case: vine coctail

1. Creative Idea | Print & OOH IRIDIUM MARKET SOLUTIONS Pradis Light

3. Что было сделано…

10. Ситуации потребления (САН vs. Вино) ситуация потребления место потребления одна в компании вне дома дома Встреча с подругами Клубы/ дискотеки Встреча с мужчиной Отметить что-то Удовольствие от общения После работы дома В пути Удовольствие от продукта На даче На работе Традиционные встречи

11. ситуация потребления место потребления одна в компании вне дома дома Встреча с подругами Без повода (клубы..) Встреча с мужчиной Отметить что-то Удовольствие от общения После работы дома В пути Удовольствие от продукта На даче Рекомендации по построению бренда Территория бренда Pradis Light На работе Традиционные встречи

12. Территория общения. Платформа бренда ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ: Чтобы почувствовать всю полноту праздника при общении с небезразличными для меня людьми мне необходимо расслабиться и сбросить груз проблем … СУТЬ БРЕНДА: Праздник общения ДИФФЕРЕНЦИАТОР БРЕНДА : Удовольствие от общения, натуральность, вино, премиальность, стиль и тональность ЦА АТРИБУТЫ ПРОДУКТА: Мягкий винный коктейль, слабоалкогольный и слабогазированный ВЫГОДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ: Функциональные: расслабление, натуральность, свежесть, приятный вкус Эмоциональные: поднятие настроения, статус через натуральность продукта, удовольствие от общения, подчеркивает индивидуальность ЛИЧНОСТЬ/СТИЛЬ БРЕНДА: Активный, легкий, общительный, романтик, с чувством юмора, движется вперед ЦЕННОСТИ БРЕНДА: Свобода, праздник, общение с близкими людьми Бренд ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, ведущие активный образ жизни и получающие удовольствие от общения КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА: Коктейли и пиво на территории общения ПОТРЕБЛЕНИЕ: В компании подруг, друзей, новые знакомства, ощущение праздника Потребитель Pradis Light - полноценность праздника общения ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА

13. Легкая коммуникация Я обожаю интересные встречи, новые знакомства… Я всегда хочу быть в центре внимания, ловить восторженные взгляды окружающих и легко обретать новых интересных друзей и знакомых. Пить для этого крепкие напитки не в моих правилах. Вот если бы сок мог оказать на меня волшебное действие… Pradis light – легкие коктейли на основе натуральных французских вин с разнообразными вкусами. Почти как сок, он дает мне уверенность в себе - и отличное настроение. Pradis light – привлекает внимание, производит впечатление!

14. Креативные концепции

15. Легкое общение это… Время с друзьями (смешанная кампания) Общение в женской кампании (поболтать, выговориться) Общение с мужчиной (взаимопонимание, слов не нужно) Быть с центре внимания (самоцель)

16. Время с друзьями Легкое общение это…

18. Отношения В центре внимания Легкое общение это…

21. Отношения Общение с мужчиной Легкое общение это…

24. Отношения Женская кампания Легкое общение это…