2021 한양대_로컬브랜드_SQUARE4_FFF_최종제출.pdf

S Q U A R E 4
브랜드 디자인과 로컬브랜드 2021-06-15
Team. FFF-Four mans For lifeFourcuts
2016018922 허원준
2017023218 오재현
2017023290 이현우
2017023318 이호진
한양대학교 커뮤니케이션디자인학과
Prof. 한승재 교수님

01 자사분석
+ 브랜드 아이덴티티
+ 창업자 인터뷰
+ 인사이트 도출
02 경쟁사 분석
+ 비즈니스 형태
+ 비즈니스 차별점
+ 인생네컷과의 비교
03 트렌드 분석
+ 2021 트렌드 키워드
+ 사진/영상 온라인 플랫폼
04 타겟 분석
+ MZ세대의 소비비중 변화
+ MZ세대의 특징
+ MZ세대의 트렌드
+ MZ세대의 라이프스타일
+ 인사이트 도출
+ 키워드 도출
05 주제 선정
+ 설문조사 진행
+ 설문조사 결과
+ 키워드 도출, 발전 방향
+ 주제 선정 프로세스
06 심층 리서치
+ 전시회
+ 전시회 트렌드
+ 전시회 관련 설문조사
+ 키워드 도출
07 프로젝트 발전
+ 프로젝트 디자인 컨셉
+ 프로젝트 네이밍, 로고 스케치
08 디자인 메뉴얼 가이드
+ 로고
+ 슬로건
+ 서체
+ 컬러
+ 픽토그램
+ 큐레이션
+ 안내사인
+ 티켓
09 공간 & 굿즈 디자인
+ 공간 도면 & 동선
+ 공간 3D 예시
+ SQUARE 4 굿즈
+ 인생네컷 프레임

인생네컷 리브랜드 주제선정과 컨셉도출 과정
인생네컷 브랜드 현황
브랜드 현황과
트렌드와 접목하여
타겟 도출 및 분석정리
주제 아이디어 도출
도출된 키워드 중심 설문조사
설문조사 인사이트
트렌드, 타겟 키워드 인사이트
파악한것을 토대로 새로운 컨텐츠 모색
주제관련 리서치
전시회 트렌드 데스크리서치 전시회 설문조사
인사이트
인생네컷과 주제 접목을 한 아이디어 도출
인사이트 (차별점, 공통점, 포지셔닝맵)
구분이 안될 정도로 유사 브랜드가 많지만,
타사와 다르게 계속해서 확장해서 개편
인생네컷 자사분석
브랜드가 중점으로 두든 가치 & 고객후기
경쟁사 분석
유사 포토부스 브랜드
2021 트렌드 키워드 / 포토부스 트렌드 / 놀이문화(온라인, 오프라인) 트렌드
트렌드의 공통집중점 (인사이트) MZ세대의 공통집중점 (키워드 인사이트)
기존 인생네컷의 고객층 유지 + 인생네컷의 핵심요소 [감성]을 강조 나를 위한 새롭고 이색적인 체험을 원하며, 인증을 통해 알림
타겟 데스크 리서치
MZ세대
트렌드 리서치
특징 + 트렌드 + 소비경향 + 라이프스타일 + 놀이문화(온라인 오프라인)
트렌드 데스크 리서치
타겟의 외출 시 놀이문화 & 인생네컷 설문을 토대로 감성을 자극하는 새로운 경험이 필요하다는 것을 파악
+
+

팀원 소개
이호진 오재현
FFF (Four mans For life-Four-cuts)
이현우 허원준
2016018922
PPT제작, 로고디자인,
굿즈 목업, 공간구조설계,
큐레이션 디자인, 자료조사
포스터 디자인
2017023290
굿즈 목업, 공간구조설계,
자료 조사, 주제 선정,
패턴 디자인, 포스터 디자인
2017023218
3D 디자인, 자료조사,
굿즈 목업, 픽토그램 디자인
포스터 디자인
2017023318
3D 공간디자인, 자료조사,
발표, PBL자료작성,
안내사인 디자인,
티켓 디자인, 프레임 디자인
팀장
프로젝트 플랜 구성,
피피티 프로세스 구성,
브랜드 플로우 구성

자사분석
인생네컷은 먼저 길을 개척했고, 보란듯이 시장에서 질주하고 있습니다.
또한, 비슷한 컨셉의 짝퉁들이 올 수 없는 브랜드 가치를 갖고 있습니다. 디지털 시대, 인간적
감성의 부활을 이끈 인생네컷은 실패할 수 없는 사업비전과 투자에 대한 안정성을 보장하는
비즈니스 시스템으로 투자에 대한 마인드를 바꿔드립니다.

인생네컷은 13 ~ 18년 전 유행했던 스티커 사진 자판기에서 기존의 화려한 효과를
빼고 간결하고 빈티지한 감성을 더해 10대, 20대의 취향을 제대로 저격 했고.
10대, 20대에게 새로운 놀이문화를 제공하여 큰 인기를 얻으며 셀프 사진 스튜디오
시장을 선점한 인생네컷은 셀프 사진 스튜디오의 대명사와 같은 브랜드가 되었습니다.

인생네컷이 크게 성공함에 따라 인생네컷을 카피한 셀프 사진 스튜디오 브랜드들이 나타나기도 했습니다.
※ 소비자들은 이런 형식의 브랜드들을 통틀어 ‘인생네컷’이라고 부를 정도로 인생네컷은 높은 브랜드 인지도를 가지고 있습니다.
자사분석

자사분석
Interior
Brand Identity
Color
Character
감성적이고 편안한 분위기를 더해 리디자인하여 카피 브랜드들과 차별화를 꾀하고 있는 인생네컷

그 외에도 다양한 브랜드들과 콜라보를 진행하거나 스튜디오 형식의 매장을 확장하는 등
카피 브랜드들이 따라하기 어려운 전략을 사용하여 인생네컷만의 가치를 더하고 있습니다.

10대 젊은 친구들의 놀이 문화가 제한적이라는 생각이 시발점이었다. 또, 젊은 친구들이 아날로그
필름을 모르니까 아날로그 감성을 재미있어 할 거라는 생각이 들었다. 그저 단순히 사진만 찍고
나오는 느낌이 아니라 사진을 찍는 과정에서 ‘놀이’라는 느낌이 들게 했다.
아날로그 사진은 찰나의 추억의 증거이다. 스마트폰으로 사진을 찍으면 아무리 잘 나와도 사실 몇
년 후에는 지우게 되고, 잘 안 꺼내보게 되지 않나. 손에 쥐어지는 묘미와 오래도록 간직할 수
있다는 점에서 아날로그 사진만의 매력이 있는 것 같다.
인생 네 컷을 창업하게 된 스토리가 궁금하다.
아날로그 사진의 묘미가 무엇이라고 생각하는가?
사진찍기 = 놀이
아날로그 형식의 매력
자사분석

많은 분들이 1호점이 서울이라고 생각한다. 그러나, 자동판매기 1호점은 울산 젊음의 거리에 있다.
경남 지역을 시작점으로 잡은 것은 경남 지역의 놀이 문화가 수도권보다 제한적이기
때문이다. 그래서 SNS에 소개하였을 때의 서울보다 반응이 좋다
1호점은 어디인가? 1호 자동판매기를 설치했던 장소가 의미 있을 것 같은데.
요즘은 SNS가 발달되지 않았나. 잘 나온 ‘인생 네 컷’을 찍고 나서 SNS에 올리는 경우가
많다. 그러다 보니까 자연스럽게 홍보 효과가 나서 인기가 많아지게 된 게 아닐까 생각한다. ‘
그냥 사진’이 아니라 ‘예쁜 사진’이 되도록 힘썼다. 물론, 아날로그 감성을 살리기 위해 지나친
보정은 넣지 않았다. 보정은 최소화하되 질감이 예쁘게 보이게 하는 데서 인생 네 컷의
경쟁력이 있는 것 같다.
인기의 비결이 뭐라고 생각하는가?
놀이문화가 제한적인 곳을 공략
그냥 사진이 아닌 ‘예쁜 사진
보정보단 질감
자사분석

친구들끼리 인생 네 컷을 찍고 다음 번에는 가족들과 함께 방문해서 찍는 경우를 종종 본다. 요즘
맘먹고 가족사진을 찍기가 쉽지가 않은데 가족들끼리 와서 추억을 담는 것을 볼 때 뿌듯함을
느낀다. 또 어느새 ‘인생 네 컷’이 역세권의 방증으로 학생들에게 인식된 것 같다. 설치할 때 옆을
지나가다가 “인생 네 컷이 우리 동네에 들어오는 걸 보니까 많이 발전 했나 봐.”라는 말을 들을 때
뿌듯하다.
뿌듯했던 순간이라던가 기억에 남는 순간이 있는지.
사실 지역적 특성 상 인생 네 컷이 경쟁력이 있을 것 같은 곳에만 판매를 하고 있다. 그러다
보니까 왜 돈을 주고도 사진 부스를 사지 못하냐고 따지는 경우가 많다. 물 들어올 때 노 젓자는
생각보다는 ‘인생 네 컷’의 첫 사업 시작 포인트인 건전한 놀이 문화가 되는 것에 집중하다
보니까 이런 일이 생기는 것 같다. 이런 점을 제외하고는 직원들과 함께 굉장히 즐겁게 일하고
있다.
단기간에 성장하려면 힘든 점도 있었을 것 같다.
인생네컷이 지역의 발전임의 반증
경쟁력이 있을 것 같은 곳에만 판매
건전한 놀이 문화가 되는 것에 집중
자사분석

사진에 접목해서 할 수 있는 다양한 상품들을 개발하는 것도 생각 중이다. 또 일본이
스티커 사진의 원조 아닌가. 그렇지만, 일본에는 아날로그 감성의 사진 부스가 없다. 이렇게
해외로의 진출도 고려하고 있고 실제로도 동남아, 일본등지에서 많은 문의가 들어온다.
앞으로의 계획은?
“ 사진을 접목한 다양한 상품을 개발 예정 ”
자사분석

사진을 접목한 다양한 상품을 개발할 예정
“ 10대 20대 친구들의 만남의 장소가 됐으면 좋겠어요.
추억을 쌓고 그 ‘추억’을 담을 수 있게요 ”
MZ 세대 / 전연령층
타겟층
사진 찍기를 하나의 건전한 놀이 문화로
간직할 수 있는 아날로그 형식의 ‘예쁜 사진’
놀이문화가 제한적인 경쟁력있는 곳에 부스 설치
자사분석

그냥 사진이 아닌 ‘예쁜 사진’ / 보정보단 질감
간직할 수 있는 아날로그 형식의 ‘예쁜 사진’
새로운 놀이문화 감성적인 아날로그 사진
건전한 놀이 문화가 되는 것에 집중
사진 찍기를 하나의 건전한 놀이 문화로
새로운 놀이문화 + 감성적인 아날로그 사진 = 10대, 20대의 취향을 제대로 저격
자사분석

포토그레이 : 인생네컷과�함께�소비자들이�많이�사용하는�브랜드
비즈니스�형태와�차별점
인생네컷과�크게�다르지�않은�비즈니스로�세로로�네�컷으로�배치된�것�또한�같음.
인생네컷이�현금�결제�밖에�되지�않는�반면,
포토그레이는�현금, 신용카드, 티머니�등을�사용�가능.
인생네컷은�재촬영이 1회�가능하나�포토그레이는�재촬영이�불가능.
인생네컷에�비해�적은�필터�종류.
인생네컷은�촬영�중�미리보기가�가능하나, 포토그레이는�불가능함.
사진�부스를�커스텀해�점포�분위기를�해치지�않도록�비슷한�느낌으로�제작.
소비자들의�반응
국내에서�동경의�대상이�되는�유럽권의�즉석�사진�포토�부스
문화를�국내에�도입함으로�인생네컷보다�고급스러운�느낌.
현금�외에�카드�사용이�가능해�선호하는�경우�있음.
촬영�중�미리보기가�되지�않아�불편함.
포토시그니처
최근 SNS에�리모컨을�들고�찍은�사진들이�많은데�포토시그니처에서�시작함
가격은�인생네컷과�같으며�현금을�넣었을�때�룰렛을�돌릴�기회를�줌.(할인)
인생네컷과�달리�카드�결제가�가능
QR코드를�찍을�시�사진을�찍는�동안의�모습이�촬영되어�동영상을�받을�수�있음.
리모컨을�들고�찍는�게�감성적이고�좋음.
카드�사용�가능한�것이�편리함.
룰렛을�통해�할인받을�수�있는�기회를�얻을�수�있어�좋음.
사진�찍는�과정을�동영상으로�받아�볼�수�있는�것이�재밌음.
경쟁사 분석

경쟁사 분석
포토프렌즈
베이커리�카페와�동시�운영을�하며�사진�찍을�수�있는�곳을�구비.(구리)
핸드폰�사진을�인화하는�기계가�있음.
카드�사용이�가능.
배경�색과�캐릭터를�선택해�커스텀할�수�있음.
선택한�사진만�재촬영�가능.
커스텀�가능한�것이�재밌음.
포토�키오스크: SNS에�업로드한�사진을�인쇄할�수�있음.
인쇄할�때�프레임을�선택�가능.
SNS가�없는�소비자를�위해 QR코드�지원.
4컷�사진기: 다시�찍고�싶은�사진을�선택해�재촬영�가능
이미지, 날짜�삽입�가능
현금�외에�카드�사용�가능
: 후기�없음
인싸포토

경쟁사 분석
Photomaton (프랑스)
포토이즘 데이비스�셀피샵
:증명사진 / 소장용사진�선택�가능
: 급할�때�증명사진을�뽑을�수�있음.
다른�브랜드들에�비해�깔끔하고�고급스런�느낌.
10분�제한�동안�직접�찍을�수�있음. - 기본�셀프�촬영
10분�간�촬영한�모습을�타임랩스�영상으로�제작해�줌.
5분�제한�동안�직접�찍을�수�있음 - 네�컷
리터칭�여부를�선택�가능함.
리모컨을�들고�찍는�감성적인�사진
다른�브랜드보다�비쌈.
다른�매장에�비해�깔끔하고�좋음.
리모컨을�들고�찍을�수�있어�감성적.
다른�매장에�비해�아주�아주�좀�더�여유로움.
다른�브랜드들에�비해�깔끔하고�고급스런�느낌.
리모컨을�들고�찍는�감성적인�사진
필름로그�자판기와�같이�재밌는�물건�비치
물, 음료�무료�서비스
다른�브랜드보다�비쌈. - 12컷
다른�매장에�비해�깔끔하고�좋음.
리모컨을�들고�찍을�수�있어�감성적.
다른�매장에�비해�아주�아주�좀�더�여유로움.

브랜드마다 가격, 컨셉, 프레임, 촬영 방식등 약간의 차이점이 존재했지만 인생네컷의 핵심인
감성적인 컨셉의 아날로그 사진이라는 것과 프레임의 형식, 전체적인 촬영 방식등은 인생네컷과 동일함
경쟁사 분석

2021 트렌드 [COWBOY HERO]
Coming of 'V-nomics'
Omni-layered Homes
We Are the Money-friendly Generation
Best We Pivot
On This Rollercoaster Life
Your Daily Sporty Life
Heading to the Resell Market
Everyone Matters in the 'CX Universe'
'Real Me': Searching for My Real Label
'Ontact', 'Untact' with a Human Touch
C
O
W
B
O
Y
H
E
R
O
브이노믹스
레이어드 홈
자본주의 키즈
거침없이 피보팅
롤코라이프
#오하운, 오늘하루운동
N차 신상
CX 유니버스
레이블링 게임
휴먼터치
트렌드 분석

2021 트렌드 분석을 통해 트렌드의 중심이 되는 MZ세대는
자신의 취향, 자아, 감성 등 ( N차 신상, 레이블링 게임, 휴먼 터치 ) 감성적인 부분에 집중하고 있고
이러한 점들이 충족된다면 고민없이 소비하고 있다는 것 ( 자본주의 키즈 ) 을 알 수 있었습니다

10대, 20대를 타겟으로 감성적인 사진을 찍어 자신을 표현하고 추억을 남길 수 있는 인생네컷의
서비스는 현재 트렌드를 주도하고 있는 MZ세대의 니즈를 제대로 파악했다고 볼 수 있습니다 .

현재
2009년
2000년대
기업들이 웹사이트를
마케팅 채널로 인지하고
기능을 강화하기 시작
단순 정보에 제공에 그치지 않고
소비자와의 커뮤니케이션에 집중하기 시작함
아이폰 3GS 출시에 따라
소셜 미디어 시대가 시작됨.
스마트폰 보급이 상용화되면서
소비자가 정보의 생산과 확산에
적극적으로 참여하게 되었고,
관계 기반의 커뮤니케이션이 강화됨
디지털 중심으로 대부분의 것이
들어가게됨. 특히 코로나가 등장하고
언택트 기반인 플랫폼 경제는 더욱 급성장함.
사용자의 경험이 중시되는 사회가 되면서
현재 많은 사람들이 제작되어 있는
콘텐츠를 보는데 그치지 않고,
다양하고 개성있는 콘텐츠를 직접
제작하기 시작함.
사진앱 트렌드 분석

스노우
카메라 앱에서 시작해 IT기술과 콘텐츠를 접목시킨 다양한 서비스를 제공. 출시 서비스들이 10~20대의
놀이문화로 자리매김하며 향후 성장 기대감도 높이고 있음. AR기술로 일상을 보다 생생하게 재미있게
공유하자는 컨셉으로 주목받은 스노우는 다양한 창구로 접수되는 이용자 반응을 실시간을 확인하고 최신
트렌드를 면밀히 파악해 신속하게 서비스를 업데이트한다. 또 카메라 앱에서 그치지 않고 다양한 놀이
플랫폼을 출시했는데 이 중 대표적인 예는 AR아바타서비스 제페토. 제페토는 사용자가 직접 커스터마이징이
가능해 자신의 정체성을 자유롭게 표현할 수 있으며 이를 이용한 사진과 영상콘텐츠 업로드를 통해 끊임없는
콘텐츠 생산이 가능.

클럽하우스
음성 기반의 소셜 미디어로 기존 소셜 미디어와 가장 차별화되는 점은 쌍방향 음성 기반이라는 것.
다른 플랫폼과 달리 모두가 대화로 소통할 수 있기 때문에 만나기 힘든 셀럽,
각계 전문가 등과 대화가 가능해 많은 호응을 받음. 자신의 목소리로 스스로가 콘텐츠가 되어
재미있는 주제를 말하는 사람과 이야기를 들어 주는 사람의 쌍방향 소통이 가능.

인스타그램
이미지 공유 중심의 소셜 미디어로 콘텐츠를 통해 유저들의 반응을 이끌어내고,
이를 기반으로 팔로우, 팔로잉이라는 관계를 형성.
그리고 이 관계에서 나아가 또다른 콘텐츠 혹은 댓글로 소통함으로 유대 관계를 만들어 냄.
해시태그를 통해 관심사를 빠르고 쉽게 찾아볼 수 있으며,
포스트 외에 스토리, 릴스, 라이브 등과 같이 더 다양한 콘텐츠를 만들 수 있는 기능을 가지고 있음.

유튜브
: 사용자가 동영상을 자유롭게 올리거나 볼 수 있는 세계 최대 규모의 비디오 플랫폼.
무언가를 찾아볼 때 네이버의 초록창이 아닌 유튜브의 빨간창으로 대체될 만큼
코로나 이후 훨씬 상당한 파급력을 가지게 되었으며, 영상 업로드 외에도 스트리밍 서비스를 통해
콘텐츠 제공자와 사용자 간의 실시간 쌍방향 소통이 가능.
영상으로 진행되기 때문에 언어의 장벽이 어느정도 해소되며 짧은 내용으로 효과적인 전달이 가능.
최근 초딩들 장래희망은 유튜버, 크리에이터.

트렌드가 된 온라인 플랫폼들은 다양한 방식의 컨텐츠로 새로운 경험을 갈구하는 MZ세대의
니즈를 충족했고 소통, 공유, 자기표현, 취향등의 핵심적인 키워드를 공유하고 있음

MZ 세대
MZ세대란, 밀레니얼(Millenials)의 M과 제너레이션 Z(Generation Z)의 Z가 합쳐진 말
1980년대 초부터 2000년대 초에 출생한 밀레니얼 세대와
1990년대 중반부터 2000년대 초반에 출생한 Z세대를 통칭하는 말
Millenials
Motizen
Mobile + Netizen
핸드폰을 이용해 무선인터넷으로
모바일 라이프를 즐기는 사람들
2000년대 초반의 IT 붐과 함께
어린시절부터 인터넷 환경에 노출된 세대
신기술에 굉장히 민감
Digital Native
Generation Z
타겟 분석

출처 : 밀레니얼 세대 특성에
따른 놀이문화 이벤트
트렌드와 디지털 플랫폼 전략
(서울미디어대학원대학교, 김정희)
X세대 (74~82년생)
MZ세대 (83년생~)
베이비부머
(53~73년생)
X세대 (74~82년생) MZ세대 (83년생~)
베이비부머
(53~73년생)
50
27
현재 2025년
23
27
46
27
MZ세대의 소비비중 변화
타겟 분석

MZ 세대의 특징
디지털 환경에 익숙하고,
최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구하는 세대
타겟 분석

인생네컷의 핵심요소인 감성을 MZ 세대에게 전달하기 위해서는 디지털적인 방법으로는 부족하다고 판단
MZ 세대는 이색적인 경험 또한 중요시 여기는데, 이색적인 경험을 통해 감성을 전달할 방법이 필요하다고 생각함
MZ
감성
타겟 분석

2020 전반기
MZ세대 트렌드 키워드
- 다만추 세대 다양한 사람들을 만나는 것을 추구
- 후렌드 Who + Friend 온라인에서는 누구와도 친구가 될 수 있다
- 선취력 나와 뜻이 맞는 사람들과 함꼐 공정하고 선한 변화를 이끌어 냄
- 판플레이 참여할 수 있는 판을 열어 콘텐츠의 단순 소비에 그치지 않고 숟가락을 얹는다.
- 클라우드 소비 구독과 공유 플랫폼을 통해 다른 사람들과 공유하는 소비
2020 후반기
MZ세대 트렌드 키워드
- 인플루언서블 세대 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만듦
- 일상력 챌린저 일상을 살아낼 수 있는 힘, 일상력을 키우는 챌린지
- 컨셉친 나를 유형화해 취향에 맞는 컨셉 속 콘텐츠로 소통
- 세컨슈머 지속가능한 삶을 유지하는 데 관심
- 선한 오지랖 누구나 정당한 대가를 추구할 권리가 있다고 믿으며 인류와 환경까지 관심
타겟 분석

코로나 19의 여파, 언택트
손가락으로 다 되는 자급자족 라이프
소비를 부르는 오감 충족 콘텐츠
나를 위한 나만의 삶, 경험 탐닉
자아의 확립과 관계의 연장
사회
생활
콘텐츠
가치관
관계
소셜 게임
버츄얼 캐릭터
스토리텔링
굿즈/커스텀
레트로
뉴스레터 구독
자기관리
레이블링
커뮤니티
미닝 아웃
2021 MZ 세대의 트렌드 10
타겟 분석

동물의 숲, 어몽어스 등 게임에서 소셜 만남으로 제 2의 자아 콘텐츠 활용
AR 아바타 앱 등에서 자신의 정체성을 나타내고, 가상세계에서 펼쳐지는 콘텐츠 활용
브랜드 웹툰, 웹소설의 덕후를 자처하고, 자발적으로 제품과 서비스를 공유
스타벅스 등 충성고객이 살 수 있는 굿즈에 희소성이 붙어 더한 값을 주고 사는 행위
하이트 진로, 곰표 등 세련된 현대 사회와 상반된 문화를 신선하게 여기며 유행
사회, 경제, 시사 등을 구독하여 정보를 습득하는 욕구를 가짐
여러가지 취미활동이 유튜브 콘텐츠 등으로 확산되어 건강한 라이프 영위
자기 자신을 유형화하는데 관심을 가지고 희열을 느끼며, 결과를 공유
유튜브 댓글, 카카오톡 오픈채팅방 등으로 관심사가 유사한 이들끼리 모여 소속감 형성
자신있게 소견을 말하며, 자기의 호불호나 자신의 의견을 강력히 피력하는 세대
소셜 게임
버츄얼 캐릭터
스토리텔링
굿즈/커스텀
레트로
뉴스레터 구독
자기관리
레이블링
커뮤니티
미닝 아웃
2021 MZ 세대의 트렌드 10
타겟 분석

“ 경험 ” “ 자기계발 ” “ 감성 ”
자아의 확립과
관계의 연장
나를 위한
나만의 삶
소비를 부르는
오감충족콘텐츠
타겟 분석

2021 MZ 세대의 소비 트렌드
타겟 분석

최신 트렌드를 추구하면서도 소유보다는 공유를, 상품보다는 경험을 중시
비록 남이 보기에 이해할 수 없는 소비더라도, 자기 자신을 위해 돈을 쓰는 것을 아까워 하지 않는 자본주의 키즈
소비를 통해 자신이 누군지 표현하는 세대이며, 사람들에게 공유하여 알리는 경향이 있음

끊임없는 자기계발
자기표현과
공유를 통한 소통
일상을 살아낼 수 있는
작은 힘을 찾음
중고 거래를 통한
재테크 등 지속가능한 삶
인류와 환경을 생각하는
선한 오지랖
2021 MZ 세대의 라이프 스타일
타겟 분석

현재 인생네컷은 MZ세대의 자기 표현과 공유/소통에 대한 니즈를 충족시키기에는
경쟁사와 크게 차별화되는 점이 없어 메리트가 없음
사진 외에도 새로운 방법으로 이에 대한 니즈를 충족시킬 수 있어야 하며,
이 과정에서 단순 즐기는 것을 넘어 자기계발까지 가능케 하는 방법이 필요
타겟 분석
2021 MZ 세대의 라이프 스타일
끊임없는 자기계발
자기표현과
공유를 통한 소통
일상을 살아낼 수 있는
작은 힘을 찾음
중고 거래를 통한
재테크 등 지속가능한 삶
인류와 환경을 생각하는
선한 오지랖

- 다양한 챌린지(쇼트톰) 틱톡, 인스타그램 등 SNS를 활용한 챌린지(덕분에, 집콕, 아무노래..)
- 공식 계정의 컨셉화 기업 등 SNS의 공식계정을 B급 감성으로 컨셉화(빙그레, 강원도지사..)
- 셀프 캐릭터 해석 MBTI 등 자신의 정체성을 정의 후 공유하고 친밀감과 소속감을 느낌
- 랜선만남 & 랜선콘서트 비대면 서비스의 확대로 랜선술자리, 방구석콘서트 등 유행
스마트폰으로 배달음식을 시키고, 넷플릭스를 보며 집에서 혼자 놀기
새로운 경험과 체험을 통해 자기가 한 것을 인증할 수 있는 체험과 소통 콘텐츠
(공방, 전시회, VR체험존, 방탈출..)
MZ세대의 온라인 콘텐츠 놀이문화
MZ세대의 오프라인 콘텐츠 놀이문화
타겟 분석

문화 예술 관람 /참여 스포츠 관람 /참여 관광
디지털 세대에 익숙한 MZ세대지만 표를 통해 오프라인에서 할 수 있는 것들
또한 온라인으로 즐길 수 있는 것들만큼 즐기고 있다는 것을 알 수 있다.
즉, 꼭 온라인 콘텐츠가 아니라 오프라인 콘텐츠로도 충분히 그들의 니즈를
충족시킬 수 있다.
타겟 분석

MZ 세대는 디지털 콘텐츠에 익숙한 세대지만 현대 사회와 상반되는 레트로 문화, 즉 감성적인 문화에도 관심이 많다.
또한 이들은 자신의 취향, 자아, 감성 등 감성적인 부분에 집중하고 있으며, 이러한 점들이 자신에게 맞다고 생각한다면,
남들의 시선에 상관없이 돈을 쓰는 것을 아까워하지 않는 세대이다.
MZ세대에게 인생네컷의 핵심 요소인 감성을 전달할 수 있는 방법이 필요하다.
감성
MZ 세대는 상품 그 자체보다 상품을 통해 얻을 수 있는 경험을 중요하게 여기며, 이를 남들과 공유하려는 경향을 가진다.
단순히 상품을 제공하는 것을 넘어 MZ 세대에게 경험을 제공할 수 있는 콘텐츠가 필요하다. 그리고 무형의 요소인 경험을
남들과 공유할 수 있도록 해줄 수 있는 유형의 요소가 동시에 필요하다.
경험 & 공유
MZ 세대는 끊임없는 자기계발을 중요시 여기며, 다양한 활동들을 통해 자신을 좀 더 발전시키고 건강한 삶을 영위하고자
하는 욕구를 가지고 있다.
이들의 니즈를 채우기 위해서는 그저 재미만 있는, 시간을 때울만한 요소보다 재미와 동시에 자신을 좀 더 발전시킬 수
있는 요소가 필요하다.
자기계발
타겟 분석

감성 경험 & 공유 자기계발
타겟 분석
MZ세대 키워드

조사 일시 : 4월 9일 ~ 4월 20일
조사 인원 : 62명
조사 연령대 : 설문 참조
조사 방식 : 온라인 설문폼 (구글 설문지) 20대 57명
30대 2명
50명 3명
1. 연령대
20대
91.9%
30대
50대
남성 32명
여성 29명
기타 1명
2. 성별
인생네컷의 사용과, 타겟 외출시 오프라인 활동 조사
주제 선정
남성 51.6%
여성 46.8%

쇼핑 > 산책 > 실내놀이시설(노래방/피씨방) > 술집/클럽 > 영화관 > 전시회
순으로 답변이 많았다.
외출시 활동 조사 결과
주제 선정

외출한 내용을 SNS에 올린다는 사람이 60%에 가까이 되었고,
사진과 영상을 통해 자신의 외출 시 활동을 SNS에 올린다고 함
주제 선정
외출시 활동 조사 결과
외출한 내용 SNS업로드 여부 하는 경우, 업로드 방식
한다
59.7%
안 한다
40.3%

인생네컷을 알고있는 사람은 90%가 넘었으며,
3/4가 넘는 사람들이 인생네컷을 이용해본 경험이 있다고 함.
주제 선정
인생네컷 인지도 조사 인생네컷 이용 경험
안다
91.9%
모른다
8.1%
있다
77.4%
없다
22.6%

인생네컷은 주로 친구와 연인과 이용한다고 한다.
눈에 보이면 즉흥적으로 이용한다는 결과가 절반이 넘으며,
외출 전, 외출 도중에 촬영을 계획한다는 결과가 10.4%로 같으며
인생네컷 자체를 찍으려고 외출하는 결과는 없었다.
인생네컷을 함께 이용하는 사람 외출 시 인생네컷 촬영의 우선순위
주제 선정
친구
70.8%
연인
29.2%
즉흥적으로
눈에 보이면 이용
52.1%
그렇게 자주 이용하진 않음
27.1%
외출 전 인생네컷 촬영 계획
10.4%

길거리를 걷다가 인생네컷 부스가 보이면 찍는다는 응답이 제일 많았고,
친구를 만나서 놀거나 데이트를 하면서 추억으로 남기는 용도로 찍는다는 응답이 많았다.
연인이 원할 때
그냥 지나가다
기록용
친구가 찍자고 할 때
길 걷다가 보이면 그 때의 흥미에 따라 찍습니당
친구랑 놀다가 사진기계를 봤을 때
기념일 ... 기억하고싶은날..
어떤 상황..? 그냥 친구 만났을 때
그냥.. 평소에요
친구와 약속
그냥
오랜만에 만난 친구들이랑 추억남길 때
술마시고 나서 기분 좋은 상태인데 눈에 보일때
그냥 눈에 보이면
특별한 날에 기념하고 싶을때
오늘을 추억으로 남기고 싶을때
길가다가 보이면
친구들이랑 놀다가 주로 찍어요
친구랑 추억남기긔
친구를 오랜만에 만났을 때!
걍 존나 내기분좋을때 존나쌩얼에찍어야 존잼임 ㅋ
술먹다가.. 쫌따 인생네컷 찍자 ~!!!!! 하고 갑니다..
술마시고
기념일
갑자기
데이트나 놀러갔을때 인생네컷이 있으면 추억을 간직하려고 찍는다.
술먹고
만난날을 기록하고 싶을때
꾸민날
사진찍을때
지폐남는거 가지고 다니기 귀찮을때 처리용
보통 친구들과 오랜만에 만났을때
지나가다가, 기념일에 등등...
걸어가다 보이면 찍는다
갑자기 찍고 싶을 때
데이트중
길가다 보이면 합니다
데이트
친구들이랑 길 가다가 인생네컷 보이면 이용하는 것 같음
친구들과 걷다가 눈에 띄면
그냥 지나가다가
오늘 너와의... 기록....?!
갑자기 끌릴때
할일이 없을 때
특별한 날 데이트한 후
술마시고 기분이다 할 때
사진찍고 싶은데 눈에 띌 때
친구와 만날 때
인생네컷을 어떤 상황에서 주로 이용하나요?
주제 선정

사진을 남겨서 그날의 추억을 기록하는 용도로 인생네컷을 사용하는 경우가 많았음.
예쁘게 잘나와서 기록용으로 모으는 경우도 있으며 즉흥적으로 찍는 경우도 있었음.
추억에 남을 것 같아서
심심해서
실물 사진이 예뻐서
그 날 추억을 남기려고
왜...왜냐뇨..? 그냥 그 날을 기록하기 위해~☆
간단하게 추억을 남길 수 있어서
실물로 나오는 사진을 뽑으려면 카메라도 있어야되고 번거로워서
오랜만에 만난 친구 혹은 가장 친한친구들과의 추억 기록용
유행.. 그냥 눈에 보여서..
사진을 실물로 가질 수 있어서
그냥
여러 장의 사진을 한 장으로 만들어주고 크기가 아담해서 보관하기 편해서
추억 남기기
추억이라서
사진관 가서 각 잡고 찍기는 부담스럽고, 기록은 하고 싶어서
친구들과의 추억
추억에 남는 사진을 남기기 간편해서
모으는게 조아서
사진을 남기고 싶은 마음에
기록용
그날을 남기려고!
걍 기분좋아서 내기분드러울땐안찍음. 쳐다도안봄 보이지도안음.
그날을 기억하려고....
그때감정이 기억나니깐
사진찍으려고 옷고르고 포즈정하는 과정이 재밌어서
친구들과 술마시다가 한참 흥겨울때
추억을 간직하려고 / SNS에 자랑할려고 / 이뻐서
술먹고 신나서 추억맘기기
이쁘게 잘나와서
추억거리
갑자기 하고싶어서
추억을 남기기 위해
추억 남기려고
간단하게 추억 남기기에 좋아서
갑자기 찍고 싶을 때
그날에 내가 좀 잘생긴거같아서
충동적으로 하고싶어서 합니다
추억
친구들이랑 추억을 남기는 용도
스마트폰 사진보다 기록으로 더 남겨두기 좋은 것 같음
SNS 업로드나 책상 앞에 붙여두는 등 남기기 좋음
셀카로 남기는 것보다 더 기억에 남아서
가볍게 그날 사진으로 남기기
너와의.... 추억....?!
사진 남기는 것도 좋아해서
아래 날짜가 같아 찍혀서 기념일이나 생일 등에 많이 찍습니다!
추억남기기용
남에게 부탁 안하고 사진을 찍을 수 있다
추억남기려구
내 얼굴 어떻게 나오나 궁금
사진으로 남기니까 좋아서 (작고 가지고 다니기 good~)
인생네컷을 왜 사용하나요?
주제 선정

2/3 정도가 인생네컷을 사용하고 SNS에 업로드를 하는 편이라고 함.
반면 인생네컷을 사용하지 않는 사람의 경우 분위기가 취향에 안맞아서
사용하지 않는경우가 과반수임
주제 선정
SNS업로드 빈도수 인생네컷을 이용하지 않는 경우
때때로
업로드
56.3%
올리지 않음
33.3%
매번 올림
10.4%
사진찍는게 싫다
14.3%
같이 찍을 사람이 없어서
7.1%
몰라서 21.4%
분위기가 취향이 아님
42.9%

인생네컷이 어디에 생긴다면 이용할 의향이 있는지
놀이공원 > 번화가 > 전시회 = 유흥주점 > 영화관
순으로 생기면 이용해볼 의사가 있다고 답변
주제 선정

주제 선정
타겟 설문조사를 통한 인생네컷 키워드 도출
즉흥적으로 추억기록용으로
사용하는 인생네컷
인생네컷 사진
SNS에 업로드
외출 시 자신의 활동
SNS에 기록
친구와 연인이랑
사용하는 인생네컷
자신들의 오프라인 활동을 SNS에 기록
오프라인 활동 중 즉흥적으로 찍는 인생네컷

(외출) 오프라인 컨텐츠가 선행된 후 이용하는 인생네컷
인생네컷과 연결시킬 오프라인 컨텐츠를 모색 & 발전 필요
SNS에
활동내용을 기록
타겟이 즐길 수 있는
오프라인 콘텐츠가 필요
오프라인 컨텐츠
외출 중 즉흥적으로 인생네컷 이용함
(인생네컷을 찍기위해 외출하는 경우 없음)
오프라인 컨텐츠와 인생네컷이
자연스러운 동선으로 이어지게
모색 & 발전시켜야 할 부분
주제 선정
설문조사를 통한 인생네컷 발전 방향

외출 시 활동을 SNS에 올려 다른사람의 유입도 기대 할 수 있는
감성을 자극하는 이색적인 경험과 재미를 느낄 수 있는 오프라인 콘텐츠 필요
MZ 세대
사진 찍기를 하나의
건전한 놀이 문화로
간직할 수 있는 감성적인
아날로그 형식의 ‘예쁜 사진’
놀이문화가 제한적인
경쟁력있는 곳에 부스 설치
사진을 접목한 다양한
상품을 개발할 예정
외출 시 자신의 활동을
SNS에 기록
이색적인 경험 소비
재미를 추구
체험과 소통을 위한
재미있는 공간
추억이 될 만한
이쁜 기념품 & 굿즈
주제 선정

주제 선정
“ 전시회 ”
타겟 키워드 설문조사 키워드
트렌드 키워드
인생네컷의 핵심 가치
MZ세대를 주축으로
감성적인 부분에 집중
감성적인 측면이 중심 이색적인 체험형 오프라인 컨텐츠 필요
이색적인 체험과 경험
자기개발 후 인증
오프라인 컨텐츠가 선행되고
즉흥적으로 이용하는 인생네컷
새로운 놀이문화 +
감성적인 아날로그 사진

전시회란?
특정한 물건을 전시하여 일반에게 참고가 되게 하는 모임.
전시회는 특정 문화나 산업 혹은 개인의 업적 등을 소개하기 위해
그에 관련된 각종 사물이나 상품을 진열해 놓은 모임이다.
크게 비영리적 전시와 영리적 전시로 나눌 수 있으며,
비영리적 전시는 문화적 사고 개발, 교육과 지식 보급 등을 위한 것이며,
영리적 전시는 상품의 선전 및 판매를 위한 것이다.
영리적이든 비영리적이든 전시는 진열된 것의 내용과 의미를 관객에게 전달하고,
그 가치를 이해시키는 것이 주된 기능이다.
작품 판매나 교육, 홍보 등 여러 가지 이유로 전시가 개최가 된다.
홍보, 설명
연구, 분석
관리
연출
관람
전시 방문
조직
작품 관객
공간
전시는 작가가 만들어낸 작품과 작품을 연구 분석하는 전시조직,
작품이 진열되는 전시장 그리고 작품을 관람하는 관객으로 이루어져 있다.
전시란 작품, 조직, 전시장, 관객이라는 네 가지 요소들이 서로 유기적으로
작용하며 만들어지는 복합적인 활동이다.
전시의 구성요소
전시는 형식과 기능에 따라 분류되는데,
형식적 분류는 주로 전시의 기간과 장소에 관련이 있고,
기능적 분류는 전시의 컨셉과 관람객에게 미치고자 하는 효과에 초점이 주어진다.
전시의 유형
심층 리서치

전시의 형식적 분류 일반적으로 최소 10년 이상의 전시 기간을 가리킨다. 전시 내용이나 정보의 변경이 별로 필요하지 않은 경우,
테마가 강하거나 다학제적인 성격을 띠는 경우, 그 줄거리가 장기간 유효할 경우, 소장품의 규모가 제한된 경우,
내용이 제한된 전문적인 전시일 경우 상설전이 된다.
기획전의 기간은 단기, 중장기, 장기로 나눌 수 있는데, 단기는 통상적으로 하루에서 한두달, 중장기는 3~6개월,
장기는 대체적으로 현재로서는 불투명한 차기 전시 준비 기간까지를 말한다.
신선함과 실험적인 성격을 가지며, 다양한 컨셉과 내용에 맞도록 전시의 새로운 지식창출에 의의를 가진다.
1. 상설 전시
2. 기획 전시
3. 특별 전시 특별전시는 일반적이지 않고 독특한 속성을 가진 전시로
블록버스터형 전시, 순회전시, 휴대형 전시, 이동식전시, 대여전시 등이 이에 속한다.
전시의 기능적 분류 관람객의 감정을 특정 방향으로 자극하는 것을 목적으로 기획된 전시다. 이는 심미적 전시와 환기적 전시로 또 다시
나눌 수 있는데 심미적 전시는 시각적 특성이 최대한 아름답게 보일 수 있도록 연출하는 전시이며,
환기적 전시는 연극적인 연출 방법을 사용함으로써 독특한 분위기를 조성해 관람객의 감성을 자극하는 전시다.
정보 전달을 위주로 하는 전시를 가리킨다.
교육을 목적으로 두어 관람객의 지적인 자극 및 적극적인 사고와 학습을 유도하며,
메시지의 명확한 전달을 위해 소장품 외에 도표, 사진, 모형 등과 같은 보충적 수단을 활용한다.
1. 감성적 전시
2. 교훈적 전시
3. 엔터테인먼트 전시 엔터테인먼트적인 경험을 통해 관람객에게 즐거움을 주는 전시로
관람객들은 전시의 관람을 넘어서 놀이처럼 즐길 수 있다.
심층 리서치

1. 개인전
2. 동인전
한 사람이 작품을 발표하는 전시회다. 갤러리에서 신작 발표를 위한 개인전이 일반적이나
갤러리의 기획에 의한 초대전이나 기획공모전 또한 개인전이라고 할 수 있다.
뜻을 같이 하는 여러 사람이 모여 여는 전시회다. 그룹전이라고도 하며 일반적으로 소규모
모임이나 그룹에서 여는 전시를 말하며 정기적으로 하는 경우가 많다. 단체전은 여러 사람이
모여 하는 전시의 총칭이면서도 대규모로 많은 사람들이 모여하는 전시에 주로 쓰인다.
3. 기획전 특별한 주제에 맞는 작품을 선정해서 하는 전시를 보통 기획전이라 하며 특별전이라고도 한다.
단체전, 회고전, 유작전, 공모전, 초대전 등 많은 전시들이 기획전의 범주에 속한다.
4. 상설전 특정 장소에 항시 전시하는 전시회다. 보통 고미술화랑이 상설전으로 운영되는 경우가 많다.
5. 공모전 공개 모집한 작품의 전시회다. 상금이 있는 대회의 성격을 가진 경우도 있고, 많은 갤러리에서
신진 작가 발굴을 위해 기획공모전을 많이 선택하고 있다.
6. 초대전 미술관이나 갤러리에서 작가를 초대하여 여는 전시회다.
7. 원화전
8. 비엔날레
원본 작품을 전시하는 전시회다. 일러스트전과 혼동하는 경우가 있는데 인쇄된 완성품을 전시하는
것이 일러스트전이고 일러스트로 사용된 적이 있는 그림의 원본을 전시하는 것이 원화전이다.
2년마다 열리는 미술축제로 동시대 세계미술이나 그 지역미술의 흐름을 볼 수 있는 전시다.
3년마다 열리는 미술축제는 트리엔날레, 4년마다 열리는 미술축제는 콰드리엔날레라고 한다.
9. 아트페어 여러 갤러리의 작품을 모아 여는 미술시장이다. 신진 작가들의 작품 판매의 시작이 되는 장소이기도
하며, 미술 시장의 흐름이나 유행을 볼 수 있다.
전시회의 종류
전시회의 종류
심층 리서치

2020년 국내 전시회 순위
티켓 예매 사이트 인터파크가 2020년 1월 1일부터 12월 31일까지 판매되었던 미술 전시회 중 온라인 티켓 판매량을
토대로 조사한 결과 지난해 가장 인기가 많았던 전시는 ‘유미의 세포들 특별전’이었다.
지난해 7월15일에 개막해 올해 3월14일까지 그라운스시소 서촌(서울 종로)에서 열리는 이 전시는 판매점유율 8.4%를
기록했다. ‘유미의 세포들 특별전’은 웹툰을 통해 친숙해진 유미 ‘덕후’뿐만 아니라 유미 초심자들도 바로 빠져들게 만드는
친절한 정보들, 원작 캐릭터와 에피소드를 직접 체험할 수 있는 다양한 인터랙티브 콘텐츠로 웹툰 속 유미의 세계를
완벽 재현해 여성 관객(전체의 77.5%)과 20대(전체의 60.6%)에게 특히 큰 인기를 얻었다.
근소한 차이로 2위를 차지한 전시는 ‘앙리 마티스 특별전’이다. 이 전시는 지난해 10월31일에 시작해 올해 3월 3일까지
열린다. 판매점유율은 8.3%를 기록했다. 앙리 마티스 탄생 150주년을 기념해 국내 최초로 열리는 마티스 단독전에서는
마티스의 후기 종이 오리기 기법으로 제작된 작품들과 드로잉, 석판화, 무대의상, 로사리오 성당 등 원작 120점을
소개하고 있다. 모던 인테리어 소품으로 국내에서 특히 인기가 높은 마티스의 작품인 만큼 여성 관객이76.5%였고,
20대 41%, 30대 34.8%, 40대 이상이 21.3%로 전 연령대의 고른 인기를 누리고 있다.
3위는 8%의 판매 점유율을 보인 초현실주의 거장 ‘르네 마그리트 특별전’이 차지했다. 마그리트의 160여 점 작품들이
예술과 기술, 미술과 음악이 융합된 환상적인 미디어 아트로 그려져 전시 공간을 가득 채운 관객 참여형 전시였다.
작품 속에 직접 들어온 듯한 착각을 불러일으키는 관람객 참여 공간과 색다른 포토존들로 인해
20대(52.6%)~30대(23.6%)의 호응이 특히 높았다.
이어 4위 ‘새 보물 납시었네, 신국보보물전 2017-2019’, 5위 ‘팀랩: 라이프’(teamLab: LIFE), 6위 ‘퓰리처상 사진전’, 7위
‘툴루즈 로트렉展’, 8위 ‘알폰스 무하’, 9위 ‘장 미쉘 바스키아 거리, 영웅, 예술’, 10위 ‘뮤지엄 오브 컬러’ 순으로 관객들의
사랑을 차지했다.
인터파크 전시사업팀 이충우 팀장은 “2020년 미술 전시업계 역시 코로나19 영향으로 관객이 급감하는 최악의
상황이었지만 앙리 마티스, 르네 마그리트, 툴루즈 로트렉, 알폰스 무하, 장 미쉘 바스키아 등 전설적인 화가들의 국내 첫
단독 전시가 이어지면서 코로나19 속에서도 관객들의 조심스러운 발길이 이어졌고 많은 사랑을 받았다”고 설명했다.
심층 리서치

유미의 세포들 전시회
1. 포토존 (인증사진 촬영)
2. 웹툰에 직접 방문자들이 참여
3. 레이블링게임 이벤트
4. 미디어아트 활용.
1
2
3 4
심층 리서치

유미의 세포들 전시회
심층 리서치

기존 웹툰을 이용한 전시
많은 애독자들의
전시 참여 유도
레이블링 게임
미디어 아트 이용한
트렌디한 전시구성
웹툰을 보지 않은 사람도
즐길 수 있는
다양한 컨텐츠 완비
유미의 세포들 특별전 전시 성공요소

앙리 마티스 특별전 비주얼 전시
직접 관객이 체험하는 곳도 마련되어있음.
원작 작품도 함께 전시
미디어아트 활용 및 포토존 느낌의 체험형 전시 진행.
심층 리서치

유명한 화가의 개인전,
다양한 연령층의
관람객 확보
미디어 아트를 이용한
포토존, 관객의
직접 체험공간 마련
패브릭 포스터, 엽서부터
에어팟 케이스 등
다양한 품목의 굿즈 판매
앙리 마티스 특별전 비주얼 전시 성공요소

전시는 최근 유행처럼 떠오르며 전시 그 자체로 트렌드가 되고 있다.
전시에 대한 관심이 많아지고 관객의 수가 증가함에 따라 여러 미술관도
새로 오픈하고 있으며, 롯데 뮤지엄이나 파라다이스시티의 아트스페이스와
같이 거대 자본을 동반한 전시실도 늘고 있다.
인터넷, SNS, 스마트폰의 발전을 통해 이전 오프라인 위주로 홍보하던
미술관과 박물관들이 온라인 홍보를 더 많이 하기 시작하며 일반 대중들에
대한 접근성이 증가했다.
또한 동일한 장소에서 주기적으로 전시와 공간의 디자인이 바뀌기에
관객들에게 새로운 경험을 전달해줄 수 있다.
이전 전시 문화가 교육적인 목적이었다면, 최근은 체험적인 전시로 트렌드가
바뀌고 있으며, 이는 새로운 경험을 원하는 현대인들의 니즈가 반영되었다고
할 수 있다.
전시 트렌드 _ 전시에 대한 열광과 포토존
파라다이스시티 아트스페이스
심층 리서치

<케니 샤프, 슈퍼팝 유니버스> - 롯데뮤지엄
팝 아티스트 케니 샤프의 100여 작품을 보여준 전시로, 전시장의 일부는
관람객이 작품 공간 안에 들어가 예술적 분위기를 경험하고 자유롭게
사진을 찍을 수 있도록 꾸며져, 2030 세대에게 큰 호응을 얻었다.
<나의 어린왕자에게> - k현대미술관
어린왕자의 주제인 틀에 갇히지 않는 상상력을 회화, 영상 설치 등 다양한
수단으로 표현했다. 큰 달과 장미를 배경으로 촬영이 가능한 포토존이 있다.
<누보로망, 삼국지> - 본다빈치 뮤지엄
동양 고전 <삼국지연의>를 움직이는 영상으로 볼 수 있는 전시다.
바닥부터 천장까지 소설 속 한 장면으로 꾸며진 공간으로 구성되어 있는데,
관람객들은 이 공간 내부로 들어가 사진 촬영이 가능하다.
심층 리서치

최근 호응을 많이 받은 전시를 보면 단순히 감상만 하는 것이 아닌
관람객이작품 속에 직접 들어갈 수 있거나,
사진을 찍으며 새로운 경험을 얻어갈 수 있는 전시가 많다.

눈으로만 감상해주세요. 또는 사진촬영금지 문구는 이제 찾아보기 어렵다.
SNS 채널이 빠르게 성장하면서 사진이나 영상 등을 활용해 인증샷을
남기려는 사람들의 니즈가 늘고 있고, 이에 따라 다양한 예술 작품 전시
공간들이 사진 촬영을 허용하고 있다.
예술 작품을 단순히 눈으로만 감상하는 기존의 전시회와는 달리 독특한 컨셉과
구성으로 오감을 자극하는 비주얼 전시도 증가하고 있다.
비주얼 전시는 인증샷을 즐기는 사람들의 수요를 훨씬 자극하기 쉽고, 접근 장벽
또한 순수 예술 전시보다 상대적으로 낮은 편이라 많은 호응을 얻고 있다.
전시 트렌드 _ 인증샷
<뮤지엄 테라피 : 디어 브레인> - k현대미술관
심층 리서치

<뮤지엄 테라피 : 디어 브레인> - k현대미술관
< 더 플라워 : 설렘 충전소> - 현대백화점
전시 트렌드 _ 인증샷
심층 리서치

전시회 안에서 인증샷이라면 나갈 때는 굿즈다.
소비자의 문화 취향에 맞는 콘텐츠가 담긴 브랜드 상품을 의미하는 용어인
굿즈는 기존 아이돌 팬덤에서 주로 사용되던 표현이었다.
하지만 현재는 각종 문화 분야에 전반적으로 쓰이고 있으며, 전시 분야에서도
굿즈가 폭넓게 활용되고 있다.
미술관은 전시의 메시지와 디자인을 담아낸 굿즈를 통해 더 큰 부가가치를
창출할 수 있고, 나아가 전시회의 정보와 이미지를 외부로 새롭게 홍보하는
효과 또한 기대가 가능하다.
관람객들은 굿즈를 통해 단순히 전시 관람에 국한되지 않고, 스스로 전시를
공유하고 소비하게 된다.
전시 트렌드 _ 굿즈
심층 리서치

1. 쿠사마 야요이 굿즈
2. <줄리안 오피>, <에르빈 브룸 : One Minute Forever> 굿즈
3. 좌측 <키스 해링>, 우측 <무민 원화전> 굿즈
4. 208 베니스 비엔날레 굿즈
5. <이 공간, 그 장소 : 헤테로토피아> 굿즈
2
전시 트렌드 _ 굿즈
심층 리서치

여성과 20~30대의
높은 비율
전시회 관련
굿즈 (기념품)
다양한 체험 컨텐츠
& 참여공간
SNS를 위한
비쥬얼 포토존
전시회 트렌드
심층 리서치

비쥬얼 포토존 유치
여성과 20~30대의
높은 비율
팬덤을 위한
실용적인 굿즈 제작
박물관
전시 관련 굿즈 제작
뮤지컬
심층 리서치

20대 70명
98.6%
주
1회
이
상
주
3회
이
상
달
1회
이
상
분
기
1회
이
상
년
1회
이
상
거
의
안
봄
응
답
없
음
10대 미만
10대
20대
30대
40대
50대 이상
30대 1명
1.4%
달 1회 이상10 (14.1%) / 분기 1회 이상 28 (39.4%) / 년 1회 이상 16 (22.5%) /
거의 안 봄 16 (22.5%) / 응답 없음 1 (1.4%)
20대 70명 (98.6%) / 30대 1명 (1.4%)
71명의 사람을 대상으로 한 설문조사의 연령대 전시회나 공연 관람 빈도
심층 리서치
조사 일시 : 4월 9일 ~ 4월 20일
조사 인원 : 62명
조사 연령대 : 설문 참조
조사 방식 : 온라인 설문폼 (구글 설문지)

전시회 52
(73.2%)
음악공연 24
(33.8%)
뮤지컬 20
(28.2%)
박물관 19
(26.8%)
SNS의 사진 54
76.1%
포털 배너 19
26.8%
관심있는 작가 19
26.8%
지인추천 32
45.1%
박물관
전시회
뮤지컬
음악공연
길거리 전시
길거리 버스킹
없음
기타
지인 추천
SNS의 사진
포털사이트 배너
길거리 포스터 & 배너
관심있는 작가
길을가다 우연히
기타
박물관 19 (26.8%) / 전시회 52 (73.2%) / 뮤지컬 20 (28.2%) /
음악공연 24 (33.8%) / 길거리 전시 4 (5.6%) /
길거리 버스킹 10 (14.1%) / 없음 6 (8.5%) / 기타 2 (2.8%)
지인 추천 32 (45.1%) / SNS의 사진 54 (76.1%) /
포털사이트 배너 19 (26.8%) / 길거리 포스터나 배너 홍보 13 (18.3%) /
관심있는 작가 19 (26.8%) / 우연히 12(16.9%) / 기타 6 (8.5%)
평소 관람하는 전시회나 공연 종류 전시회나 공연 관람 전 정보를 얻는 법
심층 리서치

좋
은
작
품
아
티
스
트
SNS 인
증
즐
기
고
힐
링
문
화
생
활
사
진
찍
기
SNS 인
증
관
심
있
는
작
가
힐
링
과
쉼
영
감
시
각
기
타
문화생활 58 (81.7%) / 사진을 찍기 위해 19 (26.8%) /
SNS에 인증 6 (8.5%) / 관심이 있는 작가 18 (25.4%) / 힐링과 쉼 47 (66.2%) /
영감과 다른 시각 얻기 25 (35.2%) / 기타 4 (5.6%)
영감 & 다른 시각 작품 35 (49.3%) / 작가나, 아티스트, 뮤지션 31 (43.7%) /
SNS에 인증하기 좋은 장소 8 (11.3%) / 즐기고 힐링 45 (63.4%) /
전시의 테마 41 (57.7%) / 추억으로 남기기 좋은 것 33 (46.5%) / 기타 4 (5.6%)
평소에 전시회나 공연을 가는 이유 평소에 전시회나 공연에서 중요하다고 생각하는 것
전
시
의
테
마
추
억
기
타
심층 리서치

문화생활과 힐링에
목적을 둔 전시회
전시회의 높은 관람 비중
SNS의 사진과 지인으로
얻는 전시정보
설문조사를 통한 키워드 도출
심층 리서치

프로젝트 발전
전시회 공간 감성적 공간
프로젝트 방향성
작품과 포토존에서 사진을 찍을 수 있는 전시회 공간과,
감성적이고 이색적인 경험을 체험할 수 있는 공간 제공
비쥬얼 포토존 공간 이색적인 경험 공간

프로젝트 디자인 컨셉
다양한 이색경험 공간제공 콜라보 전시 비쥬얼포토존
프로젝트 발전

프로젝트 SWOT 분석
Strengths Threats
Weaknesses Opportunities
콜라보전시로인해작가와브랜드의윈윈가능
일정기간마다전시주제를바꿔공간순환용이
트렌드한비쥬얼포토존공간유치로소비자만족
전시회라는주제로소비자의이색적체험경험충족
SNS인증샷을통한자연스러운홍보효과기대
전시회를주제로문화예술분야로의브랜드가치와이미지고급화가능성
포토부스중심의인생네컷의새로운이미지변모가능성
전시회를보러온사람에게인생네컷의브랜드인지가능
기존전문전시장에비해낮은인지도
메이저전시장에비해,적은전시요소
관련된사업노하우부족
전시장의큰공간유지어려움
코로나19등야외활동규제시타격
콜라보대상의역량으로변동되는방문

주제 선정
프로젝트 발전 프로젝트 네이밍, 로고 스케치 발전과정

주제 선정
네이밍 SQUARE 4에 사각형 모티브를 합친 로고
네이밍 SQUARE 4에 사각형 모티브를 합친 로고

주제 선정
LOGO BRAND NAME
S Q U A R E 4

LOGO
S Q U A R E 4
S Q U A R E 4

10
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1.5
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1
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8.8
6.6
1
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1.5
1.3
1.4
53˚
37˚
1.3
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1.6
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.4
5
1.5
1.5 1.5
LOGO

CLEAR SPACE
Minimum Height - 18mm / 29px
LOGO

사진을 접목해서 할 수 있는 다양한 상품들을 개발하는 것도 생각 중이다. 또 일본이
스티커 사진의 원조 아닌가. 그렇지만, 일본에는 아날로그 감성의 사진 부스가 없다. 이렇게
해외로의 진출도 고려하고 있고 실제로도 동남아, 일본 등지에서 많은 문의가 들어온다.
S Q U A R E 4
Helvetica Now Light
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyo1234
56789@#%^&*();’<>?
Helvetica Now Medium
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyo1234
56789@#%^&*();’<>?
Helvetica Now Bold
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyo1234
56789@#%^&*();’<>?
Helvetica Now Black
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
opqrstuvwxyo1234
56789@#%^&*();’<>?
HELVETICA NOW
FONT & SLOGAN

RGB 222222 / 0,0,0,87
RGB 333333 / 0,0,0,80
RGB b7b7b7 / 0,0,0,28
COLOR

S Q U A R E / 일상에서�만나는�우리
김나영(Kim Na-Young)
무제(Untitled)
130X163cm
캔버스에�유채(Oil on Canvas)
2017
개인소장
S Q U A R E / 전시�공간, 챕터�이름
작가명 (영문명) / 영문이름
작품명
작품크기 / 작품길이(영상)
표현기법
작품제작년도
소재
1.618
1
16
채널
CURATION

S Q U A R E 4
INFORMATION
3F ZONE A / ZONE B
2F CAFETERIA / ZONE C
1F INFORMATION DESK
2F ZONE ABC
A GATE A
감성에�나를�담는�곳, SQUARE 4 / 이곳에�설명�들어감.
천장걸이형
벽면�부착형
스탠드형, 벽면�세로형
INFORMATION BOARD

SQUARE 4 입장권
2000/00/00(월) 00:00
스퀘어 4 (SQUARE 4)
성인 1 신용 0000원
000000000000
주의사항 본�입장권은 1인 1회만�사용�가능합니다.
분실�및�훼손�시�재발급이�불가하며, 책임을�지지�않습니다.
퇴장�후�재입장�불가합니다.
전시실에�음식물을�가지고�들어갈�수�없습니다.
전시실은�전구역�금연구역입니다.
기타�전시�및�요금관련�사항은�주최측의�규정에�따릅니다.
관람시간 10:00-20:00 (입장마감 19:00)
전시문의 https://lifefourcuts.com
협 찬
대중교통 홍대입구 2번출구, 마포 6번, 8번�이용
Title
2000.00.00 - 2000.00.00
SQUARE 4
TITLE
2.5mm
2.5mm
3.5mm
3.5mm
3.5mm
4mm
4mm
3.5mm
8mm
자체인쇄
입장바코드
입장�센서
8mm
3.5mm
15mm
14.45mm
리치몬드제과기술학원
대진유치원
갤러리독서실
TITLE
감성에�나를�담다
TICKET
I형�티켓 팔찌�입장권
60mm
20mm
105mm 45mm
150mm
250mm
4mm
4mm
60mm
25mm
재사용방지�부착부분 입장�바코드

2021 Claude Monet
감성에�나를�담다
SQUARE 4 입장권
2021/05/17(월) 19:23
스퀘어 4 (SQUARE 4)
성인 1 신용카드 8000원
202105171923
2021 Claude Monet
2021.03.04 - 2021.06.17
SQUARE 4
2021 Claude Monet
주의사항 본�입장권은 1인 1회만�사용�가능합니다.
분실�및�훼손�시�재발급이�불가하며, 책임을�지지�않습니다.
퇴장�후�재입장�불가합니다.
전시실에�음식물을�가지고�들어갈�수�없습니다.
전시실은�전구역�금연구역입니다.
기타�전시�및�요금관련�사항은�주최측의�규정에�따릅니다.
관람시간 10:00-20:00 (입장마감 19:00)
전시문의 https://lifefourcuts.com
협 찬
대중교통 홍대입구 2번출구, 마포 6번, 8번�이용
리치몬드제과기술학원
대진유치원
갤러리독서실
TICKET

굿즈샵
네컷부스 네컷부스 네컷부스
네컷부스 네컷부스
티켓부스
사무실
입구
화장실
화장실
장애인
화장실
네컷부스
비상구 비상구 비상구
비상구
휴식 + Photo zone 거울/액자
Photo zone
선택전시zone
구조물zone
비상구 비상구
비상구
비상구
비상구
창고
계산대
SPACE PLANNING

굿즈샵
사무실
입구
화장실
화장실
장애인
화장실
비상구
비상구
비상구
창고
계산대
SPACE PLANNING
바닥에�숫자로�포토존을�표시하여, 자연스럽게�포토존을�찾게하여�전시동선�유도 (ex. 포토존 1, 포토존 2)
전시�공간�외�굿즈샵, 포토부스가�있는�로비는�자유롭게�이동�가능 / 전시�입장권�팔찌의�바코드를�사용하면�인생네컷�무료�이용�서비스
PHOTO 1
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PHOTO 5
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SPACE PLANNING
PHOTO 1
PHOTO 2
PHOTO 3
PHOTO 4
PHOTO 5
PHOTO 5
바닥에�숫자로�포토존을�표시하여, 자연스럽게�포토존을�찾게하여�전시동선�유도 (ex. 포토존 1, 포토존 2)
로비
화장실
1. 구조물 Zone 2. 선택전시 Zone 2. 선택전시 Zone
3. 거울/액자 Photo Zone
4. 휴식 + Photo Zone
인생네컷�포토부스 + 굿즈샵

전시�공간�외�굿즈샵, 포토부스가�있는�로비는�자유롭게�이동�가능
전시�입장권�팔찌의�바코드를�사용하면�인생네컷�무료�이용�서비스
PHOTO BOOTH DESIGN

PHOTO FRAME DESIGN
PHOTO FRAME DESIGN

S Q U A R E 4
한양대�커뮤니케이션디자인학과
브랜드디자인과로컬브랜드
Team. FFF-Four mans For lifeFourcuts
2016018922 허원준
2017023218 오재현
2017023290 이현우
2017023318 이호진

2021 한양대_로컬브랜드_SQUARE4_FFF_최종제출.pdf

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