Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di maggio 2016.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MAGGIO 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di maggio 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
21,5 11,2 18,2
TEMPO SPESO (H:MM)
2:05 1:06 01:47
% POPOLAZIONE
39% 20,3% 41,4%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28,3 25,7 23
TEMPO SPESO (HH:MM)
48:57 14:53 43:40
% POPOLAZIONE 51,3% 46,4% 52,3%
GIORNOMEDIOMESE
Nel mese di maggio 2016 sono stati 28,3 milioni gli utenti online, 21,5 milioni nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Maggio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE

4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Maggio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Il 39% degli uomini (10,7 milioni) e il 38,8% delle donne (10,9 milioni).
Il 62,4% (2,6 milioni) giovani tra i 18 e i 24 anni accede a internet nel giorno medio,
scegliendo i device mobili nel 58,9% dei casi.
39,0 39,1 38,8
3,6 10,3
62,4
58,8
56,0
26,5
20,3
23,1
17,7
3,6 10,3
21,5
25,3
29,8
16,6
41,4 39,5
43,1
0,0 0,0
58,9
53,8
49,6
19,9
Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
TDA PC MOBILE (smartphone e tablet)

5. 2h 5m nel giorno medio
48h 57h nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Maggio 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
39 m
36 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 41m
2h 5 m
2h 21m
2h 33m
Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 57 minuti, le donne per 2 ore e 12 minuti in media.
Con 2 ore e 33 minuti online nel giorno medio, i 18-24enni hanno dedicato più tempo alla navigazione.
2h 12m1h 57m

6. 26,8%
33,9%
20,6%
14,0%
20,3%
29,5%
40,3%
73,2%
66,1%
79,4%
86,0%
79,7%
70,5%
59,7%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Maggio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 18-74 anni.
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Il 73,2% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18 - 74 anni)

7. Note

8. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
Fonte da citare: Total Digital Audience di maggio 2016. Audiweb powered by Nielsen

9. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
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