15. Verkenning van de markt
België
Demografie
Mobiel internet
Smartphone
Tablet
Oorzaken achterstand mobiel internet
Europa
Wereld
15
16. Verkenning van de markt: België
Mobiel internet
45 % internetgebruikers, surft mobiel
20 % smartphonegebruikers, surft mobiel
Gebruik:
Communiceren, e-mailen en informatie opzoeken
48 % sociale media, 77 % bij jongeren
Ouderen: telefoon – en videoconferenties
16
17. Verkenning van de markt: België
Mobiel internet
Slechts 4 % gebruikt 3G
Europees gemiddelde 7 %
Laatste 2 jaar met 3000 % gestegen
17
18. Verkenning van de markt: België
Smartphone
Onderzoek Belgacom:
68 % is mannelijk en 32 % is vrouwelijk
38 % is jonger dan 26
45 % tussen de 26 en de 45
17 % is ouder dan 45
Android marktaandeel van 45 % en iOS 21 %
18
19. Verkenning van de markt: België
Tablet
Jongeren: film en internet
Volwassenen: werk en ontspanning
School De Mare: Verplicht aanschaf iPad
19
20. Verkenning van de markt: België
Tablet
Onderzoek Belgacom
53 % mannelijk en 47 % vrouwelijk
12 % jonger dan 26
68 % tussen de 26 en de 45
20 % ouder dan 45
iOS 50 % en Android 43 %
20
21. Verkenning van de markt: België
Oorzaken achterstand mobiel internet
Duur
Slechte kwaliteit
Verbetering komst Mobile Vikings
21
22. Verkenning van de markt: Europa
Mobiel internet
14 % Europeanen surft mobiel
22
23. Verkenning van de markt: Europa
Smartphone
42 % bezit smartphone (+ 13 %)
Spanje koploper met 48,4 %
Duitsland slechts 34,2 %, wel grootste groei (+ 64 %)
23
24. Verkenning van de markt: Europa
Tablet
Spanje koploper met 14 %
Duitsland terug zwak
Polen slechts 2 %
24
25. Verkenning van de markt: Wereld
Mobiel internet
Stijging dataverkeer in 2011 met 133 %
2010 stijging met 159 %
Vooral West-Europa, Noord-Amerika en Azië (83 %)
48 miljoen mensen met mobiel toestel maar geen
elektriciteit !!!
25
26. Verkenning van de markt: Wereld
Smartphone
12 % van mobiele telefoons maar 82 % datatrafiek
In 2014 grootste dataverbruikers
4de kwartaal 2011: 158 miljoen smartphones verkocht
Totaal 2011: 491,4 miljoen
4de kwartaal 2011: Android 46,3 % en iOS 30 %
26
27. Verkenning van de markt: Wereld
Smartphone
Onderzoek smartphonegebruik Nielsen:
Opvallend: 38 % tussen de 13 en de 17 jaar
54 % tussen de 18 en de 24 jaar
62 % tussen de 25 en de 34 jaar
53 % tussen de 35 en de 44 jaar
18 % 65+
27
28. Verkenning van de markt: Wereld
Tablet
22 % tussen de 18 en 29 jaar
46 % tussen de 30 en 49 jaar
32 % + 50
iOS 61,3 % en Android 30,1 %
28
29. Verkenning van de markt: conclusie
Enorm aan het stijgen
België loopt nog achter
Vooral mannen tussen 16 en 45 jaar
Android bij smartphones en iOS bij tablets
29
32. In-game mobile advertising
Enorm aan het groeien
2005 iga: 56 miljoen
2009 iga: 699 miljoen
Doelgroep: tussen de 16 en de 35 jaar
Opvallend bij igma: 53 % vrouwelijk
32
33. In-game mobile advertising
2011 igma omzet van 8 miljoen dollar
2014 igma schatting 11,4 miljoen dollar
Bekendste mobiele game: Angry Birds
140 miljoen downloads
33
35. SWOT-analyse: Sterktes
Mobile marketing via veel toestellen
Thuis als onderweg
Veel mensen
Veel toestellen
Persoonlijk
Jongeren en (jong)volwassenen
14-45
35
36. SWOT-analyse: Sterktes
Vlug en specifiek doelgroep bereiken
Onmiddellijk doelgroep bereiken
91 % toestel binnen een meter 24 op 24
Veel landen penetratiegraad 100 % mobiele toestellen
Computers 60 %
Geolocatie
36
37. SWOT-analyse: Sterktes
Milieuvriendelijk
Digitaal weinig tot geen papier
Milieuvriendelijk vaak duurder
Ingebouwd betalingssysteem
De simkaart
Telefoonrekening
37
38. SWOT-analyse: Zwaktes
Slechte campagnes
Frustraties persoonlijke toestellen
Oplossing: database
Mobile marketing alleen niet voldoende
Vooral 45+
Aanvullende tool
38
39. SWOT-analyse: Kansen
Goedkopere toestellen en mobiel internet
Komst Chinese merken: Lenovo, ZTE en Huawei
Mobiel internet goedkoper
Mobile marketing is nieuw
WOW-effect creëren
70 % bedrijven nog geen mobiele website
39
41. SWOT-analyse: Bedreigingen
Veiligheid
Spamberichten enkele bedrijven: vaak spyware
Hackers: Hollywood sterren
Fraudeurs
Traag en duur mobiel internet
Vooral België
Mobile Vikings
41
42. SWOT-analyse:interessant cijfers
97 % sms berichten wordt geopend
Tussen 2011 en 2014: uitgaven mobile advertising
groeien van 1,1 miljard dollar tot 2,6 miljard dollar
62 % download applicaties, meeste zijn games
Meer mobiele telefoons dan tv’s
Grootste frustratie: slechte navigatie website
42
44. SWOT-analyse:conclusie
Met mobile marketing kan men de juiste boodschap
naar de juiste persoon op het juiste tijdstip en op de
juiste plaats sturen
2012 het jaar van mobile marketing
Moet men investeren? HOEVEEL moet men
investeren?!
44
45. Tour de Force
Concept game
Volledige game
Verkorte game
Hoe wordt een mobile game gemaakt
Hoe een mobile game op de markt brengen
45
46. Tour de Force: concept
Volledige game
Verkorte game
Zijaanzicht
Obstakels vermijden
Rode drinkbussen verzamelen
Game over: vermoeidheidsmeter op
46
47. Tour de Force: concept
Verkorte game
Obstakels
Slechte drinkbus
Spijkers
Olie
Bever
Banaan
47
48. Tour de Force: concept
Verkorte game
In game advertising
Toeschouwers
Dranghekkens
Borden
Vliegtuig
Paneel achter podium
48
49. Tour de Force: maken game
Concept uitschrijven
Game-elementen
Besturing
Omgeving
Designs
...
49
50. Tour de Force: maken game
Welke technologie gebruiken?
Standaard Objective C
Adobe Air
50
51. Tour de Force: maken game
Testversie programmeren met Flashbuilder in Adobe
Air
51
52. Tour de Force: maken game
Testversie programmeren met Flashbuilder in Adobe
Air
52
53. Tour de Force: maken game
Testversie programmeren met Flashbuilder in Adobe
Air
53
54. Tour de Force: maken game
Optimaliseren van de game
Fouten en bugs
Performance
Vloeiend zonder onderbrekingen
54
55. Tour de Force: game op de markt
Doelgroep en type game bepalen
Concurrentie?
Belangrijk
Game speelklaar, geen fouten
Begrijpbaar
55
56. Tour de Force: game op de markt
Pre-launch
Naasten
Naam van game telkens vermelden
Korte baseline
56
57. Tour de Force: game op de markt
Pre-launch
Kanalen
Blogs
Specifieke blogs
Eigen blogs
Websites
Sociale media
57
58. Tour de Force: game op de markt
Press release
Game is speelklaar
Kanalen/downloaden
Zelfde als pre-launch
+ downloaden op iTunes
Toekomst?
Game voor PC en Android
58
