Estudio sobre los hábitos de los peruanos con respecto a una vida saludable.

2. VIDA
SALUDABLE
2017

3. Objetivo del Estudio
CONOCER LOS
HÁBITOS DE VIDA
SALUDABLE DE LOS
PERUANOS.

4. METODOLOGÍA

5. Muestra
Publico Objetivo
• Hombres y mujeres.
• Entre 12 y 65 años de edad.
• Todos los NSE.
Recolección de datos
Ámbito geográfico
Metodología y muestra
• 6200 casos
* La muestra incluye 660 casos de adolescentes de 12 a 17 años a nivel nacional
Zonas urbanas de los 5 Perús:
2. Perú Norte
3. Perú Centro
4. Perú Sur
5. Perú Oriente
• Encuesta en hogares
• Muestreo Probabilístico
• Utilizando dispositivos electrónicos
PERÚ
NORTE
1800
PERÚ LIMA 1400
PERÚ
ORIENTE
900
PERÚ
SUR
1200
PERÚ
CENTRO
900

6. PERÚ NORTE 1800
Piura 300
Trujillo 300
Cajamarca 300
Chimbote 300
Huaraz 300
Chiclayo 300
PERÚ LIMA 1400
Lima y Callao 1100
Ica 300
PERÚ ORIENTE 900
Iquitos 300
Pucallpa 300
Tarapoto 300
PERÚ SUR 1200
Tacna 300
Cusco 300
Puno/Juliaca 300
Arequipa 300
PERÚ CENTRO 900
Huancayo 300
Ayacucho 300
Huánuco 300
Lima Centro: Barranco, Breña, Chorrillos (antiguo), Jesús María, La Molina, La Victoria, Lima, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Surco, Surquillo.
Lima Norte: Ancón, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, SM de Porres, Santa Rosa.
Lima Sur: Chorrillos, Lurín, Pachacamac, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, SJ de Miraflores, Santa María, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.
Lima Este: Ate, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, SJ de Lurigancho, San Luis, Santa Anita
Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
Ciudades Investigadas

7. ÍNDICE DE
CONTENIDO

8. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DESDE LA ÓPTICA DEL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO

9. 1.1 Perfil de la población investigada
 Sexo
 Rango de edad
 Estilos de vida
 Nivel socioeconómico
 Rol en el hogar
 Grado instrucción.
Perfil demográfico
Perfil familiar
 № Y rol de personas que perciben/aportan ingresos en el hogar
 Rango y frecuencia de ingresos (personal y familiar)
 Distribución del gasto por familia
Perfil económico
 Composición familiar
 № Integrantes de la familia
 № de hijos

10. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO
- Ranking de aspectos valorados para una vida saludable
- Segmentación de l peruano de acuerdo a su ideal de
Vida Saludable

11. 2.1 Ranking de aspectos valorados para una vida saludable
• Importancia de la Salud en la vida de los peruanos respecto a otros aspecto:
Religión, Familia, Amor, Trabajo, Amistad, Trabajo, Educación/carrera
• Ranking de atributos asociados a la definición de vida saludable ideal
 Mantener una buena alimentación
 Practicar continuamente un deporte o actividad física
 Mantener un peso saludable
 Prevenir enfermedades, accidentes. Tomar medidas para mejorar la
salud
 Evitar el consumo de tabaco
 Equilibrar el tiempo de trabajo vs descanso
 Sostener un ritmo de sueño saludable
 Mantener buenos hábitos de higiene personal
 Evitar el consumo de drogas
 Evitar el consumo de alcohol

12. 2.2. Segmentación del peruano de acuerdo a su ideal de Vida Saludable
Se segmentará al peruano buscando
similitudes entre las diversas definiciones del
ideal de Vida saludable, y el nivel de
importancia que este le otorgue a la Salud
dentro de su vida.

13. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO

14. 1. Cercanía del peruano respecto a su ideal de Vida saludable, visto desde diversos segmentos
¿Qué hábitos pone en práctica? ¿Qué hábitos no pone en práctica pero si valora?
 Mantener una buena alimentación
 Suelo fijarme en el contenido nutricional de los productos.
 Practicar continuamente un deporte o actividad física
 Mantener un peso saludable
 Prevenir enfermedades, accidentes. Tomar medidas para mejorar la salud
 Evitar el consumo de tabaco
 Equilibrar el tiempo de trabajo vs descanso
 Sostener un ritmo de sueño saludable
 Mantener buenos hábitos de higiene personal
 Evitar el consumo de drogas
 Evitar el consumo de alcohol
3.1 Evaluación de la situación actual respecto a la vida saludable

15. 1. Enfermedades a las que son más propensos los peruanos.
2. Tratamientos más comunes aplicados: remedios a base de hierbas o
ejercicios, descanso, oración, receta del Doctor, receta de la farmacia,
auto recetas, atención con médico privado, despistajes, otros.
3.1 Evaluación de la situación actual respecto a la vida saludable

16. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO

17. 4.1 Hábitos de compra y consumo en Alimentos y Bebidas
• Ranking de consumo de alimentos por grupos de macronutrientes (declarado)
 Leche, queso y yogurt
 Carne, pollo, pescado y huevos
 Cereales, pan, menestras y tubérculos (papa, yuca, camote)
 Snacks (salados y dulces)
 Frutas
 Verduras
 Aceites, margarinas, manteca y alimentos embutidos
• Influencia de la característica Saludable en el descarte de un alimento o bebida respecto a otros aspectos.
• Características asociadas a una vida saludable al momento de comprar alimentos envasados.
 Origen natural, Que no sea procesada (ejm. Azúcar rubia), De marca conocida / de prestigio, Sabor,
Valor nutricional, Proteínas, Carbohidratos, Vitaminas, Minerales como Calcio, Hierro, Omega 3,
Practicidad para preparar / fácil preparación, Rápidos para preparar, Bajo en grasas, Bajo colesterol,
Fácil digestión, Para empezar el día con energías, vitaminas, Para comer ligero, Para comer algo
contundente, Recomendado por expertos/ médicos, Precio

18. 4.1 Hábitos de compra y consumo en Alimentos y Bebidas
• Hábitos de compra y consumo de alimentos y bebidas por perfiles saludables respecto al total poblacional
• Categorías consumidas y no consumidas
• Alimentos evaluados: LECHE EVAPORADA, LECHE LIGHT (EN CAJA LISTA PARA TOMAR), YOGURT PARA
COMER CON CUCHARA, YOGURT BEBIBLE, QUESO, MARGARINA / MANTEQUILLA, EMBUTIDOS, CEREALES
(PARA EL DESAYUNO, EN CAJA/ BOLSA), PAN DE MOLDE, SNACKS SALADOS, GALLETAS DULCES, GALLETAS
SALADAS, CHOCOLATES, GOLOSINAS.
• Bebidas evaluadas: INFUSIONES (FILTRANTES), AGUA SABORIZADA, AGUA EMBOTELLADA SIN SABOR (SIN
GAS), AGUA EMBOTELLADA SIN SABOR (CON GAS), GASEOSAS, JUGOS LISTOS PARA TOMAR / NECTARES
ENVASADOS, TE EMBOTELLADO, REHIDRATANTES, ENERGIZANTES, CERVEZAS, PISCO, RON, VINO
• Frecuencia de consumo
• Marcas más consumidas
• Lugares de compra
• Razones de no compra, la característica no saludable versus otras características

19. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE
COMUNICACIÓN POR PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO

20. 5.1 Exposición a medios de Comunicación
• Penetración y frecuencia (Cable y señal
abierta)
• Dispositivos usa para ver tv
• Razones de uso (información,
entretenimiento, etc.)
• Momentos del día en que ve televisión
Televisión Diarios
• Penetración y frecuencia
• Razones por las que escucha radio
(informarme, entretenerme, etc.)
• Frecuencia radial (AM, FM)
• Tipo de programa que escuchan (música,
noticias, deportivo, opinión)
• Momentos del día en que escucha radio
Radio
• Penetración y frecuencia de
exposición
• Lugares de exposición
• Secciones que prefiere
• Razones por las que lee el periódico
(información , entretenimiento, etc.)
Internet
• Razones de uso (información,
entretenimiento, etc.)
• Páginas de mayor frecuencia.
• Dispositivos que usa
• Compras On-Line Revistas
• Penetración y frecuencia de
lectoría.
• Penetración de publicidad por categorías
• Medios por los que vio publicidad de categoría

21. Índice
TENDENCIAS Y HALLAZGOS
PERFIL DE LA POBLACIÓN ENCUESTADA
EL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
ANÁLISIS DEL IDEAL DESDE LA ÓPTICA DEL PERUANO
CERCANÍA AL IDEAL DE VIDA SALUDABLE
EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL RESPECTO A LA
VIDA SALUDABLE
LOS MEDIOS USADOS
DESCRIPCIÓN DE LA EXPOSICIÓN A MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR
PERFILES
ALIMENTOS Y BEBIDAS
EVALUACIÓN DE LA COMPRA Y EL CONSUMO

22.  Oportunidades identificadas en el estudio.
 Recomendaciones estratégicas para ingresar o
crecer en la categoría de vida saludable.
6. Tendencias y/o hallazgos

23. ¿Cómo se presenta la información
Informe integral
En formato PDF con análisis de los
resultados.
Tablas Estadísticas
En formato Excel.
Todo el contenido está segmentado por:
Lima/ Provincias
5 Perús
NSE
Edad
Estilos de Vida
Sexo
En caso se presenten diferencias significativas
entre ciudades, se utilizará esta segmentación
Tipos de peruano saludable

24. Preventa: Hasta el 10 de Setiembre
Calendario
Entrega de resultados: Fines de
Septiembre 2017

25. Condiciones generales
Acuerdos de Importancia
El Estudio se entregará previo pago del 100% del monto acordado y en la fecha que indique la propuesta comercial
aceptada por el cliente.
Al efectuarse la compra, el Estudio adquirido se vuelve propiedad del Cliente quien no podrá publicar o difundir parte o el
total del Estudio sin autorización expresa de Arellano Marketing.
El Estudio adquirido sólo será entregado una sola vez a la dirección (es) de correo electrónico acordado. Toda nueva
solicitud de entrega será considerada como una nueva venta y estará sujeta a una nueva propuesta comercial.
Arellano Marketing no realizará procesamientos a la data del Estudio posteriores a un mes calendario de haber sido
entregado. Pasado el mes se extingue la responsabilidad por parte de Arellano Marketing, por ello se solicita al cliente
revisar el Estudio a la recepción del mismo.
La adquisición del software “QUE”, da derecho a una capacitación. Toda capacitación adicional tendrá un costo que se
acordará en una propuesta comercial.

26. Arellano Investigación de Marketing, como miembro de ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research)
y del APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados), se rige según los preceptos éticos y
morales de las mismas.
PROPIEDAD:
De acuerdo con el Artículo 18 del Código de Ética del APEIM, el contenido de la presente propuesta es de propiedad
exclusiva de Arellano Investigación de Marketing; por lo cual, todos los textos, imágenes e información de costos y
metodologías contenidos en la presente propuesta no podrán ser copiados, reproducidos, distribuidos o utilizados en forma
total o parcial sin la expresa autorización de Arellano Investigación de Marketing.
La compra de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando licencia o algún otro derecho de propiedad
intelectual.
Condiciones generales

27. Descripción de los Estilos de Vida
“Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas” - Dr. Rolando Arellano Cueva
ActitudinalDemográfico
Sofisticados 10%
• Hombres y mujeres
• Principalmente NSE A/B/C
• Presencia importante de
casados
• Mayor nivel de instrucción
• Innovadores
• Confiados en sí mismos
• Triunfadores
• Marcan tendencia en la
tecnología
• Buscan marca, calidad y
servicio.
• Precio debe ser indicador
de calidad
• Valoran el prestigio y
procedencia de la marca,
siendo esta símbolo de
diferenciación
Progresistas 17%
• Hombres
• Todos principalmente NSE
C y D
• Principalmente trabajadores
independientes
• Pujantes
• Utilitarios en su consumo
• Buscan estar informados
• Buscadores de
rendimiento
• Poco interés en la imagen
• Optimistas
Modernas 24%
• Mujeres
• Todos principalmente NSE
C
• Trabajadoras
• Interés en la imagen
• Buscadoras de marca y
moda
• Trabajo = Foco de
realización
• Líderes de opinión
• Importancia a la calidad y
luego del precio
• Tecnológicas
Formales 23%
• Hombres
• Mayor concentración en
jóvenes de C y D
• Presencia de adultos
mayores en el B y C
• Presencia importante de
solteros
• Presencia de jóvenes en
formación superior
• Presencia importante de
trabajador dependiente
• Buscan mantener el status
quo
• Respetan las tradiciones
• Son adversos al riesgo
• Interesados en la familia y
amigos
• Son adoptadores tardíos
Conservadoras 12%
• Mujeres
• Mayor concentración en
jóvenes adultas en C y D
• Presencia de mayores en el
B y C
• Tradicionalistas
• “Mamás gallina”
• Familia = centro de interés
• Machistas
• Ahorrativas
• Importancia del precio y
luego de la calidad
• Las jóvenes buscan
formación para apoyar a la
familia, mas no para
trascender
profesionalmente.
Austeros 14%
• Hombres y Mujeres
• Principalmente NSE D y E
• Presencia importante de
mayores
• Menor educación que el
promedio
• Resignados
• Tradicionalistas
• Poco informados
• Buscadores de precio
Fuente: ENCP 2017, Arellano Marketing

28. Estudios Multiclientes
Correo: estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com
Teléfono: +(511) 422-6535 Ext. 418
Sede Central: Av. Paseo de la República 3952 Miraflores. Lima-Perú
Sede Kampo: Av. Canadá 238-242 La Victoria Lima-Perú