2. Publicidad
La publicidad es una forma de
comunicación comercial que
intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio a través de
los medios de comunicación.
A través de la investigación, el
análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la
psicología, la sociología, la
antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el
estudio de mercado, se podrá
desarrollar un mensaje adecuado
para el público.
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5. Signo y símbolo
• Los signos y símbolos son entidades
semióticas (es la disciplina que aborda la
interpretación y producción del sentido) con
propiedades diferenciadas. Un signo se da
por la relación semiótica de lo designado, el
designante y la representación; mientras
que un símbolo es una representación
gráfica que puede ser parte del signo.-
• Ambos transmiten ideas en las culturas pre
alfabetizadas o prácticamente analfabetas.
Pero su utilidad no es menor entre las
verbalmente alfabetizadas: al contrario, es
mayor. En la sociedad tecnológicamente
desarrollada, con su exigencia de
comprensión inmediata, los signos y
símbolos son muy eficaces para producir
una respuesta rápida. Su estricta atención a
los elementos visuales principales y su
simplicidad estructural, proporcionan
facilidad de percepción y memoria.
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6. Logotipos
Un logotipo (vulgarmente conocido en
forma de acortamiento, logo) es un
elemento gráfico que identifica a una
persona, animal o cosa. Los logotipos
suelen incluir dibujitos —normalmente
lingüísticos— claramente asociados a
los que representan.
Históricamente, los artesanos del barro,
del cristal, de los canteros, de los
fabricantes de espadas y artilugios de
hierro fino, de los impresores
utilizaban marcas para señalar su
autoría. Los reyes, además de firmar,
cruzaban los documentos legales con
un logotipo de su creación, a mano o
con un ordenador de madera del siglo
X portátil por supuesto. Y con forma
de sartén sucia y mohosa.
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7. Isotipos
Isotipo se refiere a la parte, generalmente
, icónica o más reconocible de la
disposición espacial en diseño de una
marca, ya sea corporativa, institucional
o personal. Es el elemento constitutivo
de un diseño de identidad, que
connota la mayor jerarquía dentro de
un proyecto y que a su vez delínea el
mapa connotativo para el diseño del
logotipo, así como la siguiente
aplicación de diseño en las restantes
etapas de un proyecto de identidad
corporativa, como la aplicación en
papelería, vehículos o merchandising.
La palabra isotipo hace referencia a
aquello que es "igual al tipo".
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8. Isologos
Un isologo, también llamado
isologotipo , son signos
tipográficos. Las marcas que
funcionan con el símbolo
gráfico únicamente se
conocen como isotipos, y las
que funcionan únicamente con
texto (que a su vez hace las
veces de imagen gráfica),
reciben el nombre de logotipos
(o «logos»).
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9. Lema publicitario
• El eslogan (del inglés slogan y
este del gaélico escocés sluagh-
ghairm: grito de guerra) o lema
publicitario se entiende como
frase identificativa en un contexto
comercial o político (en el caso de
la propaganda), y como expresión
repetitiva de una idea o de un
propósito publicitario para
resumirlo y representarlo en un
dicho. También se puede decir
que es el complemento de un
producto, persona, institución,
entre otras para formar confianza
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10. Archivo de imágenes
Windows bitmap (.BMP) es el formato propio del programa, que viene con el sistema operativo Windows.
Puede guardar imágenes de 24 bits (16,7 millones de colores), 8 bits (256 colores) y menos. Puede darse a
estos archivos una compresión sin pérdida de calidad: la compresión RLE (Run-length encoding).
JPEG (del inglés Joint Photographic Experts Group, Grupo Conjunto de Expertos en Fotografía), es el
nombre de un comité de expertos que creó un estándar de compresión y codificación de archivos de
imágenes fijas. Este comité fue integrado desde sus inicios por la fusión de varias agrupaciones en un
intento de compartir y desarrollar su experiencia en la digitalización de imágenes. La ISO, tres años antes
(abril de 1983), había iniciado sus investigaciones en el área.
GIF (Compuserve GIF) es un formato gráfico utilizado ampliamente en la World Wide Web, tanto para
imágenes como para animaciones.
TIFF (Tagged Image File Format) es un formato de archivo informático para imágenes.
Un aspecto muy práctico del formato TIFF es que permite almacenar más de una imagen en el mismo
archivo.
Un mito que ha de desterrarse es la idea de que el formato TIFF no permite comprimir las imágenes. No
obstante, algunas cámaras fotográficas digitales ofrecen la opción de grabar fotos en el formato TIFF, lo
cual suele entenderse como sin compresión.
El formato TIFF admite opcionalmente el sistema de compresión sin pérdida de calidad, el conocido como
LZW (Lempel-Z Un aspecto muy práctico del formato TIFF es que permite almacenar más de una imagen en
el mismo archivo.
Un mito que ha de desterrarse es la idea de que el formato TIFF no permite comprimir las imágenes. No
obstante, algunas cámaras fotográficas digitales ofrecen la opción de grabar fotos en el formato TIFF, lo
cual suele entenderse como sin compresión.
El formato TIFF admite opcionalmente el sistema de compresión sin pérdida de calidad, el conocido como
LZW (Lempel-Ziv-Welch).
iv-Welch).
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11. Archivo de audio
• MIDI son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales). Se trata de un
protocolo de comunicación serial estándar que permite a los computadores,
sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros dispositivos musicales electrónicos
comunicarse y compartir información para la generación de sonidos.
• WAV (o WAVE), apócope de WAVEform audio file format, es un formato de audio digital
normalmente sin compresión de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que
se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y estéreo a diversas
resoluciones y velocidades de muestreo, su extensión es .wav.
• MPEG-1 Audio Layer III o MPEG-2 Audio Layer III, más comúnmente conocido como MP3,
es un formato de compresión de audio digital patentado que usa un algoritmo con pérdida
para conseguir un menor tamaño de archivo. Es un formato de audio común usado para
música tanto en ordenadores como en reproductores de audio portátil.
• Windows Media Audio (WMA) es una tecnología de compresión de audio desarrollada por
Microsoft. En nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de audio o al
códec de audio. Es software propietario que forma parte de la suite Windows Media.
Archivo de audio MP3 que debe se picado para ser
escuchado. El tema se llama Requiem for a dream.
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12. Archivo de video
• Modo en el que los vídeos guardan los datos de un archivo de vídeo con el fin de que puedan ser interpretados por el
ordenador. Normalmente, un vídeo es una colección de imágenes acompañada de sonido; la información de uno y
otro tipo se suele grabar en pistas separadas que luego se coordinan para su ejecución simultánea.
• Para transformar la información analógica de las imágenes en digital se usan los códec (acrónimo de
codificador/decodificador). En muchos casos estas utilidades analizan los fotogramas y emplean algoritmos para
comprimir sus datos. La compresión puede ser temporal, en la que se analiza un fotograma y se guarda la diferencia
entre este y el que le precede, o espacial, en la que se eliminan los datos de los píxeles que no cambian en cada
fotograma.
• Existen tres formatos de vídeo de gran implantación: el QuickTime Movie (MOV), el AVI y el correspondiente al
estándar MPEG. El formato QuickTime Movie (MOV), creado por Apple, es multiplataforma y en sus versiones más
recientes permite interactuar con películas en 3D y realidad virtual. El AVI (Audio Video Interleaved, audio vídeo
intercalado) es un formato también multiplataforma. Tanto *.avi como *.mov son contenedores de audio y vídeo con lo
que son formatos de archivo. A este archivo habría que especificarle el tipo de video o audio que está conteniendo y
que puede ser sin compresión o con la compresión soportada por dicho fichero como pueden ser para los *.avi el
divx, Dv-pal, etc y para *.mov el sorenson, H264, etc. El formato correspondiente al estándar MPEG (Moving Pictures
Experts Group) produce una compresión de los datos con una pequeña pérdida de la calidad; desde su creación, se
ha definido el MPEG-1, utilizado en CD-ROM y Vídeo CD, el MPEG-2, usado en los DVD de Vídeo y la televisión digital,
y el MPEG-4, que se emplea para transmitir vídeo e imágenes en ancho de banda reducido; es un formato adecuado
para distribuir multimedia en la Web. El formato MPEG4 es la base de actuales formatos como el divx xvid o el H264
siendo este último (H264) un codec tan potente que soporta vídeos de gran formato y calidad excelente con anchos de
banda muy reducidos.
• El desarrollo de Internet ha propiciado formatos que permiten visualizar vídeos a través de la red, sin tener que
descargar previamente el archivo completo; para esta finalidad, la empresa RealNetworks ha establecido RealVideo y
Microsoft su formato de vídeo correspondiente al Windows Media Player (Reproductor de Windows Media), ambos
con gran futuro en el desarrollo de la distribución de vídeo en tiempo real a través de Internet.
• Para ver los vídeos en el ordenador es necesario tener instalado el software de reproducción adecuado. Actualmente
suelen facilitarlo las distintas empresas, bien con el sistema operativo, bien como una herramienta a la que se puede
acceder de forma gratuita.
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