Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di giugno e sulla diffusione di internet in Italia.

1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GIUGNO 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione
dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo
aggiornamento giugno 2016) e sulla total digital audience rilevata
nel mese di giugno 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. La diffusione di internet in Italia - Giugno 2016

4. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
Sono 42 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo,
l’87,4% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +2,2% rispetto a giugno 2015.
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni e totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni
+2,2%
Y/Y
-1,7%
Y/Y
+14,2%
Y/Y
+24,0%
Y/Y
+18,7%
Y/Y
-
Y/Y
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
87,4%42mln
DA UN COMPUTER
DA CASA
73,4%
35,2ml
n
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
72,6%
34,8m
ln
DA TABLET
30,0%
14,4m
ln
DA TELEVISORE
8,9%
2,0mln
DA CONSOLE
VIDEOGIOCHI
10,3%
2,3mln
-2,7%
Y/Y
DA UN COMPUTER
DA CASA
66,0%
14,6m
ln
ITALIANI
di 11-74 anni
FAMIGLIE
con un componente
fino a 74 anni

5. 88,9%
degli uomini
86,0%
delle donne
98,3%
tra i 18-34enni
93,2%
tra i 35-54enni
Sud e Isole:
83,4%
Nord Ovest:
90,1%
Nord Est:
89,0%
Centro:
89,4% 95,1% chi è in cerca di prima occupazione
100% dirigenti, quadri e docenti universitari
99,5% imprenditori e liberi professionisti
99,7% studenti universitari
98,8% impiegati e insegnanti
75,3% casalinghe
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE GEOGRAFICHE E
PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni.

6. 80,8%
4,0%
1,8%
1,2%
16,6%
ADSL Fibra ottica
Chiavetta internet
Linea telefonica
tradizionale
Altro
Non sa/NR
COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE ITALIANE?
Sono 11,8 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione
ADSL/Fibra ottica, e il 94,1% di queste sottoscrive un abbonamento flat (11,1 milioni di famiglie).
Flat
94,1%
11.772 famiglie
2.417 famiglie
584 famiglie
269 famiglie
Altro *
5,9%
* A consumo o mancata risposta
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016
Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà. Valori % e Stime in ‘000

7. MODALITÀ DI UTILIZZO DI SMARTPHONE E TABLET
98,9%
1,1%
(N=34.845.000)
USO CONDIVISO
USO ESCLUSIVO
SMARTPHONE
(N=13.977.000)
32,9%
66,0%
1,1%
USO CONDIVISO
USO ESCLUSIVO
Non sa
non risponde
TABLET
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016
Base: individui 11-74 anni con accesso a internet e utilizzatori di ciascun device.

8. La total digital audience in Italia - Giugno 2016

9. TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
Total Digital Audience PC MOBILE
LA CONTINUA CRESCITA DELL’AUDIENCE ONLINE DA DEVICE MOBILI
VAR % GIUGNO 2016 /
GIUGNO 2015
CRESCONO DEL 6,7% GLI UTENTI CHE USANO I DEVICE MOBILI - SMARTPHONE E TABLET -
PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
- 1,1%
+ 6,7%
- 11,5%
21,7 mln 21,5 mln
18.4 mln
17,3 mln
10,9 mln
GIUGNO 2015 GIUGNO 2016
12,3 mln
Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

10. 31,1% 26,7%
68,9% 73,3%
GIU 15 GIU 16
IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE.
+3,4% il tempo complessivo trascorso online, con un incremento pari al +10% del tempo dedicato alla
fruizione da mobile.
-11,2%
PC
+10%
MOBILE
PC (2+ anni)
MOBILE (18-74 anni)
88%
DEL TEMPO TOTALE
IN MOBILITÀ
DA MOBILE APPS
+13,4% Y/Y
2h 5m
1h 47m
IL TEMPO COMPLESSIVO
DEDICATO ALL’ONLINE
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE
DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
Fonte: Audiweb Database, giugno 2016 e dati di trend - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
1h 6m
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE
DA PC
+3,4%
VAR % GIU16 / GIU15
GIUGNO 2015 GIUGNO 2016
IL TEMPO MEDIO
TRASCORSO ONLINE

11. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
21,5 10,9 18,4
TEMPO SPESO (H:MM)
2:05 1:06 01:47
% POPOLAZIONE
38,7% 19,7% 41,9%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28 24,9 23,2
TEMPO SPESO (HH:MM)
48:05 14:26 42:21
% POPOLAZIONE 50,7% 45,1% 53%
GIORNOMEDIOMESE
Nel mese di Giugno 2016 sono stati 28 milioni gli utenti online, 21,5 milioni nel giorno medio.
Il 53% degli italiani tra i 18 e i 74 anni si è collegato da mobile* almeno una volta nel mese.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Giugno 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
*MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrepposizioni.

12. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Giugno 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Il 38,7% degli uomini (10,6 milioni) e il 39% delle donne (10,9 milioni).
Più della meta dei giovani (il 59,7% dei 18-24enni e il 58,9% dei 25-34enni) accede a internet nel giorno medio,
mentre solo il 26,6 degli over 55 è rappresentato online registrando, però, un incremento del 46,5% in un anno nella
fruizione da mobile.
Gli OVER 55
da MOBILE
Y/Y
+46,5%
38,9 38,7 39,0
3,4 9,3
59,7 58,9
56,4
26,6
19,7
22,2
17,1
3,4 9,3
20,3
25,7
28,4
16,1
41,9 40,3
43,4
0,0 0,0
55,8 54,4
51,0
20,2
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
TDA PC MOBILE (smartphone e tablet)

13. 2h 5m nel giorno medio
48h 05h nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
48 m
44 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 37m
2h 6 m
2h 24m
2h 36m
Nel giorno medio si dedicano circa 2 ore e 5 minuti alla navigazione, mentre nel mese sono state 48 le ore
complessive trascorse online.
Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 56 minuti, le donne per 2 ore e 15 minuti in media e i giovani tra le 2 ore e 24
minuti (i 25-34enni) e le 2 ore e 36 minuti (i 18-24enni).
2h 15m1h 56m

14. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati a giugno 2016
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Giugno 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Internet Tools/Web Services
Software Manufacturers
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Current Events & Global News
Corporate Information
Instant Messaging
Maps/Travel Info
Research Tools
100,0%
92,4%
90,5%
86,2%
85,4%
84,1%
82,2%
75,9%
73,4%
72,1%
69,7%
69,4%
65,8%
64,7%
62,9%
61,0%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
28.015
25.885
25.345
24.158
23.919
23.548
23.015
21.274
20.575
20.196
19.520
19.441
18.428
18.116
17.632
17.078
50,7%
46,8%
45,8%
43,7%
43,3%
42,6%
41,6%
38,5%
37,2%
36,5%
35,3%
35,2%
33,3%
32,8%
31,9%
30,9%
48:05:01
01:48:37
01:08:26
14:23:06
00:54:14
02:44:12
02:18:43
02:00:01
01:24:11
10:59:10
00:35:18
01:02:34
00:32:51
02:03:01
00:35:44
00:20:34

15. Note

16. NOTE METODOLOGICHE
Dati sulla diffusione
I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale sui dati cumulati degli ultimi 4 cicli della
Ricerca di Base.
La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - a un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.
Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati giugno 2016
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di
pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un
dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.

17. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

18. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.