Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!

Ähnliche Bücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen

Ähnliche Hörbücher

Kostenlos mit einer 30-tägigen Testversion von Scribd

Alle anzeigen
  • Als Erste(r) kommentieren

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

  1. 1. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES PROGRAMMA TIC Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s
  2. 2. /02  ­ €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰ Š , ŒŠ Ž «ŒŠ» Ž Ž DIGITAL-–  PROGRAMMATIC 1993-2002 - ,
  3. 3. -- , 2002-2008   --  ,  ,  ,  ,  2009-present € ‚ ,   ƒ„ „
  4. 4. –ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ… †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „ /03 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ ¦ˆ£…‰‚  …Ÿ£†š€‚…£‰  …£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰ ( , ‚,…) …Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… ­ £…¨‚… ­ (SMM, ,…) ‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰ ( , ‚) CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰ (eCRM, …)
  5. 5. ´£  ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ programmatic ƒ­ ‚‚ †‚¨‚… ­ /04 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡   Ÿ‡‰„   ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „ †‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„ £ˆ†¡‚£ …¡ ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡ ‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦ ‡ ‚…£
  6. 6. /05 ´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic  ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡  …£‚†‚Ÿ‰ ˆ€‚†‚… ­ Ÿ£† ­ ˜Ÿ‚·‚… ­ ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ£† ­ ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ ‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  †‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€  €ˆ£‚† ˆˆ€  žŸ£­£‚µŸ£ˆ, ˜†  ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ ­ 1 2 3 4 5 6 7 8
  7. 7. /06 …ˆ¶‚ ¡†­, žˆ¡ƒˆ†­ Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€… – …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ … ž‰ˆ‚£  …£‚†…‚£‚ ´ ‚€š …†ˆ £Ÿ­ ´ …  ·‚£ ´  ­‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž†   …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ­  ‚£  –– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰   …ˆ ––  €‚…… –   –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ ƒ­ ƒŸ£ ™‚… ­ †‚¤šµ£ˆ£ˆ
  8. 8. /07 ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ­ ˜µ¤ˆ£‚­  ‚£  – …‚ …‚„…‰„! 1 1 8 5 14
  9. 9. /08 Ÿ  €‰ žšƒ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ  …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … € (Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £: • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£   «š£…‚£»  ‡†š™ˆ·‚€ « …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ ) • –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰, ¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ­ ƒ‚† ­/‚¶‚……Ÿ£  • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ  †ˆ¤ £ ­ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­, ‚¡  …£‚†‚Ÿ‰   …ˆ€‚†‚… ­, ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ
  10. 10. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES –– œ –› œ?
  11. 11. /10 ‚£ƒ «›-2» ›œ • ˜ ˜ • „ ˜  ™ •   ‚ ›´œ •  - -.
  12. 12. - •  •  › œ  Ä Œ Ä œ
  13. 13. /11 –¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… ­ €‚™ƒš ‚£‡ˆ€  Ÿ‚…ˆ† ­ - £† ¡¡‚† £ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚    šŸ ‚. ‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„ Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.
  14. 14. /12 –ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ: ‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚  : • ‚  ˜ •  •  
  15. 15. • „ …‚¨… ‚ ›  : •  (, .) •  „ („„  ‚, „ „ .), ™„™ „ API
  16. 16. /13 –ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? • Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚ • ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£ • †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ • žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ  ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ    ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ­‡  • †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ • †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ…  …ˆ Ÿˆ„£‚    †‚€­ …ˆ¦™ƒ‚… ­ …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡ • Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚  ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ  
  17. 17. /14 –ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? £€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ­ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† : • ˆŸ£š˜‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚…  Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»), ˜¡ƒ…€ ­‚…   (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ)   ˜†. • Ÿ£ ™‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ  …ˆ ¶   («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!»)    Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ…­ †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!»)   ˜†.
  18. 18. /15 ‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£† §†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚ ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰ ¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­  ¤ˆ Ÿ €Ÿ£  £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£† ƒ­ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ   ‡…‚†Ÿ  
  19. 19. /16 ´£ ‚·‚  Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ­ ƒ­ §†€ †ˆ… ­ ˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­: A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚    A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚   Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰  A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ Œ –
  20. 20. /17 £†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ ˆž† ‡†‚ˆ£  £‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚ + –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚† +   ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ ­ (Ÿž‰£ „   šŸ „) + ¤€™…Ÿ£µ  ¦ ‡€€š… ‡ˆ   ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰
  21. 21. › Ä –›– Ä /18 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic £  ¤¥¦§¨ ƒ£©ª€ƒª «€œª£ª©£œª¬ ƒ£©ª€ƒª€ 10 ª¥®®¤¥ ª¥®®¤¥ ¯ƒ° °£±°¬©£œª ¥£œ £ª¥ ¦²¤£ ª¥®®¤¥ Œ ³€´œƒ €ƒ¯ œ¤œœ± 1 ©. ¤¥¦§¨ ¦³ª ©€ œ€¨ª ƒ°ƒ , – ¦ „ ²
  22. 22. /19 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic ²
  23. 23. „ 10   ™   ˜ 2-¦ ‚ ¦ ˜ 1 . .! www.pharmamed.ru  ‚  ª®¶ ‚  Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ - ˜‚†‚¦ƒ  †ˆ¤ƒ‚ «ƒ‚ ‡š˜ £µ»
  24. 24. –ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI ˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… ­€  šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡  • ¥› «
  25. 25. », „ ‚™ ˜ , ‚   • ¥ „ (
  26. 26.  ,  ˜ , „) • ¥  (CTR, CR) •    : • – , • – • «»  „  - /20 ‚£ˆ†¡‚£ …¡ • ´ „
  27. 27. •    : • – ™ ( ) • – ™ •
  28. 28. , 
  29. 29. /21 ´‚¡ ™ƒˆ£µ £ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… „ 1 2 3 4 5 ‡…€ ­ †‚‡ˆ€…¡ žƒ™‚£ˆ €‚ ‚   ‚   20% ˆŸ¨ †‚… ‚ ˜­ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˆšƒ £† ­€  ¦ „ ‚™   Ÿ£ §§‚‡£ …Ÿ£  ˜‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£ œ
  30. 30. „ ˆ‡˜‚… ‚ ¤…ˆ… „  Ÿ‚„ ˆšƒ £†   ›    ¥ƒ
  31. 31.  ‚‚ £¶…‚ ˜… €ˆ… ‚, – œ ˆ¨ ˜‡š˜ˆ£‚µ £
  32. 32. ˜
  33. 33. ¯€, „  
  34. 34. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES Ë › !
  35. 35. /23 ‚ ¤ˆž‰ˆ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ ƒˆ……‰‚! ´„  (, ,  ,  .) ´  -  «  » CPM 125 CPM 25 CPM 100 CPM ƒ‡¶‚… ‚ ƒˆ……‰¦ š‚ ¶ ˆ‚£ œ ™„  + œ  ‡ˆ¶‚Ÿ£‚……‰‚ ˜‡ˆ¤ˆ£‚  –  Ÿ†‚ƒ…‚€ …ˆ 15-20%
  36. 36. BE PROGRAMMATIC www.auditorius.ru/new

    Als Erste(r) kommentieren

    Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • BenjaminStahovskiy

    Dec. 3, 2014
  • IlyaBoev

    Dec. 4, 2014
  • onotole11

    Dec. 4, 2014
  • eaivanov

    Dec. 5, 2014
  • tashikinew

    Dec. 9, 2014
  • Upperhigh

    Dec. 9, 2014
  • DavidStepanyan1

    Dec. 9, 2014
  • ksuhalev

    Dec. 10, 2014
  • Asphri457

    Feb. 9, 2015
  • eugenevaluev

    Apr. 22, 2016
  • NikaTimkina

    May. 17, 2016

Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!

Aufrufe

Aufrufe insgesamt

1.630

Auf Slideshare

0

Aus Einbettungen

0

Anzahl der Einbettungen

27

Befehle

Downloads

80

Geteilt

0

Kommentare

0

Likes

11

×