Pourquoi & comment transformer le visiteur en partenaire de la construction du récit touristique ? Conférence "Mont-Blanc Versant Durable" – Les rencontres du tourisme de demain 31 mai au 02 juin 2012 - Chamonix, France

1. Pourquoi & comment transformer le visiteur en partenaire
de la construction du récit touristique ?
Mont-Blanc Versant Durable – Les rencontres du tourisme de demain
31 mai au 02 juin 2012 - Chamonix, France

2. - Hyper-individualisation de la - Collection d’expériences
consommation - Théâtralisation des lieux de vie
- Eclatement des modèles & des points de vente
- « Les marques sont les nouveaux - Société du Carpe Diem et du
dieux » Hic et nunc

3. Le storytelling et le brand content pour construire
sa marque et le « mythe » d’une destination

4. « Les marques deviennent des personnes et
les personnes deviennent des marques »
Pierre Bellanger (PDG de Skyrock)

5. « Ce qui rend les marques
influentes n’est pas la taille
de leur budget publicitaire,
mais la taille de leur
communauté »
Chuck Brymer (Dirigeant de DDB Worldwide)

6. Crédit illustration : http://blog.kinoa.com – Copyright © 2009

7. « People don’t buy what you do,
they buy WHY you do it. »
Simon Sinek

8. Les Contamines-Monjoie : Former les utilisateurs
pour les faire participer

9. Hôtel Indigo : Les
outils / moyens
adéquats, au bon
endroit et au bon
moment !

10. EpicMix™ ou comment transformer les touristes en
ambassadeurs pendant l’expérience

11. Chamrousse : une couche d’information et
d’expérience digitales sur l’expérience réelle…

12. « Un avis de consommateur positif sera toujours la
meilleure des publicités ! »
Canada Tourism Commission

13. Conclusion : les facteurs clé de succès

14. - Simplicité - Crédibilité
- Suprise - Engagement
- Concret - Emotion

15. La révolution est en marche…
« Maintenant ce sont les gens qui ont le contrôle ! »
Rupert Murdoch

16. Sources
http://www.switchconsulting.fr/blog/2011/10/17/p6775/
http://www.slideshare.net/Armellou/les-5-rgles-du-brand-content
http://www.slideshare.net/Armellou/20111020-ces-ides-qui-collent
http://www.slideshare.net/Armellou/7-tendances-du-noconsommateur-10611432
http://www.slideshare.net/Armellou/20110609-confrence-switch-sur-linfluence-n2-9877387
http://www.slideshare.net/Armellou/social-geolocation-why-it-matters-to-your-business
http://www.slideshare.net/Armellou/les-grandes-tendances-socitales-marketing-communication-technologiques-
en-2012

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