1. DIFFUSION OF
INNOVATION
THEORY
Oleh:
Atika Rusli

2. DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
 Viewing the General Theory
 Introducing the Theoretical Concepts
 Working with Its Qualitative Method
 Observing Its Usefulness

3. Difusi (Rogers, 1995):
Proses dimana suatu inovasi
dikomunikasikan melalui saluran
tertentu dari waktu ke waktu di
antara anggota suatu sistem sosial
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY

4.  Inovasi (Rogers, 1995) :
Ide, praktek, atau obyek yang dianggap baru oleh
individu atau unit adopsi lain
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY
Inovasi
Objek
Baru
Cara Baru
Pengetahuan
Baru
Penemuan
Baru
Teknologi
Baru

5.  Akar : Antropologi, Sosiologi Pedesaan,
Ilmu Politik, Pemasaran, dan Komunikasi
 DIT Modern: Diperkenalkan oleh Sosiolog
Prancis Gabriel Tarde  Kurva “S”
 Sosiolog Pedesaan Gross & Ryan - Model
difusi pertanian  Kurva Lonceng
DIFFUSION OF INNOVATION THEORY

6. ASUMSI DIT
1. Komunikasi
2. Adopsi inovasi
3. Perubahan
4. Persepsi  Tingkat adopsi
5. Homophilous
• Inovasi
• Individu /Kelompok (1)
• Individu (2)
• Saluran Komunikasi

7. ELEMEN ANATOMI DIT

8. Awareness Talk
Opinion Talk
Practice Talk
Advocacy Talk
Resistance Talk
KONSEP DASAR

9. INNOVATION DECISION PROCESS
KONFIRMASI
IMPLEMENTASI
KEPUTUSAN
PERSUASI
PENGETAHUAN Informasi – Media Massa /
Interpersonal
Pemikiran calon pengguna
Menerima / Menolak
Penggunaan inovasi
Pembenaran

10. KURVA “S”

11. KURVA LONCENG

12. TINGKAT ADOPTER - KURVA LONCENG
2,5%
•Innovators
13,5%
•Early Adopters (Perintis/Pelopor)
34%
•Early Majority (Pengikut Dini)
34%
•Late Majority (Pengikut Akhir)
16%
•Laggards (Kelompok Kolot/Tradisional)

13. Media Massa VS Komunikasi Interpersonal
Tahap pengetahuan
Tahap persuasi

14. Media Komunikasi Potensial
Leeuwis (2004, p. 189):
 Media massa konvensional
 Saluran Interpersonal
 Hybrid media

15. KARAKTERISTIK INOVASI  ADOPSI
• Keunggulan relatifRelative advantage
• KompatibilitasCompatibility
• KerumitanComplexity
• Kemampuan diujicobakanTrialability
• Kemampuan diamatiObservability

16. SRTUKTUR KOMUNIKATOR
 Adopters (pengadopsi awal dan
penolak inovasi)
 Pemuka pendapat (Gatekeeper dan
Agenda setters)
 Agen Perubahan.

17. KONSEP MEDIA
 Konsep medium2 (otoritatif, sistem
sosial kolektif, dan individualistis)
 Konsep medium3 (komunikasi
massa dan saluran komunikasi
interpersonal).

18. KONSEP EVALUATIF
Adopsi : keputusan untuk menerima penuh
penggunaan inovasi.
Konsekuensi : perubahan yang terjadi dalam
suatu sistem individu atau sosial sebagai
akibat dari adopsi atau penolakan inovasi

19. INNOVATION DIFFUSION ANALYSIS (IDA)
1. Identifikasi inovasi
2. Identifikasi pengadopsi dan penolak inovasi
3. Memeriksa penyebaran inovasi
4. Mengidentifikasi proses tahapan inovasi
5. Menilai tingkat dan kurva difusi
6. Memeriksa pendekatan agen perubahan untuk
mempercepat laju difusi
7. Memeriksa jumlah dan konsekuensi adopsi

20. KRITIK & JAWABAN TERHADAP DIT
•DIT mencerminkan inovasi
pro bias
•DIT menyalahkan individu
yang tidak mengadopsi
•Penelitian DIT mengalami
kesulitan dalam masalah
mengingat
•DIT meningkatkan
kesenjangan pengetahuan
•Melakukan penelitian lebih lanjut
•Penggunaan unit besar dari analisis
seperti organisasi atau sistem sosial,
memasukkan variabel struktural
•Menggunakan studi pelacakan
membujur, triangulasi titik adopsi,
pretest instrumen wawancara untuk
akurasi
.
•Menyesuaikan pesan

21. REFERENSI
Cragan, John F. Shields, Donald C. 1998.
Understanding Communication Theory. Allyn and
Bacon.
Leeuwis, Cess. Communication for Rural Innovation :
Rethinking Agricultural Extension. Blackwell
Science.
Rogers, Everett M. 2003. Diffusion of Innovations.
2nd ed. The Free Press. New York.

22. TERIMA KASIH