Intervención en el Posgrado en Opinión Pública y Comunicación Política de FLACSO Argentina (8.09.2018)

1. MICROPOLÍTICA
@antonigr
https://t.me/antonigr

2. MICROPODERES

4. Fortaleza
Propiedad
Estructura
Grandeza
Agilidad Creatividad
Rapidez
Comunidad Red
PODER
Ideas
[retos]

6. El poder está
cambiando de
manos y de forma

7. «El poder, como la energía,
no se crea ni se destruye… pero
irremediablemente se disemina
entre una multitud de agentes,
de micropoderes»
Moisés Naím

8. En su opinión, las transformaciones del poder obedecena
una triple revolución: La del «más» («es un hecho
documentado; hay más de todo, más países, más
tecnología, más comida, más ONG,más religiones más
partidos políticos… »); la de «movilidad» (la desaparición
de las fronteras impide a los que lo poseen ejercer su
poder en un ámbito cautivo); y la de «mentalidad», cuya
transformación permite, «un mayor rechazo al
autoritarismo y una mayor proclividad a aceptar a los
diferentes».

9. Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder

10. «La competencia ya no será
entre grandes y pequeños, sino
entre rápidos y lentos»
Nikesh Arora

11. DESCONFIADOS,
ESCÉPTICOS,
EXIGENTES Y
CRÍTICOS

12. Mientras que en América Latina 8 de
cada 10 no confían en el otro (14%), en los
países nórdicos 8 de cada 10 sí confían.
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA

13. DESCONFIADOS
La confianza interpersonalnunca
había estado tanbaja: 14%.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

14. DESCONFIADOS
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA
Los latinoamericanos prefieren a las personas de
carne y hueso: colegas de trabajo, vecinos,
estudiantes, familiares…
Y confían bastante menos en las instituciones:
Iglesia (65%), fuerzas armadas (46%), policía (35%),
partidos políticos (15%)...

16. DESCONFIADOS
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA
La confianza en los partidos políticos es la más
baja de la lista de instituciones; un 15% de los
latinoamericanos confía en los partidos.
Sólo una sola vez estuvo más baja, en 2003,
cuando tocó el11%.

18. ESCÉPTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
Por otro lado, el apoyo a la democracia viene
cayendo desde 2010, cuando estaba en 61%. La
última medición del Latinobarómetro, en 2017, lo
ubicó en 53%... son 8 puntos menos.

20. ESCÉPTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
Además, la indiferencia ante el tipo de régimen (la
línea verde del gráfico) llegó al 25%, esto es, uno de
cada cuatro latinoamericanos es indiferente al
tipo de régimen.
«El desencanto con la política está teniendo
consecuencias para lademocracia»

21. ESCÉPTICOS
Este declive de la
democracia tiene,
por un lado,
relación con los
ciclos económicos...
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

22. EXIGENTES
Pero, también, se debe a la «profundización de las
demandas de más democracia de los ciudadanos
de la región».
Los latinoamericanos se han vuelto más exigentes,
ya no aceptan lo que aceptaban 10 años atrás
(corrupción, desigualdad, violencia...).
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

23. EXIGENTES
El indicador de satisfacción con la democracia
está más relacionado al desempeño y
funcionamiento de losgobiernos; históricamente
ha sido inferior al apoyo a la democracia.
Este índice, a pesar del crecimiento económico de
2017, cae por cuarta vez consecutiva y llega al 30%;
desde 2004 no estaba tan bajo.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

25. EXIGENTES
Los “demócratas insatisfechos” son aquellos
ciudadanos que apoyan la democracia, pero que
no están satisfechos con su funcionamiento. Por
ello, se dice que está altamente correlacionada con
la aprobación de gobierno, que viene en picada
desde 2009...
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

27. CRÍTICOS
En 2016 alcanzan un máximo del 73% los
ciudadanos de la región que creen que se
gobierna para el beneficio de unos pocos grupos
poderosos.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

29. CRÍTICOS
El último Índice de Percepción de Corrupción de
Transparencia Internacional ya ubicaba a la gran
mayoría de los países latinoamericanos en la
segunda mitad del ranking: Brasil, 79º; Colombia,
90º; Bolivia, 112º; México y Paraguay, 123º;
Venezuela, 166º.
FUENTE: ÍNDICE DE PERCEPCIÓN DE CORRUPCIÓN DE TRANSPARENCIA INTERNACIONAL

31. CRÍTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
La corrupción, aunque siempre fue un tema de
interés para la sociedad latinoamericana, pocas
veces fue un elemento decisor de voto. Puede que
en las próximas elecciones, en un escenario post
Oderbrecht, sea diferente...

32. ESCÉP
TICOS
EXIGEN
TES
CRÍTICOS
DESCON
FIADOS
CÍRCULO
VICIOSO

33. CLASE
POLÍTICA SOCIEDAD

34. LÍMITES DE LAS
CAMPAÑAS
ELECTORALES

35. 1
De lapublicidad
Tasasde retorno cadavezmásineficientes.
Campañasmáscostosas,másconcurrentes.
Ladesconexión delelector
Sociedadde audiencias múltiples
y atención limitada.
Pérdida de peso hegemónico de la TV.
Multipantallas.

36. 2
Complejidad delelector
Fracasode las miradas únicas y
de la simplificación.
Identidades múltiples.

37. 3
Volatilidad y
fragmentaciónelectoral
Lamovilidad social y la movilidad electoral.
Lafidelidad de voto del elector
no esla del hincha.

38. 4
Incremento de losindecisos
Elvoto dual, promiscuo.
Elfracaso de las encuestas.
Mejor conocer la temperaturaque
la opinión.
Loslímites de la demoscopia tradicional.

39. 5
Retraso en ladecisión
de voto, dedecisión
48, 24, 12, 6h.
Lapereza delelector.
Elcoste psicológico. Elelector engaña.
Miente. Oculta.

40. 6
El efecto “megusta”en
política
Delas ideas alas emociones.
Del “te creo” al “megusta”.
Del “te sigo” al “tecomparto”.
Del “te voto”al “me voto”.

41. 7
Pérdida depeso
de lo ideológico
Disminución de la fidelidad de voto.
Postpolítica. Prepolítica.Antipolítica.

42. 8
Lainfluencia global
Losefectos contagio.
Loexterior como anticipo.
Creciente importancia del votoexterior:
cuantitativa y cualitativa.
Lainfluenciaglobal.

43. 9
Sociedades máscríticas
(conectadas, informadas, relacionadas)
Electores másdifíciles, imprevisibles,
hostiles y refractarios.
Menos agradecidos.
Elvoto no esun premio esun castigo.

44. 10
Outsiders yrenovadores
Suirrupción modifica lasestructuras
de poder clientelar, territorial, histórico.
Cambiosde ecuaciones, reglas y tempos.
Loimprevisto.

45. MICROPOLÍTICA
Parallegar lejos, pasoscortos.
Elvalor de la acumulación, la
constancia, la persistencia, la
focalización. Elmartillo pequeño.

46. MICROPOLÍTICA
Tresprincipios:
Agilidad, precisión yeficacia…
…para hacer frente a las10
limitaciones.

47. 10 ESTRATEGIAS
MICROPOLÍTICA

48. 1
Microsegmentación intensiva
Delas ideas alos intereses de los electores.
Desusgrupos asus comunidades.
Identificación múltiple. “Nuevos”territorios.
Dianaspequeñas, muy pequeñas.
Máxima puntería.

49. 2
Microideas
Discursosmúltiples. Comunicación segmentada
y coordinada, pero no necesariamente
publicitada. Contenidos centrados en la vida
cotidiana y en los interesespequeños.
Unaoferta política humilde, concreta, básica,
simple. Emociones.Pensamoslo que sentimos.
Votamos lo quesentimos.

50. 3
Microcomunicación
Renovación total del lenguaje.
Del gift alARTivismo.
Del emoticono al StreetART.
Lapolítica escomunicación.
Lacomunicación escultura.

51. 4
Microacciones
Se“comunica” lo que se hace. ACTivismo.
Movilizar redes. Comunicar el making off.
Múltiples subproductos.
Transmediay crossmedia.
Llegar al elector con susredes, suslenguajes,
suscomunidades, sus “acciones”.
¿Quéestáshaciendo? ¿Quéestás pensando?

52. 5
Microeventos
Actos de bolsillo. Bajo coste, muy
descentralizados. Micromomentos:
memorables, íntimos, vinculantes, personales
y comunitarios.

53. 6
Microinfluencias
Identificar los referentes. Teconvence la
persona cercana, próxima, moral, ética,con
conocimiento, contrayectoria.

54. 7
Microredes
Depersonasy de comunidades.
Elcomportamiento de redes esviral, no
secuencial. Bottom up. Estudio permanente
de suconstrucción, evolución y conversación,
identificación de patrones decomportamiento

55. 8
Microreacciones
Lavelocidad. Pequeños ágiles gananagrandes
lentos. Estructuras de guerrilla, deintervención
rápida, de especialistas, de comando.

56. 9
Microrastros
Elprograma como fragmentos orientados
y focalizados. Del programa alas soluciones.
Miles de rastros semánticos asociados a
marcas, personasy proyectos políticos.
Lafuerza delbuscador.

57. 10
Microlíder
Primeros y solos…¿ocon todos y atiempo?
Eldiseño del “contrato personalizado” conel
líder