한양대 브랜드디자인 수업 최종 결과물

1. Duce
Team.
Drink + juice
2021-10-22
한양대학교 커뮤니케이션 학과 한승재 교수님
2016018704 손우섬 2019066971 전지
2019078613 왕부시훼 2019072051 마일가
Brand design
And National brand

2. Duce
자료조사
PPT 제작
디자인요소 제공
목업파일 제공
브랜드 로고 디자인
브랜드아이덴티티
프리즘 설계
베이직시스템 설계
웹사이트 디자인
앱,소셜미디어
디자인
발표
손우섬
2016018704
마일가
2019072051
전지
2019066971
업무보조
브랜드 로고 디자인
캔,병,박스 패키지
디자인
매장 디자인
운송수단 디자인
냉장고,자판기
디자인
사은품류 디자인
업무보조
브랜드 로고 디자인
캔,병,박스 패키지
디자인
서식류 디자인
동영상 디자인
업무보조
브랜드 로고 디자인
캔,병,박스 패키지
디자인
포스터,배너,사인류
디자인
왕부시훼
2019078613

3. Contents
01.트렌드 분석
코로나로 인한 소비 트렌드
코로나로 인한 소비 키워드
02.시장 분석
시장현황
탄산시장 마케팅
03.브랜드 조사
해외 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
04.디자인 방향성
타겟설정
컨셉설정 및 디자인 방향설정
네이밍
05.브랜드 베이직 시스템
06.어플리케이션 시스템

4. 01. 트렌드 분석
코로나로인한 소비 트렌드
코로나로인해 소비 트렌드가 크게 변화함
언택트
(비대면 소비 증가)
본원적 가치중시
(건강,안전,생명,
환경,행복,가족)
불안CARE
(스트레스 해소 목적)
홈코노미
(집에서 할수있는 소비)
에고이즘
(나를위한 소비 증가)

5. 코로나로인해 변화한 소비 키워드를 4글자로 분류할수있음
H O M E
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME

6. H-Homeconomy
BY WiseAPP
사회적 거리두기에 따라 밖에 나가지 못한 사람들이
많아지며 집에서 식사를 하는 사람들이 증가
외식을 하고싶어 하거나 식사준비를 귀찮아하는
사람들이 배달을 시킴으로써 배달앱 이용자수 증가
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME

7. Meal + Kit 밀키트
패스트푸드 , 외식 , 배달의 이용증가로 가정식을 그리워하는 사람들 증가
코로나로 인해 외부활동을 못하는 사람들에게 높은 만족도를 보임
설명서대로 조리를하면 쉽고 편리하게 완성이 가능
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME
완성된 밑준비 쉬운 조리법 만들어진 양념

8. O-Online shopping
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME
BY 크리테오 분석보고서
언택트 방식의 소비가 증가
스트레스 해소를 위한 불안CARE소비가 활발하게 이루어짐

9. M-More Health
코로나19 사태가 장기화로 인해 사람들의 건강중시 경향이 더욱 확산
집에서 할수있는 운동기구를 들여놓고 홈트레이닝 증가
무알코올 , 디카페인 , 식물성 대체육 같은 대체음식 수요 증가
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME
대체 식음료 홈트레이닝

10. E-Ethical consumption
배달음식 , 온라인 쇼핑의 증가로 플라스틱
같은 일화용품 쓰레기 배출량이 심각해짐
기업들이 친환경 관련 마케팅을 하기 시작
리사이클 PET , 패키지 경량화 등 ‘지속가능한 용기포장’
을 실천하는 제품 증가
사람들의
윤리적 소비
증가
01. 트렌드 분석
소비키워드 HOME

11. 02. 시장 분석
시장현황
코로나 영향으로인한 탄산음료 시장
궁합이 좋은 탄산음료를 찾는 사람들이 많아짐
가정내 식사
집밥족
혼술족
스트레스
해소

12. By 닐슨 코리아
탄산음료의 수요 크게 증가
대조적으로 과일주스등 다른 음료 카테고리 매출은 감소
탄산음료의 관심도는 매출이 가장높은 여름철과 같은 양상을 보임
02. 시장 분석
시장현황
콜라 12% 사이다 3.9%
에너지음료
10.3%

13. 언택트 소비 증가에 영향을 받아 온라인 유통 증가
집에서 가까운 편의점 이용증가
온라인 구매시 박스단위로 구매하려는 경향
집에서 어느정도 떨어진 독립슈퍼
사람이 많은 대형마트
코로나 대비 비율 감소
02. 시장 분석
시장현황
언택트 소비 홈코노미 온라인 유통

14. 설탕이 들어가지 않는 ‘제로슈가’ 탄산음료가 상당한 인기를 받음
‘제로슈가’ 탄산음료의 수요 급증으로 새로운 제로탄산 제품들이 출시됨
웰빙트렌드에 맞춘 탄산수 또한 소비가 급증함
02. 시장 분석
시장현황
건간중시
경향 확대
고 칼로리
고 카페인

15. 2020년
2천430만L
2015년
1천 890만L
02. 시장 분석
시장현황
한국농수산식품유통공사 탄산수 시장 조사
탄산음료 시장에 비해 수준은 낮지만 탄산수 시장의 계절성과
관심도의 변화양상을 살펴보면 탄산음료 시장과 비슷한 경향을 보임
28.6% 증가
839억
2017년 2018년 2019년 2020년
868억
918억
1064억
국내 탄산수 시장 현황 (단위 : 원) 닐슨

16. 남녀관심도가 서로 같은 탄산음료와는 다르게 탄산수는 대체로 여성 쪽에 기울어져 있음
주로 2030세대들이 구매하는 경향을 보이고 있음
02. 시장 분석
소비자 분석
12~18세
탄산음료
19~29세
30~49세
50~64세
65세이상
2011년 식약처
0 20 40 60 80 100
9.5 53.9 11.1 20.5 5.0
50.0 10.3 24.4 2.5
43.3 8.4 24.0 2.1
12.8
22.2
47.7 15.2 10.1 25.4 1.6
53.8 2.8 12.6 28.7 2.1
커피 두유류 과채류 다류

17. 02. 시장 분석
소비자 분석
27%
탄산음료 마시고싶을때
0kcal 탄산수를 대신 마심
21.6%
과즙음료 대신 마심
11.2%
탄산수 자체를 좋아함
14.6%
맥주가 생각날떄
대체제로 마심
25.6%
톡 쏘는 식감이 좋아
물대신 마심
“하루중 탄산수를 마시고 싶을떄는 언제인가요?”

18. 윤리적 마케팅
코로나 대비 늘어나는 플라스틱 쓰레기 문제에 관심을 가지는 사람들이
많아지며 이에 따라 여러 기업들이 환경과 관련된 마케팅 하기 시작함
리사이클 PET를 사용하는 일명 ‘지속가능한 용기포장’을 실천한 제품증가
식물성 원료를 사용한 PET 제품과 제품의 경량화 , 라벨리스 제품들이
출시되며 사람들의 관심을 끌음
라벨리스 제품
식물잉크
인쇄라벨
식물성 원료
PET
경량화 뚜껑
아사히음료가 지속가능한 용기포장 활동
02. 시장 분석
탄산시장 마케팅

19. LABELESS - 라벨프리 제품
처음 선보였던 무라벨 제품인 생수 '아이시스 8.0 에코' 에
이어서 출시하기 시작
탄산음료 뿐만 아니라 커피 과일음료와 용기등 다양한 곳
에서 무라벨 제품을 선보임
음료수 제품들은 기존 라벨이 브랜드 네임들을 표기해 놓는
대신 병뚜껑 라벨에다 브랜드 네임을 표기
라벨이 없어 음료수 병에 성분 표시를 못하고 제품의 포장
용기에다 성분을 표시하는데 때문에 낱개가 아닌 박스 형태로
온라인 상으로만 제품을 판매함
02. 시장 분석
탄산시장 마케팅

20. 건강중시 마케팅
증가하는 건강중시 성향 제품 수요에 걸맞는 마케팅
건강에 좋지않은 탄산음료가 아닌 생수라는 인식을
강조하여 물처럼 마셔도 된다는 이미지를 퍼뜨림
02. 시장 분석
탄산시장 마케팅

21. 03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
Logo
Feature
플랫 스타일의 디자인으로 직관적이고 가독성이 높음
높은 색상의 채도와 명도로 브랜드의 로고와 심볼을
더더욱 강조함
새하얀 배경에 수채화 색상으로 깔끔하고 부드러운
느낌을 주며, 각각의 과일의 색상을 사용하여 실제
과일을 연상 시킴
Package design
Logo
Feature
Package design

22. 건강과 친 자연적인 느낌을 강조하려는 듯 주 컬러는 녹색을
주로 사용하며 여백이 많은 심플한 라벨 디자인을 사용함
라벨의 컬러와 디자인을 통해 시선을 집중시키는게 아니라
눈물방울 형태의 특이한 병의 디자인을 통해 고객의 시선을
집중시킴
03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
Logo
Feature
Package design
Logo
Feature
Package design

23. 03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
과일과 비슷한 컬러를 사용해 다채로운 느낌을 주게 하고, 과일 주변에 기호를
그려넣어 해당 브랜드를 강조
브랜드 소개에 맞게 마치 캔버스에 그림을 그린것같은 디자인을 하고있음
브랜드 로고는 펜글씨 형식으로 되어있어 고급스러운 느낌을 들게함
너무 많은 타이포와 펜글씨,과일 주변의 기호가 복잡하고 산만한 느낌을 줌
Logo
Feature
Package design
Logo Feature
Package design

24. 특징적인 타이포그래픽 아트를 사용한 디자인을 통해 시선을
끌음
부드러운 느낌의 컬러를 사용해 시선을 집중시키고 가독성을
높임
과일 일러스트가 작아 보기가 힘들지만,색에 바리에이션을 줘서
해당 과일을 연상시킬수있게 함
03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
Logo
Logo
Feature
Feature
Package design

25. 03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
Other package design
스포츠 음료 , 과일 음료등 탄산수 제품 말고도 다양한 제품을 판매하고있음

26. 03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
브랜드 네임 주변의 다채로운 색상의 일러스트를 통해 브랜드
컨셉을 강조함
화려한 색상의 일러스트로 사람들의 시선을 집중시킴
복잡한 일러스트와 너무 화려한 색상으로 인해 산만한 느낌이
들고
브랜드 네임과 제품의 이름이 주목이 잘 가지않음
Logo
Logo
Feature
Feature
Package design

27. 03. 브랜드 조사
해외 브랜드 조사
로고
브랜드 컨셉 예술,깨끗한,사람들
Water is our cancus
물은 우리의 캔버스
완전,혁신,단결,책임,상생 한모금으로 콜롬비아의
시골로 보내드립니다
자연의 소바주
광천수 샴페인
과일이 들어간 0의 세계
건강,활력
열대지방
지속가능한소싱
블랙베리
만다린
패션과일
룰루
오리지널
라임
레몬복숭아
딸기
수박
자몽
오리지널
(블랙베리,오이,레몬,
오렌지망고,라습베리라임
파인애플,라임,크렌베리,
하프하프,딸기,포도과일)
스파이크
(파인애플,라임,
망고,하프하프)
블루베리 , 수박
블랙체리 , 레몬라임
포도 , 딸기 망고
복숭아 , 코코넛
마이크로 버블워터
(모히또,체리,오렌지)
터지는과일
스포츠드링크
(자몽,레몬)
과일음료
(구아바,망고,복숭아,
패션과일,오렌지)
자연적인
사회기부
지속가능한 용기포장
농촌연계
지속가능한 용기포장
사회기부
지속가능한 용기포장
사회기부
지속가능한 개발
사회기부
지속가능한 소싱
과일,수채화
컬러
슬로건
윤리적마케팅
주력 상품
Spindrift Perrier Waterloo Jianbao Corelia

28. 03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
European Originality을 기본 컨셉으로 잡은 유럽 느낌의 디자인
정통성을 표현하는 왕관 엠블럼,필체느낌의 브랜드 로고를 통해
클래식한 느낌과 고급스러움을 표현
곡선커팅 디자인을 통해 원웨이보틀이라는 고급스러움을 강조함
파란색의 색상을 사용하여 제품의 주 원료인 초정약수의 맑고
깨끗함을 강조하였음
한글과 영어 브랜드 로고를 둘다 사용하여 복잡하고 산만한 느낌이 듬
Logo
Logo
Feature
Feature
Package design

29. 03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
Logo
Logo
Feature
Feature
Package design
모티브인 이탈리아의 트레비 분수에 걸맞게 3개의 다리와 분수의
물줄기가 연상되는 곡선형의 병 디자인으로 고급스러움을 표현
녹색위주의 컬러를 주로 사용하여 건강을 중시하는 사람들을 타겟으로
잡았으며,생수이미지를 총해 사람들에게 친숙함을 표현
탄산수의 탄산방울을 라벨에 넣어 트레비 탄산수의 청량감을 강조
엠블럼 형식의 여백이 많은 심플한 디자인을 사용하여 로고의
디자인이 아닌 안정감이 드는 녹색의 컬러와 곡선형태의 고급스런 병
디자인으로 사람들의 시선을 집중시킴

30. Logo
Feature
곡선형태의 병 디자인과 엠블럼을 통해 고급스러움을 표현하고
사람들의 시선을 집중시킴
주 컬러를 녹색으로 잡고 생수 컨셉으로 건강에 신경쓰는 사람
들을 타겟으로 잡음
컨셉을 생수로 잡았지만 엠블럼의 지나친 고급스러움과 올드한
디자인으로 생수보다는 술 느낌이 듬
Package design
Logo
Feature
Package design
03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사

31. 03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
Logo
Feature
세계 3대 폭포 중 하나인 나이아가라 폭포를 모티브로 디자인함
파란색 계통의 컬러와 물이 떨어지는 폭포를 이미지로 잡아
시원함을 강조
탄산수의 탄산방울을 라벨에 집어넣어 빅토리아 탄산수의 청량감을 강조
작은 과일 일러스트 해당과일이 연상되는 색상을 집어넣어 제품을 구별
제품을 구별할수있는 일러스트가 우측하단 시선이 잘 가지않는곳에 있어
보기힘들며,색상또한 특징적이지 않아 제품을 착각할수있음
Package design
Logo
Feature
Package design

32. 03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
로고
브랜드 컨셉 예술,깨끗한,사람들
상쾌하면 된다
스타일에 필요없는
것은 버리자
마지막까지
톡쏘는 상쾌함
빅토리아 폭포수처럼
짜릿하고 상쾌한
자연 그대로의 순수함
건강,활력
플레인
라임
레몬
라임
그레이프프루트
감귤
플레인
자몽
레몬
라임
그린애플
플레인
라임
레몬
플레인 , 레몬
라임 , 자몽
복숭아 , 라임라임
청포도 , 파인애플
수박 , 배 , 키위
히비스커스 , 로즈힙
콜라향
자연적인
사회기부
지속가능한 용기포장
(재생PET,경량화,라벨프리)
사회기부
지속가능한 용기포장
(경량화,라벨프리)
사회기부
지속가능한 용기포장
(라벨프리,캠페인,재생PET)
사회기부
지속가능한 용기포장
(라벨프리,친환경공정
캠페인,재생PET)
과일,수채화
컬러
슬로건
윤리적마케팅
주력 상품
초정탄산수 트레비 씨그램 빅토리아

33. 03. 브랜드 조사
국내 브랜드 조사
해외
브랜드
오래전부터 인지도를 쌓음
비교적 최근에 나왔으며 인지도가 부족
국내
브랜드
다양한 컨셉을한 브랜드제품군
부족한 인지도를 보완하기위해
생수컨셉으로 물과 동일시

34. 04. 디자인 방향성
타겟설정
밀레니엄 세대의 M과 Z세대의 Z가 합쳐진 말
밀레니엄세대
1980년 ~ 2000년 사이의 출생사
Z세대
1995년 ~ 2010 사이의 출생자
Target
MZ세대

35. MZ세대의 특징
최신 트렌드
이색적인 경험을 추구한다.
SNS를 기반으로 강력한 영향력을 발휘
개인을 위한 소비
상품보다는 경험을 중시하는 소비
사회적 가치나 특별한 메세지를 담은 물건을 소비
이색 개인
04. 디자인 방향성
타겟설정

36. Main
Design Direction
MZ세대의 기호에 맞는 재미있고 창의적인 컨셉의 디자인을 표현한다.
자연적인 컨셉의 디자인을 통해 탄산수의 유익함을 표현한다.
Sub
04. 디자인 방향성
컨셉설정 및 디자인 방행설정
자연적인 시원한 Fun한 창의적인

37. DUCE
DUCE
Do (Yo)U want Cool Everytime?
항상 시원해지고 싶니?
BogleBogle Welldrift Punks
Funky Luckyday Spubble Funkin
Funkis Fumble Funday Catt
Happybubble Smilebubble Funkus Funkybomb
Mizzy Bubbl
Miu
Natuerday
Dreamfuture
Frothyfruit
04. 디자인 방향성
네이밍

38. 04. 디자인 방향성
1차 브랜드 로고디자인
DUCE DUCE DUCE DUCE
DUCE Duce
Do you want cool everday?

39. 04. 디자인 방향성
2차 브랜드 로고디자인
D
Duce
uce
D
Duce
uce
DO YOU WANT COOL EVERYTIME?
DO YOU WANT COOL EVERYTIME?
DO YOU WANT COOL EVERYTIME?

40. 04. 디자인 방향성
2차 브랜드 로고디자인

41. 04. 디자인 방향성
2차 브랜드 로고디자인

42. 수신자�심상
송신자�심상
외면화
내면화
물리적�특성
관계
사용자�이미지
문화
자아�이미지
개성
DO YOU WANT COOL EVERYTIME?
탄산방울 , 컵 , 파도 , 빨대 활력있는 , 시원한 , 자연적인
건강�및�다이어트에�관심을�가진�사람
물�말고�다른�음료를 통해�갈증을�해결하고
청량감을�느끼고�싶은�사람
어디서나�언제든지
시원함을�느낄수�있는
안심하고�마실수�있는�음료
조출과�야근등�과다한�업무에�지쳐�스트레스�해소를
원하는�회사원
밥을�하는게�귀찮아�배달음식을�통해�끼니를�떄우는�자취인
04. 디자인 방향성
브랜드로고 선정 및
브랜드 아이덴티티 프리즘

43. 브랜드 베이직 시스템
심볼마크
그리드 , 로고
배경색 규정
흑백사용 규정
금지규정

44. 05. 브랜드 베이직 시스템
심볼마크
DUCE [듀스]
DUCE는�탄산수를�판매하는�브랜드�업체로,각종�탄산수�제품과�그와�관련된�다양한�물건들을�만나볼수�있다.
DUCE는 “Do You Want Cool Everytime?” 의�약자이며, 문구를�보는�사람들에게�시원한�느낌을�받고싶지�않냐는 질문을�통해�시원함과�청량감을�권유한다.
여기서�시원함이란�갈증해소,청량감�충족,스트레스�해소를�통한�행복증진을�뜻한다.
DUCE에서 D를�컵모양으로�만들고�안에�빨대와�내용물을�넣음과�동시에�웃는�시그니쳐를�배치함으로써�시각적인�재미를�준다.
파란색�계통의�컬러를�사용하여�자연적인�느낌과�시원하고�청량한�느낌을�주고자�했으며,빨대를�통해�음료수�브랜드를�강조했다.
Color system
Main color Monotone Color
Typeface
English Century Gothic Bold
Century Gothic Bold Italic
Korean Noto Sans KR Bold
Noto Sans KR Medium
#���A�� #�CA�BF
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Basic System - Symbol Mark 심볼마크

45. 05. 브랜드 베이직 시스템
그리드 , 로고
Basic System - Grid , Logo 그리드 , 로고
���
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단위(밀리미터 mm)
단위(밀리미터 mm)
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46. 05. 브랜드 베이직 시스템
배경색 규정
Basic System - Background Color 배경색�규정
Main color � Main color � Main color � Main color � Main color � Monotone color White color
Full
Color
White
Color
Monotone
Color

47. 05. 브랜드 베이직 시스템
흑백사용 규정
Basic System - Color Version Black 흑백사용�규정
�� �� �� �� �� �� �� �� �� ���
Black ����%

48. 05. 브랜드 베이직 시스템
금지규정
Basic System - Incorrect Usage 금지규정
심볼마크를�라인으로�처리한경우
그라데이션�배경위에�사용할�경우 주목성이�떨어지는�배경위에�사용할�경우 복잡한�이미지위에�사용할�경우
심볼마크를�기울어�사용할�경우 심볼마크를�다른서체로�표현한경우
복잡한�패턴위에�사용할�경우
전용색상�이외에�다른색을
사용한�경우
DO YOU WANT COOL EVERYTIME?

49. 어플리케이션 시스템
Store
Refrigerator
Vendingmachine
Transportation
Poster , Banner
Sign
Stationary
Can , Can Box
Bottle
Gift
Website
Mobilesite
Social media

50. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Store

51. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Refrigerator , Vending machine

52. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Transportation (승용차 , 승합차 , 버스)

53. APPLICATION - Poster , Banner
06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템

54. APPLICATION - Sign (지주간판 , 입간판 , 플래그)
06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템

55. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Sign (가로형�전면간판 , 돌출간판)

56. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Stationary (명함 , 필기노트 , 편지봉투 , 지우개 , 뱃지)

57. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Can , Can Box

58. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Can , Can Box

59. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Can , Can Box

60. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION -Bottle

61. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION -Bottle

62. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION -Bottle

63. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION -Gift (티셔츠 , 모자 , 머그컵 , 퍼즐)

64. 06. 어플리케이션 시스템
브랜드 베이직 시스템
APPLICATION - Website , Mobilesite

65. APPLICATION - Social Media
06. 어플리케이션 시스템
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66. APPLICATION - Social Media
06. 어플리케이션 시스템
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