2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di OTTOBRE 2020 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. DAL NUOVO AGGIORNAMENTO* DEGLI UNIVERSI DERIVATO DAI DATI DELLA RICERCA DI BASE CONGIUNTA AUDITEL-AUDIWEB, CONDOTTA
DA IPSOS. EMERGE UN PANORAMA LEGGERMENTE MUTATO, DOVE LA DISPONIBILITÀ DI ACCESSO A INTERNET DA COMPUTER,
SMARTPHONE E/O TABLET HA REGISTRATO UN INCREMENTO DEL 4,6% RISPETTO AL PERIODO OTTOBRE 2019-FEBBRAIO 2020 (PARI
ALL'84% DELLA POPOLAZIONE DAI 4 ANNI IN SU).
63%
14%
75,9%
14%
80,3%
68,5%
14,1%
80,3%
18,3%
84%
Computer da casa 4+
Computer da lavoro 4+
Smartphone 30 gg ANDROID/IOS 18+
Tablet 30 gg ANDROID/IOS 18+
Totale 4+
+5,8%
+0,7%
+8,7%
+4,6%
VAR%
WAVE 4+2+5 NEW 2020 (GIU-SET2020) /
WAVE 6-1 2020 (DIC2019-FEB2020)
+30,7%
% individui che dichiarano di accedere
Fonte: Ricerca di Base* Auditel / Audiweb - Wave MM 6-1 2020 (dic2019-feb2020) e Wave 4+2+5 new 2020 (giu-set2020)
Valori: % individui che dichiarano di accedere e Var% Wave 4+2+5 new 2020 (giu-set2020) / Wave 6-1 2020 (dic2019-feb2020)
*L'aggiornamento dell'universo di riferimento
fornito dalla Ricerca di Base garantisce
conformità tra il profilo socio-demografico del
Panel "meterizzato" e la composizione della
popolazione, offrendo al contempo una
fotografia della diffusione dell'online in Italia ed
eventuali trend di rilievo.
LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA
4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI OTTOBRE 2020
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
SMARTPHONE
COMPUTER
TABLET
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:23 1:25 2:14
17:05 27:52 53:51
2:37
63:51
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
17,6% 12,9% 70,2%58,1%
34.707 10.547 5.639 30.640
26.437 8.919 39.321
44,2% 20,4% 90,1%
44.132
73,8%
VAR% OTT2020 / SETT2020*
UTENTI UNICI GIORNO MEDIO
*I nuovi dati Audiweb Database di ottobre sono stati
prodotti sulla base delle stime degli universi derivanti dai
dati aggiornati della Ricerca di Base congiunta Auditel-
Audiweb, condotta da IPSOS.
L'intero set di interviste è stato realizzato nel periodo
successivo al primo lockdown (giugno-settembre 2020) e le
stime riflettono i cambiamenti derivanti dal nuovo scenario
+5,6%
+34,9%
+11,7%
+5,3%
5. 58,1
79,9
82,5
84,1
81,2
72,9
34,4
17,6
3,1
7,9
17,7
23,0
28,7
24,6
17,1
12,6
12,9
17,8
9,9
14,6
14,1
9,8
13,0
70,2
0,0
71,6
75,5
76,4
74,0
64,9
57,6
TUTTI
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDA COMPUTER TABLET SMARTPHONE
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni.
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
NEL CONFRONTO CON I DATI AUDIWEB DATABASE DI SETTEMBRE, NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE SI REGISTRA UNA MAGGIORE
FREQUENZA DI ACCESSO A INTERNET, RISCONTRATA NELL’INCREMENTO PARI AL 6% SIA DEGLI UOMINI ONLINE (IL 59,6% DEGLI UOMINI DI
DAI 2 ANNI IN SU) CHE DELLE DONNE ONLINE (IL 56.6% DELLE DONNE DAI 2 ANNI IN SUI). LA POPOLAZIONE PIÙ COINVOLTA NELL’USO
QUOTIDIANO DI INTERNET È RAPPRESENTATA DALLE FASCE CENTRALI.
VAR% UTENTI DA COMPUTER
GIORNO MEDIO
OTT 2020 / SET 2020
% popolazione di riferimento
59,6%
degli uomini
di 2+ anni
+6,1%
56,6%
delle donne
di 2+ anni
+6%
+15,1%
+30,7%
-4,1%
+11,8%
+15,1%
+8,4%
-13,5%
+18,4%
6. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE
53,3%
NORD OVEST
62,2%
NORD EST
58,5%
CENTRO
60,1%
NEL GIORNO MEDIO A OTTOBRE
ERANO ONLINE:
• IL 62,2% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,9
MILIONI),
• IL 58,5% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (6,7 MILIONI),
• IL 60,1% DAL CENTRO (7,1
MILIONI)
• IL 53,3% DELL’AREA SUD E ISOLE
(10,9 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.
+7,6%
+7,1%
+9,1%
-0,1%
Var %
OTT20 / SET20
7. Fonte: Audiweb Database, OTTOBRE 2020. Audiweb powered by Nielsen
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
AD OTTOBRE IL 75,9% DEL TEMPO TOTALE È STATO GENERATO DALLA FRUIZIONE DA SMARTPHONE (+6% RISPETTO
A SETTEMBRE), L’8,9% DA TABLET (+44,4%) E IL 15,2% DA COMPUTER (+4,2%).
RISPETTO AL MESE PRECEDENTE CRESCE PARTICOLARMENTE IL TEMPO SPESO ONLINE DA COMPUTER PER QUASI
TUTTI I SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
COMPUTER
15,2%
TABLET
8,9%
SMARTPHONE
75.9%
Var % OTT20 / SET20
15,2%
19,5%
11,1%
8,7%
14,6%
16,7%
17,5%
15,4%
15,5%
8,9%
9,2%
8,6%
10,3%
5,2%
7,7%
9,9%
9,1%
13,8%
75,9%
71,3%
80,2%
81,0%
80,2%
75,6%
72,6%
75,5%
70,7%
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
PC Tablet Smartphone
% Tempo Speso online per device – individui 18-74 anni
(+6%)
(+44,4%)
(+4,2%)
8. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI OTTOBRE 2020
Fonte: Total Digital Audience nel mese di OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100
93,0
89,1
88,6
88,3
87,3
87,2
83,6
80,4
79,8
79,5
74,2
72,1
71,3
68,8
67,7
UTENTI UNICI
(.000)
44.132
41.049
39.323
39.078
38.984
38.531
38.486
36.884
35.458
35.206
35.065
32.730
31.806
31.443
30.371
29.886
Total
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
VIDEOS/MOVIES
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
FOOD & COOKING
MAPS/TRAVEL INFO
WEATHER
63:51
02:20:14
01:42:47
16:58:42
01:11:10
01:24:33
06:46:07
13:27:11
03:10:26
02:00:47
02:15:57
00:42:49
00:30:31
00:27:41
00:40:42
00:19:41
% UTENTI
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
+4,5%
+3,9%
+5,0%
+4,5%
+5,4%
+5,8%
+4,5%
+4,5%
+3,8%
+5,0%
+4,1%
+5,1%
+8,2%
+8,2%
+1,9%
+1,1%
VAR% UTENTI
OTT2020 / SET2020
9. ALCUNE TRA LE CATEGORIE DI SITI CHE REGISTRANO MAGGIORI VARIAZIONI Y/Y
Fonte: Total Digital Audience nel mese di OTTOBRE 2020 - Audiweb powered by Nielsen
Var % Utenti unici mensili. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
VAR% UTENTI
OTT2020 / OTT2019
5,4%
6,4%
-6,3%
6,8%
9,4%
6,5%
10,7%
12,7%
9,0%
13,9%
-11,4%
14,6%
7,8%
-16,9%
-7,4%
-18,6%
13,8%
-13,9%
-29,4%
-6,8%
-21,8%
Total
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
MAPS/TRAVEL INFO
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
SPORTS
WEATHER
MULTI-CATEGORY NEWS & INFORMATION
MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT
FINANCIAL NEWS & INFORMATION
MUSIC
GOVERNMENT
APPAREL/BEAUTY
PHOTOGRAPHY
COUPONS/REWARDS
MULTI-CATEGORY TRAVEL
EDUCATIONAL RESOURCES
BOOKS
GROUND TRANSPORTATION
WEB HOSTING
GAMBLING/SWEEPSTAKES
10. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).
12. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen
13. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.