Hyundai santa_fe accent_ua

ВЛИЯНИЕ ОНЛАЙН РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

SANTA FE, ACCENT
НА АУДИТОРИЮ САЙТА
WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ
gemiusDirectEffect
ИЮНЬ - ИЮЛЬ 2006

Автор:
Daniel Kikoła
daniel.kikola@gemius.pl
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша

1

Содержание

ВВЕДЕНИЕ............................................................................ 3
Цели исследования ............................................................. 3
Методология исследования ................................................ 3
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................................ 5
Влияние кампании на аудиторию сайта............................. 5
Характеристики сессий .................................................... 8
Лояльность посетителей (cookies) .................................. 9
Влияние кампании на аудиторию целевой страницы...... 12
Характеристики сессий .................................................. 15
Лояльность посетителей (cookies) ................................ 16
Итоги ................................................................................. 19
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРШРУТЫ И ПРОФИЛИ СЕССИЙ ДЛЯ
WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ ................................................. 20
ПРИЛОЖЕНИЕ 2: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И
ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.. ........................................ 26
Методология исследования .............................................. 26
Определения показателей ................................................ 26
СПИСОК ТАБЛИЦ ............................................................... 29
СПИСОК ГРАФИКОВ ........................................................... 29
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ………………………………………..30


2

Введение

Цели исследования
Цель исследования – измерить эффективность онлайн рекламной кампании под
названием “Santa Fe, Accent”, проходившей с 1 июня по 21 июля 2006 года. В
данном отчете эффективность определяется посредством измерения влияния
кампании на аудиторию рекламируемой страницы и всего сайта.

Методология исследования
gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах баннеров
кампании счетные скрипты отвечают за сбор информации о показах и кликах по
баннеру, а скрипты, установленные в кодах сайта – за сбор статистики его
посещаемости и мониторинге тех посетителей (cookies), которые попали на сайт
благодаря рекламной кампании. Технология cookie используется для разделения
конкретных

посетителей

(cookies).

Данная

технология

позволяет

нам

предоставлять информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе
посетителей (cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на
кампанию в виде клика по баннеру (post click) или посещения сайта только после
просмотра баннера (post view).

Описание кампании
Продолжительность кампании
Онлайн рекламная кампания “Santa Fe, Accent” анализировалась в период с 1
июня по 21 июля 2006.

Размер выборки
N = 224 960
N - число посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (охват).


3

Форматы баннеров
Анализируемые форматы баннеров:
• 753x100
• 120x600
• 400x100

Рекламные площадки
Анализируемые рекламные площадки:
• www. 2006footbal.cz


4

Результаты исследования
Влияние кампании на аудиторию сайта
За

анализируемый

период

сайт

www.hyundaimotor.cz

посетило

52

592

посетителей (cookies). 88,4% из них ранее имели контакт с кампанией. В этой
группе 6,1% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика
на показанный баннер (группа post-click). К тому же, 82,3% посетителей (cookies)
видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее позднее посетили сайт
(группа post-view). Оставшиеся 11,6% посетителей (cookies) не имели контакта с
кампанией.
График 1. Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz

Post-view посетители
(cookies)
82,3%

Post-click посетители
(cookies)
6,1%

Посетители (cookies),
не имевшие контакта с
кампанией
11,6%

N = 52 592
Post-click посетители (cookies)
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией

Post-view посетители (cookies)

Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006


5

По ходу кампании следует отметить следующее:
В среднем на сайт заходили 1 404 посетителя (cookies) ежедневно, в выходные
сайт посещался реже –

в среднем по 1 027 посетителей. Если учитывать

только рабочие дни, то получится 1 547 посетителей (cookies) в среднем.
Наибольшее количество post-click посетителей (cookies) – 171 - отмечено на
сайте 19 июля, 9,7% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день.
Наибольшее количество post-view посетителей (cookies) – 1 832 – отмечено на
сайте 5 июня, 86,9% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день.

График 2 и Таблица 1 предоставляют информацию об аудитории сайта,
разделенную на категории посетителей post-click, post-view и посетителей, не
имевших контакта с кампанией.

График 2. Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням
2,500

2,000

1,500

1,000

500

6/
1/
20
6/ 06
3/
20
6/ 06
5/
20
6/ 06
7/
20
6/ 06
9/
2
6/ 006
11
/2
6/ 006
13
/2
6/ 006
15
/2
6/ 006
17
/2
6/ 006
19
/2
6/ 006
21
/2
6/ 006
23
/2
6/ 006
25
/2
6/ 006
27
/2
6/ 006
29
/2
0
7/ 06
1/
20
7/ 06
3/
20
7/ 06
5/
20
7/ 06
7/
20
7/ 06
9/
2
7/ 006
11
/2
7/ 006
13
/2
7/ 006
15
/2
7/ 006
17
/2
7/ 006
19
/2
7/ 006
21
/2
00
6

0



6

Таблица1. Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням
Дата
6/1/2006
6/2/2006
6/3/2006
6/4/2006
6/5/2006
6/6/2006
6/7/2006
6/8/2006
6/9/2006
6/10/2006
6/11/2006
6/12/2006
6/13/2006
6/14/2006
6/15/2006
6/16/2006
6/17/2006
6/18/2006
6/19/2006
6/20/2006
6/21/2006
6/22/2006
6/23/2006
6/24/2006
6/25/2006
6/26/2006
6/27/2006
6/28/2006
6/29/2006
6/30/2006
7/1/2006
7/2/2006
7/3/2006
7/4/2006
7/5/2006
7/6/2006
7/7/2006
7/8/2006
7/9/2006
7/10/2006
7/11/2006
7/12/2006
7/13/2006
7/14/2006
7/15/2006
7/16/2006
7/17/2006
7/18/2006
7/19/2006
7/20/2006
7/21/2006
Всего

(cookies)
0
7
13
36
72
81
132
111
110
82
59
116
126
89
136
96
80
85
131
103
128
133
129
57
71
131
104
120
126
89
69
73
130
127
63
63
95
67
75
134
110
122
116
106
56
59
131
147
171
169
127
3,202

(cookies)
0
340
1,088
1,224
1,832
1,555
1,612
1,513
1,361
828
862
1,603
1,429
1,369
1,412
1,216
760
870
1,548
1,416
1,430
1,243
1,215
657
796
1,445
1,419
1,351
1,327
1,190
749
819
1,251
1,134
657
774
999
798
919
1,522
1,406
1,334
1,235
1,342
767
894
1,536
1,430
1,391
1,368
1,297
43,294

Посетители (cookies), не имевшие
контакта с кампанией
0
47
128
169
204
231
201
184
160
103
120
233
168
128
153
159
105
94
171
151
153
142
119
93
97
162
137
154
132
159
101
99
141
94
55
77
113
81
107
163
147
221
116
110
66
106
209
202
208
205
236
6,096

Посетители (cookies)
на сайте
0
394
1,229
1,429
2,108
1,867
1,945
1,808
1,631
1,013
1,041
1,952
1,723
1,586
1,701
1,471
945
1,049
1,850
1,670
1,711
1,518
1,463
807
964
1,738
1,660
1,625
1,585
1,438
919
991
1,522
1,355
775
914
1,207
946
1,101
1,819
1,663
1,677
1,467
1,558
889
1,059
1,876
1,779
1,770
1,742
1,660
52,592

Источник: gemiusTraffic июнь-июль 2006 г.


7

Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и
тех, кто не имели контакта с кампанией.

В ходе кампании группа post-click посетителей (cookies) совершила наибольшее
количество просмотров страниц (14,7 просмотров страниц на посетителя (cookie) в
среднем) и провела больше времени на сайте – 15 минут 17 секунд в среднем.
Посетители (cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя
(cookie).

Для post-view посетителей (cookies) отмечены значительно более низкие результаты. В
среднем они совершили 1,5 сессии, 11,2 просмотров страниц и провели
10 минут 10 секунд на сайте на посетителя (cookie).

Эти результаты существенно отличаются от показателей группы посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией. Такие посетители (cookies) совершили в среднем
меньше сессий, чем остальные - 1,1 сессий и 5,5 просмотров страниц

на

посетителя (cookie). Среднее время на сайте – 5 минут 6 секунд.

Таблица 2. Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz
Post-click
посетители
(cookies)
Среднее времая на сайте
Средняя продолжительность сессии
Средняя длина сессии
Среднее число просмотров страниц на посетителя
Среднее число сессий на посетителя (cookie)

Post-view
(cookies)

0:15:17
0:08:49
8,3
14,7
1,8

0:10:10
0:07:06
7,6
11,2
1,5

Посетители
(cookies), не
имевшие
контаткта с
кампанией
0:05:06
0:04:35
5,0
5,5
1,1

на сайте
0:10:28
0:07:07
7,4
11,2
1,5



8

Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на www.hyundaimotor.cz,
доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и совершивших
всего 1 сессию, составляет 93,9%. Доля таких посетителей в группах post-click и
post-view ниже: 75,5% и 77,9% соответственно.
Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view),
доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,7% и
8,9% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей
(cookies) – всего 1,6%.

График 3. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в
зависимости от числа сессий

75,5%

11,7%

8,6% 2,7% 1,4%

(cookies)

77,9%

13,1%

7,0% 1,5%0,4%

(cookies)

93,9%

4,4% 1,3% 0,2%0,1%

Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией

0%

10%

20%

30%

1 сессия

40%

50%

2 сессии

60%

3-5 сессий

70%

80%

6-10 сессий

90%

100%

11 сессий и более



9

Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по
распределению средней продолжительности сессии. 50,1% посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2
минут, в то время как доля таких посетителей в группах

post-click и post-view

составила 29,5% и 32,4% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут
(41,5% и 33,6% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта
с кампанией (19,0%).

зависимости от средней продолжительности сессии

29,5%

13,9%

15,2%

41,5%

(cookies)

32,4%

16,0%

33,6%

18,1%

(cookies)

50,1%

15,9%

15,1%

19,0%

кампанией

0%

10%

20%

30%

менее 2 минут

40%

50%

60%

2-4 минуты

70%

80%

4-8 минут

90%

100%

8 минут и более



10

Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 35,8% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц,
тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 32,1%, а
среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,6%.

зависимости от длины сессии

23,7%

7,7%

22,4%

9,8%

16,8%

16,1%

35,8%

(cookies)

18,8%

16,9%

32,1%

(cookies)

13,1%

42,6%

17,9%

11,8%

14,6%

кампанией

0%

10%


20%

30%

40%

50%

60%

1 просмотр страницы
3-5 просмотров страниц
11 просмотров страниц и более

70%

80%

90%

100%

2 просмотра страниц


11

Влияние кампании на аудиторию рекламируемой
страницы
За анализируемый период на странице “Uvodni stranka” было 46 450
посетителей (cookies). 99,2% из них ранее имели контакт с кампанией. Из этой
группы 5,8% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика
на один из показываемых баннеров (группа post-click). К тому же, 93,4%
посетителей (cookies) видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее,
позднее посетили сайт (группа post-view). Оставшиеся 0,8% посетителей (cookies)
не имели контакта с рекламной кампанией в принципе.

График 6. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka”
(cookies)
93,4%

(cookies)
5,8%

Посетители (cookies),
не имевшие контакта с
кампанией
0,8%

N = 46 450




12

Относительно последующих дней кампании можно отметить следующие
особенности:
В среднем на странице было 1 238 посетителей (cookies) за день, меньше
посетителей (cookies) наблюдалось в выходные дни – 905 в среднем на каждый
выходной день, в рабочие же дни на страницу заходило в среднем 1 365
посетителей (cookies).
Наибольшее число post-click посетителей (cookies) отмечено на странице 19
июля – 135 посетителей (cookies), 8,9% всех посетителей (cookies) страницы
за этот день.
Наибольшее число post-view посетителей (cookies) отмечено на странице 5
июня - 1 825 посетителей (cookies), 96,4% всех посетителей (cookies)
страницы за этот день за день.
График 7 и Таблица 3 предоставляют информацию о посетителях (cookies) на
рекламируемой странице “Uvodni stranka” по дням, разделенных на группы post-click,
post-view и не имевших контакта с кампанией.
График 7. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням
2 500

2 000

1 500

1 000

500

01
.0

6.
20
03
06
.0
6.
20
05
06
.0
6.
20
07
06
.0
6.
20
09
06
.0
6.
20
11
06
.0
6.
20
13
06
.0
6.
20
15
06
.0
6.
20
17
06
.0
6.
20
19
06
.0
6.
20
21
06
.0
6.
20
23
06
.0
6.
20
25
06
.0
6.
20
27
06
.0
6.
20
29
06
.0
6.
20
01
06
.0
7.
20
03
06
.0
7.
20
05
06
.0
7.
20
07
06
.0
7.
20
09
06
.0
7.
20
11
06
.0
7.
20
13
06
.0
7.
20
15
06
.0
7.
20
17
06
.0
7.
20
19
06
.0
7.
20
21
06
.0
7.
20
06

0





13

Таблица 3. Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням
Дата
01.06.2006
02.06.2006
03.06.2006
04.06.2006
05.06.2006
06.06.2006
07.06.2006
08.06.2006
09.06.2006
10.06.2006
11.06.2006
12.06.2006
13.06.2006
14.06.2006
15.06.2006
16.06.2006
17.06.2006
18.06.2006
19.06.2006
20.06.2006
21.06.2006
22.06.2006
23.06.2006
24.06.2006
25.06.2006
26.06.2006
27.06.2006
28.06.2006
29.06.2006
30.06.2006
01.07.2006
02.07.2006
03.07.2006
04.07.2006
05.07.2006
06.07.2006
07.07.2006
08.07.2006
09.07.2006
10.07.2006
11.07.2006
12.07.2006
13.07.2006
14.07.2006
15.07.2006
16.07.2006
17.07.2006
18.07.2006
19.07.2006
20.07.2006
21.07.2006
Всего

(cookies)
0
5
11
34
56
63
114
95
97
70
48
98
103
73
118
86
71
76
106
90
107
118
114
50
61
121
93
100
113
76
55
60
106
119
57
55
88
56
61
116
97
105
101
89
43
51
98
122
135
126
92
2 689

(cookies)
0
336
1 074
1 209
1 825
1 547
1 591
1 496
1 351
812
853
1 576
1 406
1 356
1 395
1 187
748
857
1 531
1 386
1 399
1 218
1 187
635
782
1 426
1 388
1 336
1 294
1 162
735
803
1 242
1 109
638
758
978
787
905
1 496
1 366
1 303
1 208
1 319
761
869
1 506
1 414
1 374
1 350
1 274
43 403

Посетители (cookies), не имевшие
0
7
11
9
12
11
15
18
11
5
7
23
21
6
4
7
7
6
11
9
6
3
7
10
3
6
13
5
8
5
6
3
5
5
3
5
7
4
10
13
13
2
9
2
3
4
10
5
10
8
3
358

на сайте
0
348
1 096
1 252
1 893
1 621
1 720
1 609
1 459
887
908
1 697
1 530
1 435
1 517
1 280
826
939
1 648
1 485
1 512
1 339
1 308
695
846
1 553
1 494
1 441
1 415
1 243
796
866
1 353
1 233
698
818
1 073
847
976
1 625
1 476
1 410
1 318
1 410
807
924
1 614
1 541
1 519
1 484
1 369
46 450



14

Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и
тех, кто не имели контакта с кампанией.

В процессе кампании группа post-click совершила наибольшее количество
просмотров страниц (14,3 просмотров страниц на посетителя (cookie) в среднем) и
провела больше времени на сайте – 15 минут 47 секунд в среднем. Посетители
(cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя (cookie).

Для

post-view


(cookies)

отмечены

значительно

более

низкие

результаты. В среднем они совершили 1,4 сессии и 11 просмотров страниц и
провели 9 минут 52 секунд на сайте на посетителя (cookie).

Эти результаты существенно отличаются от показателей группы, не имевших
контакта с кампанией. Посетители (cookies) данной группы совершили меньше
сессий, чем остальные - 1 сессия и 5,1 просмотров страниц на посетителя
(cookie) в среднем. Среднее время на сайте – 4 минуты 47 секунд.

Таблица 4. Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka”

Post-click
(cookies)
Среднее время на сайте
Средняя продолжительность сессии
Средняя длина сессии
Среднее число просмотров страниц на посетителя
Среднее число сессий на посетителя (cookie)

Post-view
(cookies)

0:15:47
0:08:57
8,1
14,3
1,8

(cookies), не
имевшие контакта
на сайтте
с кампанией

0:09:52
0:07:07
7,6
11,0
1,4

0:04:47
0:04:46
5,0
5,1
1,0

0:10:31
0:07:18
7,7
11,4
1,5



15

Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на

странице “Uvodni

stranka”, доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и
совершивших всего 1 сессию, составляет

99,4 %. Доля таких посетителей в

группах post-click и post-view ниже: 76,4% и 79,7% соответственно.
Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view),
доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,6% и
8,1% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей
(cookies) никто не посетил страницу более 3 раз.

График 8. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в
зависимости от числа сессий

76,4%

10,9%

8,4% 2,7% 1,5%

(cookies)

79,7%

12,2%

6,4% 1,3% 0,4%

(cookies)

99,4%

0,6%

кампанией

0%

10%

20%

30%

Сессия

40%

2 Сессии

50%

60%

3-5 Сессий

70%

80%

6-10 Сессии

90%

100%

11 Сессий и более



16

Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по
распределению средней продолжительности сессии. 41% посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2
минут, в то время как доля таких посетителей в группах

post-click и post-view

составила 30,5% и 32,5% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут
(41,3% и 33,2% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта
с кампанией (18,6%).

зависимости от средней продолжительности сессии

30,5%

15,3%

12,9%

41,3%

(cookies)

32,5%

16,2%

33,2%

18,0%

(cookies)

41,0%

22,4%

18,0%

18,6%

кампанией

0%

10%

20%

30%

менее 2 минут

40%

50%

60%

2-4 минуты

70%

80%

4-8 минут

90%

100%

8 минут и более



17

Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 33,5% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц,
тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 31,6%, а
среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,2%.
зависимости от длины сессии

28,6%

7,5%

15,2%

15,1%

33,5%

(cookies)

22,5%

9,9%

19,0%

17,0%

31,6%

(cookies)

7,8%

48,9%

17,6%

14,2%

11,5%

кампанией

0%

10%

20%

30%

40%

50%

1 просмотр страницы
11 просмотров страниц и более

60%

70%

80%

90%

100%

2 просмотра страниц



18

Итоги
Рекламная кампания “Santa Fe, Accent” оказала существенное влияние на аудиторию
целевой страницы “Uvodni stranka”, так же как и на сайт www.hyundaimotor.cz в целом.
Более 99% посетителей (cookies) рекламируемой страницы и почти 90%
посетителей сайта www.hyundaimotor.cz ранее имели контакт с кампанией. Post-view
посетители (cookies) составили большую часть аудитории (93,4% для страницы
“Uvodni stranka” и 82,3% для www.hyundaimotor.cz).
Результаты анализа для страницы “Uvodni stranka” и всего сайта www.hyundaimotor.cz
очень похожи. Исходя из показателя активности, стоит отметить, что самыми
активными посетителями (cookies) была группа post-click. Они проводили на сайте
больше времени и совершали больше сессий и просмотров страниц как на всем сайте,
так и на целевой странице.
Итоги

анализа

лояльности

также

похожи:

post-click


(cookies)

представили большую часть сессий продолжительностью более 8 минут и
состоящую из 11 более просмотров страниц. Доля посетителей, совершивших 3 и
более сессий в ходе кампании также наибольшая для группы post-click и на
www.hyundaimotor.cz, и на странице “Uvodni stranka”.

0%

0,8%
11,6%

www.hyundaimotor.cz

93,4%

6,1%

Uvodni stranka

5,8%

График 11. Влияние кампании на аудиторию рекламируемой
страницы и целевого сайта – сравнение

82,3%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

N = 46 450

N =52 592

100%



19

Приложение 1: маршруты и профили сессий
на www.hyundaimotor.cz
Таблица 5. Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)
Число сессий

% сессий

1 436

25,3%

Uvodni stranka->Uvodni stranka

234

4,1%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

83

1,5%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe

79

1,4%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe

39

0,7%

Uvodni stranka->Akce getz

35

0,6%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

32

0,6%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka

24

0,4%

Uvodni stranka->Akcni nabidky

23

0,4%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

22

0,4%

Uvodni stranka->Reklamni predmety

19

0,3%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove santa fe>Uvodni stranka

18

0,3%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz

16

0,3%

Uvodni stranka->Predstaveni getz

14

0,2%

Uvodni stranka->Akce matrix

14

0,2%

Uvodni stranka->Leasing

13

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz

13

0,2%

Uvodni stranka->Akce tuscon

13

0,2%

Uvodni stranka->Akce getz->Uvodni stranka

12

0,2%

Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript

11

0,2%

Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky

11

0,2%

Akce getz

11

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe

11

0,2%

Uvodni stranka->Akce tuscon->Uvodni stranka

10

0,2%

Uvodni stranka->Akcni nabidky->Cenik getz

9

0,2%

Uvodni stranka->Akcni nabidky->Uvodni stranka

8

0,1%

Uvodni stranka->Predstaveni accent

8

0,1%

Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky->Akcni nabidky

8

0,1%

Uvodni stranka->Nabizene modely skript

8

0,1%

Uvodni stranka->Akce matrix->Uvodni stranka

8

0,1%

ДРУГИЕ

3 442

60,6%

ВСЕ

5 684

100,0%

Маршрут сессии
Uvodni stranka



20

Таблица 6. Маршруты сессий post-view посетителей (cookies)

% сессий

Uvodni stranka

16 091

25,0%

Uvodni stranka->Uvodni stranka

3 429

5,3%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

807

1,3%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe

802

1,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe

533

0,8%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz

427

0,7%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

321

0,5%

Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript

287

0,4%

Uvodni stranka->Kontakt

274

0,4%

Uvodni stranka->Nabizene modely skript

200

0,3%

Uvodni stranka->Predstaveni getz

186

0,3%

Uvodni stranka->Akcni nabidky

149

0,2%

Uvodni stranka->Leasing

148

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe

143

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove
santa fe->Uvodni stranka

139

0,2%

Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka

131

0,2%

Uvodni stranka->Hyundai prodejci skript

128

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka

127

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz

126

0,2%

Uvodni stranka->Tiskove zpravy

116

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni tuscon->Cenik tuscon

112

0,2%

Uvodni stranka->Nase spolecnost skript

110

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni accent

106

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni tuscon

105

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Tech. data nove santa fe

100

0,2%

Uvodni stranka->Predstaveni elantra

89

0,1%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz->Predstaveni getz->Uvodni stranka

86

0,1%

Predstaveni nove santa fe

84

0,1%

Uvodni stranka->Predstaveni getz->Tech. data getz

79

0,1%

Uvodni stranka->Predstaveni elantra->Cenik elantra

78

0,1%


ДРУГИЕ

38 810

60,3%

ВСЕ

64 323

100,0%



21

Таблица 7. Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с
кампанией

% сессий

Nabizene modely skript

351

5,2%

Uvodni stranka

175

2,6%

Predstaveni getz

154

2,3%


130

1,9%

Akcni nabidky

100

1,5%

Reklamni predmety

93

1,4%

Predstaveni elantra

71

1,0%

Sestavte si svuj vuz skript

67

1,0%

Barvy nove santa fe

67

1,0%

Prodejni mista

60

0,9%

Fotogalerie fotbal

57

0,8%

Cenik getz

53

0,8%

Tiskove zpravy

47

0,7%

Predstaveni getz->Cenik getz

47

0,7%

Fotbalova mise

46

0,7%

Interier nove santa fe

43

0,6%

Akce getz

43

0,6%

Nabizene modely skript->Nabizene modely skript

40

0,6%

Predstaveni accent

39

0,6%

Akce terracan

38

0,6%

Barvy getz

38

0,6%

Casopis na ceste

37

0,5%

Leasing

37

0,5%

Tech. data getz

33

0,5%

Barvy coupe

33

0,5%

Tech. data nove santa fe

33

0,5%

Predstaveni atos

32

0,5%

Cenik nove santa fe

31

0,5%

Interier grandeur

31

0,5%

Hyundai a MS

31

0,5%


ДРУГИЕ

4 730

69,7%

ВСЕ

6 787

100,0%



22

Таблица 8. Профили сессий post-click посетителей (cookies)

% сессий

1 824

32,1%

Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe

131

2,3%

Uvodni stranka,Akcni nabidky

92

1,6%

Uvodni stranka,Akce getz

86

1,5%

Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

80

1,4%

Uvodni stranka,Reklamni predmety

45

0,8%

Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz

37

0,7%

Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz

35

0,6%

Uvodni stranka,Akce tuscon

34

0,6%

Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript

28

0,5%

Uvodni stranka,Akce matrix

28

0,5%

Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz

28

0,5%

Uvodni stranka,Tiskove zpravy

24

0,4%

Uvodni stranka,Predstaveni getz

23

0,4%

Uvodni stranka,Leasing

21

0,4%

Uvodni stranka,Akce getz,Akcni nabidky

20

0,4%

Uvodni stranka,Predstaveni accent

20

0,4%

Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz

18

0,3%

Uvodni stranka,Nabizene modely skript

17

0,3%

Uvodni stranka,Cenik getz,Akcni nabidky

17

0,3%

Uvodni stranka,Akce tuscon,Akcni nabidky

17

0,3%

Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Akcni nabidky

14

0,2%

Akce getz

13

0,2%

Uvodni stranka,Predstaveni elantra

13

0,2%

Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove
santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa
fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe

12

0,2%

Uvodni stranka,Kontakt

12

0,2%

Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data
nove santa fe

12

0,2%

Uvodni stranka,Hyundai a MS

11

0,2%

Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

11

0,2%

Uvodni stranka,Akcni nabidky,Leasing

11

0,2%

ДРУГИЕ

2 950

51,9%

ВСЕ

5 684

100,0%

Профиль сессии
Uvodni stranka



23

Таблица 9. Профили сессий post-view посетителей (cookies)

% сессий

Uvodni stranka

20 950

32,6%

Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe

1 411

2,2%

Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

1 038

1,6%

Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz

763

1,2%

Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript

548

0,9%

Uvodni stranka,Akcni nabidky

547

0,9%

Uvodni stranka,Kontakt

477

0,7%

Uvodni stranka,Predstaveni getz

400

0,6%

Uvodni stranka,Nabizene modely skript

367

0,6%

Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz

291

0,5%

Uvodni stranka,Tiskove zpravy

252

0,4%

Uvodni stranka,Nase spolecnost skript

243

0,4%

Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz

235

0,4%

Uvodni stranka,Leasing

222

0,3%

Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data
nove santa fe

217

0,3%

Uvodni stranka,Hyundai prodejci skript

211

0,3%

Uvodni stranka,Predstaveni accent

208

0,3%

Uvodni stranka,Cenik tuscon,Predstaveni tuscon

198

0,3%

Uvodni stranka,Predstaveni tuscon

186

0,3%

Uvodni stranka,Predstaveni elantra

179

0,3%

Uvodni stranka,Reklamni predmety

176

0,3%


Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe

175

0,3%

Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove
santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa
fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe

161

0,3%

Uvodni stranka,Prodejni mista

155

0,2%

Uvodni stranka,Prislusenstvi

154

0,2%

Uvodni stranka,Hyundai a MS

150

0,2%

Uvodni stranka,Cenik elantra,Predstaveni elantra

141

0,2%

Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz,Tech. data getz

140

0,2%

Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

134

0,2%

Uvodni stranka,Exterier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

134

0,2%

ДРУГИЕ

33 860

52,6%

ВСЕ

64 323

100,0%



24

Таблица 10. Профили сессий посетителей (cookies), не имевших

% сессий

Nabizene modely skript

400

5,9%

Predstaveni getz

192

2,8%

Uvodni stranka

181

2,7%


163

2,4%

Reklamni predmety

130

1,9%

Akcni nabidky

129

1,9%

Cenik getz,Predstaveni getz

87

1,3%

Sestavte si svuj vuz skript

82

1,2%

Predstaveni elantra

81

1,2%

Barvy nove santa fe

81

1,2%

Prodejni mista

72

1,1%

Fotogalerie fotbal

61

0,9%

Cenik getz

56

0,8%

Barvy coupe

56

0,8%

Tiskove zpravy

53

0,8%

Interier nove santa fe

51

0,8%

Akce getz

49

0,7%

Fotbalova mise

48

0,7%

Barvy getz

48

0,7%

Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe

44

0,6%

Predstaveni accent

43

0,6%

Leasing

41

0,6%

Casopis na ceste

40

0,6%

Predstaveni atos

40

0,6%

Akce terracan

40

0,6%

Hyundai a MS

39

0,6%

Tech. data getz

38

0,6%

Predstaveni tuscon

37

0,5%

Interier grandeur

36

0,5%

Kontakt

36

0,5%


ДРУГИЕ

4 333

63,8%

ВСЕ

6 787

100,0%



25

Приложение 2: Методология исследования и
определения показателей
Методология исследования
gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах
баннеров кампании ведущие скрипты отвечают за информацию о показах и кликах
по

баннеру.


Технология
(cookies).

cookie

Данная

используется
технология

для

разделения

позволяет

нам

конкретных

предоставлять

информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе посетителей
(cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на кампанию в
виде клика по баннеру или посещения сайта рекламодателя впоследствии (без
клика).

Определения показателей

Посетитель (cookie)
Интернет-пользователь, который зашел на сайт и был идентифицирован
по приписанному его интернет-браузеру cookie.

Охват
Число посетителей (cookies), которым был(и) показан(ы) баннер(ы).

UC (User Clicks)
Число посетителей (cookies), совершивших первый клик по рекламе или ее
компоненту.

Cookie-клик
Клик по баннеру пользователем, браузер которого принимает cookie.

Первый cookie-клик
Первый клик по баннеру после его показа, совершенный в течение 2
часов после показа.

Последующие cookie-клики
Все клики, кроме первого, т.е. совершенные после первого клика или
через 2 часа после показа и позднее.
Если показы баннера не подсчитываются (например, из за
недостаточности
специальных
счетных
скриптов),
все
клики
засчитываются как последующие.


26

Частота
Среднее число контактов с рекламой на посетителя (cookie) из группы
имевших контакт с кампанией.

Целевая страница
Страница, на которую ведет баннер.

TTC (Time to click)
Среднее время от показа до cookie-клика.

Click Through Ratio (CTR)
Измерение эффективности рекламы, выражается в количестве первых
кликов по баннерам. Рейтинг показывает интерес к показанным баннерам
и делится на CTR-U и CTR-V.

CTR-U (Click-Through Ratio – Users)
Процентное отношение числа посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа баннера, к числу посетителей
(cookies) которым был показан баннер.
Формула рейтинга:

число посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа
UC
CTR–U =
=
Охват число посетителей (cookies), которым показан баннер

CTR-V (Click-Through Ratio – Views)
Процентное отношение числа первых кликов, совершенных в течение
2 часов после показа баннера, к числу показов.

CTR – V =

число первых кликов, совершенных в течение
2 часов после показа
число показов

CR-U Ratio (Conversion Rate – Users)
Отношение числа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу в
течение 5 минут после первого клика по баннеру к числу посетителей
(cookies), совершивших первый клик по баннеру. Рейтинг показывает
интерес к целевой странице.

27


CR–U =

SUC
UC

=

число посетителей (cookies), зашедших на целевую
5 минут после первого клика
число посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГРУПП ДЛЯ:
ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ

ЦЕЛЕВОГО САЙТА

Post-click группа
Группа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу после первого клика по
баннеру (прямой отклик кампании). Время, прошедшее между первым кликом и
переходом на целевую страницу/сайт ограничено только датой завершения кампании.
Посетители (cookies), совершившие просмотр Посетители
(cookies),
совершившие
целевой страницы в любое время после просмотр любой страницы целевого сайта
первого клика по баннеру.
после первого клика по баннеру.

Post-view группа
Группа посетителей (cookies), имевших контакт с баннером, но невозможно с полной
уверенностью сказать, видели ли они баннер. Данная группа не достаточно
заинтересована в рекламе, чтобы кликнуть по баннеру. Тем не менее, по некоторым
причинам в процессе кампании после контакта с баннером они посетили целевую
страницу/сайт.
(cookies)
не
совершившие
первого клика после показа баннера, но
посетившие целевую страницу/сайт. Между
показом баннера и просмотром целевой
страницы время не ограничено.

Посетители (cookies), не совершившие
первого клика по баннеру после показа,
но посетили целевой сайт другим
способом
и
совершили
просмотр
страницы.
Между показом баннера и
просмотром целевого сайта время не
ограничено.

Не имели контакта с кампанией
Другие посетители (cookies), не имевшие Другие посетители (cookies), не имевшие
контакта с кампанией и посетившие целевую контакта с кампанией и посетившие
страницу во время кампании.
целевой сайт во время кампании.

КОММЕНТАРИЙ. Если посетитель (cookie) определен в одну из описанных выше
групп (т.е. сперва посетил целевой сайт независимо от кампании, а затем посетил
его после клика по баннеру), в соответствующей статистике по кампании он
приписан к:
1. Post-click группе в первую очередь;
2. Post-view группе во вторую очередь;
3. если посетитель (cookie) не имел контакта с кампанией, он относится к
группе «не имевшие контакта с кампанией».


28

Список таблиц
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица

1: Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням ................. 7
2: Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz ......................................... 8
3: Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням 14
4: Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka”........... 15
5: Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)..................................... 20
6: Маршруты сессий post-view посетителей (cookies) .................................... 21
7: Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией22
8: Профили сессий post-click посетителей (cookies) ....................................... 23
9: Профили сессий post-view посетителей (cookies) ...................................... 24
10:Профили сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией 25

Список графиков
График
График
График
График

1:
2:
3:
4:

Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz .............. 5
Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням ....... 6
Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от числа сессий............... 9
Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от средней
продолжительности сессий ..................................................................... 10
График 5: Лояльность посетителей (cookies) сайта в зависимости от длины сессии .. 11
График 6: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka”..................... 12
График 7: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням ....... 13
График 8: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости
от числа сессий ......................................................................................... 16
от средней продолжительности сессии...................................................... 17
от длины сессии ........................................................................................ 18
График 11: Влияние кампании на аудиторию рекламируемой страницы и целевого
сайта – сравнение ..................................................................................... 19


29

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Gemius Ukraine
Дмитрий Лысюк
contact@gemius.com.ua
Tел. (044) 235 76 08
http://www.gemius.com.ua


30

Hyundai santa_fe accent_ua

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Hyundai santa_fe accent_ua

Ähnlich wie Hyundai santa_fe accent_ua (20)

Mehr von Asphri457

Mehr von Asphri457 (20)

Hyundai santa_fe accent_ua