3. Programma
• Schrijven voor internet is anders schrijven
• Schrijven voor mens of voor zoekmachine?
• Keywords en metatags
• Hoe schrijf je een goede inleiding (lead)?
• Gebruik beeldmateriaal
• 5 tips voor goede hyperlinks
• Tips van internet copywriter Aartjan van Erkel
5. Webbezoekers lezen niet, ze scannen!
Antwoord:
• ze lezen niet, ze scannen (80% volgens Jakob Nielsen)
• De bezoeker beslist binnen 3 seconden: lezen of niet
• Teksten worden zelden woord voor woord gelezen
• De lezer is ongeduldig en de verleidingen zijn groot
• Mensen lezen op het web langzamer dan vanaf papier
• Als ze het echt relevant en interessant vinden, printen
ze de informatie uit
6. Belangrijke verschillen
Schrijven voor internet is ook:
• Verleiden, zorgen voor conversie!
• Optimaliseren voor zoekmachines
Zet de belangrijkste informatie bovenaan
• Op internet begin je met de belangrijkste informatie
• De meest gelezen woorden zijn de eerste woorden in een alinea
9. AIDA formule
• Attention
Vraag de lezer om zijn aandacht
• Interest
Wek de interesse van de lezer
• Desire
Wek een (onbewust) verlangen op
• Action
Zet de lezer aan tot actie
10. Schrijven voor mens of zoekmachine?
• Gebruik koppen, opsommingen, inleidingen, samenvattingen
• Eenvoudig taalgebruik – schrijf concreet en duidelijk – vermijd
jargon
• Korte(re) zinnen – max. 20 woorden – wissel kort en lang af
• Kleine(re) alinea’s – max. 80 woorden – een onderwerp per alinea
• Gebruik witregels
• Gebruik bullets (voor weergave vanaf 3 items)
• Schrijf direct en actief
12. Schrijven voor het web!
• Zet de essentie in de eerste zin van de alinea
• Hooguit 4 à 5 regels per alinea
• Alinea‟s van één zin of één regel zijn zeker toegestaan
• Houd je pagina’s kort: de kunst van het weglaten
• Jakob Nielsen: „een webpagina is geen bankrekening.
Er geldt niet: hoe voller, hoe beter‟.
14. Keywords (kernwoorden)
• Ga na welke “keywords” van belang zijn voor je artikel
• Maximaal drie aanverwante keywords per artikel/pagina
• Gebruik in je tekst een “key density” van 6%
• Gebruik zoekwoordcombinaties
• Gebruik geen lidwoorden en voegwoorden bij de keywords
• Gebruik Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google
15. Metatags
In je tekst
• Titel <h1> is belangrijkste onderdeel van je artikel!!!
• Subtitels <h2> en <h3> hebben ook waarde voor
zoekmachines
‘Onder water’
• Vul altijd je <titel> en <keywords> in
• Vul altijd je <description> in.
• Gebruik hierbij gedefinieerde keywords
16. Lead (inleiding)
• Belangrijkste zin is je eerste zin
• Geef een korte samenvatting
• Beantwoordt de lead de W-vragen?
Wie, wat, waar, wanneer en waarom (hoe)
• Beantwoordt de lead de vraag:
‘What’s in it for me?’
17. Auteursrechten beeldmateriaal
Het auteursrecht van beeldmateriaal ligt bij de maker.
• Gebruik bij voorkeur authentiek en nieuw materiaal
• Gebruik bij voorkeur materiaal uit de beeldbank
• Gebruik stockphotos, als het niet anders kan
(vb www.istockphoto.com, www.flickr.com)
• Zorg voor auteursrechtelijke afhandeling indien je
beeldmateriaal gebruikt waar auteursrechten voor gelden
18. Images
• Gebruik keywords als naam van de images
• Voeg keywords toe aan de ALT-tekst van de foto
• Dit helpt om de zoekmachineresultaten te verbeteren
19. 5 tips voor goede hyperlinks
Hyperlinks zijn de allerbelangrijkste teksten op internet
(hyperlinks geven inhoudelijk aan waar tekst over gaat)
• Verwerk de titel van de doelpagina in je hyperlink
• Bedenk wat de belangrijkste woorden op de doelpagina zijn en
gebruik deze in je hyperlink.
• Gebruik concrete, inhoudelijk woorden in je hyperlink
• Gebruik geen webadres als linktekst
• Vermijd samenstellingen: woorden die uit meerdere woorden
bestaan
20. Checklist
• Heb je een titel die de aandacht trekt?
• Heeft je tekst een duidelijke structuur met kopteksten?
• Wat zijn de keywords (kernwoorden)?
• Heb je visuele ondersteuning (plaatje / foto) voor je artikel?
• Controleer op spel- en taalfouten
• Leg het artikel nog eens weg en lees het later nog eens
aandachtig door
• Vraag anderen om feedback voordat je publiceert
21. Tips van copywriter Aartjan van Erkel (1)
www.schrijvenvoorinternet.nl
• Scrollen mag
• Is je webtekst echt scanbaar?
• Tien tips voor verkoopgericht schrijven (buttons)
• Tagline (het belangrijkste tekstje op je website)
• 5 tips voor een warm welkom op je homepage
• Hoe vind je de beste woorden voor je website
22. Tips van copywriter Aartjan van Erkel (2)
www.schrijvenvoorinternet.nl
• De 6 geheimen van verleiding
• Meta description copywriting: verleiden in Google
• Welke foto‟s werken op websites?
• Lik hier!
• Doe niet zo deftig
