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Les 5 règles du brand content

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Veröffentlicht in: Marketing
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Les 5 règles du brand content

  1. 1. « Les 5 règles du Brand Content » Sources : - http://en.wikipedia.org/wiki/Branded_content - Michel Campan, Matthieu Guével, Daniel Bô - http://www.olivierluet.com/ - http://www.influenciatendance.net/ Août 2011
  2. 2. Qu’est-ce que le Brand Content ? <ul><li>Le Brand content ou « Contenu de marque » ≠ publicité </li></ul><ul><li>Association d’une logique de communication de marque (ex : dans le cadre d’un lancement de produit, d’une campagne de recrutement) à la présentation d’une offre média traditionnelle (ex : fiction, reportage, jeu). </li></ul><ul><li>Autonomie éditoriale (storytelling) + absence d’argumentaire ou de slogan commercial </li></ul>
  3. 3. Règle n° 1 <ul><li>Arrêtez de parler de vous et uniquement de vous ! </li></ul><ul><li>Comportez-vous comme un media avec une stratégie. </li></ul><ul><li>Définissez une ligne éditoriale précise,pour choisir une stratégie de contenus en synergie avec l’univers de la marque. </li></ul><ul><li>Construisez un contenu qui soit l’émanation d’un insight fort du consommateur ou qui corresponde vraiment à l’identité de la marque. </li></ul>
  4. 4. Règle n° 2 <ul><li>Ayez le souci de la qualité éditoriale avant tout en créant un contenu original ! </li></ul><ul><li>Ne faites pas de sous-contenu destiné à enrober un message publicitaire. </li></ul><ul><li>Sachez valoriser votre produit et votre marque grâce à une production de contenu exigeante. </li></ul><ul><li>C’est un contenu que le consommateur aura envie de s’approprier et de partager avec d’autres. </li></ul><ul><li>Evitez de fabriquer des contenus comme des leçons d’histoire ou un cours magistral sur la richesse des savoir-faire ancestraux. C’est finalement assez ennuyeux et conformiste. </li></ul><ul><li>Le contenu doit être le moyen de faire ressortir la poésie et la magie de la marque. </li></ul><ul><li>Ne sollicitez pas l’attention du public sans avoir un bénéfice direct évident à lui apporter en contrepartie :du plaisir, du divertissement, des éléments instructifs ou informatifs, de l’assistance pratique, etc… </li></ul>
  5. 5. Règle n° 3 <ul><li>Identifiez parmi les actifs de la marque, ceux qui sont des atouts pour un media. </li></ul><ul><li>Associez-vous des ambassadeurs ou des artistes lorsque vous mettez votre contenu à disposition de vos communautés. </li></ul><ul><li>Une marque n’ouvre jamais toutes grandes les portes de son univers, gardez le contrôle. </li></ul>
  6. 6. Règle n° 4 <ul><li>Positionnez-vous en fournisseur de solutions fiables pour votre secteur d’activité. </li></ul><ul><li>Travaillez avec des équipes spécialisées, expertes dans la création de contenu </li></ul><ul><li>Respectez leurs exigences et mettez-vous en retrait. Elles connaissent les attentes du public et les formats idéaux pour émerger au sein d’un paysage éditorial toujours plus dense et concurrentiel. Votre légitimité éditoriale en dépend ! </li></ul>
  7. 7. Règle n° 5 <ul><li>Jouez du transmédia et orchestrez la visibilité de votre contenu, ne pensez pas que sa qualité suffira à le faire émerger ! </li></ul><ul><li>Etablissez une stratégie dynamique de renvoi des canaux entre eux. Chaque média doit devenir le tremplin vers un autre média. </li></ul><ul><li>Si votre marque est un monde à l’intérieur duquel se promener, le passage d’un média à l’autre, par des jeux de renvois mutuels, peut accompagner et mimer cette exploration de votre marque comme univers. </li></ul><ul><li>Veillez au transfert des valeurs du contenu sur votre marque, par la construction des liens </li></ul><ul><li>Mesurez l’adhésion en prenant en compte le temps de visionnage ou de consultation (le taux de clic ne suffit pas). </li></ul>
  8. 8. Contact <ul><li>SWiTCH </li></ul><ul><li>Parc Altaïs – Annecy </li></ul><ul><li>178 Route de Cran Gevrier </li></ul><ul><li>74650 Chavanod (France) </li></ul><ul><li>Tel. +33 (0) 675 705 859 </li></ul><ul><li>Cell.+ 33 (0) 450 511 001 </li></ul><ul><li>www.switchconsulting.fr </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Follow us on </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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