Employer branding - valg av arbeidsgiver og effektiv omdømmebygging
Bolyst - når gamlekjæresten prøver seg igjen
1. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Bolyst
Når gamlekjæresten prøver seg igjen…
Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | arve.kvalsvik@evidente.no
2.
3.
4. Rauma:
Vi skal bli verdens beste kommune
for naturglade mennesker
Trøndelag Forskning og Utvikling + Asplan Viak:
Har evaluert effekten av bolystprosjekt
• Nedslående resultater, folk flytter ikke
• Forskerne mener prosjektene er for små
5.
6. Bergen Business Region (20 kommuner)
Omdømme-/rekrutteringskampanje
Storstilt prosjekt
• 7 millioner
• Samarbeid med Geelmuyden. Kiese
Mål:
• 800 kandidater med ledsagere skulle flys inn til
VIP-arrangement i Grieghallen
• 50 000 følgere på Facebook
• 15 000 følgere på Twitter
Fylle 32 678 ledige stillinger
Resultat:
• Ingen personer til Grieghallen (for komplisert)
• 3700 følgere på Facebook
• 600 på Twitter
2 personer er blitt ansatt
7. Langsiktige prosjekt styres best etter holdninger
Hvor attraktivt er det
å bosette seg der?
Hva tenker jeg om
Bergensregionen
Om jeg er villig til å
flytte dit
Flyttet jeg?
9. Hva har betydning for hvor folk ønsker å bo
Studenters vurdering av egen hjemkommune og hvor attraktiv den er som sted å bo. Videre koblet med
faktiske data på tilflytting fra SSB
Attraktiv karriere
Oppvekst
Sosial omgangskrets
Fritidsaktivitetar
Sentrum med liv
Lett å reise andre stader
Ubyråkratisk kommune
Naturopplevingar
Attraktiv bustad
Attraktivitet
0,22
0,19
0,19
0,17
0,10
0,08
0,07
0,04
0,03
Faktisk
befolkningsvekst
Intensjon om å
flytte heim
% befolkningsvekst
0,77
0,57
0,31
Forklarer 62 % av variasjonen i attraktivitet
10. Karriere veier tyngst
Illustrerer betydningen av «lokomotivene» i regionen
Må vise både horisontale- og vertikale karriereveier
Nærliggende å tenke at det vil lønne seg å «klynge seg sammen», og
markedsføre seg samlet
11. Akershus
Aust-Agder
Buskerud
Finnmark
Hedmark
Hordaland
Møre og Romsdal
Nordland
Nord-Trøndelag
Oppland
Oslo
Rogaland
Sogn og Fjordane
Sør-Trøndelag
Telemark
Troms
Vest-Agder
Vestfold
Østfold
35 %
9 %
12 %
5 %
7 %
23 %
10 %
8 %
6 %
7 %
56 %
21 %
8 %
20 %
8 %
9 %
12 %
13 %
13 %
20 %
28 %
2 %
2 %
1 %
17 %
5 %
0 %
0 %
2 %
45 %
25 %
5 %
5 %
5 %
1 %
83 %
5 %
6 %
Hvor ønsker folk å bo?
Vi bad studentene markere hvilke fylker de kunne tenke seg å bosette seg i. Tabellen viser andel som har valgt fylket.
Alle studenter Fra Vest-Agder
17. Tilbud
Oppvekst og karriere
Ungdomstid
Får kjæreste fra sted på
andre siden av landet
Skriver bachelor- og
masteroppgave
Orienterer seg mot
arbeidsmarkedet
Flytter bort og kommer
hjem på ferie
Får barn og behov for
barnevakt og større plass
Tidlig voksen
18. Beboer- og
utflytterundersøkelse
(med støtteapparat) • Hva ønsker kjæresten?
• Kan de tenke seg å skrive
oppgave om kommunen?
• Hva ser de etter? Hvordan
kobler vi dem med riktige
virksomheter?
• Hvordan opplever de kontakten
med hjemkommunen?
• Anbefaler de kommunen som
bosted til andre?
• Hvilken bolig ønsker de?
Hvordan kan vi hjelpe?
• Lykkelig oppvekst?
• Relevante jobbmuligheter?
• Har de lyst å flytte tilbake?