3. BRAND
STRATEGY
AGENCY
QUIÉNES SOMOS
Somos una agencia de marketing estratégico que brinda
un servicio integral para conectar a las marcas con los
consumidores, generando experiencias únicas y relaciones
sustentables con un enfoque 360º y resultados Smart:
specific, measurable, attainable, results oriented & time
bound basadas en una estrategia de negocio alineada a los
objetivos de largo, mediano y corto plazo de la compañía.
4. Nuestro objetivo es formar un equipo sinérgico con el cliente
complementándonos en la construcción de una estrategia
Comercial & Marketing en la obtención de los objetivos tácticos,
en el día a día del marketing y la comunicación en
el entendimiento del contexto, la construcción y percepción
de la imagen en el ecosistema digital online y offline.
Nos ocupamos tanto de la planificación, definición y desarrollo
de piezas, como de la implementación de la estrategia y
el reporte de resultados bajo supervisión.
Queremos vender más y vender mejor sus productos y servicios.
BRAND
STRATEGY
AGENCY
METODOLOGÍA
5. Somos un equipo de comunicación multidisciplinario integrado
por profesionales de marketing, publicidad y diseño, en constante
evolución para mantenernos actualizados y ayudar a las empresas
a cuestionar su negocio, encontrando nuevas soluciones para abordar
su visión y objetivos.
Cubrimos las áreas diseño gráfico y digital, programación, pauta on line,
redacción & creatividad, producción gráfica y desarrollo audio visual.
BRAND
STRATEGY
AGENCY
POR QUÉ ELEGIRNOS
6.
7. A
1. Modelo de Negocio - Canvas
2. Análisis de la competencia
3. Definir al consumidor /
insights (a quien y porque)
4. Definición de Mercado y de
oportunidades no explotadas.
ESTRATEGIA PLANIFICACIÓN IMPLEMENTACIÓN
B C
1. Creatividad
2. Branding
3. Ecosistemas de
comunicación: OFF - ON line
4. Medios - puesta en acción
Trazar el plan principal
en base a la estrategia: dónde,
qué y cómo, se va a realizar
la comunicación Online/Offline.
PILARES
COMUNICACIONALES
A DESARROLLAR
8. 1. Segmentos de Clientes
Estos resultan ser los más
importantes dentro del
modelo, saber y conocer
perfectamente nuestros
clientes, responde
la pregunta ¿Para quién?
4. Relación con Clientes
¿Qué tipo de relación
esperan nuestros clientes?
¿Qué relación tenemos
actualmente?
2. Propuesta de valor
Aquí es muy importante
descubrir cómo queremos
generar valor para nuestros
clientes, con propuestas
novedosas e innovadoras.
Responde la pregunta
¿El qué?
7. Actividades Claves
¿Qué actividades claves
necesito desarrollar
para generar valor en mis
productos o servicios?
3. Segmentos de Clientes
¿Cómo entregar la propues-
ta de valor para nuestros
clientes? ¿Cómo les hace-
mos llegar los productos?
6. Recursos Claves
¿Qué recursos claves
necesito para generar
valor en mis productos?
8. Asociaciones claves
Este bloque es
muy importante ya que
debemos definir cuáles
serán los socios estratégicos
en proveedores, clientes
y accionistas entre otros.
9. Costos
Es muy importante saber que estructura de costos
voy a implementar ya que en este punto sabremos
qué utilidad podríamos tener de nuestro negocio.
5. Flujo de Ingresos
¿Cuál es valor que están dispuestos a pagar
nuestros clientes por nuestros productos?
Es clave para permanecer en el mercado. Es una metodología integral que analiza la empresa como un todo y sirve como base para
desarrollar el modelo de negocio de la compañía, es una herramienta de Innovación Estratégica. Fomentando nuevas formas de crear,
entregar y captar valor para el cliente.
Modelo canvas
3. Canales
9. Definir nuestro target y descubrir sus insights,
para utilizarlos en nuestras estrategias de comunicación y contenido.
¿Cuál es el comportamiento de las personas a las que queremos / debemos llegar?
Esta unidad persigue el objetivo de entender a nuestro target “beyond us”,
para ello exploramos su comportamiento.
Este abordaje nos permite identificar insights que podremos trasladar
tanto al proceso de comunicación de las marcas como al de innovación.
MODELO MATRÍZ
Y EJEMPLO DE VISUALIZACIÓN
SE ANALIZARÁN EL MERCADO,
LOS JUGADORES,
SUS POSICIONAMIENTOS
Y PERCEPCIONES.
Características que busca el
clientes y le generan valor agregado
DEFINICIÓN
DEL MERCADO
OPORTUNIDADES
NO EXPLOTADAS
La búsqueda de definir a que categoría
de mercado pertenece, contemplando
una VISIÓN AMPLIA (ayuda a identificar
las necesidades no expresas y a
descubrir nuevas oportunidades) y
ESTRECHA del mercado.
Necesidades
del cliente
NO
MANIFESTADAS Oportunidades de mercado
no explotadas
Enfoque amplio
de mercado
Enfoque estrecho
de mercado
TiempoMercado
ATENDIDO NO ATENDIDO
EXPRESADAS
Demanda
del mercado
Precio (+)
Racional
Precio (-) - Racional
Calidad (-)
Elección /
Diferencial /
Emocional
Calidad (+)
Elección /
Diferencial /
Emocional
Nuestra objetivo.
Alta percepción.
Valor agregado por
nuestra propuesta
de valor
ANÁLISIS DE
LA COMPETENCIA
CONOCIENDO
AL CONSUMIDOR
CONSUMER DEEP DIVE
NO QUEREMOS ESTAR
EN ESTE CUADRANTE
10. Mailing con ofertas
Remarketing / Carro abandonado / Visitas.
360º
Redes
Promo especiales.
Tienda con precios.
Cobertura
De Franquicias
Web, redes y presencia digital
Propuesta
De valor única
I D
Experiencia
En los locales
3 6 0 º
CARACTERÍSTICAS
DE UNA EMPRESA
INTEGRAL
1
6
2
5
3
4
1
4
2
3
Acuerdos estratégicos
Integrar e-commerce. + cobertura.
Catálogo de productos
Innovación + Trends
Experiencia
del consumidor
Hacia la
Omnicanalidad
Tiendas físicas web - ecommerce + redes
Soporte Visual
Alineada
Omnicanalidad
Digital 4.0 + Identificando al Consumidor + Base de Datos
+ Desarrollo de Puntos de contacto
OnlineOffline
Nuevos productos
5
12. Solución integral de trabajo
• WorkShop - Diagnóstico.
• Ordenamiento de Marca.
• Planificación de trabajo - Plan de MKT y Calendarización.
• Ordenamiento de Agencias / franquicias.
• Implementación - mensual.
CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA
• 20 años de Trayectoria.
• Líder en el segmento local + Interior del país.
• Incorporación de nuevas tecnologías a sus procesos
• Desarrollo de nuevos productos y servicios. Expansión.
• B2C y B2B.
CASO 1 : VIA CARGO
LOGÍSTICA
14. 3 NIVELES DE TRABAJO
Programar la agenda
de actividad Multicanal,
con el objetivo de integrar la
experiencia del consumidor.
Plan de transformación
a Omnicanalidad.
Desarrollar
Misión y Visión + Propuesta de Valor.
Segmentación de clientes.
Reuniones con los D. Comerciales
Identificar oportunidades.
Proponer acciones.
Puesta en marcha de la táctica
planificada para lograr los objetivos
buscados en los distintas
áreas identificadas.
Mkt Calendar
Branding digital eventos
Entendimiento
del Negocio
Planificación
colaborativa
Implementación
CASO 1 : VIA CARGO
LOGÍSTICA
15. PRESENTACIÓN CANVAS
A
1. Análisis Interno
2. Diagnóstico
3. Entregables
ESTRATEGIA PLANIFICACIÓN IMPLEMENTACIÓN
B C
1. Ordenamiento de marca: Branding
2. Mensajes
3. Relanzamiento
4. Medios
5. Comunicación Interna, Externa
6. (al canal, Agencias / Consumidor Final)
1. Calendariazación de objetivos
2. Definición de Segmentos
3. Proyección de Pautas
CASO 1 : VIA CARGO
LOGÍSTICA
20. Solución integral de trabajo
• WorkShop - Diagnóstico.
• Ordenamiento de Marca.
• Planificación de trabajo - Plan de MKT y Calendarización.
• Segmentación y expansión global.
• Implementación - mensual.
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
• 60 años de Trayectoria.
• Líder en el segmento local, competitivo a nivel global.
• Alta profesionalización.
• Desarrollo Laboratorio I+D de nivel global.
• Sin departamento interno de Marketing.
• B2B, que desarrolla productos para el consumidor final.
CASO 2 FARMESA
INDUSTRIA ALIMENTICIA
25. CASO 4 De Stefano
INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCION
21
Solución integral de trabajo
• WorkShop - Diagnóstico.
• Ordenamiento de Marca.
• Entendimiento de segmentos y consumidores.
• Desarrollo de customer journey
• Planificación de trabajo - Plan de MKT y Calendarización.
• Implementación - mensual.
• Desarrollo canal especialistas.
• Niveles de comunicación + Redes e inversión en Medios.
• Innovación y Tendencias
• Funnel
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
• 107 años de Trayectoria.
• Líder en el segmento loca. Referente de innovación, diseño y lujo.
• B2C y B2B, que desarrolla productos para el consumidor final.
• Visión de Responsabilidad y sustentabilidad.
26. CASO 4 De Stefano
INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCION
21Re diseño de Imagen, web y redes sociales
27. CASO 4 De Stefano
INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCION
https://youtu.be/sjlyNs_cFMc
https://www.youtube.com/user/KNKcomunicacion
Canal de YouTube de KNK Brand Strategy Agency
30. El fin de la propuesta es detallar el alcance de los
Productos ofrecidos a lo largo del periodo
Áreas que se cubrirán y la dinámica de trabajo,
con el objetivo de entender el negocio, el entorno competitivo,
y poder trazar eficientemente una estrategias basadas en
acciones de Mkt y comunicación, seguida de un plan de acción .
Dar a conocer los productos de la empresa, de manera creativa
y efectiva al target, logrando el posicionamiento buscado.
O B J E T I V O G E N E R A L
A L C A N C E
31. Armar un equipo con sinergia,
complementándonos en el día a día del marketing,
para que puedan apoyarse en nosotros
como su departamento de marketing externo, en la
construcción de marca, en el ecosistema digital y offline.
Para vender más y mejor sus productos y servicios.
O B J E T I V O P A R T I C U L A R
32. Diseño Gráfico
Programación
Producción Gráfica
Planificación Digital
Coordinación
Producción Audio Visual
Customer Journey
Relevamiento competencia
Atención personalizada
con soluciones a los desafios
Contenido
Videos
Mkt Funnel
B2B - B2C
Informes
Mkt Calendar
Medios Digitales - Redes
Comunity Management
Soluciones integrales
Off y On Line
Equipo Mixto
con múltiples
Skills
Equipo mixto
que cubra sus
necesidades
El equipo esta
compuesto
por 6 personas.
Con Multiples
skills y know how
que en 1 solo
recurso no se
encuentra y know
how.
Skills del equipo de trabajo
Coordinación de equipos.
Vinculo entre agencia y empresa
Know How de un Gte de MKT
33. Evaluación de modelos de negocios y proyecto
Evaluación de factibilidad de desarrollo de proyecto. Modelos de negocio, con pensamientos modernos. Buscando las oportunidades de los
nuevos tiempos que corren.
Equipo + Estrategia
Somos un equipo multi-disiplinario propio, que lideramos empresas de marketing, comunicación y publicidad en nuestras carreras. Formándonos
constantemente para mantenernos actualizados. Para ayudar a las empresas a cuestionar su negocio, encontrando nuevas soluciones para
abordar sus objetivos y visión. Cubrimos las áreas diseño gráfico, digital, programación pauta on line, redacción / creatividad, produccion grafica y
audio visual.
Armado de Pauta digital
Para lograr una mayor efectividad en la identificación del potencial contacto, es necesario saber en qué medios o redes se desenvuelven, sus
hábitos y conductas para generar una pauta digital.
Content Marketing
Entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para facilitarles la información de forma pertinente y convincente.
Marketing Experience
Acercarnos de verdad al cliente, que nos elijan por la vivencia que les ofrecemos que van a tener. Los entendemos.
Acciones y creatividad online
Elaborar un calendario de acciones y encuentros a desarrollar a lo largo del año.
Diseño, creatividad e implementación de piezas digitales
Landing exclusivo para la tracción a la consulta y conocimiento de los productos. Con información de los proyectos. Análisis y generación de
posicionamiento digital con herramientas: Programátic, Re-targeting y Re-marketing, a través del pixel de seguimiento. Herramientas de
marketing automation.
Mensaje para un Target MIX
Es ideal contemplar varios mensajes y distintos tonos, para cada target y medios..
SKILLS
34. El objetivo es facilitarles el día a día del marketing; que se apoyen
en nosotros como su departamento de comunicación externo
y puedan concentrarse en sus obligaciones y objetivos
comerciales, mientras nosotros trabajamos en la planificación,
definición y creación de piezas, implementación de la estrategia
y el reporte de resultados a ustedes bajo su supervisión global.
