Comment fabriquer des histoires et à formater les esprits ?

1. La machine à fabriquer des
histoires et à formater les esprits
Christian Salmon

3. Big Brother is (watching) « telling » you...
• La tradition historique du récit
• Le storytelling, une méthode
narrative de communication née aux
Etats-Unis dans les années 80
• Reagan, le précurseur du
storytelling

4. Une analyse transversale
3. Société
2. Entreprise
1. Politique

5. Storytelling politique
• Les « spin doctors », de vrais conteurs professionnels
• Bush & Karl Rove
• Sarkozy & Henri Gaino

6. Storytelling management (1)
Processus de dématérialisation
MARCHANDISE MARQUE
Processus narratif
MARQUE RÉCIT DE LA
MARQUE

7. Storytelling management (2)
• L’identification à la marque
• L’autorité par le récit
• L’exemple des « call centers »
en Inde & d’Enron

8. Vers un « réenchantement du monde »
Une frontière entre réel et virtuel de plus en plus poreuse

9. L’avènement de l’âge narratif
• Formater les esprits.
Et maintenant,
formater les
sentiments ?
• Vers un
appauvrissement de
la démocratie ?

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