2022 한양대_로컬브랜드_Picnic_애나지_최종제출.pdf

반려견과
함께하는
인생네컷
견생네컷
브랜드 디자인과 로컬브랜드
PROJECT.
PROFESSOR.
TEAM.
DATE.
강아지와 함께하는 인생네컷, 견생네컷 BRAND DESIGN PROJECT IC-PBL
ERICA
ANJ

son7455230@naver.com
juliehappy09@gmail.com
skfls33519@naver.com

반려인 1500만 시대를 앞두고 있는 우리는, 반려동물과 더불어 살아가고 있다. 그들을 그저 ‘애완동물’이 아닌 나와 함께하는 가족 구성원인 ‘반려동물’로 인식하여,
반려동물을 위해 아낌없이 사랑을 베풀고 소통하며, 함께 살아간다. 그들의 추억을 함께 기록할 수 있는 반려동물 셀프 사진관을 기획/디자인하여 반려동물과
반려인들이 추억을 쌓는 새로운 매개체의 역할을 하며, 그들과 함께 기억될 수 있는 사진 브랜드를 만들고자 한다.

중간발표 7
1인 가구 수가 900만가구를 넘어섰다. 2020년 기준 전체 가구 가운데 1인 가구 비중도 39.2%로 사상 최대 수준을
기록했다. 또한 인구 고령화 현상도 심화되고 있다. 60대 이상이 전체에서 24.0%로 약 4분의 1을 차지하였다.
행정안전부에 따르면, 2021년 4월 말 기준 국내 인구수 대비 밀레니얼 세대 비중은 22%이고, Z 세대는 14%로 나타났다.
총인구의 36%에 달한다. 베이비부머 세대(1955~64년생·15%)와 X 세대(1965~80년생·26%)를 합친 것과 비슷하다.
新

중간발표 8
‘더’ 저렴한 온라인 상품을 ‘더’ 자주 구매,
전년보다 온라인 소비 4조 늘어
2020년 서울 시민의 온라인 건당 결제금액은 전년대비
12.6% 감소했음에도 불구하고 결재 건수는 25.5% 증가
전년보다 신용카드 총 소비액은 4조 원이, 오프라인은 8
조원이 감소했지만, 온라인은 4조원 증가
2019 2020 2019 2020 2019 2020
99조 원
21조 원
91조 원
25조 원
2
2019
2018 2020
5.5%
3 4
0
20
40
60
80 %
2020
1

1인가구 증가, 인구 고령화 현상으로 외로움을 달래기 위해
가족구성원의 일원으로써 반려동물을 기르는 인구가 많아졌다.
KB금융지주경영연구소 ‘2019 한국1인가구보고서’
최근 소비 주체로 떠오른 MZ세대는 자신과 반려동물에게 투자를 아끼지 않는
성향이 있다. 최소한의 비용을 써서 반려동물을 길렀던 과거 세대와는 달리
자신의 반려동물에게 더 좋은 것을 먹이고, 입히고, 즐겁게 해 주기 위해
아낌없이 지출한다.
1코로나로 인해 집에서 보내는 시간이 길어지면서 반려동물 입양이
급격히 증가하는 ‘팬데믹 퍼피’현상이 일어나고 있으며, 반려동물과
함께 있는 시간이 길어지며 함께 나누는 감정적 유대감이 높아지고 있다.
[Mezzo media report]펫코노미 트렌드 리포트, 2021
나는 반려동물을 위해 약간 비싸더라도
질 좋은 사료나 간식을 구매하는 편이다
나는 반려동물의 규칙적인 운동이나
산책을 위해 내 시간을 기꺼이 내는 편이다
나는 반려동물의 건강과 치료를 위해서라면
금전적 비용을 아끼지 않는 편이다
Z세대 - 89.7%
Y세대 - 79.2%
Z세대 - 79.3%
Z세대 - 58.3%
Z세대 - 79.3%
Z세대 - 61.1%
농림축산식품부, 한국농촌경제연구원, 2020
2015 2017 2019 2020 2027 (E)
1조 8994억
2조 3322억
3조 2억
3조 3752억
457만
반려동물 양육 가구
반려동물 시장 규모
593만
591만
638만
6조 55억
중간발표 9

반려동물을 가족 구성원으로 인식하고 감정을 가진 하나의 인격체로 대우하는 현상. 20대에서 가장 빠르게 전파되고 있다.
88
84
73
65
48
중간발표 10

전 세계적으로도 반려동물에 대한 관심과 소유 가구의 증가로 인해 펫코노미 시장은 급속도로 성장하고 있다. 미국이나 영국 등 반려동물문화 가 선진화된 국가는 물론 중국을 비롯한 신흥 대국까지
반려동물 의 수적 증가와 함께 관련 사업의 다각화로 성장 속도를 더하고 있다. 전 세계 반려동물 사료 시장은 850억 달러로 추산되며, 특히 아시아/태평양 지역은 2018-2023까지 5년간 15%의
성장률이 예측됨
국가별 반려동물 연관 산업 규모
단위 : 억 원
2조 1455
20조 6949
268조526
한국
중국
미국
자료 : 보험개발원
중국도국내와마찬가지로인구고령화,1.2인가구의증가,
생활수준향상 등의 이유로 반려동물 보유가구 수가
늘어나고 있으며,
매우 빠른 속도로 펫코노미 시장이 성장하고 있다.
미국의반려동물보유가구는70%로,아이를키우는가구
수 보다 많으며, 펫코노미 시장이 이미 활성화 되어 있다.
중간발표 11
1저출산 및 고령화, 1.2인 가구의 증가와 소득수준 향상,
코로나 등으로 인해 반려동물을 기르는 가구 수가 증가했으며,
펫 휴머니제이션 현상등으로 인해 반려동물 관련 산업이
더욱 성장하고 있는 추세이다.
한국농촌경제연구원, 2020
펫시장 규모 단위 : 억 원
17000
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2022 2027
21400
23300
27000
30000
33000
42000
60000

펫 휴머니제이션 시대의 도래로 반려동물 산업 전반에 대한 프리미엄화가 이루어지고 있다. 반려 가구가 많아지면서 사료·의료 중심이었던 반료동물 산업이 여행, 금융, 정보기술(IT), 부동산·건설업계, 유통업계 등 다방면으로 확산되는 추세이다. 엠브레인
트렌드모니터가 전국 만 19세~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘반려동물’과 ‘프리미엄 펫 시장’ 관련 인식 조사를 실시한 결과, 현재 반려동물 양육자의 72.1%가 반려동물에게 들이는 비용이 아깝지 않다고 밝혔으며, 심지어 평소 자신에게 쓰는 비용은 아껴도
반려동물에게 쓰는 비용은 아끼지 않고 있는 반려인도 2명 중 1명에 이르렀다. 자신에게 쓸 돈을 아껴서라도 반려동물에게 쓰는 반려동물 양육자의 모습은 20대~30대 젊은 층에게서 더욱 많이 발견되었다.
럭셔리 브랜드 의류 펫캉스 펫테크
중간발표 12

중간발표 13
코로나19 시대에도 큰 타격을 받지 않는 곳이 있다. 가맹점은 자꾸만
늘어가고, 어떤 곳은 매서운 한파에도 밖에서 대기할 정도로 인기를
끄는곳.MZ세대들의사랑을한몸에받는‘인생샷’맛집,무인셀프사진
부스이다.
사진사 없이 리모컨으로 셀프 사진을 찍을 수 있는 스튜디오들과는 또
다르다.무인셀프사진부스점포들은사진을찍고즉석에서인화할수
있는 기계를 여러 대 배치해 놓는다. 별도의 예약도 필요 없고, 상주
인력도없어내킬때언제나들러사진을찍을수있다.‘인생네컷’,‘포토
시그니처’, ‘포토이즘’, ‘하루필름’ 등과 같은 브랜드가 대표적이다.
4000원의 행복'⋯MZ세대가 사랑한 '아날로그'
http://mobile.busan.com/view/busan/view.php?code=2022021515140557679

중간발표 14
인생네컷은 2018년 1월에 인천 부평점을 시작으로 3년 만에 현재 전국에 300여 개의 가맹점을 두고 있으며,
손쉬운 촬영 방식과 개성 있는 작품 제공 등을 통해 MZ세대는 물론 중장년층과 노년층까지 찾을 정도의 명소로 떠오르고 있다.
인생네컷은 사진에 스토리를 입히거나,
의미를 부여하는 개성 있는 MZ세대에 맞춘 서비스로
접근했고, MZ세대가 인생네컷을 하나의 놀이 문화로
받아들이면서 사업이 본궤도에 오를 수 있었다
인생네컷 서비스의 인기 비결은 디지털 파일이 아닌
인화된 사진이 주는 아날로그 감성에 집중했기
때문으로 보인다. 특히 주 이용자층이 MZ세대 여성들
이라는 점도 강점인데, 사진이 예쁘게 잘 나오는 것에
집중하여 핑크색이나 파스텔 톤 등의 컬러를 프레임
디자인에 도입하고, 가발이나 아이템 등을 적극
활용한 덕분이다.
인생네컷은 DSLR을 도입해 사진 품질을 높이고,
업계 최초로 매장화를 진행해 MZ세대를 위한 놀
이공간을 제공했다. 최근에는 업계 최초로 모바일
애플리케이션을 출시해 다양한 기능과 프레임을 서
비스하고 있다. 올해 안에는 NFT(대체 불가능 토큰)
를 활용한 새로운 놀이 문화까지 제공할 계획이다.

중간발표 15
무인 셀프 포토 부스가 유행하기 전, 2000년대에는‘스티커 사진’이
유행했다. 오늘 날 포토 부스처럼 점포에 스티커 사진 기계를 넣어
두는 방식으로 운영됐다. ‘뽀샤시’한 사진 필터에 얼굴의 반은 가린
포즈. 사진을 찍은 뒤엔 글을 쓰거나 꾸미기도 할 수 있었다. 2000
년대를 휩쓸었던 스티커 사진은 2010년 중반 이후로 점점 자취를
감췄다. 그러다 2010년대 중·후반부터 특정 브랜드의 4컷 사진이
유행하기 시작하면서, 다시금 포토부스 열풍이 이어지고 있다.
이다.
MZ 세대들은 타인의 시선에 구애받지 않고, 오로지 '나 자신'에
집중하는 것에 초점을 둔다. MZ 세대들은 본인들을 가장 잘 아는
사람은 본인이라고 믿고 있기에, 전문 사진기사 없이도 스스로
본인을 표출해내고 싶어한다. 이런 사진기들은 특별한 하루를,
즐거운 추억을 비교적 저렴한 가격으로 간직할 수 있는 기회를
제공하기에 인기를 끄는 것이다. 사진에 제공되는 QR코드는 사진
뿐만아니라동영상으로도추억을남길수있도록해준다.
MZ 세대는 일상적으로 사진을 찍고 사진과 영상으로 자신을
표현하는 데 익숙한 세대이다. 사진을 통해 소통하는 SNS인
인스타그램을 통해 자신을 드러내고, 그들만의 방법으로 사진을
촬영하고남긴다.최근에는바디프로필,컬러증명사진,셀프사진관
등 다양한 방식으로 인생에서 가장 아름다운 이 시기를 영원히
기억할수있게기록하고표현하고있다.
MZ세대는 왜 ‘인생네컷’에 열광하는가?
https://m.highteentv.com/news/view?cate=funnlife&num=30497
'4000원의 행복'⋯MZ세대가 사랑한 '아날로그'
http://mobile.busan.com/view/busan/view.php?code=2022021515140557679 https://blog.socialmkt.co.kr/661

2020년 말 현재 한국에서 반려동물을 기르는 ‘반려가구’는 604만 가구로 전체 가구의 29.7%를 차지하고, 반려 인은 1,448만 명으로 ‘반려인 1500만시대’를 눈 앞에 두고 있다.
이는 통계청 <2019 인구주택총조사>, 농림축 산식품부 동물등록정보 현황 그리고 전국 20세 이상 남녀 1,000명을 대상으로 한 설문조사 결과를 기초 자료로 활용해 추정한 수치다.
지역별 전체 가구 중 반려가구의 비중은 서울 33.7%, 경기/인 천 32.5%로 수도권이 비수도권(26.5%)에 비해 반려동물을 많이 기르고 있다.
중간발표 18

중간발표 19
펫케어는 개인 소득 수준이 증가할수록 그리고 노령 인구 비중이 높아질수록 산업이 커지는 선진
국형 산업이다. 펫케어 산업은 경기불황을 모르는 분야로도 평가된다. 반려동물에 대한 인식의
변화는 반려동물들의“삶의 질"에 대한 변화로 이어졌다. 가족 같은 존재인 반려동물에게 더 좋은
것을 먹이고 입히기를 원하는 사람들의 니즈에 맞춰 반려동물을 타깃 으로 한 새로운 직업과
서비스들이만들어지고소비되고있다.
펫케어 산업은 제품 및 서비스 이용의 주체가 사람이 아닌
반려동물이라는 점에서 락인효과가 큰 양상을 보인다. 반려동물은
병원진료,미용등낯선공간그리고낯선사람을접하는활동자체에
트라우마를 가지는 경우가 많다. 때문에 처음 접한 곳의 진료, 미용
등의서비스가문제가없다면반려동물평생동안정착하는경우가
많다. 그 결과 반려동물 산업의 매출은 단골들의 주기적인 매출에
의해 주로 발생한다. 그렇기에 반려동물 산업 기업들은 신규 단골
고객의유치와기존고객의이탈률을낮추는데중점을두게된다.
펫케어 산업은 펫이 끊임없는 돌봄이 필요한 생명체라는 점에서
오는 미충족 수요가 크다. 미충족 수요(Unmet Needs)란 현재
시장에서충족되고있지못한수요를지칭하며주로의료영역에서
신약의 접근 가능한 시장 규모를 논할 때 사용되곤 한다. 펫케어
산업도다양한영역에서미충족수요가존재한다.
반려동물을 위한 Total O2O 플랫폼
미래에셋증권, 글로벌 펫케어 리포트, 2021 미래에셋증권, 글로벌 펫케어 리포트, 2021

중간발표 20
[Trade Focus] 펫케어 산업 트렌드③ 펫휴머니제이션
https://www.dailygaewon.com/news/articleView.html?idxno=12021
한국무역협회 국제무역통상연구원이 발행한 ‘Trade Focus(2022년 1호)’에 따르면,
반려동물을 사람처럼 대하는 ‘펫휴머니제이션’과 디지털 혁신기술을 제품에 적용시킨 ‘펫테크’,
반려동물의 질병을 예방하고 원격치료를 가능하게 하는 ‘첨단 동물의료(veterinary)’ 키워드가 펫시장 트렌드를 주도하고 있다.

펫휴머니제이션의 확산으로 펫케어 산업의 프리미엄화가 빠르게 진행되고 있는데, 과거 반려인의 편리성에 초점이 맞춰져 있던 펫케어 제품의 효용가치가 반려동물의 ‘삶의 질’을 높이는 방향으로 전환하면서 반려동물 산책 대행,
인증된 펫시터의 돌봄서비스 등 전문 플랫폼의 등장으로 제품의 친환경화와 돌봄서비스의 고도화가 이어지고 있다.
펫휴머니제이션 트렌드가 가장 뚜렷하게 나타나는 분야는 바로 ‘펫푸드’로 단순한 건식사료를 넘어 사람이 먹을 수 있는 재료로 만든 식품과 맞춤형 영양식 등 제품의 스펙트럼이 다양해지는 추세다.
[Trade Focus] 펫케어 산업 트렌드③ 펫휴머니제이션 https://www.dailygaewon.com/news/articleView.html?idxno=12021
인스타그램 @kimbobpurii
버거킹, 반려견 메뉴 ‘리얼 독퍼’ 정식 출시⋯ “사람이 먹을 수 있는 품질”
https://www.donga.com/news/Culture/article/all/20211012/109673278/1
<동대문엽기떡볶이>반려견과 함께 먹는 ‘펫푸드 엽기DOG볶이’
https://www.fcmedia.co.kr/news/articleView.html?idxno=23686
중간발표 21

‘펫테크’는 새로운 아이디어와 디지털 기술을 활용해 새로운 방식의 반려동물 케어를 가능하게 하며 시장의 성장을 주도하고 있다.
2020년 한해에만 세계 펫테크 관련 투자액은 5,400억 원으로 투자유치 규모는 국가별로 미국 2,233억 원(41%), 영국 1,137억 원(21%), 중국 561억 원(10%) 순으로 나타났다.
또한 첨단기술을 활용해 반려동물이 활동성을 높이고, 원격으로 반려동물의 위치와 행동을 관찰하고 소통할 수 있는 스마트케어 제품들이 인기를 모으고 있다.
[Trade Focus] 글로벌 펫케어 산업 트렌드④ 펫테크 https://www.dailygaewon.com/news/articleView.html?idxno=12062
동물 음성을 AI로 분석해
감정을 해석하는 ‘펫펄스’개발
행복, 슬픔, 불안, 분노, 안정 등
5가지 감정으로 구분
본체 안에 들어가 배변하면
자동으로 배설물을
처리해주는 기능의
사물인터넷(IoT)제품
중간발표 22

중간발표 23
최근‘동물의료’는첨단기술로실현되는질병예방과원격진료로규정된다. 동물의료분야는펫휴머니제이션문화와펫테크기술이가장효과적으로융합돼나타나는영역으로질병예방을위해AI,
빅데이터등최첨단기술을활용한‘진단서비스’가시장에서주목받고있다.또한코로나19로병원방문이어려워지면서채팅과화상등원격으로반려동물의건강상태를상담하고진료하는‘원격진료서비스’도크게성장하고있다.AI,빅데이터,
딥러닝기술등을이용해반려동물에게나타날수있는건강이상을예측하는‘조기진단’제품과서비스가등장했으며,실시간채팅을통한상담과원격으로진료하고,처방전을집으로배달해주는등다양한형태의원격진료서비스가각광받고있다.
[Mezzo media report]펫코노미 트렌드 리포트, 2021
2,000개 이상의 제휴 동물병원 수의사와 1:1 비대면 상담
동물병원 검색과 예약 서비스까지 연계
반려동물을 위한 간이 건강 점검 키트 ‘어헤드’
반려동물 신원 확인 서비스 ‘디텍트’ 출시
10가지 이상의 내과 질환 위험을 가정에서 간편하게
검진 가능한 스마트 소변진단키트 ‘유리벳10’ 출시
[Trade Focus] 글로벌 펫케어 산업 트렌드⑤ 동물의료 https://www.dailygaewon.com/news/articleView.html?idxno=12102

중간발표 24
반려동물 1000만 시대를 맞았다. '펫티켓', '펫테크' 등 반려동물 문화가
일상으로 자리 잡고 '애견미용사', '동물보건사' 등 반려동물 산업이
급성장하고있지만,이면에는어두운그림자도존재한다.하루가멀다하고
동물 학대 및 유기 사건이 발생하고, 반려동물을 둘러싼 이웃갈등까지
벌어지는 등 이미 심각한 사회적 문제가 양산되고 있는 실정이다.
농림수산식품교육문화정보원은 반려동물 양육 인구 1500만 시대를 맞아
최근 3년간의 반려동물 관련 온라인 빅데이터를 분석 결과를 발표했다.
먼저 최근 3년간 온라인에서 언급된 반려동물 정보량은 평균 148%가
증가했으며, 전체에서 ‘사건ㆍ사고’에 대한 정보량이 40%를 차지했다.
17년
4분기
0
18년
1분기
18년
2분기
18년
3분기
18년
4분기
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1분기
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19년
4분기
20년
1분기
20년
2분기
20년
3분기
20년
4분기

중간발표 25
코로나로 입양 늘던 유기동물, 일상 되찾자 다시 버린다
https://www.joongang.co.kr/article/25017364#home
코로나 시대에 위안이 됐던 유기동물은 사람들이 서서히 일상을 되찾자 다시 버려지는
현상이 나타나기 시작했다. 농림축산검역본부 동물보호관리시스템(APMS)에 따르면
지난 1분기 등록된 월평균 유기동물 수는 7955마리였지만, 3분기엔 1만769마리까지
증가했다. 하루 평균 약 326마리(19일 기준)의 유기동물이 길에서 구조된 셈이다.
서울유기동물입양센터 ‘다시사랑받개’ 김민진 매니저는 “코로나19 확산이 길어지고,
사람들이다시일상생활로돌아가기시작하면서유기된동물들이다시늘어나고있다는
것을 체감한다”며 “거리두기로 외출이 어렵거나, 재택근무가 가능했을 때 반려동물이
필요해 데려갔다가 다시 출근이 가능해지자 버리는 게 아닐까 싶다”고 전했다.
농림축산식품부에 따르면, 2020년 유기동물은 전년 대비 5000마리 가량 감소했다.
정부와 동물보호단체 등의 캠페인이 어느 정도 영향을 미쳤다고 볼 수 있지만, 사회적
인식이 완전히 개선됐다고 하기엔 한계가 있다. 2021년부터 시행된 개정 동물보호법과
시행규칙은동물유기에대한처벌을300만원이하과태료에서300만원이하벌금으로
강화했다. 형사처벌을 한다는 것이다. 농림축산검역본부 동물보호관리시스템에 따르면
개정법 시행 후 한 달간 전국에 접수된 유기동물 수는 7510마리로 지난해 같은
기간(9495마리)보다 20% 이상 감소했다.
아직도 年13만 마리, 펫에서 ‘팽’으로⋯ 유기는 범죄! 형사처벌·300만원 벌금
https://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20210326016024

중간발표 26
지난 2월 개정된 동물보호법에 따라 동물학대 범죄는 기존 '2년 이하 징역 또는 2000만원 이하 벌금'에서
'3년 이하 징역 또는 3000만원 이하 벌금'으로 처벌이 강화됐다. 동물을 유기한 경우에도 300만원 이하
벌금형으로 전과기록이 남게 됐다. 소유주가 있는 반려동물의 경우 민법상 재물로 간주되기 때문에
재물손괴 혐의도 적용 가능하다. 재물손괴죄는 3년 이하의 징역 또는 700만원 이하의 벌금이 가능하다.
그럼에도 동물 학대 및 유기는 여전히 이어지고 있다. 정작 처벌이 솜방망이 수준에 그치고 있기 때문이다.
이은주 정의당 의원이 경찰청으로부터 제출받은 '최근 11년간 동물보호법 위반 관련 현황'에 따르면 2010
년부터지난해까지동물보호법위반사건은총4039건발생해4358명이검거됐다.그러나이들중절반도
안 되는 인원만이 기소의견으로 송치됐고, 구속된 인원은 5명에 불과했다.
아직도 年13만 마리, 펫에서 ‘팽’으로⋯ 유기는 범죄! 형사처벌·300만원 벌금
https://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20210326016024

중간발표 27
유명인들의 동물 관련 각종 논란에 네티즌들은 함께 분노하고 공감하며 이에 대해 관련 법률 개정이나
청원 등의 형태로 의견을 표출하는 등 많은 관심을 가지고 있다.
갑수목장 동물학대 논란⋯
조회수 노린 수의대생 유튜버의 '충격 민낯'
바닥에 곤두박질쳐 머리 꺾인 말⋯
‘태종 이방원’ 동물학대 논란
에스파 윈터, 연이은 동물 학대 논란⋯
자랑스러운 햄스터 25마리 합사?

중간발표 28
반려동물을가족처럼여기는트렌드가확산하면서개인이반려동물을키울때지켜야
할 매너를 뜻하는 ‘펫티켓 (펫+에티켓)’에 대한 관심도 높아지고 있다. 대표적
펫티켓으로는 반려동물과 외출할 때 목줄과 입마개 착용, 배변 봉투 지참, 대중 교통
이용 시 이동장 사용 등을 들 수 있다.
최근반려견이사람이나다른개를물어상해를입히는‘개물림사고’,소음발생이나배설물
방치로인한이웃간 갈등 사례가 빈번하게 발생하고 있다. 사람과 동물이 함께 사는
문화를 조성하기 위해서는 반려인의 펫티켓 준수 노력이 더 필요한 것으로 보인다.

다시, 문 밖 라이프
Unbinding In-door
네오팸의 시대
Neo-Family
로코노미의 부상
Local Economy
일상으로 스며든
프리미엄
Ordinary Premium
사라진 경계,
보더리스
Cracking Border
지속 가능한
삶을 위하여
Kick off Sustainability
중간발표 31

중간발표 32

중간발표 33

중간발표 34

중간발표 35

MBTI
+
LABELING GAME
‘요즘 광고는 성격유형 따라 달라’
MBTI가 지난 몇 년간 Z세대로부터 꾸준히
각광받으며 하나의 문화로 자리 잡았다.
검사에 대한 접근성이 높으며, 자아정체성을
표현하는 방법이 된다는 것이 그 이유이다.
평범한 사진은 거부한다
바야흐로 밈의 전성시대다. 유튜브와 각종
온라인 커뮤니티를 통해 만들어진 밈들이
단순한 즐길거리를 넘어 오프라인의
비즈니스 트렌드를 좌우하고 있다.
‘짧아야 본다? 아니, 짧아야 산다!’
숏폼콘텐츠란 글자그대로 짧은길이의
영상을 말한다. 문득 떠오르는 아이디어를
스마트폰 하나로 창작해 낼 수 있으며,
창작의 범위가 굉장히 넓다.
‘덜 지루하고, 더 간단하게.’
다양하고 복잡한 정보를 짧은 호흡으로
나만의 취향에 맞춰 세분화해 친절하게
전달하는 콘텐츠에는 기꺼이 지갑을
연다. 수동적으로 콘텐츠를 소비하는
것을 넘어 직접 제작에 참여하기도 한다.
밈
MEME
숏폼 컨텐츠
(SHORT FORM
참여형 컨텐츠
중간발표 36

2020년, 밀레니얼 세대로 불리는 20~30대가 코로나 시대 여행문화를
주도했다. 생활권 밖 이동량이 전 세대 평균보다 62.1% 높았다. 거리와는
상관없이 SNS 등에서 많이 알려진 인기관광지 탐색을 선호했다.
이색거리와 쇼핑을 선호하는 경향이 가장 뚜렷하게 나타났다. 경기
수원시의 나혜석 거리와 부산의 부평깡통시장, 강릉 안목해변과 제주
월정리해변 등이 주요 상위 방문지에 이름을 올렸다.
[그래픽텔링] 코로나에도 여행은 다녔다⋯2030 “핫플” 6070 “집 근처”
https://www.joongang.co.kr/article/24038806#home
점점 온라인에서 제공받지 못하는 오프라인의 감성과 경험을 중시하는
소비자가 늘고 있다. 여행 트렌드도 이에 따라 자연과 역사 위주에서 지역
문화 중심으로 이동하고 있다. 색다른 체험과 공감을 위한 로컬 여행은
명승지 위주로 여행하는 기성세대에게는 생소한 개념이지만 밀레니얼
사이에선 이미 보편적인 방식이다. 체험경제와 로컬 여행이 확대되면서
주민과 여행자가 교류하는 공유 숙박, 마을 호텔, 커뮤니티 호텔이 동네
경제의 중심으로 부상했다.
<머물고 싶은 동네가 뜬다>, 모종린
디지털 환경에 익숙한 MZ세대는 모바일 활용도가 높다. 일반적으로
쇼핑도 모바일을 활용하지만, 그렇다고 오프라인 매장을 배제하는 것은
아니다. MZ세대는 ‘실감세대’로도 불리는데, 오감을 만족시키는 제품과
콘텐츠,서비스에대한소비를선호한다는의미다.즉,실제매장에방문해
체험하며 느끼는 재미를 원한다. 따라서 오프라인 매장에서 체험과
소통은 필수다. 구매를 목적으로 매장을 방문하지 않는 MZ세대에게
소구하기 위해서는 매장에서 상품을 체험할 수 있고, 브랜드를 경험할 수
있어야 한다.
https://retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=3820
중간발표 37

중간발표 38
MZ세대 사이에서 핫한 브랜드를 꼽으라면 ‘젠틀몬스터’, ‘탬버린즈’, ‘
누데이크’는 꼭 등장한다. 세 브랜드는 고유의 유니크한 감성으로 소비자의
소장욕구를자극하기때문이다.그리고이모든브랜드를한곳에서만날수
있는 ‘하우스 도산’이 도산공원에 위치해있다. 평일임에도 하루 쵯 600명이
다녀갈 정도로 핫플레이스이며, 쇼핑 공간임에도 전시회를 방불케하는
조형물로 판매 제품에는 눈이 가지 않을 정도이다.
‘하우스 도산’ 공간에는 세 브랜드의 모기업인 ‘아이아이컴바인드’가
제시하는 메시지를 담고있다. 누데이크의 관계자는 공간에서 제품을
소비하는 것으로 끝나지 않고 문화가 될 수 있도록 공간의 배치, 소리, 미술,
설치물 등 모든 요소를 디자인했다고 한다. 방문객은 하우스 도산의 모든
공간을 향유하며 이러한 메시지를 몸소 체득할 수 있다. 보다 많은 이들이
메시지를 인지할수록, 브랜드 아이덴티티는 더욱 뚜렷해진다.
https://brunch.co.kr/@thesmc/60

중간발표 39
시몬스는 서울 성수동, 압구정동 갤러리아백화점, 부산 전포동에 ‘시몬스
하드웨어 숍’이라는 침대와 전혀 관련이 없을 것 같은 팝업스토어를 만들어
코로나19로 침체된 지역경제에 활기를 불어넣고 있다. 또한 그에 그치지
않고젊음의거리해운대해리단길에는‘시몬스그로서리숍’을열더니,서울
청담동에도 같은 개념의 팝업스토어를 열어 주변 상권을 활성화하면서 큰
반응을 몰고 왔다.
이른바 ‘로컬 소셜라이징’을 브랜드 전략의 핵심으로 활용하고 있다. 로컬
소셜라이징은 지역사회의 특성을 반영하며 해당 지역의 주민들과 함께
상생할 수 있는 방식으로 공간을 디자인하고 기획하는 것으로, 기업의 지역
사회적 기여를 의미하기도 한다. 가벼운 의미로는 지역의 특색에 녹아들 수
있도록 브랜딩을 하는 것으로도 해석될 수 있다.
지역과 소비자 연결하는 '로컬 콘텐트' [허태윤 브랜드 스토리]
https://economist.co.kr/2022/02/26/column/expertColumn/20220226180008797.html

중간발표 40
일부 연예인이나 부자의 유별난 소비로 취급돼 온 럭셔리 펫 아이템을 향한 분위기가 달라지고 있다. 반려견, 반려묘를
위해 수십만원에서 수백만원의 지출을 아까워하지 않는 소비자들이 늘어나면서다. 이에 명품 업계를 비롯한 유통 업계
전반이 ‘펫셔리’(펫+럭셔리) 시장에 공을 들이고 있다. 프라다는 지난 5월 프라다의 시그니처인 나일론 소재를 이용한
반려견용 우비(59만원)와 백팩 모양의 하네스(어깨와 가슴에 착용하는 줄·68만원)를 선보였다.
펫셔리 시장의 성장에는 반려동물에 대한 적극적인 애정표현과 함께 남에게 자랑하고 싶은 마음을 담은 ‘펫부심’(펫+
자부심) 트렌드가 반영됐다. 가족을 뛰어넘어 반려동물을 마치 자신처럼 아끼고 사랑하는 펫미(PET=ME) 족이 새로운
반려동물시장의핵심소비층으로부상하면서반려동물을위한명품구매가늘었다는분석이다.여기에코로나19사태도
영향을 미쳤다.
펫산업관계자는“집에있는시간이길어지면서반려동물을입양하거나반려동물과의유대가강해진가구가늘었다”면서
“이런 변화와 맞물려 코로나19로 인해 억눌려 있던 보복소비 욕구가 반려동물 명품 시장에까지 옮겨 붙은 것으로
보인다”고 설명했다.
지역과 소비자 연결하는 '로컬 콘텐트' [허태윤 브랜드 스토리]
https://economist.co.kr/2022/02/26/column/expertColumn/20220226180008797.html

중간발표 41
하루 평균 1시간 43분 반려동물 콘텐츠 소비
대학내일 반려동물 양육 및 콘텐츠 소비 실태와 인식에 관한 연구 보고서 대학내일 반려동물 양육 및 콘텐츠 소비 실태와 인식에 관한 연구 보고서
컨텐츠 시청 경로 반려동물 관련 영상 컨텐츠를 시청하는 이유는? 그렇다면 어떤 컨텐츠를 좋아할까?
45.0
영상플랫폼 SNS TV 포털사이트
29.0
16.6
5.1
예쁘고 귀여운 것들을 좋아해서
반려동물 관련 정보를 얻기 위해서
내가 키우는 것 같은 대리만족을 느낄 수 있어서
33.3%
31.2%
23%
주인과 반려동물의 일상관찰 컨텐츠
반려동물이 애교를 부리는 컨텐츠
정보를 얻는 컨텐츠
38.5%
31.1%
26%
엠브레인퍼빌린 ‘반려동물 관련 인식조사’

다시, 문 밖 라이프
Unbinding In-door
네오팸의 시대
Neo-Family
로코노미의 부상
Local Economy
일상으로 스며든
프리미엄
Ordinary Premium
MZ세대가 반려동물과 함께 즐길 수 있는 경험 컨텐츠 제공
여행, 로컬리즘, mbti, 숏폼 등을 활용한 컨텐츠 제시
펫 휴머니제이션이 가장 뚜렷하게 나타나는 mz세대를 겨냥해 프리미엄화된 서비스 제공

중간발표 44

중간발표 45

반려견 입양 경로와 양육 이유
반려인들은 반려동물을
어떤 경로로 입양했을까?
농림축산식품부, 2020동물보호에 대한 국민의식 조사
57.0
18.6
12.1
4.7
3.0
1.8
지인에게 무료로 분양받음
펫샵에서 구입함
지인에게 유료로 분양받음
개인 브리더에게 분양받음
지자체 동물보호센터에서 입양
동물보호단체 등 사설보호소에서 입양
반려인들은 반려동물을
왜 기르는걸까?
마크로밀엠브레인의 트렌드모니터

[애완]에서 [반려]로
펫펨족에게 반려동물의 입지는 사람, 혹은 그 이상이다.
문화체육관광부, 2018년 반려동물에 대한 인식 및 양육 현황 조사 보고서
반려인에게 가장 기쁨을 주는 것
41.6
24.8
9.4 9.9
7.3
반려동물 가족 여행 돈 취미생활

반려인 성별으로는 여성이 62%를 차지했고, 라이프 스테이지로는 싱글이 35%로 높은 비중을 차지하고 있다.
반려인은 어떤 사람일까?
신한카드 빅데이터 연구소, 2019년 신한카드 이용 고객수 기준
반려인의 라이프 스테이지 비중
35%
4%
8%
31%
18%
4%
싱글 신혼 영유아어린이
자녀가족
청소년
자녀가족
성인
자녀가족
실버
반려인의 성별

반려동물 관련 비용 지출
신한카드 빅데이터 연구소, 2019년 신한카드 이용 고객수 기준
라이프 스테이지별 반려동물 관련 지출을 보면, 신혼과 생글의 소비 금액과 비중이 높은 편이다.
자녀가 있는 가족의 경우 자녀에게 드는 비용이 많아 반려동물에게 비교적 지출을 덜 하는 반면,
싱글과 신혼의 경우 자녀가 없어 반려동물에게 오롯이 집중할 수 있다.
단위 : 천원
32
43
31 32
30 29
자녀가족
청소년
자녀가족
성인
자녀가족
실버
월평균 인당 반려동물 관련 소비 금액 단위 : %
2.9 3.0
1.8 2.0 2.2
2.7
자녀가족
청소년
자녀가족
성인
자녀가족
실버
반려동물 관련 소비 금액 비중

반려인들은 펫푸드 사료 구매 시 가격보다는 반려동물의 기호도를 더 중요하게 고려한다.
반려동물이 먹는 것에는 아낌없이 투자하는 펫팸족의 성향을 볼 수 있다.
반려동물의 월평균 지출 비용은 13만원이며, 이 중 30% 이상이 사료구입에 사용된다.
반려동물 관련 구체적 비용 지출
반려동물 월평균 비용 지출
월 평균 13만원
이베이코리아, 옥션
1-10만원
48%
10-20만원
35%
20-30만원
7%
30-40만원
7%
40만원 이상
3%
농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사 '2020펫푸드 시장 현황 보고서’
펫푸드 사료 중요 고려요인 가장 많이 지출하는 품목
KB금융지주경영연구소, 2021 한국 반려동물 보고서

반려동물 사진촬용 이용 경험률은 전년도 대비 소폭 하락하였지만, 향후 이용 의향률이 상승하였다.
해당 서비스를 이용하는 연령대는 20대와 30대가 가장 높은 이용률을 보이고 있다.
반려동물 문화 트렌드

반려동물 문화 트렌드
농림수산식품교육문화정보원
반려인은 어떤 것에 관심이 있을까?

평균수명 : 15세
체온 : 38-39℃
맥박 : 70-120회/분
호흡수 : 20-25회/분
혈압 : 70-120mmHg
개의 생리
개와 사람의 나이
개 사람
1개월 1세
6개월 10세
1년 20세
4년 36세
6년 42세
8년 56세
10년 65세
15년 80세
눈
귀
혀
코
삼성 안내견 센터
https://mydog.samsung.com/kor/petculture/mydogFeature.do
개의 특성

개의 특성

반려견이 좋아하는 놀이
공놀이는 사냥의 과정과 유사해 강아지가 가장
좋아하는 놀이 중 하나이다.
강아지가 물제를 물고 흔드는 행동은 사냥감을 잡은
만족감과 물었을 때 감촉을 즐기는 것이다.
작은 천이나 종이 안에 강아지가 좋아하는 간식을
숨겨 구긴 다음에 방 틈틈이 숨겨 놓으면 강아지가
후각을 이용하여 간식을 찾아내는 놀이이다.
활동량이 많은 중형견, 대형견에게 좋은 놀이로
공놀이와 같은 만족감을 느낄 수 있다.

거주하는 주택 유형에 따라 선호하는 견종은 차이를 보이는데, 아파트나 다세대주택 등 집합주택에 거주하는 경우 말티즈, 푸들, 포메라니안 등 소형 견
선호도가 높은 반면, 단독주택에 거주하는 경우 믹스견, 진돗개, 몰티즈, 골든리트리버 등 중대형 견이 상대적으로 높은 선호도를 보였다.
말티즈 푸들 포메라니안 믹스견 치와와 시추 골든리트리버 진돗개
집합주택
단독주택
25.7 19.0 11.0 10.7 10.1 8.2 7.5 6.0
KB금융지주 경영연구소

반려인들에게 반려동물은 가족과 같은 존재
반려동물을 위해 아낌없이 투자
최근 펫리미엄으로 인해 프리미엄 서비스를 이용
코로나 장기화로 인해 반려동물과 함께하는 여가 증가
반려동물이 좋아하는 놀이에는 공놀이, 터그놀이 등이 있다.
국내 인기 견종은 말티즈, 푸들, 포메라니안 등이 있다.

반려동물과 셀프사진 스튜디오라는 키워드를 합친 비즈니스 전개
경쟁사의 종류를 특정해서 리서치하기 위해 경쟁사 정의함
도출된 키워드로 경쟁사 종류 정리

?

셀프 스튜디오/포토부스
촬영 유형
촬영 피사체?
브랜드 슬로건
사진 컨셉
장점
단점
사람/반려동물 동반 가능 사람/반려동물 동반 가능 사람/반려동물 동반 가능 사람/반려동물 동반 가능 반려동물 반려동물
포토부스 셀프 스튜디오/포토부스 스튜디오 스튜디오 스튜디오
Keep yourself alive at
-MZ세대를 공략한 모던하고
심플한 컨셉의 디자인
-다양한 이벤트성 콜라보와
마케팅 전략
-타 셀프 포토부스 브랜드와
사진 컨셉에서의 차별성
-새로운 것에 대한 대중의 관심도
-자연스러운 사진, 높은 사진 퀄리티
-셀럽들의 이용->모방심리 형성
-아날로그 감성 포인트 자극
-높은 사진 퀄리티
-나의 개성을 드러내는 컬러 활용
-프로필 사진에 대한 대중의 관심도
증가
-‘언더독’ 사진 컨셉 차별화
-체인점
-높은 가격
-촬영 시간 장기화
-다양한 컨셉의 프로필 사진
-높은 가격
-촬영 시간 장기화
-유사 컨셉의 사진관 다수 등장
-높은 가격
-신규 셀프 사진관과 사진컨셉
유사성
-서울에 집중적인 분포
-브랜드 전략에서의 다양화 부족
-특징적인 사진 컨셉으로 인한
대중들의 피로도
-사진 컨셉에서의 새로움 부족
-신규 셀프 포토부스 브랜드들의
등장과 위협
Always like the first time
capture the memory of a day
Take your memory 누구나 고유의 색이 있다 반려동물도 가족입니다
반려동물이 편하고
재밌어하는 인생 스튜디오
모던 & 심플 쿨톤의 사진 톤 자연스러운 모습의 흑백사진 컬러 증명사진 반려견 프로필사진 반려견 프로필사진

셀프 사진 스튜디오 반려동물 서비스

S
W
O
T
concept
target

Photomatic
아날로그한 컨셉 사진사가 없는 사진관 트렌디하고 강한 브랜드 마케팅
아날로그한 컨셉으로 즉석사진, 직접 현상을 할 수 있는 현상소등을 운영하며
불편함이 있을 수 있으나 mz세대의 감성을 저격함
대신 qr코드가 없거나 재촬영이 불가능한 불편함이 있음
사진사가 없는 사진관을 최초로 운영하며 자신에게
집중하여 자연스러운 모습을 담을 수 있었음
셀럽들이 먼저 찾는 사진관이 되며 트렌디한 마케팅으로 mz세대에게 어필
다양한 콜라보와 세상의 흐름에 발빠르게 맞춘 이벤트로 다양한 재미 제공

Photomatic
1. 카메라에 대한 연구
스튜디오의 장점 - 개인 리터칭, 높은 퀄리티
휴대폰 셀카의 장점 - 나만의 각도를 내가 직접 자연스러운 표정으로 찍을 수 있다
스튜디오와 셀카의 장점만 결합시켜 완성한 브랜드

Photomatic
2. 컨텐츠에 대한 연구
시즌마다 달라지는 포토부스 컨셉 (가로수길 포토매틱)
다양한 프레임
이벤트성 포토부스
우크라이나 기부 프레임
spring flowers 컨셉 (봄)
romantic 컨셉 (발렌타인데이)
콜라보 포토부스
덕질 프레임

Photomatic
반려동물과 함께 사진을 찍고 있는 사례가 이미 많음
대부부분 반려동물과 견주가 자연스럽게 함께하는 사진.

Photomatic
X
더북한강r점
concept
target

Photomatic
X

knollo

knollo
B2
B1
1F
2F
3F
4F
5F

https://www.joongang.co.kr/newsletter/minzi/1639

http://www.ttlnews.com/article/trip/2614

- 트렌드 키워드 (경험소비)를 통해 차별화 키워드 도출 -> ‘여행’ 키워드 도출
- 코로나19로 국내 여행 증가 / 희소성 / 경험소비라는 이유로 여행이라는 키워드 선택
- 반려동물과의 여행에서 가장 많이 하는 일은 ‘반려동물과 함께 기억에 남는 사진을 남기는 일’을 1순위로 꼽음

‘지역다움’을 기반으로 지역 내에서 건강한 생태계를 만들며 지속 가능한 성장을 보여주는 브랜드로 정의
출처 : 월간 디자인

출처 : 스포츠조선
- (BED) (RADIO)
‘ ’
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,
, ...

미래에셋증권, 글로벌 펫케어 리포트, 2021
0
20
40
60
80 %
2020

07
#제주사진 #제주사진찍기좋은곳 #제주도여행

07
재빠르게 순간적인 장면을 촬영하여 자연스러운 동작이나 표정을 잡을 수 있는 사진

07
<- 제주도에만 있는 프레임

07

인스타그램
07

07
dnews

brand design & local brand Hanyang Univ. ERICA Communication Design
08
PHOTO ZONE
EXAMPLE
2022.06.10

2022 한양대_로컬브랜드_Picnic_애나지_최종제출.pdf

2022 한양대_로컬브랜드_Picnic_애나지_최종제출.pdf

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