3. 1 Co je Arkadia
1.1 Vize a mise společnosti
2 Značka — základní verze
2.1 Základní logotyp
2.2 Barevnost
2.3 Písmo
2.4 Registrační symbol ®
2.5 Tagline
3 Značka — varianty použití
3.1 Symbol
3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa
3.3 Značka v použití v cizím prostředí — logo a tagline
3.4 Značka v použití v cizím prostředí — logo a www
3.5 Značka v použití ve vlastním prostředí — logo a tagline
4 Barevné varianty značky
4.1 Inverzní varianta
4.2 Černobílá varianta
4.3 Jednobarevná varianta
5 Technické parametry značky
5.1 Minimální velikost (tisková a elektronická média)
5.2 Ochranná zóna
5.3 Konstrukce značky, poměry a proporce
5.4 Svislá orientace značky
4. 1 Co je Arkadia
Kdo míří na vrchol, potřebuje
průvodce, protože na vrchol
vedou jen cesty trnité. Naším
posláním je být tím průvodcem,
naším úkolem je najít způsob,
jak přes trny projít.
1.1 Vize a mise společnosti
5. 1 Jak se snadno dostanete ze země na vrchol? Z přízemí na střechu, ze které přehlédnete celé město a objevíte nové
možnosti? Úplně jednoduše. Přivoláte si výtah, který s tichým pink! otevře své dveře. Vy vstoupíte a na displeji
navolíte patro. Pak jen čekáte, až vás dopraví tam, kam potřebujete. A abyste si tu cestu na vrchol příjemně zkrátili,
posloucháte předvybranou hudbu.
My v Arkadii máme s výtahem něco společného. Taky dostáváme své klienty na vrchol, přesně do toho patra, do
jakého potřebují. Ale ještě než je vyvezeme, potřebujeme o nich hodně vědět.
Kdo je nepřítel našeho klieta? Červená čísla nebo konkurence s ostrými lokty?
Naší práci vždycky začínáme touto otázkou. Když budeme vědět, co klientům dělá vrásky, dokážeme
problém správně pojmenovat a najít řešení, kterým je ho zbavíme. Tuhle otázku pokládáme na začátku každé
spolupráce už 15 let. A výsledky našich klientů potvrzují, že ji pokládáme oprávněně.
V tomto boji nejsme hrdinové. Ale pomáháme jim.
Jsme hrdí na svou práci, jsme hrdí že dokážeme pomoci klientovi a připravit mu řešení, které funguje.
Bojujeme za klienta dokud máme síly a bojujeme stejně za lokálního i mezinárodní hráče. Úspěchy, které naše
práce klientovi přinese, jsou potom jeho.
1.1 Vize a mise společnosti
6. 1 Je tu jen jediná cesta. Vzhůru!
Při spolupráci s námi mají klieti, kromě jiného, zaručeno, že se vždycky snažíme prodrat co nejdál. Když jste
nejvíc vpředu, máte největší šanci vidět to, co ostatní nevidí. A protože se umíme drát dopředu opravdu dobře,
jezdí náš výtah jenom nahoru.
Umíme myslet
Pracujeme tak, aby klienti nemuseli napsat stovky emailů a udělat desítky hovorů, když něco potřebují.
Pracujeme intuitivně a sami nabízíme nové nápady, bez toho aby nám o to někdo říkal. Jsme jako stín — klient
ví, že jsme tam, kam jde on. I díky tomu se na vrchol dostaneme mnohem rychleji. Protože kdo jede správným
výtahem, bude nahoře mnohem dřív, než ten, kdo se plahočí po schodech.
1.1 Vize a mise společnosti
9. 2 AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Helvetica Neue Medium, 22 bodů
AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Helvetica Neue Bold, 22 bodů
2.3 Písmo
Základní písmo: Helvetica Neue
používáme jako titulkové písmo: headline, subline, samostatné heslovité texty
hlavní používané řezy písma: Medium, Bold.
10. 2 AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Helvetica Neue Heavy, 21 bodů
AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Helvetica Neue Black, 21 bodů
2.3 Písmo
Základní písmo: Helvetica Neue
používáme jako titulkové písmo: headline, subline, samostatné heslovité texty
hlavní používané řezy písma: Medium, Bold. Řezy Heavy a Black používáme jen vyjímečně k extrémnímu
zdůraznění textu a v typografických ilustracích.
11. 2 AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Regular, 23 bodů
AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Bold, 23 bodů
2.3 Písmo
Doplňkové písmo: Charter
používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou
nabídky, rozpočty a podobně.
Řez Regular slouží primárně k sazbě odstavců, řez Bold k zvýraznění úseků odstavcového textu.
12. 2 AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Black, 21 bodů
AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Black Italic, 21 bodů
2.3 Písmo
Doplňkové písmo: Charter
používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou
nabídky, rozpočty a podobně.
Řez Black slouží primárně k sazbě nadpisů odstavců, řez Black Italic používáme k témuž účelu, ve spojení
s odstavcovým textem v řezu Regular Italic
13. 2 AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Regular Italic, 23 bodů
AÁBCČDĎEĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVXYZŽ
aábcčdďeěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvxyzž
1234567890+-=§:,.@#$~^&*({[!]})
Charter Bold Italic, 23 bodů
2.3 Písmo
Doplňkové písmo: Charter
používáme jako písmo pro sazbu textů: delší bloky textu, sazba brožur a pracovních dokumentů, jako jsou
nabídky, rozpočty a podobně.
Řez Regular Italic slouží primárně k sazbě odstavců odlišujícího se textu, řez Bold k zvýraznění úseků odstavců
odlišujícího se textu.
16. 3 Značka — varianty použití
lift the brand
3.1 Symbol
Symbol používáme vždy samostatně, odděleně od logotypu
www.arkadia.cz
17. 3
3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa
Tagline používáme ve spojení s logem pouze takto.
URL adresa a tagline se neobjevují u loga společně, pouze jednotlivě.
18. 3
3.2 Základní pravidla a vazby: logotyp, tagline, www adresa
WWW používáme ve spojení s logem pouze takto.
URL adresa a tagline se neobjevují u loga společně, pouze jednotlivě.
19. 4 Barevné varianty značky
4.1 Inverzní varianta
22. 5 Technické parametry značky
rkadia
rkadia
Minimální velikost — tisková média
Minimální velikost loga je stanovena jako ekvivalent velikosti písma 7 bodů.
Minimální výška logotypu je v pozitivní verzi 2 mm.
Minimální výška logotypu v negativní verzi je 2,75 mm.
23. 5
5.2 Ochranná zóna
Ochranná zóna pozitivní varianty je stanovena modusem dvojnásobku síly svislého
tahu minuskulí od okrajů logotypu.
24. 5
5.3 Konstrukce značky
Tagline i www adresa jsou umístěny pod logem s odstupem síly svislého tahu minusky, a to jak v pozitivní, tak
v negativní variantě.
Rám negativní verze logotypu je odsazen vlevo a nahoře od logotypu modusem dvojnásobné síly tahu
minuskule.
25. 5
5.4 Svislá orientace značky
Jako doplňkovou variantu loga lze použít jeho čtvercovou (svislou) variantu. Tato varianta se používá zřídka,
pouze v materiálech, kde už bylo použito horizontální (základní) logo ve výrazné míře.
Svislá varianta se objevuje pouze v jedné verzi - negativní.
K této verzi se nepřipojují tagline ani www adresa, používá se pouze samostatně.