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«
Les
règles
d’or
de
la
concep1on
d’un
site
internet
»
Enregistrement
de
Web
–
Conférence
Minutes
Academy
Par
Dominique
Guichard

2. 01 48 07 40 40 armania@armania.com http://www.armania.com/ http://www.socialmania.fr
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Dominique
Guichard
Ø Président
MINUTES
ACADEMY
BFA
Ø Ex
directeur
digital
NaDxis
Assurances

3. armania socialmania INfluencia
Avant de vous lancer dans votre projet,
posez-vous les bonnes questions …

4. armania
socialmania
INfluencia
Qui sont mes cibles :
leurs attentes, leurs
questions …
Les 3 bonnes questions à se poser

5. armania
socialmania
INfluencia
Ø La cible: clients actuels ou potentiels
Ø Le cœur de cible: sous ensemble de cible, plus
fort potentiel d’opportunités commerciales
Ø Les prescripteurs: ne sont pas utilisateurs mais
ont une influence forte sur la décision d’achat
des deux autres cibles
Trois cibles

6. armania
socialmania
INfluencia
v Cible: Femmes de 30 à 60 ans, CSP +
v Cœur de cible: Femmes des 40 à 50
ans, CSP +, habitant dans une grande
ville
v Prescripteurs: Esthéticiennes,
Dermatologues, Presse féminine …
Exemple : La crème anti-rides

7. armania
socialmania
INfluencia
DéfiniDon
de
la
cible
(profil
quali
et
quanD
du
consommateur)
ÉvaluaDon
du
volume
de
chaque
cible
DéterminaDon
du
budget
Démarche

8. armania
socialmania
INfluencia
Ø Qu’est-ce j’attends de mon site :
ü image recherchée
ü niveau de visibilité
ü types de comportements
souhaités
Les 3 bonnes questions à se poser

9. armania
socialmania
INfluencia
à Doit être formulée le plus simplement possible
afin de susciter une réaction de la cible
à Aller à l’essentiel :
La promesse de communication
1
argument
déterminant
+
1
bénéfice
consommateur

10. armania
socialmania
INfluencia
à Nécessite un investissement ROI ?
Niveau de visibilité

11. armania
socialmania
INfluencia
à Organiser sa visibilité
à Valoriser son image
à Renforcer son influence numérique
à Étoffer son e - réputation
Types de comportements souhaités
RÉFÉRENCEMENT

12. armania
socialmania
INfluencia
Quel sera le rôle
de mon site dans
ma
communication
globale ?
Les 3 bonnes questions à se poser

13. armania
socialmania
INfluencia
Modèle de communication
One
to
one
Many
to
many
à
Échange
d’infos,
de
contenus
…

14. armania
socialmania
INfluencia
Vos réponses auront un
impact sur votre projet :
- choix du design,
- fonctionnalités,
- référencement …
et donc sur votre
budget !
Vos réponses à ces 3 questions …

15. armania socialmania INfluencia
Mais ce n’est pas tout …

16. armania
socialmania
INfluencia
Vos contenus doivent être de qualité …
sinon votre site risque
d’être une coquille
vide!

17. armania
socialmania
INfluencia
Du texte
v Article (blog ou site)
v Fiche conseil
v Guide / e-book /
livre blanc

18. armania
socialmania
INfluencia
Des images
Photos, infographies, schémas,…
v Facilité
de
partage
pour
les
internautes
v Fort
levier
d’engagement
:
commentaires,
«
j’aime
»,
…
v CréaDon
d’un
univers
visuel
autour
de
la
marque

19. armania
socialmania
INfluencia
Du son
v Podcast
v Playlist
v Web radio

20. armania
socialmania
INfluencia
De la vidéo
v Motion design
v Vidéo produit
v Vidéo corporate
v Conseil, formation, …

21. armania
socialmania
INfluencia
à Des comportements de l’internaute
La consommation de ces contenus va
ensuite dépendre
à Du support qu’il utilise

22. 01 48 07 40 40 armania@armania.com http://www.armania.com/ http://www.socialmania.fr
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Merci
d’avoir
suivi
ces
Minutes
Academy