Formats publicitaires et objectifs sur Twitter.

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Achat média sur Twitter
Juin 2013 – V1

2. 2
1/ COMPRENDRE TWITTER & STATISTIQUES FRANCE
2/ COMPTES SPONSORISÉS
3/ TWEETS SPONSORISÉS
4/ CIBLAGE DE MOTS CLÉS
5/ TENDANCES SPONSORISÉS (HASHTAGS SPONSORISÉS)
6/ BONUS : TWEETS SPONSORISÉS DANS LES PROFILS

3. 3
1/ COMPRENDRE TWITTER
& STATISTIQUES FRANCE
¨ Principe
¤ Une sorte « d’AFP des internautes »
¤ Des SMS de 140 caractères (maximum) principalement publics dont le contenu, l’information originale et/ou
exclusive est invitée à être partagée (retweetée)
¤ Types de contenus : Informations officielles, échanges entre amis, points de vues, en live notamment
(explosion de la TV connectée, notamment autour des émissions de TV réalité), partages d’articles / de
découvertes (curation) // Textes, photos, vidéos.
¤ Un lieu où chacun souhaite devenir influent à son échelle (audiences de masse & de niches)
¤ Un mix entre :
n Le social bookmarking (Delicious où l’archivage et le partage de favoris),
n Un outil de veille & de diffusion rapide mais structurée de l’information,
n Un moteur de recherches des tendances dans les conversations des internautes,
n Et enfin un côté forums (SAV, questions/réponses).
¨ Audience
¤ Inscrits : Influenceurs (blogueurs, journalistes, personnalités publiques, people…) y
cohabitent avec monsieur tout le monde (ou presque, beaucoup s’y inscrivent mais ne
comprennent pas les codes & surtout n’ont rien à dire, d’intéressant ou d’inintéressant).
¤ Visiteurs : inscrits mais aussi non inscrits :
n Occasionnels (fans de marques, de bons plans),
n Usagers de la TV connectée (suivi des tweets live pendant les émissions)

4. 4
1/ COMPRENDRE TWITTER
& STATISTIQUES FRANCE
¨ STATISTIQUES ET SOCIO-DÉMO
¤ Entre 5 et 6 millions de visiteurs uniques par mois pour (et c’est une estimation personnelle) 500 000
comptes actifs (au moins un tweet par semaine).
¤ Côté socio-démo, l’arrivée des politiques est pour beaucoup dans la création de comptes par les seniors

5. 5
2/ COMPTES SPONSORISÉS
¨ C’est quoi ?
¤ Tous les Comptes sponsorisés
sont clairement signalés par une
icône "Sponsorisé".
¤ Emplacement : Home,
Pages découvrir & profil
Résultats de recherche
+ rubrique découvrir sur les mobiles.
¨ Ca sert à quoi ?
¤ Constituer une base d’abonnés composée d’ambassadeurs et de
prescripteurs qui pourront vous aider à accroître la notoriété de votre
marque

6. 6
POUR MÉMO AVANT TOUTE CAMPAGNE
DE TYPE COMPTES SPONSORISÉS

7. 7
COMPTES SPONSORISÉS
FONCTIONNEMENT
¨ Les bases
¤ Une campagne de Compte sponsorisé utilise un algorithme propriétaire associant ciblage
explicite et ciblage implicite pour trouver des utilisateurs susceptibles de devenir des
abonnés. L’algorithme propriétaire examine divers indicateurs : la biographie de l'utilisateur,
les listes qu'il a créées, ses données d'engagement, ses abonnés et ses abonnements
¨ Le ciblage concrètement
¤ Sélection des centres d'intérêts à cibler dans le public que vous souhaitez atteindre >
Explicite
¤ Auto-pilotage de votre campagne de Comptes sponsorisés. Vos abonnés actuels ont déjà
exprimé leur intérêt pour votre marque, donc les utilisateurs qui ont des intérêts similaires
sont eux aussi ciblés > Implicite
¤ + Sexe & localisation
¨ Facturation
¤ Le prix des Comptes sponsorisés est fixé sur la base d'un coût par abonné ou CPF (cost per
follower). Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur s'abonne via un placement de votre
Compte sponsorisé.

8. 8
3/ TWEETS SPONSORISÉS
¨ C’est quoi ?
¤ Un Tweet est un message unique
posté sur Twtter comprenant un
maximum de 140 caractères.
¤ Un Tweet sponsorisé est un Tweet
promu par un annonceur pour qu'il soit
diffusé au bon public au bon moment.
¤ Chaque Tweet sponsorisé est
clairement identifié en tant qu'annonce
payante par une icône et une étiquette
de sponsorisation..
¨ Ca sert à quoi ?
¤ Un Tweet est sponsorisé pour susciter des conversations autour d'un message spécifique
¤ Augmenter le nombre de contacts
¤ Tirer parti de l'intention en temps réel & Susciter l'engagement

9. 9
TWEETS SPONSORISÉS
FONCTIONNEMENT
¨ Les bases
¤ Un Tweet sponsorisé conserve toutes les fonctionnalités d'un Tweet standard et suscite un
engagement exactement de la même façon.
¤ Seuls les Tweets suscitant le plus d'engagement restent affichés une fois qu'ils ont été
sponsorisés. Si un Tweet ne mobilise pas le public désiré, il ne sera plus affiché, ce qui
libérera de la place pour ceux qui continuent de susciter l'interaction des utilisateurs.
¨ Le ciblage
¤ Recherche, intérêts, abonnés, ressemblances, localisation, mobile, sexe
¨ Facturation
¤ Les Tweets sponsorisés sont facturés sur le modèle Coût par engagement (CPE). Vous
payez uniquement lorsqu'un utilisateur s'engage - les impressions sont gratuites. Un
engagement désigne toute action prise par rapport à votre Tweet notamment un clic, un
Retweet, un ajout aux favoris ou une @réponse.
¤ La tarification CPE s'appuie sur un simple processus de vente aux enchères.
Bonne pratique de base : utiliser un hashtag porteur ou en créer un qui devient porteur…

10. 10
4/ CIBLAGES DE MOTS CLÉS
¨ C’est quoi ?
¤ Un Tweet sponsorisé opportun
¤ Diffusé au bon moment, dans le
bon contexte
¨ Ca sert à quoi ?
¤ Tirer parti de l'intention en temps
réel & Susciter l'engagement

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CIBLAGES DE MOTS CLÉS
PRINCIPES

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CIBLAGES DE MOTS CLÉS
PRINCIPES

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CIBLAGES DE MOTS CLÉS
PRINCIPES

14. 14
¨ C’est quoi ?
¤ Toutes les tendances sponsorisées
sont clairement signalées par une
icône "Sponsorisé".
¤ Emplacement : Home,
Pages découvrir
Résultats de recherche
+ rubrique découvrir sur les mobiles.
¨ Ca sert à quoi ?
¤ Toucher l’ensemble des visiteurs pendant 24h, cet emplacement des
tendances montantes est l’espace « éditorial » de Twitter et concentre
une attention importante
¤ Diffuser votre message et créer une conversation (chaque utilisateur
peut utiliser cet hashtag)
5/ TENDANCES SPONSORISÉES

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TENDANCES SPONSORISÉES
¨ Le ciblage
¤ 100% des impressions pendant 24h
¨ Facturation
¤ Forfait France : 5 000€

16. 16
6/ BONUS : TWEETS SPONSORISÉS
DANS LES PROFILS
¨ C’est quoi ?
¤ Un Tweet sponsorisé s'affichera en haut
de votre profil Twitter lorsque les utilisateurs
visitent cette page. Les Tweets s'afficheront
sous forme de support auto-extensible tel
qu'une photo ou une vidéo si celles-ci sont
présentes dans le Tweet.
Vous pouvez épingler un Tweet sur votre
profil sans frais !
¨ Ca sert à quoi ?
¤ Accueillir vos visiteurs avec un contenu fort (images et vidéos « déployées » par défaut). Si
vous activez plusieurs leviers pour générer un trafic conséquent vers votre profil sur une
période, cette pratique est très intéressante pour faciliter l’engagement (retweet en tête).

17. 17
Athomedia
179 bis rue de la Croix Nivert
75015 Paris
Edouard Bourbon
Tél. : +33 603 248 871
Mail : ebourbon@athomedia.com
Site : http://athomedia.com
Blog : http://blog.athomedia.com
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