2020년 2학기 한양대 브랜드디자인 1조 SCOOP 공유 전동킥보드 브랜딩

찰나의 순간도 즐겁게
2017099370 이채희
2018055414 이다빈
2017064339 진경미
브랜드디자인과 내셔널브랜드
공유 전동킥보드 브랜딩
한승재 교수님
한양대학교
커뮤니케이션디자인과

(팀장) 이채희
•PPT제작
•UI/UX 디자인
•UI/UX 프로토타입 영상제작
•목업(애플워치, 헬맷, 장갑, 지하철 사
인, 계단, 마스크, 손소독제, 상자 목업)
•최종 영상 제작
이다빈 진경미
프로젝트 기여도
사용한 프로그램
프로젝트에서 한 역할
•PPT제작
•발표
•자료정리
•UI/UX 와이어프레임
•3D 목업(트럭, 전동킥보드 거치대,
전동킥보드)

01
주제 선정
02
시장조사
03
기업분석
04
프로젝트 기획
05
사용자 분석
06
컨셉 및 방향
09
비주얼 디자인
2020 라이프스타일
선정이유와 전망
전동킥보드 시장조사
전동킥보드 장단점
기업 인지도 및 가격 순위
기업별 시장조사
타사 시장조사
분석 정리
포지셔닝 맵
설문조사
퍼소나
사용자 여정지도
브레인스토밍
캐릭터 디자인&모션
BI 디자인&모션
그래픽 모티프
디자인 방향성
타겟선정
디자인 컨셉
디자인 방향
07
서비스 기능
차별화 전략 및 서비스 기능
10
UI/UX
11
어플리케이션
전동킥보드
전동킥보드 주차공간
앱 플로우 차트
와이어프레임
디지털 작업
08
캐릭터 조사
캐릭터 시장조사
12
영상
스쿱 영상

공유경제란?
공유경제란 물건을 기존의 ‘소유’에서 ‘공유’의 개념으로 바꾸는 것으로서,
한 번 생산된 제품을 여럿이 공유하여 사용하는 협업 소비를 기본으로 하는 경제를 의미한다.
공유경제가 생겨난 이유는?
공유경제는 2008년 세계 경제위기로 인해 저성장, 취업난, 가계소득 저하 등 사회문제가 심해지면서 과소비를 줄이고 합리적
인 소비생활을 하자는 인식이 등장하게 되었다. 또한 소셜 네트워크 서비스와 인터넷을 중심으로 하는 IT기술의 발전으로 개인
간 거래가 편리해졌다.
“공유경제”
공유경제
플랫폼
대여자 이용자
대여수익
SNS 및 커뮤니티를 통한 신뢰 구축
후기를 통한 피드백
유휴자원, 포스팅 유휴지원
공유경제의 비즈니스 모델
공유 서비스의 비즈니스 모델은 서비스의 제공 주체가 누구냐에 따라 B2C와
P2P로 구분될 수 있다. B2C모델은 특정의 사접자가 자산을 소유하고 이를 이용
자와 공유하는 방식으로 기존의 렌탈 서비스와 유사한 개념이다. P2P모델은 상
품을 소유한 사람과 이용자들을 연결시켜 주는 플랫폼 서비스를 제공하고 이들
로부터 중개료 수익을 기대할 수 있다.
01 주제선정ㅣ2020 라이프 스타일

01 주제선정ㅣ선정이유와 전망
공유 모빌리티 서비스 종류
이중에서도 전동휠, 전동킥보드, 전기자전거 등 전기를 동력으로 하는 1인용 이동수단인 퍼스널모빌리티가
주목받고 있다. 퍼스널 모빌리티는 말 그대로 ‘개인용 이동수단’을 말한다.
근거자료 https://news.hmgjournal.com/Tech/가장-가까운-모빌리티-퍼스널-모빌리티
퍼스널 모빌리티의 변화
자동차에서 단거리 이동에 용이한 자전거 > 시대가 변화함에 따라 개인 교통수단인 세그웨이
와 같이 스마트 모빌리티가 빠르게 발전 > 최근 점점 늘어나는 1인 가구와 편리한 이동, 저렴
한 유지비라는 장점으로 전동자전거, 전동킥보드 등 타는 방식에 따라 종류도 다양하며 가격
대도 고가에서부터 저렴한 장비까지 다양화 되어 나타나 많은 사람들에게 인기를 끌고 있다.
이들 중 공통된 특징으로 보면 휴대성이 좋고, 중단거리 이동에 편리하며, 전기를 동력으로
하기 때문에 친환경적이라는 점이 있다.
국내 퍼스널 모빌리티 시장 규모 추이
2016년
2017년
21만대 이상
7만 5천대
6만대

01 주제선정ㅣ선정이유와 전망
01
퍼스널 모빌리티 이용 증가
02
코로나 19
03
전동킥보드 도로 교통법 개정
04
간단한 사용법
05
친환경적
06
접근성이 용이
코로나 19로 인해,
대중교통 및 택시수요의 대체
면허 없이 만 18세 이상 이용가능
자전거 도로 주행 허용
02~06 요소로 인해
이용자 수가 증가
자전거보다 조작이 쉽고,
근거리 이동에 편리
전기 충전으로 움직여
오토바이 등과 다르게 친환경적
어디서든 누구나 쉽게
탑승 할 수 있다는 높은 접근성

02 시장조사ㅣ전동킥보드 시장조사
안전한 개인형 이동장치의 하나로 우리가 흔히 말하는 킥보드를 기본 형태로 취하고 거
기에 전동관련 장치를 달아서 전기의 힘으로 달릴 수 있는 탈 것
전동킥보드

전동 킥보드 공유 서비스, 작년 대비 약 6배 성장
2030세대가 주로 이용 중이며, 특히 남성 사용자가 두 배가량 많은 것으로 확인
앱 설치자 대다수는 강남, 송파, 서초에서 활동
전동 킥보드 앱 설치자 서울 내 강남 4구 활동 약40%, 이후 서비스 지역에 따라 비중 상이

삶의 질을 높여 줄
“퍼스널 모빌리티”
전동 킥보드 대여.공유 서비스
출퇴근 시간 교통 환경 개선과 ‘라스트마일’
교통수단 대체 등을 위한 전동킥보드 대여.공유서비스
기대효과
01 . 개인 교통 편의성 향상
02. 출퇴근 시간 교통 혼잡 및 주차문제 완화
03. 안전.운행 기준 마련 등 제도 정비를 위한 실적으로 활용
04. 친환경 이동수단으로 이산화탄소, 미세먼지 절감 기여
05. 서비스 관리에 필요한 일자리 창출에도 긍정적 효과

안전수칙
이용방법
01 . 지도에서 나와 가장 가까운 전동킥보드 찾기
02. 킥보드 QR코드를 찍어 대여하고, 목적지까지 간편하게 이동하기
03. 목적지 주변에 킥보드를 주차하고 반납하기 버튼 누르기
04. 30분 안에 다시 이용 시 기본요금 없는 환승기능 사용하기

02 시장조사ㅣ전동킥보드 장단점
서울시내공유전동킥보드수가최근석달만에두배이상늘어난것으로확인됐다.단기간에
거리에배치된킥보드가급증하면서주차·주행문제로집단민원도줄잇고있다
[출처:중앙일보][단독]곳곳널브러진공유킥보드⋯"혁신맞나"민원만2000건

02 시장조사ㅣ전동킥보드 장단점
안전사고 사례

02 시장조사ㅣ기업 인지도 및 가격 순위
인지도 순위 가격 순위
1위
킥고잉
2위
라임
3위
씽씽
4위
알파카
1위
씽씽
3위
스윙
4위
라임
강남3구, 광진구, 마포구
강남3구, 마포구
부산2호선 일대
동대문구, 관악구, 종로구
구로구
강남3구, 광진구, 성동구
경기도 수원,화성, 경남 진주
기본료 1000~2000원
/1분당 100원 (무료사용시간 5분)
기본료 1000원 /1분당 100원
(기기에 따라 무료 사용시간 5분)
기본료 1200원 / 1분당 180원
2위
킥고잉
기본료 1200원 / 1분당 180원

킥
어플리케이션
이동에 즐거움을 더하다.
갈 수 없던 곳을 가도록, 할 수 없던 것을 하도록,
킥고잉
이용 요금
기본료 5분간 1000₩ + 100₩/분
심야요금 5분간 1,500₩ + 100₩/분
이용 시간
상시 운영
최대속도
“에코민트색”
톤앤 매너
App
서비스 지역
현재 서울과 부천, 시흥에서 서비스 운영중
브랜드 에센스
사람.공간을 연결하는 모빌리티 브랜드
자신감 친환경 즐거움
킥보드 모양 형상화 + 고객의 생활 전반에 걸친 서비스 제공
서체의 기울어짐으로 스피드 표현
K의 수평선으로 움직임과 속도 표현
이산화탄소 배출이 없는 친환경
교통수단임을 강조
로고 디자인
세그웨이(ES4 suns 1.0) 킥고잉 거치대 ‘킥스팟’ 헬멧, 장갑, 스티커
아이콘
25km
03 기업분석ㅣ기업별 시장조사

킥
이동에 즐거움을 더하다.
갈 수 없던 곳을 가도록, 할 수 없던 것을 하도록,
킥고잉
마케팅
30분안에 환승 시 기본요금 지불X
방치되는 전동킥보드 주차 문제를 해소하고
안전캠페인을 선제적으로 진행
<LF 남성복 브랜드 ‘TNGT’와 협업한 ‘장갑’과 ‘핸들커버’> <킥고잉+S’LOW+로우로우의’킥고잉 에디션’> <패션과 킥보드, 엠비오와 킥고잉이 뭉첬다>
<EVENT - 킥고잉 그리기> <EVENT - 친구야 같이 타자!>
SNS홍보(인스타그램)
장점 단점
넓은 커버리지
선두주자 이미지
환승하기 시스템
킥스팟 운영(파트너쉽 전략)
패션 업체와 콜라보로 젊은 세대 공략
배터리를 시간으로 알려줘 쉬운 이해
높은 운영비용
느린 확장속도
허술한 운전면허 등록
단계별 속도 조절 불가
반납 후 사진찍기 없음
충격이 그대로 전해지는 손잡이
다중 기기에서의 앱 접속 미지원
사용시간을 어플에서만 확인 가능
찾고있던 킥고잉을 두고 벌이는 경쟁
킥보드 모델에 따라 있는 내구도 차이
GPS 지도상엔 고도가 안 나옴

어플리케이션
이용 요금
잠금해제 1,200₩+180₩/분(야간 250₩/분)
스윙패스 1개월 64,000₩
언락패스 1주 5,900₩
학생 요금제 6개월 40%할인
이용 시간
상시 운영
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
현재 서울, 안양, 공주, 진주, 평택에서 서비스 운영중
브랜드 에센스
힙합 멋있는 젊은
수직선이 강조되어 대담해보이고, 남성다움을 잘 전달
글자가 끝날때 마다 나온 선이 도로를 연상함
노란색을 사용하여 젊은 느낌과 검은
색의 세련된 느낌을 살리면서 명시성
을 높여 사람들의 시선을 주목시킴
로고 디자인
스윙 2세대 킥보드 스윙 헬맷 스윙 스티커
아이콘
Move With Style
공유킥보드로 대여와 반납을 자유롭게
그리고 스타일리쉬하게
스윙
25km

킥
Move With Style
공유킥보드로 대여와 반납을 자유롭게
그리고 스타일리쉬하게
스윙
마케팅
마일리지 기능 SNS홍보(인스타그램)
장점 단점
빠른 실행력
모빌리티 전문인력
마일리지 서비스
학생할인
높은 기술력
파트너십 전략
짧은 인력
후발주자
비싼가격
좋지않은 킥보드 내구성
에러가 많은 어플
5분 이상 타야 적립되는 마일리지 서비스
반난 후 사진찍기 가능
젊은 세대를 공략한 디자인
화보같은 광고사진

어플리케이션
Possibilities begin with set
제트로 가면 새로운 일상이 열릴 거에요
제트
이용 요금
기본 대여료 1000₩ + 100₩/분
(전동 킥보드 기준)
이용 시간
08:00-20:00
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
현재 제주도, 대전 카이스트에서 현재 운영중
확대해 나갈 예정
브랜드 키워드
ZET의 ‘E’ 부분을 스키드마크로 바꿔 로고 제작.
사선으로 기울어져 있어 속도감을 보여 준다.
전동킥보드에 주로 사용하지 않
은 레드와 블랙을 사용해 차별성
이 있으면서 강렬한 느낌이 듬
로고 디자인
세그웨이(ES4 suns 1.0) 제트 트럭 헬멧
그래픽 모티브
상시 운영
도로에 새겨지는 스키드 마크를
그래픽 모티브로 하여 모빌리티
서비스라는 것을 연상시킴
산돌고딕 네오2 폰트를 사용
제주도
대전
신뢰성 활동적
밝은 안전한

킥
더 많은 어플리케이션
장점 단점
대기업 운영 기업
체계적인 브랜드 디자인
직관적인 어플 디자인
주차사진 찍으면 머니 적립
제주를 중심으로 관광에 집중
킥보드 바퀴의 크기가 커 좋은 승차감 제공
짧은 인력
후발주자
반납시 팝업창 없음
적은 이용구역
에러가 많음
Possibilities begin with set
제트로 가면 새로운 일상이 열릴 거에요
제트
예약기능으로 경쟁X

킥
어플리케이션
이동은 편하게, 사이는 가깝게!
고고씽이 알파카로 새롭게 달립니다.
알파카
이용 요금
최초대여 5분간 850-1,000₩ + 100₩/분
심야 50% 할증 요금
이용 시간
상시 운영
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
서울, 용인, 수원, 화성, 청주, 영주, 안동, 경북도청 신도시,
울산, 창원, 진주 운영중
브랜드 에센스
함께 소통 즐거움
몽글몽글 동글동글한 귀여운 디자인으로
알파카가 연상됨
밝고 통통튀는 컬러로 시선을
사로잡고 젊은 층을 타겟으로
잡음
로고 디자인
알파카 전용 전동킥보드 알파카 공유 자전거 캐릭터를 이용한 스티커
캐릭터디자인
25km
아이콘

킥
마케팅
기본료 무료 이벤트
장점 단점
귀여운 캐릭터로 젊은층을 공략
가입할 때 첫 이용 기본료 무료
30분 안에 환승할 시 기본료 무료
12개의 지역으로 접근성이용이
포인트 적립 기능이 있음
보험 접수 가능
서비스 지역을 벗어나면 3배 가격을 지불
정기권이 없음
서비스 지역이 구간이 너무 좁음
후발주자
이동은 편하게, 사이는 가깝게!
고고씽이 알파카로 새롭게 달립니다.
알파카
첫 가입시 포인트 적립 30분간 환승기능 적립금과 치킨 이벤트 착한 주차 이벤트(인스타)

어플리케이션
지쿠터
이용 요금
기본요금 1000₩ + 100₩/분
이용 시간
07:00-20:30 (눈, 비 예보가 있는 날 운영X)
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
17개의 지역에서 운영중
브랜드 에센스
사람.공간을 연결하는 모빌리티 브랜드
안전 친환경
근거리
솔루션
로고의 G를 달리는 것 같은 느낌으로
디자인을 넣음
로고 디자인
지쿠터 프로 2세대 지쿠터 나인봇 1세대 지바이크
아이콘
15km 제한

킥
마케팅
대학생 지쿠터 서포터즈(인스타)
지쿠터 네이밍 이벤트
장점 단점
안전함
‘터치앤고’ 기능 탑재 (스마트폰에
NFC만 켜져있으면 터치 한 번으로
이용 가능 서비스)
대학교 내에서 자유롭게 이동가능
초보자 입문용으로 좋음
속도가 너무 느림
대학교 주변애서만 이용가능
기기 찾을 때 소리나는 기능이 없음
지쿠터
시범운영 이용요금 할인 인스타그램 해시태그 이벤트 터치앤고 NFC기능 활성
충격을 다 흡수하는 손잡이
탑승감이 매우 딱딱함

어플리케이션
이용 요금
기본요금 600₩ + 180₩/분
심야요금 1000₩+180₩/분
이용 시간
24시간
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
해외+대한민국에서 운영중
브랜드 에센스
안전을 위한 노력
안전 책임감 노력
현대 도시적인 컬러를 사용하여 세련된 느낌을 주고
부드러운 느낌의 폰트를 사용
로고 디자인
3세대 모델 새턴(배터리 교체형) baeam 전용 장갑 beam 헬멧
아이콘
26km / 기상 악화 시 15km제한
도시의 흐름을 더 원할하게,
모두를 위한 beam
아시아 마이크로 모빌리티 시장을 선도하며 새로운 도시 흐름
beam
1세대 나인봇

킥
마케팅
빔 레인저 지원
한글날 기념 전동킥보드에 태극기 장착
(해시태그 인증샷 이벤트로 50명 랜덤 물통 벌송)
장점 단점
인스타에서 이벤트를 많이함
보라색을 이용하여 비주얼적으로 예쁜 디자인
타사의 기기보다 무게감이 있어 안정적
기기 개수가 많아 편리함
손잡이가 충격을 다 흡수하여 탑승감이 매우 딱딱함
GPS위치가 정확하지 않음
앱 성능이 취약함
기기 개수가 많지만 거의다 배터리 부족이거나 고장이 나있음
원래 25km, 심야에 18km로 속도가 바뀌는 시스템인데 가끔 오
류로 인해 낮에도 18km로 제한 걸리는 경우가 있음
안전 주행 아카데미 빔존 월금 할인 이벤트
빔 지도에서 선물상자 아이콘을 찾아
미션을 찾아 포인트 적립 이벤트
도시의 흐름을 더 원할하게,
모두를 위한 beam
아시아 마이크로 모빌리티 시장을 선도하며 새로운
beam

어플리케이션
이용 요금
기본요금 1200₩+180₩/분
이용 시간
24시간
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
해외+대한민국에서 운영중
브랜드 에센스
안전 책임감 노력
라임의 톤앤매너 색상을 이용하여 라임 일러스트를 넣음으써
브랜드 아이덴티티를 부각시킴
로고 디자인
2세대 라임 전동킥보드 라임 헬멧
아이콘
26km
삶이 새롭게 열리다
간편하고 쉽게 이용할 수 있는,
모두를 위한 마이크로 모빌리티
Lime
1세대 라임 전동킥보드

킥
마케팅
라임 미리 충전 (미리 충전해놓으면 쿠폰을 주는 형식)
장점 단점
승차감이 좋음
넓은 커버리지
타 업체보다 튼튼한 기기
미리 충전 시 쿠폰을 줌
기기의 개수가 많음
다른 곳보다 가격이 높은 편
새로운 버전 업그레이드 후 결제가
쉬워져 오류결재가 잦아짐
가속레버를 누를 때 급발진이 생김
바퀴가 매우 미끄러움
라임 쥬서(배터리가 부족한 스쿠터 픽업) 인스타 홍보
삶이 새롭게 열리다
간편하고 쉽게 이용할 수 있는,
모두를 위한 마이크로 모빌리티
Lime

어플리케이션
이용 요금
기본요금 5분간 1000₩+100₩/분
심야요금 5분간 2000₩+100₩/분
주말요금 5분간 1500₩+100₩/분
이용 시간
24시간
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
브랜드 에센스
편리 24시간 안전
ㅆ을 선적인 요소로 활용하여
브랜드 아이덴티티를 부각시킴
이산화탄소 배출이 없는 친환경
교통수단임을 강조
로고 디자인
씽씽 헬멧 2021년 상용화 예정(블랙박스 탑재)
아이콘
26km / 기상 악화 시 15km제한
모두가 경험하고 있는 새로운
이동 생활
편리하고 안전한 전동킥보드 공유 서비스
씽씽
1세대 나인봇

킥
마케팅
씽씽을 만나고 싶은 지역을 댓글로 단 7명을 추첨해서
씽씽 에코백과 졸귀탱 씽씽 그립톡을 주는 이벤트
장점 단점
전략적인 지역 확장으로 경쟁사 1위
‘띵동’을 통해 구축한 오리엔테이션
24시간 CS센터 운영
노란색을 메인으로 사용하여 주목성이 높음
무료 보험 제공
자기 주차 위치 사진 촬영 분실 예방
기계자체에 오류
협소한 주차 공간
부정 사용에 대한 대책 시급
타사보다 비싼 가격
부실한 관리
씽씽 X 티머니 콜라보 씽씽 X 티웨이 콜라보
자체개발배터리로 사용성
오르막도 편안하고 빠르게
올라갈 수 있는 속도
모두가 경험하고 있는 새로운
이동 생활
씽씽
편리하고 안전한 전동킥보드 공유 서비스

어플리케이션
이용 요금
1시간 1.5만원 / 2시간 2만원 / 1박 2일 3.5만원
이브이 트럭의 배송 / 수거 요청으로만 가능하며
소정의 이요금 및 배송요금 추가
이용 시간
지역 스테이션 (10~19시), 이브이 트럭(상시운영)
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
브랜드 에센스
여행 안전 편한
이동하는 사람 일러스트와 깃발을 사용해
브랜드 이미지인 여행을 잘 보여줌
제주도를 생각하면 떠오르는
주황색을 사용. 발고,열정적인
이미지를 나타냄
로고 디자인
이브이패스 헬멧 스티커
아이콘
25km
킥보드의 속도로 만나는 새로운 제주,
낯섦과 설렘이 공존하는 순천
EVPASS
이브이패스 킥보드
Kickboard travel
제주도 순천
여행객을 위한 제주도와 순천에서 운영 중
캐릭터

킥
마케팅
장점 단점
제주에서 최초로 공유서비스 시작
국내 첫 관광킥보드 공유 플랫폼
느리지만 더 깊게
제주 향토 기업
폴딩 가능해 편리성 증가
31개의 EV로드 개발로 관광객들에게 편의제공
안전하고 편리한 여행 가능
좁은 사업 범위
부실한 기계 결함
스포츠 마케팅 - 전동킥보드 무료 시승 이벤트
가게와 트럭을 동시에 운영
방치 및 도시 미관 훼손 해결
제주 전역에 7개의 스테이션
킥보드의 속도로 만나는 새로운 제주,
낯섦과 설렘이 공존하는 순천
EVPASS
Kickboard travel
SNS 마케팅
자체 개발한 관광 코스인 이브이로드 27곳을 소개하는 등
제주도 관광체험형 서비스를 제공

어플리케이션
이용 요금
잠금 해제 1000원 + 100/1 분
이용 시간
상시 운영
최대속도
톤앤 매너
App
서비스 지역
브랜드 에센스
수퍼
히어로
스피디한 시끄러운
W와 N의 뾰족한 세리프를 바람의 속도가 빨라서
만들어지는 형상처럼 디자인
제주도를 생각하면 떠오르는
주황색을 사용. 발고,열정적인
이미지를 나타냄
로고 디자인
NEW 윈드 킥보드 헬멧
25km
도시를 지키는 히어로들의 슈퍼모빌 (러시아워 때문에 히어로
업무에 방해받지마라)
윈드 킥보드
Get super power
윈드는 독일, 프랑스, 스페인, 이스라엘, 오스트리아, 포르투갈,
덴마크, 한국, 일본 등 20개 이상의 도시에서 서비스를 제공합
니다.
아이콘

킥
마케팅
장점 단점
다른 공유업체와는 다르게
카카오페이 결제 가능
앱에서 알림 및 조명켤 수 있음
친환경 전동 킥보드 공유 서비스 제공
합리적인 가격
공유 CHARGER 시스템
이용범위가 매우 좁음
부산의 경우 길이 협소하고 자전거 전용도로가
잘 갖춰지지 않은 점이 킥보드나 자전거를 이용
할 수 없도록 막고 있어 부산에서는 푸대접 받고 있음
SNS 마케팅 - 욜로라이프페어와 함께하는 전동킥보드 체험
도시를 지키는 히어로들의 슈퍼모빌 (러시아워 때문에 히어로
업무에 방해받지마라)
Get super power
방전된 킥보드를 충전할 수 있도록 돕는 슈퍼 차저

모바일을 통한 위치기반 주차장 정보 안내 및 주차공간 공유 서비스
쓰는 사람에겐 정보를,
공유하는 사람에겐 안심을
톤앤 매너 파랑색을 사용하여 모두가 안심
하게 공유할 수 있는 믿을 수 있
는 서비스를 강조
브랜드 에센스
안심 공유 편리
로고 디자인 아이콘
App
주차 공유 서비스 안내
‘PARKING’의 ‘P’를 사용하여 주차의 의미를
직관적으로 전달
주차장 정보 제공 주차 공간 제보 기능 주차 공간 공유 기능
1.지역주민이 기관으로부터 배정받은 주차면을
다른 운전자들과 공유
2.주차공간 소유자가 앱에 공유주차장으로 등록한
후 운전자가 비용을 지불하고 정해진 시간동안 주차
03 기업분석ㅣ타사 분석

간단한 아침식사를 의미하며, 현재 전 세계 홈스테이와 민박 공급자와
수요자를 연결하는 온라인 민박 중개 플랫폼 서비스
Air bed and Breakfast
톤앤 매너
공급자와 수요자를 사랑으로 연결
하는 의미를 나타내는 코랄핑크
브랜드 에센스
소속감 사랑 경험
로고 디자인 아이콘
App
숙박 공유 서비스 안내
‘여행은 살아보는거야’라는 브랜드 슬로건으로
사람들과 장소를 연결
숙박시설 제공
대여 수익
공급자 이용자
수수료 수익
차별화된 공간
대여료

이용 요금
일일권 1시간 1000원, 2시간 2000원
정기권 7일권 1시간 3000원 / 2시간 4000원
30일권 1시간 5000원 / 2시간 7000원
180일권 15000원 / 20000원
365일권 30000원 / 40000원
톤앤 매너
App
브랜드 에센스
건강한 깨끗한 성장하는
따릉이 앱에 탄소 절감 효과를 보여주면서
환경을 생각하고 건강한 라이프 스타일을 표방하여 웰빙시대로 도약하고 있는 차별화된 브랜드 전략을 사용했다.
녹색환경을 나타내는 초록색
을 메인컬러로 사용
로고 디자인
서울시의 교통체증, 대기오염, 고유가 문제를 해결하고건강한 사회 및
시민들의 삶의 질을 높이고자 마련
자전거와 힘께하는 건강한 도시
셰계적인 자전거 도시
운영 방법
아이콘

이용 요금
자전거를 타기 전, 보증금 10000원 지불
최초 대여 후 15분 1500원
이후 분당 100원
톤앤 매너
App
브랜드 에센스
연결 공유 다양성
카카오 메인 컬러를 사용하여
브랜드 아이덴티티를 유지함
카카오 메인 컬러를 사용
로고 디자인
카카오에서 서비스하는 전기 자전거 공유 서비스
‘연결-공유-다양성을 통해 사람들의 삶을
행복하게 할 수 있는 새로운 이동’
운영 방법
아이콘
이용이 완료되면
잠금장치를
꼭 잠가주세요.
잠금잠치를 잠근
후 결제 완료 메시
지도 꼭 확인해 주
세요.
바이크를 숨겨두면
안돼요.
바이크를 개인 자물쇠
로 잠그면 안돼요.
이용이 완료되면 잠금 장치 잠근 후 결제완료 메세지 확인 바이크 숨김 금지 개인 자물쇠 사용 금지

브랜드 전략
‘사람 중심의 디자인’으로 현대적이고 흥미진진한
디자인으로 고객과 밀접한 정서적 교감을 불러
일으킨다.
톤앤 매너
마케팅
브랜드 에센스
안전
사람
중심
동그란 원에 화살이 오른쪽 사선으로 솟아 오른 모습.
회전하는 볼 베어링을 형상화
아이언 (철)의 느낌을 고스란히
나타내는 질감을 사용하여 자동
차의 브랜드 이미지를 강조
로고 디자인
운전자와 승객은 물론 차 밖의 보행자들, 그리고 넓게는 동중심으로
차를 만든다는 의미
‘Designed Around You’
브랜드 비전
발명한 기능
A million more One of a million
+
새롭고 안전한 기술로 100만명의 생명을 구한다는 비전으로
실제 교통사고 생존자들의 이야기를 담음
볼보가 처음 개발한 3점식 안전벨트.
기존 2점식 벨트의 문제점을 보완
볼보의 마케팅으로 ‘안전함’을 강조하며, CEO가 직접 차량에 올라가
테스트를 하는 과정을 보여주는 ‘ 라이브테스트’ 광고로 화제가 됨

03 기업분석ㅣ경쟁사 분석
넓은 커버리지
선두주자 이미지
환승하기 시스템
킥스팟 운영(파트너쉽 전략)
패션 업체와 콜라보로 젊은 세대 공략
배터리를 시간으로 알려줘 쉬운 이해
높은 운영비용
찾고있던 킥고잉을 두고 벌이는 경쟁
GPS 지도상엔 고도가 안 나옴
느린 확장속도
허술한 운전면허 등록
단계별 속도 조절 불가
반납 후 사진찍기 없음
빠른 실행력
모빌리티 전문인력
학생할인
높은 기술력
파트너십 전략
반납 후 사진찍기 가능
젊은 세대를 공략한 디자인
짧은 인력
후발주자
비싼가격
좋지않은 킥보드 내구성
에러가 많은 어플
5분 이상 타야 적립되는
장점
단점
대기업 운영 기업
체계적인 브랜드 디자인
직관적인 어플 디자인
주차사진 찍으면 머니 적립
제주를 중심으로 관광에 집중
킥보드 바퀴의 크기가 커 좋은 승차감 제공
예약기능으로 경쟁X
짧은 인력
후발주자
반납시 팝업창 없음
적은 이용구역
에러가 많음
안전함(15km속도제한)
‘터치앤고’ 기능 탑재 (스마트폰에
NFC만 켜져있으면 터치 한 번으로
이용 가능 서비스)
대학교 내에서 자유롭게 이동가능
초보자 입문용으로 좋음
속도가 너무 느림
대학교 주변애서만 이용가능
기기 찾을 때 소리나는 기능이 없음
충격을 다 흡수하는 손잡이
탑승감이 매우 딱딱함
승차감이 좋음
넓은 커버리지
타 업체보다 튼튼한 기기
미리 충전 시 쿠폰을 줌
기기의 개수가 많음
다른 곳보다 가격이 높은 편
새로운 버전 업그레이드 후 결제가
쉬워져 오류결재가 잦아짐
가속레버를 누를 때 급발진이 생김
바퀴가 매우 미끄러움

귀여운 캐릭터로 젊은층을 공략
가입할 때 첫 이용 기본료 무료
30분 안에 환승할 시 기본료 무료
12개의 지역으로 접근성이용이
포인트 적립 기능이 있음
보험 접수 가능
서비스 지역을 벗어나면 3배 가격을 지불
정기권이 없음
서비스 지역이 구간이 너무 좁음
후발주자
전략적인 지역 확장으로 경쟁사 1위
‘띵동’을 통해 구축한 오리엔테이션
24시간 CS센터 운영
노란색을 메인으로 사용하여 주목성이 높음
무료 보험 제공
자기 주차 위치 사진 촬영 분실 예방
기계자체에 오류
협소한 주차 공간
부정 사용에 대한 대책 시급
타사보다 비싼 가격
부실한 관리
제주에서 최초로 공유서비스 시작
국내 첫 관광킥보드 공유 플랫폼
느리지만 더 깊게
제주 향토 기업
폴딩 가능해 편리성 증가
31개의 EV로드 개발로 관광객들에게 편의제공
안전하고 편리한 여행 가능
좁은 사업 범위
부실한 기계 결함
인스타에서 이벤트를 많이함
보라색을 이용하여 비주얼적으로 예쁜 디자인
타사의 기기보다 무게감이 있어 안정적
기기 개수가 많아 편리함
손잡이가 충격을 다 흡수하여 탑승감이
매우 딱딱함
GPS위치가 정확하지 않음
앱 성능이 취약함
기기 개수가 많지만 거의다 배터리
부족이거나 고장이 나있음
원래 25km, 심야에 18km로 속도가
바뀌는 시스템인데 가끔 오류로 인해
낮에도 18km로 제한 걸리는 경우가 있음
다른 공유업체와는 다르게
카카오페이 결제 가능
앱에서 알림 및 조명켤 수 있음
친환경 전동 킥보드 공유 서비스 제공
합리적인 가격
공유 CHARGER 시스템
이용범위가 매우 좁음
부산의 경우 길이 협소하고 자전거 전용도로가
잘 갖춰지지 않은 점이 킥보드나 자전거를 이용
할 수 없도록 막고 있어 부산에서는 푸대접
받고 있음
03 기업분석ㅣ경쟁사 분석
장점
단점

03 기업분석ㅣ분석 정리
직관적이지 못한
인터페이스
전동 킥보드 반납 버튼이
잠금 버튼과 비슷하여 효
율성이 떨어짐
지켜지지 않은
교통법규
사용자가
필요로 하는
기능 부재
많은 공유 전공킥보드 업체
다수가 교통법규 불이행
소비자 니즈를 반영하지
못한 기존의 공유 전동킥
보드 업체
차별성 없는
아이덴티티
공유 전동 킥보드 업체
가 증가함에 따라 유사
한 컬러를 가진 업체가
많아짐

03 기업분석ㅣ포지셔닝맵
높은 만족도
낮은 만족도
개성있는 획일성

04 기업분석ㅣ키워드 도출
안전한 편리한 다양한
재미있는
Brand Keyword

04 기업분석ㅣ타겟 선정
10대
(만 18세 이상)
20대 30대
타겟
가안비
편리미엄
가심비
코로나19 여파로 안전에 대한 경각심이 사회 전반으로 확산되는 가운데 ‘가안비’ 소비가 주목받고 있다. 자기만
족이나 가격 대비 성능을 따지기 보다는 비용을 좀 더 지불하더라도 건강과 안전을 생각하는 경향을 의미한다.
편리함+프리미엄 : 바쁜 일상의 시간을 아껴주는 편리함이 프리미엄이 되는 시대를 뜻하는 신조어
가격대비 심리적인 마음의 만족감까지 추구하는 형태

05 사용자 분석ㅣ설문조사
성별
(총 97명)
여자
-
60명
남자
-
37명
연령대
20대
-
93명
40대
-
3명
10대
-
1명

직업
예
-
56명
아니요
-
41명
공유 전동킥보드 경험 유무
대학생
-
75명
프리랜서
-
4
사업가
-
2명
무직
-
6명
직장인
-
9명
주부
-
1

공유 전동킥보드 유경험자
이용해 본 공유 전동킥보드 업체
22명
22명
21명
씽씽
지쿠터
킥고잉
19명 빔
18명 라임
6명 스윙
4명
3명
윈드
머케인 메이트
2명 플라워 로드, 다트
1명 제트, EV-Pass
1명 모르겠음
5명 디어

공유 전동킥보드를 타는 이유
41명
29명
9명
가까운 거리 이동수단 (ex.편의점, 문구점 등)
전동킥보드 타는 것이 재미있어서
등교나 출퇴근 용도
교통체증으로 인해
데이트할 때
코로나19에 대한 불안감
대중교통 이용시간이 종료되면 택시대신 이용
걷기는 멀고 대중교통 이용하기엔 애매한 거리 이동수단
기타
38명
31명
18명
접근성
가격
편리함
최대속도
디자인
충전양
면허 없어도 탈 수 있는 업체
정차구역이 편리한 곳
기타
공유 전동킥보드 선택할 때 우선순위

공유 전동킥보드 기기 이용 시 불편했던 점
30명
23명
22명
반납 불가 서비스 지역
안전하지 않음
핸드폰 거치대가 없는 것
전동킥보드 잔고장(ex.브레이크 고장, 벨 고장 등)
헬맷이 없는 점
사용 중 이용시간 확인 불가능한 점
배터리가 없거나 수거예정으로 사용 불가능할 때
연결이 너무 느림
기타
35명
23명
10명
App 지도 상 전동킥보드의 위치가 정확하지 않은 점
App오류
업체마다 어플을 깔고 가입하고 인증하는 것이 번거로움
면허 필수인 것
사용종료가 안 눌리는 경우
어플을 이용하여 힘들게 찾았는데 고장난 기기일 때
기타
공유 전동킥보드 App 불편했던 점

공유 전동킥보드 업체가 개선하거나 추가했으면 하는 서비스
방치되어있는 킥보드 불편하고 미관상 안 좋음 잠시 멈출 수 있는 보류시간 기능 기기의 고장이나 배터리 문제 시 무료환승 기능
포인트 적립 기능 빠른 속도의 어플 기기의 수량을 더 늘렸으면 좋겠음
헬맷 대여 기능 사용 가능 지역 추가 이용 요금 표시
속도제한 없이 사용자가 직접 조정할 수 있는 기능 가격인하, 이용가능시간 증가 주차공간 확보
배터리 충전할 수 있는 곳 후방을 볼 수 있는 사이드미러 기기의 속도가 빠르게

공유 전동킥보드 무경험자
공유 전동킥보드를 이용하지 않는 이유
18명
17명
10명
운전면허가 없어서
무서워서
안전하지 않아서
내 주변에 없어서
카드 등록하기 번거로움
개인 킥보드를 보유
공유 자전거 이용
자동차 소유
기타
20명
10명
3명
이용할 생각 있다 - 편리성
이용할 생각 없다 - 위험하고 무서움
이용할 생각 있다 - 면허가 없음
인식이 안 좋아서 안 타고 싶음
대여방법이 간단해지면 이용할 의향 100%
아직은 없음
차가 있어서 아직 필요없음
학교 안에서는 타고싶음
기타
공유 전동킥보드를 이용할 생각이 있다면 이유는?

공유 전동킥보드 무경험자
공유 전동 킥보드의 문제점은?
26명
9명
5명
사고와 안전성 문제
방치 된 전동킥보드의 미관상 문제
보험처리가 안 되는 점
브레이크 고장의 위험
누구나 탈 수 있는 점
속도가 너무 빠름
관리가 소홀함
손잡이 위생 문제
기타
문제점이 개선된다면 이용할 생각이 있는지
예
-
30명
아니요
-
11명

05 사용자 분석ㅣ퍼소나
나 이
직 업
거주지
소득수준
운전면허
19세
고등학교 3학년
전라북도 전주
월 30만원
-
성격
대담한 소심한
분석적 창의적
보수적 진보적
수동적 활동적
“다칠까봐 걱정돼요.”
퍼소나 라이프스타일
2020년 12월 이후에 교통법규 규제 완화로 인해 전동킥보
드를 탈 수 있게 된 다경이와 친구들. 설레는 마음으로 유튜
브를 통해 전동킥보드 사용법을 보다가 안전사고 관련 뉴스
를 보게된다. 이 뉴스를 보고 겁이난 다경이와 친구들은 걱
정이 앞선다.
공유 전동킥보드 불만사항
안전장비가 없음
기존 전동킥보드의 사고로 인한 불안감
목표
보호자 동의 인증 필수(핸드폰 문자인증)
보증금 납부 시 안전장비 대여서비스(택배, 반납하면 보증
금 환급)
운전면허 미인증 시 속도제한 서비스 기능
공유 전동킥보드를 사용하게 된 계기
교통법규 규제 완화로 인해 탈 수 있게됨
친구들과 놀러갈 때 타보고 싶음
공유 전동킥보드 사용 빈도
아직 미사용
공유 전동킥보드 선택기준
안전성 보장 킥보드
이용하고 싶은 전동킥보드 업체
#노는게 제일 좋아 #사랑스러운 #밝은
#낯가림이 심한 #호기심이 많은
Chae Dagyung
-

Bae Gyuri
-
나 이
직 업
거주지
소득수준
운전면허
23세
대학생 3학년 (재학중)
서울특별시 광진구
월 80만원
2종
성격
대담한 소심한
분석적 창의적
보수적 진보적
수동적 활동적
“편리한게 우선이에요.”
평소에 잠이 많은 규리씨는 가까운 거리를 빠르게 이동하기
위해 공유 전동킥보드를 이용한다. 오늘도 어김없이 늦잠을
자서 OO킥보드 어플을 통해서 가까운 킥보드를 찾아 나섰
지만, 그 위치에 킥보드가 없어서 난감했다. 한참 주변을 찾
아보다가 전동킥보드를 발견했다. 타고 가는 도중 시간을
볼 수 없어서 중간 중간 멈춰서 핸드폰을 확인해야했다. 이
때! 규리씨가 타고있던 전동킥보드의 배터리가 방전이돼서
다른 킥보드를 또 찾아야하는 번거로움이 생겨서 결국 학교
에 지각하고 말았다.
이용 도중 시간 확인 불가능
킥보드의 정확하지 않은 GPS
예상치 못한 배터리 방전
목표
핸드폰 거치대 장착
전 사용자의 반납 후 찍은 사진을 볼 수 있는 기능
배터리나 잔고장으로 인한 오류는 무료 환승처리
호기심에 사용해본 결과 편리함을 깨달음
걷는걸 별로 안 좋아해서 자주 이용
주5일 이상 이용
(등교할 때, 알바갈 때, 가까운 거리를 이동할 때 등)
질보다 비주얼이 우선
비싸도 빠른 속도 추구
자주 이용하는 공유 전동킥보드 업체
#실용적인 것을 추구 #인싸 #긍정적인
#개성있는 #SNS스타 #귀여운 물건에 환장

Kim Minsu
-
나 이
직 업
거주지
소득수준
운전면허
36세
마케팅기업 사원
송파구 잠실역
월 300만원
2종
성격
대담한 소심한
분석적 창의적
보수적 진보적
수동적 활동적
“왜저래 진짜.”
마케팅 기업에서 사원으로 일하는 민수씨는 오늘도 잠실에
서 삼성역으로 출근한다. 민수씨는 항상 도로가 막히는 서
울의 교통체증 때문에 시간을 절약하기 위해 공유 전동킥보
드를 이용하여 출근한다. 평화롭게 주행하던 중에 자전거도
로 한 가운데 방치된 전동킥보드를 미쳐 보지 못해 큰 사고
가 날 뻔했다. 다행히 킥보드를 피해 지나갔지만 다시 생각
해보면 아찔한 마음에 식은땀이 흘렀다. 마음을 추스리고
일에 집중한 민수씨는 퇴근 시간이 다가와 다시 전동 킥보
드를 이용하려고 하지만 전동 킥보드를 이용하려는 많은 사
람들로 인해 전동 킥보드를 놓쳐 열이 받았다.
길거리에 위험하게 방치 되어있는 킥보드
퇴근시간 킥보드 경쟁
목표
안전한 승하차 장소 확보 - 전동 킥보드 거치대
기기 수량 늘리기
교통체증으로 인해 자동차보다 전동킥보드 애용
주5일 이상 이용
(출퇴근, 미팅 할 때 등)
안전한 승하차 장소가 있는 공유 전동킥보드 업체
운영대수가 많은 공유 전동킥보드 업체
자주 이용하는 공유 전동킥보드 업체
#꼰대 #불편해요 #2호선 지옥
#교통체증으로 지친 #꽉막힌 사고방식

공유 전동킥보드
공유 전동킥보드 이용 전 공유 전동킥보드 이용 후
Customer
Activity
Customer
Emotion
Touch
Point
Pain
Gain
공유 전동킥보드 이용중
어플을 실행한다.
어플 맵을 본다.
찾는다.
QR코드를
인식한다.
공유 전동킥보드를
이용한다.
목적지로
이동한다.
목적지에
도착한다.
반납 후 사진을
찍는다.
자동 결제가 된다. 별점을 매긴다
모바일
모바일
(전동킥보드 앱)
- -
정확한 위치에
없는 전동 킥보드.
난감한 상황.
이용할 때 마다
QR을코드
인식하는게
번거롭다.
이용시간 확인
불가능.
갑작스런 배터리 방전.
당황스러움.
-
매번 사진찍는 시간이
아까움
- -
-
주변 킥보드를
한 눈에 볼 수 있다.
- - -
혼잡한 시간대에
혼자 여유롭게
이동할 수 있다.
이동시간
단축
- 편리하다. -
모바일
(지도)
모바일
(카메라) 공유 전동킥보드 공유 전동킥보드 모바일 모바일 모바일
다른 전동킥보드로
갈아탄다.
다른 전동킥보드를
찾아야하는 번거로움.
이용료 중복 결제로 손해
-
기대감 감정 Bae Gyuri(23)
05 사용자 분석ㅣ사용자 여정지도

공유 전동킥보드 이용 전 공유 전동킥보드 이용 후
Customer
Activity
Customer
Emotion
Touch
Point
Pain
Gain
공유 전동킥보드 이용중
어플을 실행한다.
어플 맵을 본다.
찾는다.
QR코드를
인식한다.
이용한다.
멈춘다.
목적지에
도착한다.
반납 후 사진을
찍는다.
자동 결제가
된다.
별점을 매긴다
이용 전
이용한다.
퇴근 후
전동킥보드를
찾는다.
모바일 모바일 모바일 모바일 공유 전동킥보드 모바일
- - -
길거리에 위험하게
방치되어있는
킥보드를 보고
깜짝 놀란다.
전동킥보드를
주차할 장소가
없음.
- - -
-
퇴근시간에
이용자가 많아
킥보드가 부족해서
탈 수 없다.
- - - - -
이동시간
단축.
- 편리하다. -
이용한다.
-
공유 전동킥보드 공유 전동킥보드 공유 전동킥보드 모바일 모바일 모바일
-
이용할 때 마다
QR 코드를
인식하는게
번거롭다.
혼잡한 시간대에
혼자 여유롭게
이동할 수 있다.
Kim Minsu(36)
기대감 감정
05 사용자 분석ㅣ사용자 여정지도

06 컨셉 및 방향ㅣ디자인 키워드 도출
부드럽고 포근함이
느껴지는 믿음직한
디자인
배려깊고 친절한
세심한 디자인
기술과 결합된
앞선 디자인
젊고 감성적인
친근한 디자인
재미있는
Design Keyword
Brand Keyword

06
부드럽고 포근함이
디자인
세심한 디자인
기술과 결합된
앞선 디자인
젊고 감성적인
친근한 디자인
재미있는
아이스크림
Concept Keyword
찰나의 순간, 즐거움을 주는 아이스크림처럼 전동킥보드를 타는 찰나의 순간에 편리함과 안전함을 전달
컨셉 및 방향ㅣ브랜드 컨셉

06
Design Keyword Design Essence Communication Touchpoints
부드럽고 따뜻함이
디자인
세심한 디자인
기술과 결합된
앞선 디자인
젊고 감성적인
친근한 디자인
브랜드 네이밍
로고
슬로건
컬러
타이포그라피
그래픽모티프
어플리케이션
모션영상
모바일 앱
디자인
로고
디자인
애플 워치
디자인
스티커
디자인
시각
디자인
거치대
디자인
킥보드
디자인
헬멧
디자인
트럭
디자인
마스크
디자인
장갑
디자인
광고
디자인
컨셉 및 방향ㅣ디자인 에센스와 커뮤니케이션 터치포인트

06
아이스크림
통통튀는
상큼한
달콤한
녹는
순간
차가운
얼음
과자
콘
즐거운 여름
바닐라
초코
딸기
쌍쌍바
하드
설렘
끈적거리는
토핑
스푼
디저트
빙수
카페
크림
우유
소프트
부드러운
다양한
과일
빙그레
행복
친구
가족
컵
혓바닥
입술
함께하는
다함께 시원한
재미
신나는
휴식
간식
힐링
힐링
젤라또
글로벌
냉장고
아기
소풍
나들이
산책
츄릅
낼름
츄
할짝
컨셉 및 방향ㅣ브랜드네임 브레인스토밍

06
핑퐁 스쿱
SCOOP
Brand Name
아이스크림을 편하게 떠내는 스푼인 스쿱처럼 고객의 편안함과 안전함을 생각하면서 브랜드 네이밍을 하였습니다.
POP CONE
타바 킥바
올바로
컨셉 및 방향ㅣ브랜드네임 선정

07 서비스 기능ㅣ차별화 전략 및 서비스기능
미성년자
주차공간 주차 시
마일리지 적립
파악하기 쉬운
킥보드 위치
전동킥보드
주차공간
속도제어 기능 스쿱 적립
반납 시 촬영한
사진 공유
주차공간 마련
안전 편리 편리 편리+안전
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편리

08 캐릭터 조사ㅣ연령별 캐릭터 선호도 조사
10대 친근함이 느껴지면 단순한 그림체의 캐릭터
일상적인 언어를 담고 있거나 감정을 표현할 수
수 있는 단순한 그림체의 캐릭터
30대 공감가는 소재 활용, 인간관계 소통을 돋는 캐릭터
20대

08 캐릭터 조사ㅣ캐릭터 선호도 조사
43%
57%
57.5%
‘캐릭터의 외모가 마음에 들어서’
60%
40%
40.7%
‘캐릭터의 행동이 좋아서’
61%
39%
39.2%
‘캐릭터가 친근해서’
70%
30%
19.3%
‘캐릭터의 분위기가 좋아서’

친근한
캐릭터는 소비자에게 친근감과
정서적 유대감을 주며, 이를 자연스럽게
브랜드에 대한 관심을 연결시킴
어린이부터 성인까지 폭넓은 소비자층을
확보가능하며 브랜드 고유의 지적
재산으로 라이선스를 가질 수 있어
다양한 영역에서의 활용이 가능
풍부한 이미지와 강한 개성으로
쉽게 눈에 띄며, 소비자의 기억에 오래
남을 수 있음
활용성 주목성
08 캐릭터 조사ㅣ캐릭터 마케팅 효과

08 캐릭터 조사ㅣ트랜드 캐릭터 분석
브랜드 소개
oh, lolly day!' 와 함께하는 모든이의 일상이 언제
나 'oh, happy day!' 이길 바라는마음으로 ‘행복’
을 모티브로 하여 다양한 작업을 하고 있는 문구&
라이프스타일브랜드.
톤앤 매너
캐릭터 적용
브랜드 에센스
친절한 다정한 공감
귀엽고 심플한 캐릭터의 느낌
을 살려 검정색 라인드로잉과
노란색 포인트 컬러를 사용.
캐릭터 스토리
'O,LD! makes your life happier'
메인 캐릭터
‘당신의 삶을 행복하게 하는＇오롤리 데이 (Oh, lolly day!)
캐릭터는 이름마저 정겨운 ‘못난이‘. 양 볼 가득한
주근깨가 매력 포인트. 못난이를 보며 다들 본인
만의 행복한 얼굴을 떠올렸으면 좋겠다는 마음에
서 탄생.

브랜드 소개
롯데멤버스 참여사인 마트, 백화점 등의 유통 뿐
아니라, 교통의 각 부분에서도 두루 사용가능한
소액 결제용 선불카드,. 교통카드의 이미지가 강
한 경쟁사 대배, 유통과 교통에서 간편하게 사용
하는 ‘현대인의 신개념 Money’
톤앤 매너
캐릭터 적용
브랜드 에센스
간편한 즐거움
꿀벌을 연상케하는 메인 컬러
캐릭터 스토리
Don＇t worry, Be Happy
메인 캐릭터
혜택으로 꽉 채운 꿀벌이 전해주는 빠르고 간편한
결제의 즐거움
‘꿀같은 혜택, 그 무한한 행복’
귀여운 모습을 갖추도록 눈 간격을 좁히고 입의
크기를 조정하여 더욱 생동감 있고 귀여운 표정으
로 변경하였으며,몸통과 날개 등은 조밀하게 정리
하여 전체적인 비율에 변화를 줌.

브랜드 소개
이니스프리는 고객에게 건강한 아름다움을
.
톤앤 매너
캐릭터 적용
브랜드 에센스
캐릭터 스토리
Natural Benefits from JEJU
메인 캐릭터
제주가 주는 자연의 혜택을 담아 건강한 아름다움을 제공
당차고 새로움을 즐기는 캐릭터로 이니스프리의
.
.
건강한 깨끗한 친환경

브랜드 소개
PFM(Personal Financial Management) 서비스 연
동을 통해서 혜택을 개인의 소비생활에 꼭 맞게
추천해주고, 더하여 똑똑한 조언으로 자산을 키울
수 있게 도와주는 친절한 종합적 자산관리 서비스
입니다.
톤앤 매너
캐릭터 적용
브랜드 에센스
캐릭터 스토리
일상의 소비에 혜택을 더하다
메인 캐릭터
한 행인의 주머니에서 떨어진 잔돈 중에 하나.세
상 곳곳을 돌아다니며 들판의 노란 민들레, 맛있
는 계란프라이, 밤을 밝히는 전구가 되기도 하며
자신의 정체성을 찾아 여행중이다.
다양한 간편한 편리한

브랜드 소개
저마다의 개성과 매력을 지닌 라이언, 무지, 어피
치, 프로도, 네오, 튜브, 콘, 제이지. 카카오프렌즈
의 위트 넘치는 표정과 행동은 폭넓은 공감과 유
쾌한 웃음을 선사합니다.
톤앤 매너
캐릭터 적용
브랜드 에센스
캐릭터 스토리
일상 속의 즐거움.
메인 캐릭터
사람이 아닌 동물을 모티브로 삼아 사람들에게 친
숙한 이미지를 주려고 함. 더 많은 사람들이 감정
이입하기 쉬울 것 같다는 생각에 동물 캐릭터가
탄생.
유쾌한 소통 즐거운
저마다의 개성과 인간적인 매력을 지난 여덟. 친구들.

09 비주얼 디자인ㅣ캐릭터 아이디어 스케치

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 아이디어 스케치
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 스케치
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 채색
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 디지털화
Double Hard Cone
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 턴어라운드
09

MAIN
SECONDARY
Various Service
SCOOP SYMBOL
Application Adopter
Storytelling
사람들의 안전을 지키는 콘
매서운 눈매로 사람들의 안전을 주시하
는 콘! 매서운 눈매와 다르게 성격은 크
림처럼 부드럽다. 남들보다 많은 아이스
크림을 가진 콘은 높이 뛰어, 위험에 처
한 사람들을 빠짐없이 구할 수 있다.
비주얼 디자인ㅣ캐릭터 소개
09
Scoop Coral
RGB
R: 255 G : 101 B : 113
CMYK
C: 0 M: 74.41 Y: 41.9 K:0
Color
핑크는 사랑스럽고 섬세하며 매력적이다.매사에
주의깊고 친절하고 온화한 컬러.

MAIN
SECONDARY
Various Service
SCOOP SYMBOL
Application Adopter
09
Storytelling
사람들의 편리를 생각하는 하드
자신보다 남을 먼저 생각해주는 배려의
아이콘 하드! 머리에 달린 작은 아이스
크림이 사람들의 불편함을 감지하여 개
선할 점을 생각하고 즉시 해결한다.
파랑은 건강한 커뮤니케이션과 긍정을 의미한다.
소통과 안정감을 의미하는 컬러.
Color
Scoop Blue
RGB
R: 65 G : 94 B : 164
CMYK
C: 81.48 M: 66.01Y: 12.48 K:0

MAIN
SECONDARY
Various Service
SCOOP SYMBOL
Application Adopter
09
Storytelling
사람들에게 즐거움을 주는 더블
통통튀는 매력을 가진 더블! 귀엽고 명
량한 성격으로 인기가 많다. 몸집이 작
은 더블은 하드를 동경해 하드처럼 키가
커지고 싶어서 자신의 머리에 아이스크
림을 한 스쿱 더 올렸다.
주황은 창조적이며 활력이 넘친다. 활동적인 느낌
이 강하게 보이는 컬러.
Color
Scoop Orange
RGB
R: 255 G : 141 B : 35
CMYK
C: 0 M: 57.44 Y: 84.99 K:0

비주얼 디자인ㅣ캐릭터&브랜드 컬러 선정
09
Scoop Coral Scoop Orange Scoop Blue
MAIN COLOR SUB COLOR
COLOR SYSTEM
MAIN 색상은 로고에 적용되는 SCOOP CORAL 색상과 그래픽 모티프 및 애플리케이션 디자인에 적용되는 Orange, Blue 색상으로 이루어져 있다.
전용 색상의 표현은 별색 인쇄를 원칙으로 하며, 가이드에 명시된 색상 값을 표준으로 삼는다.
적용 매체의 특성에 따라 CMYK색상으로 색분해하여 사용가능하며 Web, 영상매체에서는 RGB 색상을 사용한다.
RGB
R: 255 G : 101 B : 113
CMYK
C: 0 M: 74.41 Y: 41.9 K:0
RGB
R: 255 G : 141 B : 35
CMYK
C: 0 M: 57.44 Y: 84.99 K:0
RGB
R: 65 G : 94 B : 164
CMYK
C: 81.48 M: 66.01Y: 12.48 K:0

비주얼 디자인ㅣ그래픽모티프 아이디어 스케치
09

비주얼 디자인ㅣ그래픽모티프
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 응용형 아이디어 스케치
09

비주얼 디자인ㅣ캐릭터 응용형 디지털화
09

비주얼 디자인ㅣ로고 아이디어 스케치
09

비주얼 디자인ㅣ로고 아이디어 스케치
09
ti
11-·
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비주얼 디자인ㅣ로고 스케치 채색
09

비주얼 디자인ㅣ로고 디지털화
09
찰나의 순간도 즐겁게
스쿱은 안전하고 편리하며 재미를 중시하는 10대부터 30대를 겨냥해 고객의 안전을 생각하고
편리함과 즐거움을 제공하면서 폭 넓은 호환성을 갖춰 성장가능성이 있는 신개념 공유 전동킥보드입니다.

비주얼 디자인ㅣ로고 메뉴얼
09
MODIFIED
LOGO - CLEARANCE SPACE
BLACK & GRAY & WHITE
SCOOP MAIN COLOR
SCALE
SCOOP
SCOOP
SCOOP
SCOOP
SCOOP BI APP ICON BI + APP ICON BI + CHARACTER 전동킥보드
Logo - Social icons

09
SCOOP 글리프를 사용하고 다른 글리프에 스쿱을 입력
하지마십시오.
SCOOP을 모두 소문자로 입력하지 마십시오.
로고를 늘리거나 조작하지 마십시오. 로고를 혼돌 될 수 있는 마크와 로고를 결합하지 마십시
오.
스쿱 코랄 핑크 색상고과 흰색을 제외하고 다른 색상을
사용하지 마십시오.
다른 글꼴로 SCOOP을 입력하지 마십시오.

09
배경 색상 규정
Full Color 로고를 우선으로 사용하며 색상표현의 제한이 있을 경우, 배경의 명도에 따라 Grayscale 로고도 사용할 수 있다.
배경색과의 관계에서 로고가 명확하게 보이도록 색상 기준에 맞게 정확하게 사용하여야 한다.
Logo : R: 255 G : 101 B : 113
Background : White
Logo : R: 255 G : 101 B : 113
Background : Black
Logo : R: 255 G : 101 B : 113
Background : Gray
Logo : White
Background
R: 255 G : 101 B : 113
Logo : White
Background
R: 255 G : 141 B : 35
Logo : White
Background
R: 65 G : 94 B : 164
10%
0% 20% 40%
30% 50% 70%
60% 80% 100%
90%

UI/UXㅣAPP 플로우차트
10
SCOOP APP 구동
이벤트 팝업
이용방법
스플래쉬 접근 권한 허용
본인인증 회원가입
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UI/UXㅣ모바일 와이어 프레임
10

UI/UXㅣ스플래쉬 화면
10

UI/UXㅣ프로토타입 영상
10

UI/UXㅣ프로토타입
10
메인화면(지도) 내 정보 페이지 내 스쿱 관리 페이지 도움 서비스 페이지

UI/UXㅣ프로토타입
10
편리하고 새로운 스쿱 대여
메인 홈에서는 킥보드를 QR스캔해 대여할 수 있습니다.
원하는 킥보드를 선택 시 내가 있는 위치에서 킥보드가 있는 위치의
거리를 계산해주고 길을 알려줍니다.
또한, 가까운 킥보드를 바로찾을 수 있는 기능을 추가해 편리함을한
층 더했습니다.
근접한 킥보드 찾기
고장난 킥보드 찾기
나와 가까운 스쿱존 찾기

UI/UXㅣ애플워치 와이어 프레임
10

UI/UXㅣ애플워치 프로토타입
10

UI/UXㅣUI키트
10
배달의 민족 주아체

2420mm
2487mm
3224mm
980mm
어플리케이션
11

1200mm
1000mm
180mm
어플리케이션
11

2020년 2학기 한양대 브랜드디자인 1조 SCOOP 공유 전동킥보드 브랜딩

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