1. Ваша Аудитория
в мобильных
социальных сетях
J`son & Partners Consulting
Москва
2013

2. Мобильные социальные сети
Системы
знакомств
Видео
хостинги
Неофициальн
ые
мобильные
приложения
Мобильные
нативные
приложения
социальных
сетей
Мобильные
социальные
сети
Фото
хостинги
Форумы
Браузерные
версии
социальных
сетей
2

3. Аудитория мобильных социальных сетей
Мировая аудитория соцсетей, млн. чел.
3000.0
Российская аудитория соцсетей, млн. чел.
90.0
2,582
77
80.0
2500.0
70.0
2,032
2000.0
1,807
60.0
59
50.0
1500.0
40.0
1,118
1000.0
35
30.0
18
20.0
500.0
10.0
0.0
0.0
2013
Социальные сети
2016
Мобильные социальные сети
2013
Социальные сети
2016
Мобильные социальные сети
3

4. Структура рынка мобильных социальных сетей
Структура рынка соцсетей в мире, млн. долл.
4500
4,031
Структура рынка соцсетей в России, млн. долл.
132
140.0
4000
120.0
3500
100.0
3000
2500
80.0
2,019
63
2000
60.0
1500
40.0
1000
20.0
500
0
2013
2016
2013
2016
Доходы от рекламы
Доходы от дополнительных сервисов
Доходы от игр
Доходы от игр
Доходы от дополнительных сервисов
Доходы от рекламы
Объем рынка
Объем рынка
4

5. J'son & Partners Consulting
Ведущая международная консалтинговая компания, специализирующаяся на рынках
телекоммуникаций, медиа, ИТ и инновационных технологий в России, СНГ, Центральной
Азии с 1996 года.
Исследования рынков:
 Управленческий консалтинг
 Готовые аналитические
отчеты
 Маркетинговые
исследования
 Статистика ИКТ рынка РФ
Инвестиционно-финансовые
услуги:
Бизнес планирование
Финансовое моделирование
Аудит бизнес-планов и
моделей
Корпоративные финансы
Сопровождение M&A сделок
Юридические услуги:
 Сопровождение проектов
 Тарифное регулирование
 Антимонопольное
регулирование
5

6. Специфика маркетинга в мобильных социальных сетях
С кем и как часто общаются пользователи мобильных социальных сетей, мин.
Круг общения
Ежедневно
Еженедельно
Каждый месяц
Изредка
Никогда
Семья
39
61
0
0
0
Друзья
44
50
6
0
0
Партнёры
50
17
0
6
28
Коллеги
6
6
28
39
22
Другие
0
11
0
78
11
6

7. Специфика маркетинга в мобильных социальных сетях
Какой информацией делятся пользователи мобильных социальных сетей, % респондентов
Сведения, контент,
информация
Всегда
Часто
Иногда
Изредка
Никогда
Местоположение
17
28
39
6
11
Присутствие
39
33
17
0
11
Контакты
17
17
22
11
33
Расписание
0
11
33
28
28
Музыка
39
11
22
0
28
Игры, приложения
33
11
17
6
33
Личный контент
6
28
44
6
17
7

8. Специфика маркетинга в мобильных социальных сетях
Частота пользования социальными сетями со смартфона
79%
Более половины пользователей
заходят в социальные сети через
смартфон ежедневно, чуть менее
четверти проверяют свой аккаунт
раз в неделю, еще 9% – лишь раз в
месяц, остальные – реже или
вообще не пользуются такой
услугой.
58%
22%
14%
9%
3%
Ежедневно
Еженедельно
Ежемесячно
Посещения социальных сетей со смартфона
5%
2%
Реже одного раза в
месяц
6%
2%
Никогда
Посещения социальных сетей с ПК
8

9. Специфика маркетинга в мобильных социальных сетях
Посещения социальных сетей со смартфона
60%
57%
Ежемесячно
свои
аккаунты
посещает
одинаковое
количество женской и мужской
аудитории. Из тех, кто никогда
не заходит на сайты социальных
сетей со смартфона, - больше
мужчин.
24%
20%
9%
9%
4%
Ежедневно
Еженедельно
Ежемесячно
Женщины
6%
Реже одного раза в
месяц
9%
2%
Никогда
Мужчины
9

10. Драйверы рынка мобильных социальных сетей
Увеличение числа продаж смартфонов
3000
2500
2000
2500
1500
2200
1000
1400
1100
500
500
800
2011
2012
400
0
2010
2013
2014
2015
2016
Наличный парк Смартфонов в Мире
10

11. Драйверы рынка мобильных социальных сетей
Снижение средней цены гаджетов
500
455
450
379
400
348
350
311
300
250
200
150
100
50
0
2009 A
2010 A
2011 A
2012 E
Средняя стоимость смартфона в Мире
11

12. Драйверы рынка мобильных социальных сетей
Улучшение показателей мобильного интернета
Проникновение социальных сетей.
Интеграция мобильных социальных сетей в приложения
Геймификация
12

13. Барьеры рынка мобильных социальных сетей
Недостаточное проникновение смартфонов.
Конкуренция с глобальными лидерами
Сложности с монетизации
13

14. Вопросы приветствуются!
Дронов Олег
Руководитель направления цифрового
контента
J'SON & PARTNERS CONSULTING
8 (495) 625-7245,
101990 Москва, Армянский
переулок, д.11А/2, стр. 1Б
Маркетинговые коммуникации в мобильных социальных медиа
Москва, 2013