Il report con i dati di sintesi dell'audience online in Italia nel mese di gennaio 2017.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GENNAIO 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di gennaio 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. UTENTI UNICI (MILIONI)
23,5 10,7 20,6
TEMPO SPESO (H:MM)
2:21 1:10 02:04
% POPOLAZIONE
42,7% 19,4% 46,7%
UTENTI UNICI (MILIONI) 30,7 25,5 26,2
TEMPO SPESO (HH:MM)
55:37 15:05 50:33
% POPOLAZIONE 55,8% 46,4% 59,4%
Gli italiani online: 30,7 milioni nel MESE, il 55,8% della popolazione 2+ anni
23,5 milioni gli italiani nel GIORNO MEDIO:
20,6 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e 10,7 milioni da desktop.
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2017- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI GENNAIO 2017
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
12,8milioni
SOLO MOBILE

4. GLI ITALIANI ONLINE NEL MESE
Fonte: Total digital audience, dati mensili gennaio 2017 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
55,8
55,7
55,9
22,7
41,0
84,0
79,3
69,8
39,4
TOTALE
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
% di penetrazione per ogni segmento rappresentato.

5. 2h 21m nel giorno medio
55h 37m complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
2h 32 m2h 08m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
42 m
43 m
11-17 anni
2-10 anni
2h 02m
2h 26m
2h 37m
2h 29m
Il tempo trascorso online nel mese è pari a 52 ore e 37 minuti per persona, 2 ore e 15 minuti nel giorno medio.
Le donne hanno navigato in media per 2 ore e 32 minuti al giorno, i giovani di 18-34 anni per 2 ore e 29 minuti e
anche gli over 55 hanno sfiorato le due ore in media di fruizione quotidiana.

6. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,1%
88,8%
85,6%
85,5%
82,8%
82,7%
74,3%
74,1%
73,3%
70,0%
66,1%
64,7%
64,3%
62,9%
60,0%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
30.732
28.624
27.302
26.319
26.268
25.432
25.406
22.838
22.767
22.513
21.497
20.325
19.884
19.764
19.315
18.435
55,8%
52,0%
49,6%
47,8%
47,7%
46,2%
46,2%
41,5%
41,4%
40,9%
39,1%
36,9%
36,1%
35,9%
35,1%
33,5%
55:37:13
02:20:42
01:17:58
00:59:56
16:26:59
03:28:38
02:32:30
12:28:45
02:32:07
01:44:33
00:35:07
00:38:54
01:08:27
00:38:58
01:48:50
00:20:48
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Internet Tools/Web Services
Member Communities
Software Manufacturers
Videos/Movies
Cellular/Paging
E-mail
Mass Merchandiser
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Current Events & Global News
Maps/Travel Info
Instant Messaging
Research Tools
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Gennaio 2017

7. Note

8. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen

9. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.