Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos (The Name Show Madrid)

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido, las redes y la marca:
Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Milagro Martínez Lorente (@milagrolorente)
Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
Milagro Martínez – Ramón Rautenstrauch
1

Los ponentes….
RAMON RAUTENSTRAUCH MILAGRO MARTÍNEZ
2

Los ponentes….
• RAMON RAUTENSTRAUCH
– Consultor de Marketing Online. Estratega de Internet. SEO.
– Apasionado del Marketing dedicado a rentabilizar proyectos de Internet
desde antes del año 2000.
– Obsesionado con resultados, leads, conversiones y mejora a través del
análisis.
– Friki de WordPress.
• MILAGRO MARTÍNEZ
– Periodista especializada en Comunicación Online y Offline.
– Su vida gira entorno al Marketing Online, ayudando a las empresas a
cuidar su imagen en el entorno digital.
– Responsable de comunicación de Aitana. Partner líder de Microsoft en
España.
– Sus dos lemas:
• No todo el mundo sabe expresar por escrito lo que piensa. Creo que las palabras
son vitales a la hora de conseguir objetivos.
• Si no te mueves, caducas.
3

¿De qué vamos a hablar?
• Los dominios .com son un bien escaso pero
con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado
la salvación:
– Ya puedes volver a tener un nombre de dominio
molón para tu proyecto y que además aparezca en
los primeros puestos de los buscadores.
• Te explicamos la oportunidad que suponen los
nuevos GTLDs y como posicionarlos con
Marketing de Contenidos + SEO.
4

Utilizar los nuevos dominios para
ganar dinero no es cosa de locos
Milagro Martínez – Ramón Rautenstrauch
5

¿Qué es un nuevo dominio / gTLD?
• ¿Qué es un TLD/gTLD/dominio?
– TLD significa Dominio de primer nivel, mientras que gTLD significa
Dominio de primer nivel genérico.
• Un dominio es lo que escribes en la barra de direcciones del navegador
web para llegar a un sitio web en particular, como www.godaddy.com.
Los nuevos dominios se conocen como "gTLD" nuevos.
– Ejemplos de nuevos gTLDs son extensiones como: .online, .web,
.tienda, .BLOG, .auto, .bio, .organic, .agency o .deals.
– Las nuevas extensiones proporcionan la capacidad de crear un
nombre relevante para definir mejor un sitio web, marca,
empresa, grupo u organización.
• Registrar un gTLD que representa el mercado objetivo ayuda a aumentar
la confianza de los clientes y diferenciarse de otros sitios web.
– Los nuevos gTLD se han estado lanzando en oleadas desde fines
de 2014, con cientos de ellos abiertos para su registro ahora y más
que llegarán más adelante.
6

“Not-Coms See Major Growth in Web
Traffic Rankings”
• A recent study from CSC found that the number of not-com
websites in the Alexa Top 1 Million – a list of the most popular
websites based on traffic – has increased by more than 300%
since September 2015.
• During the same time span, not-com registrations also grew
from 7.3 million to 23.9 million (and now is at 27 million).
• The highest ranked not-com in the Alexa Top 1 Million is
kinogo.club, which reached an Alexa rank of 192—ahead of
Bank of America’s flagship URL and Yelp.com.
• The increased presence of not-coms in the Alexa Top 1
Million is an important signal that the Internet’s naming
system has not only evolved towards choice, relevancy
and meaning, its becoming a more familiar and well
used part of Internet navigation.
7
http://www.donuts.domains/donuts-media/blog/not-coms-see-major-growth-in-web-traffic-rankings

“2016: A Year in Review for Not-Com
Growth and Adoption”
• The third year of not-com availability was marked by
exponential growth and major boosts in consumer awareness
as businesses continued their online migration away from dot-
com.
• Total not-com registrations grew 230 percent to above 27
million this year, including a record-breaking month of June in
which 3.8 million new domains were registered.
• There are now more than 500 not-com naming options
available to the public – nearly 200 of these are managed by
Donuts.
• We’re seeing a major shift in the Internet’s naming system, as
more than half of all domains worldwide are registered outside
the 'dot-com' extension, with over 10,000 new not-com
domains registered every day—roughly one every 10 seconds.
8
http://www.donuts.domains/donuts-media/blog/2016-a-year-in-review-for-not-com-growth-and-adoption

cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
9
Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Los “EMD”
Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo
nombre es exactamente igual a lo que un usuario
pondría en la caja de búsqueda del buscador.
10

Posicionamiento de los EMDs
• Históricamente los dominios con palabras clave han
estado bien posicionados por las mismas.
• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la
actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”
• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los
EMDs se han visto bastante afectados por esa
actualización y por algunas posteriores.
• En España más de 4 años después sigue sin
despegar del todo.
11

Encontrar un EMD .com
es tarea casi imposible
Pero ahora hay una nueva oportunidad:
Los nuevos GTLDs
12

Los nuevos GTLDs más populares
(a 10/ene/2017)
.xyz  5.996.784
.top  4.3118.885
.win  1.126.336
.wang (net)  864.249
.loan  848.284
.club  802.420
.bid  596.107
.site  591.522
.online  551,992
.vip  501.144
.link  318.302
.tech  308.619
.red  292.911
.gdn  285.166
.ren  230.644
13

Los nuevos gTLDs:
una oportunidad para las marcas
14

15

16
Reflexión
Dominios territoriales por empresa:
• Alemania: .de = 7,5 dominios por empresa
• España: .es = 0,7 dominios por empresa
“Los dominios son un herramienta para
conseguir resultados y que la marca tenga
visibilidad propia en Internet”

17
Tipos de dominios
Dominios marca:
• Ford.com / Loreal.com / Aitana.es
Dominios descriptivos
• Producto: Sillasmadera.com
• Cliente: Estudiantes.com
• Necesidad: comoeliminarcelulitis.com
WEB
CORPORATIVA
MARKETING
Y
VENTAS

18
Proceso de venta online
HACER MARCA
HACER
MARKETING
VENDER
• Ser conocidos
• Valores
DOMINIOS DE
MARCA
DOMINIOS DESCRIPTIVOS / NUEVOS GTLDs
• Atraer usuarios
• Enamorarlos
• Convencerles
• Mostrar el producto

19
Proceso de venta online
“Necesitamos hacer marca, captar nuevos
clientes y enamorarlos. Tenemos que usar varios
dominios para nuestra estrategia de marca”

20
¿Cuál es esa estrategia?
Aitana.es DOMINIO DE MARCA
erp.com
erp.software
erp.blog
erp.shop
erp.cloud
erp.barcelona
erp.security
erp.blackfriday
erp.education
erp.financial
DOMINIO DESCRIPTIVO /
NUEVOS GTLDs

21
¿Cuál es esa estrategia?
Office.porn
Office.adult
Microsoft.porn
Microsoft.sucks
DOMINIO DEFENSIVO
“Los nuevos gTLD también nos ayudan a
proteger y salvaguardar nuestra marca”

22
¿Los dominios son un gasto
para las empresas?
Se piensa en una
web como en un
gasto:
- Una sola web (más
es una barbaridad)
- SEO barato

¿Los dominios son un gasto
para las empresas?
23
“Las empresas tienen que ver los dominios
como una inversión, no como un gasto.”

Algo más de información sobre
los nuevos GTLDs
Google + Recomendaciones
24

¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs?
Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)
PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la
búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos
para favorecer estos TLD?
RESPUESTA: En general, nuestros sistemas
tratan los gTLD nuevos del mismo modo que
los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las
palabras clave de un TLD no tienen ni
ventajas ni desventajas en la búsqueda.
25

PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD
regionales o de ciudad (como .london o .bayern)?
RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una
región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta
manera, seguimos siendo coherentes con la manera
en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y
.asia. Es posible que haya ciertas excepciones que
aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se
usan en la práctica.
26

PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND
ponderarán más que los .com?
RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la
misma forma que los otros gTLD.
PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de
SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD
nuevo?
RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como
cualquier otro traslado de sitio web.
27

¿En qué nos fijamos al registrar un
nuevo GTLD?
• El precio.
• Que se permita un cambio de titularidad sencillo.
• Que se puedan modificar los datos del titular y de los
contactos.
• Que permita WHOIS PRIVACY.
• Que no se necesite domicilio en un determinado país.
OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos
especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento
puede ser complicado o parecer arbitrario.
28

Recomendación relacionada con los
nuevos dominios
Si vamos a apostar por un dominio como
ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar
también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.
29

Los nuevos GTLDs son una
oportunidad de conseguir nombres
de dominio molones.
Y cuando los tenemos, nos hace falta
marketing de contenidos y SEO….
30

31
Los dominios no funcionan solos

32
Marketing de Contenidos
• Buscar y encontrar contenido útil e interesante
para atraer clientes potenciales
• Sin contenido no hay posicionamiento
• El contenido es necesario, pero
¡OJO con copiar!

Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush
33
Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/

34
Másinformaciónen:https://es.semrush.com/blog/errores-comunes-seo-on-page/
Estudio de SEMrush (septiembre 2016)
Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

35
Tipos de Contenidos

36
Canales

¿Y el SEO hace falta?
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39

¿Y en España?
40

¿Posicionan
los nuevos
dominios?
41

cerrajerosbcn24h.barcelona
• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es
un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016
42
Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Dos ejemplos de ranking de nuevos
TLDs
Dos “EMD” con distintas extensiones
Seis dominios .barcelona
43

EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios
EMD con distinta extensión
.tienda
.online
La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca
Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 €
44

Cerrajeros Mallorca
• Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios
EMD con distintas extensiones:
– CerrajerosMallorca.tienda
• Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 8 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
– CerrajerosMallorca.online
• Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”.
• El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org.
• 5 imágenes optimizadas.
• 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.
45
*
*

Cerrajeros Mallorca
46

Cerrajeros Mallorca
• Rankings 27/05/2016:
– Google:
• .Tienda: 15
• .Online: 22
– Bing:
• .Tienda: 10
• .Online: 16
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 5
• .Online: 3
47
• Rankings 10/01/2017:
– Google:
• .Tienda: 10
• .Online: 3
– Bing:
• .Tienda: 3
• .Online: -
– DuckDuckGo:
• .Tienda: 1
• .Online: 9

EJEMPLO 2:
Dominios .barcelona
48
• alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”):
– 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 €
• antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”):
• electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”):
– 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 €
• fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”):
• lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”):
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”):
– 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €

Rankings en Google de dominio con
extensión de ciudad .barcelona
• 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016.
• Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo
imágenes optimizadas y cuentas en redes
sociales.
– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF
(WDF*IDF) de OnPage.org.
• Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia,
Cámara de Comercia y Ayuntamiento de
Barcelona.
49
*

• alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1)
– 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1)
– 10/01/2017: 11 (Bing: 1; DuckDuckGo: 1)
• antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 3
– 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11)
– 10/01/2017: 9 (Bing: 2; DuckDuckGo: 14)
• electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”)
– 25/04/2016: Pág. 6
– 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1)
– 10/01/2017: 10 (Bing: 5; DuckDuckgo: 3)
50

• fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”)
– 25/04/2016: Page 5
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2)
– 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1)
– 10/01/2017: 13 (Bing: 2; DuckDuckGo: 1)
• lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”)
– 25/04/2016: Page 3
– 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)
– 01/12/2016: 17(Bing: 4; DuckDuckGo: 55)
– 10/01/2017: 13(Bing: 3; DuckDuckGo: 22)
• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”)
– 25/04/2016: No páginas 1-10.
– 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2)
– 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1)
– 01/12/2016: 16 (Bing: 12; DuckDuckGo: 3)
51

Las herramientas que usamos en
nuestro trabajo diario
52
*
*
*
*
*

¿Y cuáles son los nuevos gTLDs más
molones para una startup tecnológica?
53

El GTLD más molón para una startup
tecnológica no es un new GTLD
• La extensión de dominio más usada por las
startups tecnológicas es: .io y molan tanto
por:
– 'io' is super nerdy/techy.
– Means input/output in techspeak.
– .io really stands for Indian
Ocean and is related to
“British Indian Ocean
Territory”.
54

Gracias.
55
La presentación estará disponible en
http://apa.link/TheNameShowMadrid2017
hoy a partir del mediodía.

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