SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 24
Downloaden Sie, um offline zu lesen
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES 
     

 
 PROGRAMMA TIC 
Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s
/02 
 ­ €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰ 
Š
, 
ŒŠ 
Ž 
«ŒŠ» 
Ž 
Ž 
DIGITAL-–
 
 
PROGRAMMATIC 
1993-2002 
 - 
,
--
 
	
 , 

 
 
2002-2008 
  

   
--
 
	 , 
 
 
,  
, 
  , 
 
2009-present 
€
‚ 
 
 
,   

   
ƒ„ „
–ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ… 
†…‡ˆ ˜†ƒˆ™ 
  ‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „ 
/03 
›
œ 
 / ›– 
Œ
– ›– 
–›– 
œ
œ 
¦ˆ£…‰‚  …Ÿ£†š€‚…£‰ 
 …£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰ 
( 
, ‚,…) 
…Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… ­ 
£…¨‚… ­ 
(SMM,  ,…) 
‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰ 
( 
, 
‚) 
CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰ 
(eCRM, …)
´£  ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic 
†…‡ˆ ˜†ƒˆ™ 
  ‡ˆ…ˆ‰ programmatic 
ƒ­ ‚‚ †‚¨‚… ­ 
/04 
›
œ 
 / ›– 
Œ
– ›– 
–›– 
œ
œ 
šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡  
 Ÿ‡‰„   ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „ 
†‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„ 
£ˆ†¡‚£ …¡ 
ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡ 
‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦ 
‡ ‚…£
/05 
´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic 
 ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡  
…£‚†‚Ÿ‰ 

ˆ€‚†‚… ­ 
Ÿ£† ­ ˜Ÿ‚·‚… ­ ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  
Ÿ£† ­ ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ 
‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  
†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€  €ˆ£‚† ˆˆ€  
žŸ£­£‚µŸ£ˆ, ˜†  ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ ­ 
1 
2 
3 
4 
5 
6 
7 
8
/06 
…ˆ¶‚ ¡†­, 
žˆ¡ƒˆ†­ Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€… 
– …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ 
 … ž‰ˆ‚£  …£‚†…‚£‚ 
´ ‚€š …†ˆ £Ÿ­ 
´ …  ·‚£ 
´  ­‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž†   …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ­  ‚£  
–– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰   …ˆ ––  €‚…… 
–   –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ 
ƒ­ ƒŸ£ ™‚… ­ †‚¤šµ£ˆ£ˆ
/07 
ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ­ ˜µ¤ˆ£‚­  ‚£  – …‚ …‚„…‰„! 
1 
1 
8 
5 
14
/08 
Ÿ  €‰ žšƒ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ 
 …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … € 
(Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £: 
• ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£   «š£…‚£»  ‡†š™ˆ·‚€ 
« …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ ) 
• –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰, 
¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ­ ƒ‚† ­/‚¶‚……Ÿ£  
• ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ  †ˆ¤ £ ­ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ 
†‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­, ‚¡  …£‚†‚Ÿ‰   …ˆ€‚†‚… ­, ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ 
¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES 
–– œ –› œ?
/10 
‚£ƒ «›-2» 
›œ 
•  ˜  
 ˜ 
• „ ˜  


™ 
•  
  ‚
  
›´œ 
•  
-
-.
- 
•     
•  ›
    œ 

 
  
Ä Œ
 Ä  œ
/11 
–¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… ­ €‚™ƒš 
‚£‡ˆ€  Ÿ‚…ˆ† ­ - £† ¡¡‚† 
 
£ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚    šŸ ‚. 
‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„ 
Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.
/12 
–ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ: 
‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ 

  


: 
• ‚ 


  ˜ 
•  


 
•  
• „ 
…‚¨… ‚ 

  ›  : 
• 
 (,    .) 
• 
 „ („„ 
 ‚, 
„  
 
„  .), 
™„™ „
 API
/13 
–ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? 
• Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚ 
• ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£ 
• †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ 
• žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ  ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ    ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ­‡  
• †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ 
• †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ…  …ˆ Ÿˆ„£‚    †‚€­ …ˆ¦™ƒ‚… ­ …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡ 
• Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚  ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ  
/14 
–ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? 
£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ­ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† : 
• 
ˆŸ£š˜‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚…  Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»), 
˜¡ƒ…€ ­‚…   (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ)   ˜†. 
• Ÿ£ ™‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ  …ˆ ¶   («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!») 
   Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ…­ †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!»)   ˜†.
/15 
‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£† 
§†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚ 
ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰ 
¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­ 
 ¤ˆ Ÿ €Ÿ£  £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£† 
ƒ­ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ   ‡…‚†Ÿ  
/16 
´£ ‚·‚  Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ­ ƒ­ §†€ †ˆ… ­ 
˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­: 
A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ 
  
   
 
A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ 
  
Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰ 
   
A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ 

 
 
Œ –
/17 
£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ 

ˆž† ‡†‚ˆ£  
£‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚ 
+ –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚† 
+   ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ…  
Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ ­ 
(Ÿž‰£ „   šŸ „) 
+ ¤€™…Ÿ£µ  ¦ 
‡€€š… ‡ˆ   
ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰
›
Ä 
–›– 


Ä 
/18 
† €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ 
Ÿ ˜€·µ programmatic 
£
 
¤¥¦§¨ 
ƒ£©ª€ƒª 
«€œª£ª©£œª¬ 
ƒ£©ª€ƒª€ 
10 
ª¥®®¤¥ 
ª¥®®¤¥ 
¯ƒ° 
°£±°¬©£œª 
¥£œ	£ª¥ 
¦²¤£ 
ª¥®®¤¥ 
Π
 
³€´œƒ 
€ƒ¯ 
œ¤œœ± 
1 	©. 
¤¥¦§¨ ¦³ª 
©€ œ€¨ª 
ƒ°ƒ 

 
, 
– 
 ¦
„ ²
/19 
† €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ 
Ÿ ˜€·µ programmatic 
 
²
„ 
 10 

 


™ 
 
   
 ˜
 
2-¦ ‚ 
 
¦   
˜
 1  
. .! 
www.pharmamed.ru 
 
 
 ‚ 
 
  ª®¶ 
 ‚
  
Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ - 
˜‚†‚¦ƒ  †ˆ¤ƒ‚ 
«ƒ‚ ‡š˜ £µ»
–ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI 
˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… ­€  
šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡  
• ¥› «

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Auditorius
 
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"Auditorius
 
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...Auditorius
 
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...Auditorius
 
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014Auditorius
 
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...Auditorius
 
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...Auditorius
 
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...Auditorius
 
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформыFull-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформыAuditorius
 
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...Auditorius
 
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламеАлександр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламеAuditorius
 
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceЭффективная оптимизация programmatic-закупок для performance
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceAdRiver
 
Словарь терминов Programmatic
Словарь терминов ProgrammaticСловарь терминов Programmatic
Словарь терминов ProgrammaticAuditorius
 
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Traffic Isobar
 
Нестандартная реклама от NUR.KZ
Нестандартная реклама от NUR.KZНестандартная реклама от NUR.KZ
Нестандартная реклама от NUR.KZDPR
 
Презентация NT PROGRAMMATIC
Презентация NT PROGRAMMATICПрезентация NT PROGRAMMATIC
Презентация NT PROGRAMMATICtararam05
 
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
 
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...Adverigo
 

Andere mochten auch (20)

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...
 
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"
 
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...
 
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...
 
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014
 
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...
 
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...
 
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...
 
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформыFull-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформы
 
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...
 
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламеАлександр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе
Александр Иванов. Programmatic: новая эра в digital-рекламе
 
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performanceЭффективная оптимизация programmatic-закупок для performance
Эффективная оптимизация programmatic-закупок для performance
 
Словарь терминов Programmatic
Словарь терминов ProgrammaticСловарь терминов Programmatic
Словарь терминов Programmatic
 
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
Programmatic Buying: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях...
 
Нестандартная реклама от NUR.KZ
Нестандартная реклама от NUR.KZНестандартная реклама от NUR.KZ
Нестандартная реклама от NUR.KZ
 
Презентация NT PROGRAMMATIC
Презентация NT PROGRAMMATICПрезентация NT PROGRAMMATIC
Презентация NT PROGRAMMATIC
 
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...
 
копия Begun
копия Begunкопия Begun
копия Begun
 
Segmento
SegmentoSegmento
Segmento
 
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...
 

Mehr von Auditorius

Словарь основных терминов programmatic 2.0
Словарь основных терминов programmatic 2.0Словарь основных терминов programmatic 2.0
Словарь основных терминов programmatic 2.0Auditorius
 
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
 
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...Auditorius
 
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin Auditorius
 
Валерий Кашин на Digital без силикона
Валерий Кашин на Digital без силиконаВалерий Кашин на Digital без силикона
Валерий Кашин на Digital без силиконаAuditorius
 
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013Auditorius
 

Mehr von Auditorius (6)

Словарь основных терминов programmatic 2.0
Словарь основных терминов programmatic 2.0Словарь основных терминов programmatic 2.0
Словарь основных терминов programmatic 2.0
 
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...
 
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
 
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin
Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin
 
Валерий Кашин на Digital без силикона
Валерий Кашин на Digital без силиконаВалерий Кашин на Digital без силикона
Валерий Кашин на Digital без силикона
 
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013
Геннадий Нагорнов на Digital без силикона 2013
 

Kürzlich hochgeladen

Service-introduction-materials-misorae-leadership
Service-introduction-materials-misorae-leadershipService-introduction-materials-misorae-leadership
Service-introduction-materials-misorae-leadershipYasuyoshi Minehisa
 
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料シンフォニティ 株式会社
 
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』Jun Chiba
 
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)YujiSakurai3
 
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチ
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチUP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチ
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチユニパー株式会社
 
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こすMichael Rada
 
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)KayaSuetake1
 
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdf
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdfストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdf
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdfmasakisaito12
 
company profile.pdf
company profile.pdfcompany profile.pdf
company profile.pdfkeiibayashi
 

Kürzlich hochgeladen (9)

Service-introduction-materials-misorae-leadership
Service-introduction-materials-misorae-leadershipService-introduction-materials-misorae-leadership
Service-introduction-materials-misorae-leadership
 
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料
シンフォニティ株式会社(SYMPHONITY , Inc.) 会社説明・人材採用資料
 
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
セルフケア研修で使えるカードゲーム『攻略!きみのストレスを発見せよ!: ゲームで身につくストレスマネジメント』
 
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)
事例DBサービス紹介資料(Case Study DB service introduction)
 
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチ
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチUP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチ
UP103シリーズ パワーコメット ユニパー スライドレールタイプ 瓦揚げ機 ウインチ
 
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
物流は成長の準備ができていますか? 警告 1 日あたり 1 章を超えて消費しないでください コンテンツが覚醒と変化への意志を引き起こす
 
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)
202405_VISIONARYJAPAN_engineerteam_entrancebook(ver2.1)
 
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdf
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdfストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdf
ストックマーク株式会社がご提供しているAnews(エーニュース)概要紹介.pdf
 
company profile.pdf
company profile.pdfcompany profile.pdf
company profile.pdf
 

Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC

  • 1. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES PROGRAMMA TIC Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s
  • 2. /02  ­ €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰ Š , ŒŠ Ž «ŒŠ» Ž Ž DIGITAL-–  PROGRAMMATIC 1993-2002 - ,
  • 3. -- , 2002-2008   --  ,  ,  ,  ,  2009-present € ‚ ,   ƒ„ „
  • 4. –ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ… †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „ /03 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ ¦ˆ£…‰‚  …Ÿ£†š€‚…£‰  …£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰ ( , ‚,…) …Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… ­ £…¨‚… ­ (SMM, ,…) ‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰ ( , ‚) CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰ (eCRM, …)
  • 5. ´£  ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic †…‡ˆ ˜†ƒˆ™   ‡ˆ…ˆ‰ programmatic ƒ­ ‚‚ †‚¨‚… ­ /04 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡   Ÿ‡‰„   ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „ †‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„ £ˆ†¡‚£ …¡ ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡ ‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦ ‡ ‚…£
  • 6. /05 ´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic  ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡  …£‚†‚Ÿ‰ ˆ€‚†‚… ­ Ÿ£† ­ ˜Ÿ‚·‚… ­ ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ£† ­ ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ ‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ…  †‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€  €ˆ£‚† ˆˆ€  žŸ£­£‚µŸ£ˆ, ˜†  ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ ­ 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 7. /06 …ˆ¶‚ ¡†­, žˆ¡ƒˆ†­ Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€… – …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ … ž‰ˆ‚£  …£‚†…‚£‚ ´ ‚€š …†ˆ £Ÿ­ ´ …  ·‚£ ´  ­‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž†   …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ­  ‚£  –– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰   …ˆ ––  €‚…… –   –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ ƒ­ ƒŸ£ ™‚… ­ †‚¤šµ£ˆ£ˆ
  • 8. /07 ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ­ ˜µ¤ˆ£‚­  ‚£  – …‚ …‚„…‰„! 1 1 8 5 14
  • 9. /08 Ÿ  €‰ žšƒ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ  …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … € (Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £: • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£   «š£…‚£»  ‡†š™ˆ·‚€ « …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ ) • –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰, ¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ­ ƒ‚† ­/‚¶‚……Ÿ£  • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ  †ˆ¤ £ ­ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­, ‚¡  …£‚†‚Ÿ‰   …ˆ€‚†‚… ­, ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ
  • 10. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES –– œ –› œ?
  • 11. /10 ‚£ƒ «›-2» ›œ • ˜ ˜ • „ ˜  ™ •   ‚ ›´œ •  - -.
  • 12. - •  •  › œ  Ä Œ Ä œ
  • 13. /11 –¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… ­ €‚™ƒš ‚£‡ˆ€  Ÿ‚…ˆ† ­ - £† ¡¡‚† £ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚    šŸ ‚. ‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„ Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.
  • 14. /12 –ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ: ‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚  : • ‚  ˜ •  •  
  • 15. • „ …‚¨… ‚ ›  : •  (, .) •  „ („„  ‚, „ „ .), ™„™ „ API
  • 16. /13 –ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? • Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚ • ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£ • †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ • žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ  ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ    ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ­‡  • †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ • †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ…  …ˆ Ÿˆ„£‚    †‚€­ …ˆ¦™ƒ‚… ­ …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡ • Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚  ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ  
  • 17. /14 –ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? £€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ­ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† : • ˆŸ£š˜‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚…  Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»), ˜¡ƒ…€ ­‚…   (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ)   ˜†. • Ÿ£ ™‚…   ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ  …ˆ ¶   («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!»)    Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ…­ †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!»)   ˜†.
  • 18. /15 ‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£† §†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚ ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰ ¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ­  ¤ˆ Ÿ €Ÿ£  £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£† ƒ­ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ   ‡…‚†Ÿ  
  • 19. /16 ´£ ‚·‚  Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ­ ƒ­ §†€ †ˆ… ­ ˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­: A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚    A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚   Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰  A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ Œ –
  • 20. /17 £†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ ˆž† ‡†‚ˆ£  £‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚ + –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚† +   ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ…  Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ ­ (Ÿž‰£ „   šŸ „) + ¤€™…Ÿ£µ  ¦ ‡€€š… ‡ˆ   ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰
  • 21. › Ä –›– Ä /18 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic £  ¤¥¦§¨ ƒ£©ª€ƒª «€œª£ª©£œª¬ ƒ£©ª€ƒª€ 10 ª¥®®¤¥ ª¥®®¤¥ ¯ƒ° °£±°¬©£œª ¥£œ £ª¥ ¦²¤£ ª¥®®¤¥ Œ ³€´œƒ €ƒ¯ œ¤œœ± 1 ©. ¤¥¦§¨ ¦³ª ©€ œ€¨ª ƒ°ƒ , – ¦ „ ²
  • 22. /19 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡   ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˜€·µ programmatic ²
  • 23. „ 10   ™   ˜ 2-¦ ‚ ¦ ˜ 1 . .! www.pharmamed.ru  ‚  ª®¶ ‚  Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ - ˜‚†‚¦ƒ  †ˆ¤ƒ‚ «ƒ‚ ‡š˜ £µ»
  • 24. –ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI ˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… ­€  šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡  • ¥› «
  • 25. », „ ‚™ ˜ , ‚   • ¥ „ (
  • 26.  ,  ˜ , „) • ¥  (CTR, CR) •    : • – , • – • «»  „  - /20 ‚£ˆ†¡‚£ …¡ • ´ „
  • 27. •    : • – ™ ( ) • – ™ •
  • 29. /21 ´‚¡ ™ƒˆ£µ £ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… „ 1 2 3 4 5 ‡…€ ­ †‚‡ˆ€…¡ žƒ™‚£ˆ €‚ ‚   ‚   20% ˆŸ¨ †‚… ‚ ˜­ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ­ Ÿ ˆšƒ £† ­€  ¦ „ ‚™   Ÿ£ §§‚‡£ …Ÿ£  ˜‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£ œ
  • 30. ˆ‡˜‚… ‚ ¤…ˆ… „  Ÿ‚„ ˆšƒ £†   ›    ¥ƒ
  • 31.  ‚‚ £¶…‚ ˜… €ˆ… ‚, – œ ˆ¨ ˜‡š˜ˆ£‚µ £
  • 32. ˜
  • 35. /23 ‚ ¤ˆž‰ˆ‚€  Ÿ˜µ¤ˆ£µ ƒˆ……‰‚! ´„  (, ,  ,  .) ´  -  «  » CPM 125 CPM 25 CPM 100 CPM ƒ‡¶‚… ‚ ƒˆ……‰¦ š‚ ¶ ˆ‚£ œ ™„  + œ  ‡ˆ¶‚Ÿ£‚……‰‚ ˜‡ˆ¤ˆ£‚  –  Ÿ†‚ƒ…‚€ …ˆ 15-20%