한양대 브랜드디자인 수업 최종 결과물

1. 브랜드디자인과내셔널브랜드
Team Name：밀크티
2018060437 양문란
2019059116 왕일균
2019095197 왕문호
2019003345 장온택
Team
Professor
한승재 교수님
Class
브랜드디자인과내셔널브랜드

2. 이름: 장온택(팀원)
학번: 201900334
학과: 커뮤니케이션디자인
교과목명:브랜드디자인과내셔널브랜드
교수님: 한승재
팀 이름: 밀크티
역할:자료 조사
이름: 왕일균(팀장)
학번: 2019059116
학과: 커뮤니케이션디자인
교과목명:브랜드디자인과내셔널브랜드
교수님: 한승재
팀 이름: 밀크티
역할:자료 조사，PPT제작
이름: 왕문호(팀원)
학번: 2019095187
학과: 커뮤니케이션디자인
교과목명:브랜드디자인과내셔널브랜드
교수님: 한승재
팀 이름: 밀크티
역할:자료 조사
팀원 소개
이름: 양문란(팀원)
학번: 2018060437
학과: 커뮤니케이션디자인
교과목명:브랜드디자인과내셔널브랜드
교수님: 한승재
팀 이름: 밀크티
역할:자료 조사

3. 산업발전동향
브랜드 분석 최근 트렌드
4.방향성 설정
컨셉
아이디어&
1.시장조사
소비 환경
밀크티 시장 규모 실적(중국,한국)
코로나19 이후 밀크티 트렌드
3.소비자 분석
소비자 연령층
밀크티 소비 도향 조사
밀크티 브랜드별 연명 이미디
팀의 디자인 방향
레퍼런스
캐릭터 스타일 조사
5.캐릭터 디자인
사용 가능 강해 재료
2.트렌드 분석
밀크티 연명 성공 실패 사례
스케치

4. 연구 배경
신식 차 음료는 중국에서 '혁신 열풍'을 일으키며 더 많은 새로운 식감을 창출한다.변화무쌍한 품종과
현대인의 입맛에 맞는 신식 차 음료는 소비자에게 신선함과 미뢰를 선사한다.
목적
새로운 차 음료는 현재 풍향계이다. 네이쉐의 차는 더욱 새로운 차 음료 브랜드의 거두 중 하나이다. 그
브랜드의 마케팅 부족에 대해 대책을 제시하며, 공동으로 차 음료 업계 브랜드의 발전을 촉진한다.
의미
네이쉐의 차를 차 업계로 삼는 것은 일정한 참고가치가 있으며, 조사를 통해 차 브랜드가 미래 발전할 수 있도
록 참고 의견을 제공함으로써 중국 차 업계 경쟁력을 높이고 있다.
네이쉐의 차 브랜드 분석

5. 산업 발전 동향
현장 차 시장의 진화
현장 차 시장의 진화
기성차 산업(특히 고급 기성차 산업)은 발전 공간이 넓고 빠르게 성장할 것으로
2019095187 왕문호

6. 중국 차 시장 규모와 구조
현장 차 시장의 진화
산업 발전 동향
설문 조사 데이터에 따르면 소매 소비 가치 측면에서 2020년 중국 차 시장 규모는 약 4107억 위안으로
무알코올 음료 시장의 35% 이상을 차지하며 중국 커피 시장 규모를 훨씬 능가합니다. 약 655억 위안;
중국 차 시장 규모는 2025년 CAGR 14.6% 성장해 약 8102억 위안에 달해 무알코올 음료 산업의 성장률
10.4%를 넘어설 것으로 내다봤다.
2019095187 왕문호

7. 중국 본토의 스타벅스 및 선도적인 갓
만든 차 브랜드의 매장 수
대표 도시 인구 100만 명당 점포 보급률
매장 설문조사
산업 발전 동향
2020년 말 기준으로 스타벅스는 중국에 180개 이상의 도시에 4,700개
이상의 매장을 보유하고 있습니다.
선도적인 갓 만든 차 브랜드는 아직 침투할 여지가 더 많습니다.
2019095187 왕문호

8. 신차 시장의 주요 업체 매장 수 신차 시장의 주요 업체의 주요 지표 개요
신차 시장 조사
산업 발전 동향
두 표의 데이터에 따르면 고급 생차 전문점의 CR5가 50%를 초과하고 상위 브랜드는 분명히 브랜드
인지도를 선도하는 등의 이점으로 인해 브랜드 이점이 있습니다.
2019095187 왕문호

9. 중국 본토에서 상위 5개 고급 갓 만든 차 브랜드의 시장 점유율
차 브랜드 시장 점유율
산업 발전 동향
차와 차 브랜드의 시장 점유율은 상위 5개 브랜드의 17.7%를
차지하며 중간 위치에 있습니다. 좋은 발전 전망을 가지고 있습니다.
2019095187 왕문호

10. 산업 발전 동향
분포와 수량
중국 나유키 찻집의 분포와 수량
Nayuki 차는 중국에서 빠르게 발전하고 확장하여 새로운 차 마시는 브랜드의 중심 위치를
2019095187 왕문호

11. 산업 발전 동향
이유
밀크티 산업의 급속한 발전과 확장의 이유:
1. 소비 업그레이드, 품질 소비 증가, 갓 만든 차의 품질 및 건강
2. 신세대 소비자는 갓 만든 차를 대표하는 맛과 재미, 편안하고
행복한 생활 방식을 사랑하고 추구합니다.
3. 온라인 채널의 발달로 갓 만든 차의 구매 채널, 커뮤니케이션 채널
및 마케팅 채널이 확대되었습니다.
2019095187 왕문호

12. 제품 가격 상황
밀크티 시장
가격표
나이쉐의 차는 주로 프리미엄급 신식 차 음료 브랜드로 가격은 신식 차
음료의 중고가 수준에 있으며 음료의 가격은 평균 20-32위안이다.

13. 존재하는 주요 문제/조치
브랜드 마케팅 경로가 너무 단일하다.
소비 집단에 대한 새로운 중력이 그다지 강하지 않다.
소비자 관심 떨어졌다.
조치 제품의 아이디어와 품질을 향상시켜 구매를 유도합니다.

14. 밀크티 시장
시장 정의
2018060437_양문란
O 차(茶)음료 찻잎 베이스와 다양한 재료의 조합
그림 카테고리 종류 찻잎 베이스
전통 차 우롱차, 철관음차 등 찻잎 우려내기
밀크티 펄을 첨가한 버블티 분말 우려내기
차음료 크 림치즈 티, 과일 티 찻잎 추출액
자료: 치엔잔산업연구원 정리(前瞻产业研究院整理)

15. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
밀크티 업계의 발전 과정
1999년~1995년
분말로 우려낸 밀크티는
대부분 진짜 우유나 차는
포함되지 않았다. 분말시대
2016년부터 지금까지
설비 전공, 좋은 차, 생유,
치즈, 과일 곁들여 만든다.
신식 차음료 시대 1995~2016년
원료가 변천하고 업그레이드되어 거리
곳곳에 널려 있다.다진 차와 찻잎
폐기물을 베이스차로 만들고 생유를
넣어 밀크티를 만든다.
거리 시대
소비가 업그레이드된 발전에 따라 밀크티는 품질을 더욱 중시하여 알짜 차 음료
방향으로 발전한다.원료 선택에 있어서 더욱 건강하다.

16. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
· 奈雪的茶(나이쉐더차, Nayuki) 브랜드 분석
-奈雪的茶는 2015년에 설립됐으며, 차음료와 더불어 부드럽고 건강한 유럽식 빵(软欧 包)을 함께 판매하는 것이 특징임. 차음료
제조 시 찻잎 찌꺼기는 4시간에 한 번 교체하고 빵의 유통기한은 하루를 넘기지 않는 것을 원칙으로 함.
2017년 12월 나이쉐의 차는 광둥（广东） 지역을 벗어나 전국으로 확장하기 시작해 본격적인 '전국 도시 확장 계획'을
시작했다.나이쉐의 차는 2020년 12월 현재 전국 70개 도시, 500개 가까운 매장에 퍼져 있다.
· 나이쉐더차 주요제품 4500원~7000원 한 잔
과일 티 (水果茶） 크림치즈티 (奶盖茶) 부드러운 유럽식 빵 (软欧包)
출처：https://m.blog.naver.com/gnonmin/221736977826

17. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
· 喜茶(시차, HEYTEA) 브랜드 분석
- 喜茶는 2012년 광둥성 지앙먼시(江门市)의 작은 골목에서 탄생한 '크림치즈 티'의 원 조 브랜드임. 이후 皇茶(황차, ROYAL-
TEA)였던 브랜드명을 喜茶(시차, HEYTEA)로 변경함. 2015년에는 광저우와 선전에 진출했고 독특한 맛과 깊은 풍미를 가진 것이
특징임.
젊은 소비자가 주요 고객이다.대부분의 점포가 1, 2선 도시의 번화한 쇼핑몰에 있고, 희차는 전 세계 61개 도시에서 695개의
매장을 운영하고 있다.
· 喜茶(시차, HEYTEA) 주요 상품 4500원~7000원 한 잔
신선한 과일 티 시리즈 (鲜茶水果系列) 크림치즈티 (芝士茗茶) 계절과일 한정시리즈 (当季水果限定系列)
출처：https://m.blog.naver.com/gnonmin/221736977826

18. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
밀설빙성（蜜雪冰城）은 대부분 현도, 학교 주변에 있다.가격이 싸고 캐릭터가 온라인에서 인기가 높아 고객들에게 인기가 높기 때문이다.
밀설빙성에서 가장 싸게 파는 것은 단통(500원), 밀크티 평균 가격은 8元(1400원)이다.

19. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
（一点点）조금씩 밀크티 가게로 밀크티의 사적인 커스텀을 가져온다.
나는 약간의 단맛, 얼음 등을 선택할 수 있으며, 재료는 진주, 코코넛 젤리, 선초, 크림치즈, 홍또우，아이스크림
등등이다.많은 사람들이 자신이 곁들인 一点点 '레시피'나 식감 측정, 사진을 공유한다.
가격은 평균 8元（1400원)-12元(2100원) 사이이다.

20. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
익화당이 주력으로 하는 밀크티는 숯불 냄새와 은은한 캐러멜 향을 낸다.
값이 싸고 하지만 좋은 찻잎을 사용해요. 우유보다 차맛이 더 무겁습니다.
가격은 평균 8元（1400원)-12元(2100원) 사이이다.

21. 밀크티 시장 트렌드
중국 밀크티 시장
2018060437_양문란
중국식품산업 애널리스트인 주단펑(朱丹蓬)은 현재 중국 전체 밀크티 업계는 급속성장기에서 성숙기로 바뀌고 있다고 했다．
또한 “신식 차음료 업계는 현재 약육강식 현상을 보이고 있다”며 중국 밀크티 시장의 향후 주요 경쟁 포인트는 제품의 품질,
제품의 혁신적 업그레이드, 서비스 체계, 환경 혁신, 고객유지 및 공급망의 최적화 등 방면에 있을 것으로 보인다고 전망했다.
2020년 54%의 소비자가 온라인으로 신식 차음료를 구입으며 이는 2019년 동기대비 주문량이 20% 증가 한 수치이다.

22. 밀크티 시장 트렌드
한국 밀크티 시장
2018060437_양문란
한국어로 "팔공"은 "80"을 의미하는데, 이것은 차를 끓이기에 이상적인 온도이다.
현재 팔공티는 전국에 500여개의 매장을 오픈하였고 지속적으로 신규매장들이 오픈되고 있습니다.
팔공티는 세계의 유명한 산지국에서 최적의 기온과 기상 조건을 갖추어 엄선된 차를 신선하게 마실 수 있 는 "스페셜 티 브랜드"입니다. 현지의 티
마스터들이 팔공티만의 엄선된 차를 만들기 위해 철저하게 관리하고 노력하고 있다고 합니다. 팔공티는 버블티 / 밀크티 / 치즈폼 / 크림라떼
오리지널 티 커피 / 에이드 스무 디 등.

23. 밀크티 시장 트렌드
한국 밀크티 시장
2018060437_양문란
차얌은 중국 정통 밀크티 노하우로 우려낸 밀크티를 900원 이라는 합리적인 가격으로 판매하는 밀크티 전문 브랜드
입니다.
차얌은 기존에 밀크티가 가지고 있던 고급스러운 이미지에서 벗어나, 남녀 노소 누구나 일상 속에서 가볍게 즐기는 밀크티
브랜드를 지향합니다.
당신의 오늘 일상에도 차얌이 함께 하길 바랍니다.

24. 마케팅 조사
한국 밀크티 시장분석
2018060437_양문란
2019년을 전후로 해서는 흑당시럽을 넣어 만든 흑당 버블티가 한국에서 유행을 타기 시작하면서 버블티 유행에 새로운 바람이 불고
있는데, 홍대거리를 비롯한 주요 번화가에서 수십여 분 간 줄을 서서 먹을 정도로 인기를 끌고 있다. 이 기세에 커피빈과 같은
커피전문점이나 던킨도너츠 같은 브랜드에서조차 시즌 메뉴로 흑당시럽과 타피오카펄을 넣어 만든 라떼 종류를 선보이고 있을 정도다.
특히 공차의 버블티는 일본 10~20대들 사이에서 시들시들했던 타피오카 붐을 다시 일으켰을 정도.
2019年前后，加入黑糖浆制作的黑糖珍珠奶茶在韩国开始流行，珍珠奶茶流行起来，在弘益大街等主要繁华街道上排队数十分钟，人气飙升。 在这种
气势下，就连像咖啡豆一样的咖啡专卖店和Dunkin Donuts等品牌也推出了加入黑糖浆和塔皮冈珍珠制作的拿铁。 特别是，贡茶的泡沫茶在日本10~20
多岁年轻人之间再次掀起了枯萎的塔皮冈热潮。

25. 마케팅 조사
한국 밀크티 시장분석
2018060437_양문란
3-4년 전 가장 호황기였던 밀크티 시장은 식었지만 여전히 매력이 있다. 밀크티 체인점들은 이 기회를 이용하 여 음료
부문에서 상당한 시장 점유율을 차지하여 커피 체인점을 긴장케 한다.
밀크티 브랜드의 주요 타깃 고객은 밀레니얼 세대와 Gen 2세대로, 인구의 큰 비중을 차지하며 소비도 불사하 는 젊은
고객층이다. 이들은 기업에게 비옥한 땅을 열어주고, 적절히 이용한다면 큰 잠재력이 되고 있다.
3-4年前最繁荣的奶茶市场虽然冷却了，但仍然具有魅力。 奶茶连锁店利用这个机会在饮料领域占有相当大的市场份额，令咖啡连锁店紧张不已。 奶茶
品牌的主要目标顾客是千禧一代和Gen第二代，是占人口比重、不惜消费的年轻顾客层。 他们给企业开辟肥沃的土地，如果合理利用，将成为巨大的潜力

26. 친환경 분해성 플라스틱
분해성 플라스틱은 생산 과정에서 일정량의 첨가제를 첨가하여
자연 환경에서 쉽게 분해되는 플라스틱을 말하다.
2019095187 왕문호

27. 광분해성 플라스틱
감광제가 플라스틱에 혼합되고 플라스틱은 햇빛 아래에서 점차적으로 분해되다.
친환경 분해성 플라스틱
2019095187 왕문호

28. 친환경 분해성 플라스틱
생분해성 플라스틱
미생물의 작용으로 저분자 화합물로 완전히 분해될 수 있는 플라스틱.
2019095187 왕문호

29. 친환경 분해성 플라스틱
광분해성 플라스틱
사용 후 플라스틱에 흡수성 물질을 첨가하고 물에 녹이다.
2019095187 왕문호

30. 친환경 분해성 플라스틱
범용 플라스틱에 일정량의 전분 및 기타 소량의 첨가제를 첨가하면
자연적으로 분해될 수 있다.
광분해성 플라스틱
2019095187 왕문호

31. 밀크티 생산 동향
밀크티를 마시는 습관과
2020년 이후 중국의 새로운 차 소비 습관의 변화 2020년 이후 중국 신차음료 소비습관 변화의 원인
밀크티 마시는 습관을 버려라
밀크티 더 마시고싶다
변경 없음
건강상의 이유
너무 많은 오버헤드
체중 감량이 필요하다
너무 기름진 맛
다른 음료로 변경
다른
코로나19 이후 소비자의 42%는 변하지 않았고 소비자의 23%는 밀크티를 더 마시고
싶다고 말했습니다 건강상의 이유와 체중 감소를 위해 대다수의 소비자가
밀크티를 끊고 싶어합니다.
2019095187 왕문호

32. 밀크티 생산 동향
구매 시나리오 및 빈도
2020년 중국 소비자의 신차 구매 시나리오
애프터눈 티 쇼핑 저녁 데이트 일하다 배우다 모든 장면
2020년 중국 소비자의 신차 구매 빈도
하루에 여러 번
하루에 한 번
일주일에 여러 번
가끔씩
절대 마시지 마세요
데이터에 따르면 중국 소비자는 2020년에 새로운 차 음료를 더 자주 구매할 것이다.
2019095187 왕문호

33. 밀크티 생산 동향
소비패턴 분석
중국 소비자들은 새로운 차 구매 방법을 구매
매장에서 결제
온라인 결제, 매장 수령
무인 자판기
타사 플랫폼 테이크아웃
APP
다른
대기 시간
10분 이내
10-20분
20-30분
30분~1시간
1시간 이상
대기열 없음
설문 조사에 따르면 중국 소비자가 새로운 스타일의 차를 구매하는 주요 방법은
소비를 위해 쇼핑하는 것이며 기꺼이 30분 미만으로 줄을 서서 기다릴 의향이 있다.
2019095187 왕문호

34. 밀크티 생산 동향
소비자 브랜드 인지도
2020년 중국 신차 산업의 소비자 브랜드 인지도
2020년 2분기 신차 브랜드 중 Hey Tea가 소비자 인지도가 가장 높고 Nayuki의 차가 중간 위치를 차지하다.
2019095187 왕문호

35. 밀크티 생산 동향
소비 트렌드 분석
2020년 중국 소비자가 신차 구매 시 고려사항 2020년 중국 소비자가 받아들인 신차 음료 최고 가격
음료 맛
품질 및 안전
음료의 종류
포장 외관
가격
브랜드 문화
구매 용이성
서비스 태도
매장 공간 체험
10위안 이하
11-20위안
21-30위안
30위안 이상
설문 조사에 따르면 소비가 업그레이드됨에 따라 소비자의 초점이 가격에서 품질로 이동했다.
2019095187 왕문호

36. 18~30대가 신식 차 소비자로 떠오르면서 여성 소비자가 전 연령층에서 지배적이다.
- 소비자에 따르면 1830대는 이미 신식 차 주류가 돼 전체 소비량의 50%를 차지했고, 31세 이후 소비자는 37%를 차지했다.
- 성별로 보면 신식 차 음료는 여성 소비자가 전체의 절반을 차지하며 여성 소비자가 연령대별로 고르게 차지하는 비중이
높았다.
소비자 연령분포 연령층의 성별 분포
밀크티 즐기는 연령대 분포

37. 남성
남성
여성
여성
18~25
26~35세
91.67%
8.33
학생
91.67
11.33
5.33%
귀여운 캐릭터
심플 패션
온라인 구매
상점
16.67%
83.33
30%
15
15
20%
20%
조금
coco
내설의 차
차백도
93%
7%
타직업
밀크티 소비 도향 조사 2019003345 장온택

38. 내설의 차
외형 포장
독특한 제품
참신한 광고
제품의 맛
100%
8.33
33.33
%
25%
8.33
25%
16.67%
알다
모르다
50%
50%
틱톡
위챗
E LE MA
MEI TUAN
50%
25%
58.33
밀크티 소비 도향 조사 2019003345 장온택

39. 밀크티의 공동 역할과 디자인 2019059116 왕일균
Kingdom Friends X Nai Xue의 차 연명
# 우리에게 한국의 변화하는 매력을 보여 Kingdom Friends와 함께 공동는
브랜드, 나유키의 차는 세계에 차 문화를 만드는 혁신가입니다.
시장에 어떤 이점이 있습니까?
디자인을 통해 브랜드의 의미를 완전히 전달합니다.
전체적인 이미지의 끊임없는 변화와 출력은 젊은이들에게 신선함을 가져다줍니다.
감각적으로 트렌드를 포착하고, 유연하게 표현하며, 젊은이들을 포착합니다.

40. 2019059116 왕일균
- 브랜드 소유자는 판매를 촉진하기 위해 국가 간 연결에
매우 열심입니다.
실제로 제품 공동 브랜딩의 본질은 서로 다른 브랜드가
서로를 활용하여 서로의 제품 또는 브랜드의 공통점을
찾고 사용하여 더 높은 브랜드 인기도와 가치를 공동으로
창출하는 것입니다.
- 공동명의를 통해 브랜드 인지도와 인지도를 높입니다.
- 제품 기능을 지속적으로 사용하여 브랜드 인지도를
더욱 강화합니다.
공동 협력을 통해 Nayuki's tea는 여전히 다른 범주에서
다양한 IP의 상용화를 시도하고 있습니다.

41. 2019059116 왕일균
소비자가 구매하도록 하는 방법은 무엇입니까?
페스티벌, 초콜릿 브랜드와의 공동 브랜딩을 통해
소비자들이 차를 사는 것 이외의 장면에서 나유키 브랜드를
떠올릴 수 있기를 바란다.

42. 2019059116 왕일균
Nai Xue의 차는 다양한 브랜드 아이템과 공동
브랜드입니다...(쫑즈,아이스크림, 휴대폰, 옷)
그러나 좋은 마케팅을 통해 소비자가 이러한 맛을 생각할 때
가장 먼저 나유키 브랜드를 생각하기 쉽습니다. 나유키의 차는
연명을 통해 단순한 밀크티 판매 브랜드가 아닌 패셔너블하고
재미있는 브랜드로 탈바꿈했다.

43. 마케팅 조사
브랜드 크로스오버 콜라보레이션 실패 사례
"H&Mx발망"
2018060437_양문란
바로 H&M과 발망 콜라보레이션 사례입니다. 이번 실패 사례의 원인은 바로 극복하지 못한 "브랜드 간 격차" 입니다. 발망은 전통과 역사가 오래된
프랑스 명품 브랜드인 반면, H&M은 최근 SPA 열풍으로 떠오른 신진 브랜드인데요. 소비자가 인지하는 브랜드 간의 격차가 너무 컸기 때문에 부조화가
느껴질 수 밖에 없습니다. 단순히 가격만 비교해보더라도 발망 반팔티의 평균 가격은 20~30만원대, 반면 H&M 반팔티셔츠의 가격은 1만원~3
만원대이니 10배가 넘는 가격 차이만큼 소비자의 인식도 다를 수 밖에 없었다.
또한 브랜드의 타겟 역시 발망은 경제력 있는 20대 후반~30대 초반이 입는 명품 브랜드인데 반해, H&M은 제품의 질보다 싸고 빠르게 바꿔가며 입는
것(패트스 패션)을 좋아하는 20대 초~중반 소비자들이 주 타겟이었기 때문에 이 둘의 콜라보가 자연스럽지 못했던 것이다.
출처: https://madeier.tistory.com/9 [메이디어 공식 블로그]

44. 마케팅 조사
브랜드 크로스오버 콜라보레이션 성공 사례
2018060437_양문란
스파오는 지난 2015년부터 짱구는 못 말려, 토이스토리, 해리포터 등 여러 인기 캐릭터 및 브랜드와 협업한 제품으로 큰 인기를
끌었습니다. 콜라보레이션 상품으로만 1500억 원의 매출을 올리는 등 국내 의류업계 콜라보레이션 열풍을 불러일으키기도
했습니다.
스파오와의 캐릭터 콜라보레이션은 소비자가 기대하는 바가 있습니다. 바로 '잠옷'이라는 아이템인데요. 일상생활에서 좋아하는
캐릭터의 옷을 마음껏 입기에는 부끄럽지만 집에서 나만의 시간을 가질 때만큼은 덕질을 뿜 뿜 할 수 있습니다. 스파오의 잠옷과
함께라면 말이죠! 잠옷뿐만 아니라 안대, 헤어밴드, 슬리퍼 등의 세트까지 준비하는 등 스파오는 타깃층의 특성을 정확하게 파악하고
다양한 제품군을 통해 콜라보 상품을 보여주고 있습니다.

45. 2019059116 왕일균
*연명의 형식으로 소비자의 구매를 끌어들이다.
밀크티 브랜드별 연명

46. 2019059116 왕일균

47. 2019059116 왕일균

48. x 새로운 캐릭터
팀의 디자인 방향

49. 캐릭터 디자인
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

50. 낙서적 화풍으로 동물을 그려 동물의 이미지를 사랑스럽게 만들었다.풍부한
색상으로 화면을 더욱 활기차게 만든다.동물 공구의 결합은 동물을 더욱
의인화하고 사랑하게 한다.
캐릭터 디자인
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

51. 캐릭터 디자인
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

52. 캐릭터 디자인
중국 특색의 절기를 이용해 포장을 하고, 물건을 문화적으로, 전체적으로 특색 있게
꾸몄다.축소된 사람은 확대된 물건과 반대로 화면을 포화감 있게 만든다.
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

53. 캐릭터 디자인
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

54. 캐릭터 디자인
날씨와 사람의 결합으로 고객의 정서를 더욱 끌어낼 수 있다.종류별로 무작위로
화면이 만들어져 고객에게 놀라움을 주고 소비도 자극할 수 있다.
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

55. 캐릭터 디자인
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

56. 캐릭터 디자인
이색적인 삽화로 고객들에게 더욱 사랑받을 수 있고, 간단한 화법으로 다양한
화면을 구현해 다양한 방식으로 매치할 수 있다.풍부한 종류가 고객의 소장감을
자극하고 소비를 자극한다.
캐릭터 스타일 조사 2019003345 장온택

57. 아이디어
간략하다
당당하다
싱그럽다
아름답다
트랜드
고상.
고품위
시대를 선도하다
간단하다
시대의 추세
유행하다
신선하다.
흡인력이 있다
독특하다
참신하다
이해하다
통속적이다
극히 간단한
고아하다
깨끗하다
독특하다
문예
라인감 현대풍
모던하고 사랑스러우며
심플 스타일
간소화하다
이채롭다
소박하다
소박하다.
생생하다
민첩하다
미니멀리즘
거침없다
전통적

58. 컵셉
간략한 재미있다 귀여운

59. 캐릭터는 일러스트 형식으로 그려집니다.
레퍼런스

62. #336633 #FFCC99
color

63. 브랜드는 '영혼이 깃든 밀크티 한 잔'이라는 따뜻한 컨셉트로 단순
'정서적인' 브랜드 이미지를 표현하면 컨셉트를 풍부하게 만들 뿐
아니라 인상적인 이미지를 심어줄 수 있습니다.
캐릭터 디자인

64. HAPPY ANGEY SAD EXCITEMENT SCARE SPEECHLESS
사람이 감사를 표시하는 것은 행동동작으로 표현하는데, 차는 의식이 없지만 '냄새'가
납니다.표정을 밀크티와 결합시켜 차와 '감정적 커넥션'을 갖게 함으로써 현대의 바쁜
생활 속 스트레스나 기쁨을 표현합니다.

65. #bbd870
#d97f6b
#ecc263
c-up
c-up
c-up
c는 비타민C를 의미하며, c는 과일의
농도가 높다는 것을 의미한다.
up 면역력을 높여 향상된 표현을 높이고 사람들에게
자신의 건강 영양을 보충하는 고객들이 큰 사랑에
필요하다.
cup을 같이 모으면 한 잔의 제품이 인체에
필요한 것을 보충할 수 있다.
c
up
c-up
로고

66. c-up
c-up
c-u
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
c-up
#Broadway #Goudy Stout #Impact
#Gugi Regular
#Arial Rounded MT Bold
#Copperplate Gothic Light #Agency FB
#Californian FB
#Edwardian Script ITC #Huapou #Mistral
#Gloucester MT Condensed
#Century Schoolbook
#Cooper Black
#Copperplate Gothic Light #Forte

67. 로고 디자인은 c-up의 의미설계와 관련하여 '보충', '영양',
'과일' 등의 디자인을 둘러싸고 음료의 가치, 음료의 영양을
로고 디자인에서 구현하고 있다.
색상 설정은 과일의 색감에서 따와 과일의 가치가 높고
신선도가 높으며 포만도가 높아 전체적으로 조화를
이루도록 한다.
c-up
c-up
c-up
#Broadway
#Gugi Regular
#5da236
#e8ebc5
#231815
#ed873a
#측면 과일
#밀가루를 자른 과일

69. c-up
입체적인 c자로 로고가 더욱 풍성해 보이면서도 풍부한
영양감을 전달해 전체적으로 깊이감을 더했다.
웨이브 라인 연결 전후로 제품의 가치를 높게 표현하여
좋은 재료를 선택하고 웨이브를 함께 사용하여
전체적으로 부드럽게 표현한다.

70. HAPPY ANGEY SAD EXCITEMENT SCARE SPEECHLESS
캐릭터

71. 캐릭터

72. 밀크티컵 외관

73. 밀크티 테이크아웃 모양
A type

74. 밀크티 테이크아웃 모양
B type

75. 안내 사인

76. 이모티콘 배지

77. 캐릭터
A type
세로판

78. 캐릭터
A type 가로판

79. 포스터

80. 정거장 포스터

81. 인테리어

82. 브랜드 포스터 평면도
세로판
B type

83. 브랜드 포스터 평면도
가로판
B type

84. 옥외 광고판 배너

85. 가게 문패

86. 신분증

87. 명함

88. 명함

89. 배너

90. 배너

91. 감사힙니다!