Unidades de contenido. Generación, estructura y distribución del contenido en las redes sociales. Además de compartir sus experiencias en Teleton Paraguay, Perú, Colombia. ‪#‎AsuCross‬

2. Teletón 2015… ¿en qué
ambiente nos movemos?

3. de las búsquedas comienzan en un buscador.98%
ven videos online habitualmente.62%
leen blogs habitualmente73%
participa en alguna Red Social81%
publican opiniones sobre
productos y marcas en la red34%
90% de los usuarios aseguran creer los testimonios de
otros acerca de productos que no conocen.90%
Más de 3,000 millones de usuarios se conectan a Internet todos los días.

5. En este nuevo ambiente la información oficial de las marcas y los medios tradicionales son menos relevantes dando paso
a la conversación entre usuarios como la principal fuente de creación y distribución de contenidos.
El 85% del contenido en la red es generado por los usuarios
ContenidoEditorial
1,000,000
Grandes Emisores de Contenido
1997
ContenidoEditorial
100,000,000
Grandes y Pequeños Emisores de
Contenido
Contenido Generado por los Usuarios
2010

6. Sólo el 14%
de la audiencia
cree en la publicidad.
FORRESTER 2014
el resultado:

7. De sólo emitir información al mercado,
Estrategia Media-Centric
TV
WEB
RADIO
PRENSA
MENSAJE
El “medio” no aporta valor a la
comunicación, sólo se limita a
repetir el mensaje de la marca en
ambientes donde supuestamente se
encuentra nuestro mercado objetivo.
En este modelo, la marca crea un
mensaje, un tono y una estrategia de
contacto para los diferentes medios.

8. a participar en las conversaciones de nuestro clientes.
Estrategia User-Centric
En este nuevo modelo los protagonistas son las personas y no las
marcas, las personas hablan entre personas y generan conversaciones
de relevancia sin que las marcas formen parte de ellas.

11. 80% de nosotros usa dos pantallas a la vez cuando esta frente a la tele.

12. Cada medio debe contribuir al
desarrollo de la historia

13. ¿qué es lo que estamos buscando?
Aprovechar la penetración de nuevas
pantallas en la sociedad para distribuir
contenidos nuevos que apoyen el éxito
del evento en televisión.

14. La Teletón Tradicional
Unidad
Nacional
Cultura de la
Discapacidad
El Evento

15. Contenidos para nuevas pantallas
TELETON
REHABILITACION
FISICA , CULTURA
DE LA DISCAPACIDAD
EVENTO
RECAUDACIÓN
LA TELETON
TRANSPARENCIA
INSTITUCIONAL
UNIDAD NACIONAL
SENSACIÓN DE PAIS CON
UN SOLO OBJETIVO.
CAUSA NACIONAL

16. TELETON
EVENTO
RECAUDACIÓN
LA TELETON
TRANSPARENCIA
INSTITUCIONAL
RENDICIÓN
DE CUENTAS
MANIFIESTO
HIMNO
PRIMERA
PIEDRA
REHABILITACION
FISICA , CULTURA
DE LA DISCAPACIDAD
UNIDAD NACIONAL
SENSACIÓN DE PAIS CON
UN SOLO OBJETIVO.
CAUSA NACIONAL
MUCHAS
GRACIAS
EMBAJADORES
SALUDOS
EMBAJADORES
UNIDAD
REHABILITACI
ON CENTROS
ARQUITECTU
RA CENTROS
LANZAMIENTO
TEUSAQUILLO
TRABAJO
VOLUNTARIOS
TERAPEUTAS
CENTROS
EMILIA
UNIDAD
PAPAS
NIÑOS
UNIDAD
VISITA
ARTISTAS

19. Calendario de Contenidos
Contar una historia por capítulos que termine que llevando al
publico hasta el día del evento.

20. Evento
Semana 0 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
RENDICIÓN
DE CUENTAS
MANIFIESTO
HIMNO
PRIMERA
PIEDRA
EMBAJADORES
SALUDOS
EMBAJADORES
UNIDAD
REHABILITACI
ON CENTROS
ARQUITECTU
RA CENTROS
LANZAMIENTO
TEUSAQUILLO
TRABAJO
VOLUNTARIOS
TERAPEUTAS
CENTROS
EMILIA
UNIDAD
PAPAS
NIÑOS
UNIDAD
VISITA
ARTISTAS

23. Unidad de Contenidos y
Redes Seleccionadas
Titulo
Short Description
Copy Post
JPG
Video
JPG JPG JPG
WEB
teleton.org.co
BLOG
/MirateColombia
Facebook
/TeletonColombia
Twitter
/TeletonColombia
Instagram
/TeletonColombia
Youtube
/TeletonColombia
Seleccionar Redes y Estandarizar

24. #TeletonColombia
#MirateColombia
#Teleton2015
#TeletonPeru
#Nosunimosotravez
#Teleton2014
#TeletonParaguay
#Ponelecorazón
#Teleton2014

25. DIGITAL MEDIA BUDGET
Landing Page
teletón.org.co/miratecolombia
Youtube
Video Campaña anual
Facebook Profile
Perfil de la Teleton
Facebook Posts
Perfil de la Teleton
Twitter
Twitter profile Teleton
Adwords
Video Ads
FBAds - Fans
Promoted Twitt
Display Network
FBAds - Posts
Otros
Instagram, Mailing, otras redes.
Experimentos
5%
30%
30%
10%
FREE
20%
5%

26. Media
Comprada
Media
Participada
Media
Propia
ROI
Campaña Adwords
Campaña FBADS
Campaña Youtube ADS
#SloganCampaña
#TeletonPais
#Teleton2015
Web del Evento
Facebook Profile
Twitter Profile
Instagram Profile
Youtube Profile
Medios Activados 2015

27. Medios Activados 2015Sistema de Escuchas y Monitoreo CM

28. El día T.
Lograr que la “épica” del evento se repita en todas
las pantallas, aprovechando el potencial especial
que tiene cada una de ellas.

29. El Evento - 27 horas
Area de Redes Sociales
Shared Disc PC1
Copy Art
Platform Publish
FB
FB Directs FB Comments.
FB Comments.FB Directs
TW
TW Directs TW Mentions
TW Directs TW Mentions
YT INST
INST Admin
Publish
Argumentario Teleton
Know
How

30. Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.

31. Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.

32. Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.

39. Media Propia - Website

40. Media Propia - Website
Comparativa tráfico en site 2014-2015

41. Media Participada

42. Teleton

43. Website
Wikipedia
Facebook
Youtube
Intagram
News
Microsite
News
Twitter

44. Website
Wikipedia
Facebook
News
Twitter
Wikipedia
News
News
News
SJ de Dios

45. Website
Wikipedia
Facebook
News
Wikipedia
News
News
News
Youtube
Twitter

46. Asunción, 22-24 ABR 2015
STAFF
Asunción, 22-24 ABR 2015
les
ACIÓN DE MARCA