Este documento describe la teoría de doble flujo de comunicación. Explica que esta teoría surgió como una alternativa a la teoría de los efectos limitados de los medios, sugiriendo que los medios influyen en las personas a través de líderes de opinión. También resume las contribuciones de Paul Lazarsfeld, Robert Merton y Bernard Berelson a esta teoría, y cómo los líderes de opinión en las redes sociales cumplen una función similar hoy en día al transmitir información de los medios.
1. Integrantes:
- Falconi Carrera, Atenas
Docente:
- Pedro miguel Cherres Orihuela
Escuela:
- Ciencias de la comunicación
COMPUTO I
Universidad CesarVallejo
2. La teoría de doble flujo se produjo bajo la cobertura de la corriente
funcionalista, precisamente como segunda alternativa de análisis después de
la teoría de los efectos limitados de los medios.
La teoría de los efectos limitados consideraba que los efectos provocados
por los medios de comunicación de masas “dependen de las fuerzas sociales
dominantes en un determinado periodo”.
Origen e Historia:
3. Efecto de activación:
Transforma las tendencia latentes en
efectivo comportamiento de voto
Efecto de reforzamiento: Preserva las
decisiones tomadas
Efecto de conversión:
Limitado por el hecho de que la
persona mas atenta y expuesta a la
campaña electoral son también las que
tiene actitudes de voto ya bien
articuladas y consolidadas, mientras
que los que estas mas inseguros y
dispuestos al cambio son también los
que “consumen” menos campaña
electoral.
4. Biografía de los principales representantes
de la teoría de doble flujo:
Paul Lazarsfeld
• Nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 — 30 de junio de
1976).
• Paul Lazarsfeld estudió el comportamiento de individuos en
masa ante su decisión de voto a candidatos convocados a la
presidencia en los 40.Y argumentó que la persuasión era la
clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las
decisiones de las personas.
• Luego, observará que los efectos de los mensajes están
fuertemente condicionados por el contexto social al que el
individuo pertenece e intenta demostrar que existe una
relación más o menos compleja entre:
• a)Las características sociales de los distintos públicos,
• b) Las razones por las cuales estos públicos prefieren un tipo
de programas y no otros, y
• c) Las características de los programas preferidos por estos
públicos.
5. Robert King Merton
• Padre de la teoría de las funciones
manifiestas y latentes, y autor de obras
como El análisis estructural en la sociología
(1 975). Merton es uno de los clásicos de la
escuela estadounidense de esta disciplina,
también fue importante su labor en el
campo de la sociología de la ciencia.
• Muchas frases acuñadas por el son hoy
utilizadas diariamente. Dentro y fuera de la
sociología.
6. Bernard Berensol
• (Sponake, 1912 - North Tarrytown, 1979)
Sociólogo estadounidense, investigador
de políticas de población y pionero,
junto a Paul Lazarsfeld, en el estudio
teórico y empírico del campo de la
comunicación política.
7. La teoría de doble flujo también conocida como la teoría de los dos escalones en la
comunicación es limitada e indirecta sobre el público en general, en principal han de
hacerlo sobre los lideres de opinión.
o Los lideres de opinión son quienes influyen en todos los miembros; por consiguiente son
quienes se encargan de recibir, interpretar y transmitir de forma persuasiva la información
que le llega de los medios.
Concepto:
8. Esta teoría ha ido evolucionando conjuntamente en la sociedad para
intentar integrarse en ella.
los líderes de opinión han ido desapareciendo aun en la actualidad,
podemos hablar de unos líderes actualizados y que han avanzado con el
desarrollo sociocultural, eso quiere decir que estamos hablando por
ejemplo de lo que podemos llamar el Trending Topic (tendencia o tema
del momento) en las redes sociales, por lo tanto no hablamos de una
desaparición de la teoría sino de la misma a los avances de la época.
¿Cómo influye la teoría de doble flujo en
la actualidad?
