Curso Google Tag Manager en Mondragon Unibertsitatea (Intro)
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Introducción del curso sobre Google Tag Manager que nuestro compañero Aitor García impartió en el Máster de Marketing Digital de Mondragon Unibertsitatea. Más información: https://aukera.es/blog/curso-gtm-mondragon-unibertsitatea/
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Curso Google Tag Manager en Mondragon Unibertsitatea (Intro)
- 1. 1 Curso Google Tag Manager aukera.es
- 2. 2 Aitor García Hermida aitor@aukera.es Twitter: https://twitter.com/BaldrickTM LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/baldrick Blog: https://aukera.es/blog/author/aitor QUIÉN SOY YO ¿Qué hago? Soy Digital Analytics Developer en Aukera. ¿Y esto qué quiere decir? Que realizo las implementaciones técnicas necesarias para medir cualquier cosa que un proyecto requiera, de manera consistente, exacta y veraz.
- 3. 3 QUÉ ES AUKERA ¿Quiénes somos? Somos una agencia de marketing digital especializada en analítica de datos y consultoría. Nuestro trabajo es extraer los datos relevantes, analizarlos y convertirlos en información que ayude a tomar decisiones estratégicas y de negocio. Qué hacemos Analítica de datos Diseñamos un plan de medición, extraemos, procesamos y reportamos datos orientados a tomar decisiones informadas. Consultoría digital Ayudamos a nuestros clientes a trazar una hoja de ruta que combine toda la actividad de marketing multicanal, para aumentar la visibilidad, el tráfico y la conversión, y así maximizar el retorno de la inversión online.
- 4. 4 ÍNDICE Tema 1: Introducción Tema 2: Estructura y flujo de trabajo Tema 3: Variables Tema 4: Activadores Tema 5: Etiquetas
- 6. 6 QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE
- 7. 7 ¿Qué es Google Tag Manager? https://aukera.es/blog/que-es-google-tag-manager-para-que-sirve/
- 8. 8 Un gestor de etiquetas es una interfaz que permite insertar y editar tags HTML y JS del sitio web remotamente. https://aukera.es/blog/que-es-google-tag-manager-para-que-sirve/ ¿Qué es Google Tag Manager? Acceso a la web en tiempo real
- 9. 9 Si no mides, no puedes mejorar. Y para medir el rendimiento de una campaña de publicidad, necesitas implementar tags o píxeles “de seguimiento”, “de conversión” y de programas analíticos. ¿Para qué sirve?
- 10. 10 Una etiqueta de seguimiento es un fragmento de código que se comunica con un programa analítico o publicitario para atribuir visitas y conversiones. ¿Qué son los píxeles de seguimiento?
- 11. 11 Hasta ahora… ¡Pasapalabra! ¿Quién los gestiona?
- 12. 12 Con GTM… ● Gestión directa desde el departamento/empresa correspondiente (analítica, publi…) ● Independencia de ciclos de desarrollo ● Agilidad. Cambios inmediatos y globales ¿Quién los gestiona?
- 14. 14 Alta e instalación 1. Crear una cuenta: https://tagmanager.google.com/ 2. Crear un contenedor: (Normalmente uno por web) 3. Aceptar y añadir el código tras <head> y <body>.
- 15. 15 Colocar estos códigos justo tras la etiqueta de apertura <head> y <body> del HTML en todas las páginas. Código del contenedor
- 16. 16 EJERCICIO ● Entrar en tagmanager.google.com ● Dar de alta una cuenta y contenedor de Google Tag Manager ● Entrar en Vista Previa y comprobar instalación:
- 17. 17 Desde que se coloca el código de Tag Manager en el sitio web, en adelante, no será necesario insertar más etiquetas manualmente. Se deben quitar las tags existentes en el código y pasarlas a GTM (no duplicar). Funcionamiento
- 18. 18 ● Cada uno de los elementos con los que se construye una página web ● Fragmentos de texto delimitados por corchetes angulares < >, con funciones y usos específicos ● Pueden anidarse ● Apertura: <etiqueta> ● Cierre: </etiqueta> ● Contenido, atributos... Etiqueta HTML
- 20. 20 Funcionamiento Contenedor = Instalación de GTM. Normalmente una por web Cuenta = Agrupación lógica de 1 o más contenedores. Normalmente uno por empresa/cliente Usuario = Cuenta de usuario (email) de Google. Puede tener acceso a una o más cuentas Usuario Cuenta Contenedor Contenedor Cuenta Contenedor Usuario
- 21. 21 Un contenedor puede abarcar lo que se desee, pero lo habitual es uno por dominio. Si las etiquetas abarcan más de un dominio, se pueden juntar varios en un solo contenedor, para compartir activadores, etiquetas y variables. El exceso de etiquetas en un contenedor aumenta el tamaño de éste y la dificultad de administración, además de la cantidad de datos que el navegador debe descargar. Contenedores y dominios (I)
- 22. 22 Al publicar un contenedor, los cambios se activan independientemente del dominio. En caso de querer aplicar los cambios a un solo dominio sin que afecte a los demás, es mejor usar contenedores separados. Contenedores y dominios (I)
- 23. 23 Los usuarios son añadidos a las cuentas, y se asignan permisos por contenedor y por cuenta. Usuarios y permisos
- 24. 24 Por contenedor, hay cuatro niveles de acceso: Usuarios y permisos ● Sin acceso: el usuario no verá el contenedor ● Leer: el usuario verá el contenedor en la lista y podrá explorar las etiquetas, los activadores y las variables del contenedor, pero no podrá realizar cambios. ● Editar: el usuario puede crear espacios de trabajo y hacer cambios, pero no crear versiones o publicar. ● Aprobar: el usuario puede crear versiones, espacios de trabajo y realizar cambios, pero no publicar. ● Publicar: el usuario tiene derechos plenos para crear versiones, espacios de trabajo, realizar cambios y publicar. Por cuenta, hay dos: Usuario o Administrador
- 26. 26 GTM NO añade cookies propias Solo incluye las cookies de las etiquetas que lanza en cada página. Cookies y Seguridad Consola de depuración (F12)
- 27. 27 ● GTM revisa automáticamente cada etiqueta personalizada, e impide su publicación si detecta errores ● Es posible restringir el uso de ciertas etiquetas en un contenedor (whitelists/blacklists) Cookies y Seguridad https://developers.google.com/tag-manager/devguide?hl=es#security