7. «El poder, como la energía,
no se crea ni se destruye… pero
irremediablemente se disemina
entre una multitud de agentes,
de micropoderes»
Moisés Naím
8. En su opinión, las transformaciones del poder obedecena
una triple revolución: La del «más» («es un hecho
documentado; hay más de todo, más países, más
tecnología, más comida, más ONG,más religiones más
partidos políticos… »); la de «movilidad» (la desaparición
de las fronteras impide a los que lo poseen ejercer su
poder en un ámbito cautivo); y la de «mentalidad», cuya
transformación permite, «un mayor rechazo al
autoritarismo y una mayor proclividad a aceptar a los
diferentes».
9. Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder
10. «La competencia ya no será
entre grandes y pequeños, sino
entre rápidos y lentos»
Nikesh Arora
12. Mientras que en América Latina 8 de
cada 10 no confían en el otro (14%), en los
países nórdicos 8 de cada 10 sí confían.
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA
14. DESCONFIADOS
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA
Los latinoamericanos prefieren a las personas de
carne y hueso: colegas de trabajo, vecinos,
estudiantes, familiares…
Y confían bastante menos en las instituciones:
Iglesia (65%), fuerzas armadas (46%), policía (35%),
partidos políticos (15%)...
16. DESCONFIADOS
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA
La confianza en los partidos políticos es la más
baja de la lista de instituciones; un 15% de los
latinoamericanos confía en los partidos.
Sólo una sola vez estuvo más baja, en 2003,
cuando tocó el11%.
18. ESCÉPTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
Por otro lado, el apoyo a la democracia viene
cayendo desde 2010, cuando estaba en 61%. La
última medición del Latinobarómetro, en 2017, lo
ubicó en 53%... son 8 puntos menos.
20. ESCÉPTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
Además, la indiferencia ante el tipo de régimen (la
línea verde del gráfico) llegó al 25%, esto es, uno de
cada cuatro latinoamericanos es indiferente al
tipo de régimen.
«El desencanto con la política está teniendo
consecuencias para lademocracia»
21. ESCÉPTICOS
Este declive de la
democracia tiene,
por un lado,
relación con los
ciclos económicos...
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
22. EXIGENTES
Pero, también, se debe a la «profundización de las
demandas de más democracia de los ciudadanos
de la región».
Los latinoamericanos se han vuelto más exigentes,
ya no aceptan lo que aceptaban 10 años atrás
(corrupción, desigualdad, violencia...).
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
23. EXIGENTES
El indicador de satisfacción con la democracia
está más relacionado al desempeño y
funcionamiento de losgobiernos; históricamente
ha sido inferior al apoyo a la democracia.
Este índice, a pesar del crecimiento económico de
2017, cae por cuarta vez consecutiva y llega al 30%;
desde 2004 no estaba tan bajo.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
25. EXIGENTES
Los “demócratas insatisfechos” son aquellos
ciudadanos que apoyan la democracia, pero que
no están satisfechos con su funcionamiento. Por
ello, se dice que está altamente correlacionada con
la aprobación de gobierno, que viene en picada
desde 2009...
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
27. CRÍTICOS
En 2016 alcanzan un máximo del 73% los
ciudadanos de la región que creen que se
gobierna para el beneficio de unos pocos grupos
poderosos.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
29. CRÍTICOS
El último Índice de Percepción de Corrupción de
Transparencia Internacional ya ubicaba a la gran
mayoría de los países latinoamericanos en la
segunda mitad del ranking: Brasil, 79º; Colombia,
90º; Bolivia, 112º; México y Paraguay, 123º;
Venezuela, 166º.
FUENTE: ÍNDICE DE PERCEPCIÓN DE CORRUPCIÓN DE TRANSPARENCIA INTERNACIONAL
31. CRÍTICOS
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO
La corrupción, aunque siempre fue un tema de
interés para la sociedad latinoamericana, pocas
veces fue un elemento decisor de voto. Puede que
en las próximas elecciones, en un escenario post
Oderbrecht, sea diferente...
35. 1
De lapublicidad
Tasasde retorno cadavezmásineficientes.
Campañasmáscostosas,másconcurrentes.
Ladesconexión delelector
Sociedadde audiencias múltiples
y atención limitada.
Pérdida de peso hegemónico de la TV.
Multipantallas.
38. 4
Incremento de losindecisos
Elvoto dual, promiscuo.
Elfracaso de las encuestas.
Mejor conocer la temperaturaque
la opinión.
Loslímites de la demoscopia tradicional.
39. 5
Retraso en ladecisión
de voto, dedecisión
48, 24, 12, 6h.
Lapereza delelector.
Elcoste psicológico. Elelector engaña.
Miente. Oculta.
48. 1
Microsegmentación intensiva
Delas ideas alos intereses de los electores.
Desusgrupos asus comunidades.
Identificación múltiple. “Nuevos”territorios.
Dianaspequeñas, muy pequeñas.
Máxima puntería.
49. 2
Microideas
Discursosmúltiples. Comunicación segmentada
y coordinada, pero no necesariamente
publicitada. Contenidos centrados en la vida
cotidiana y en los interesespequeños.
Unaoferta política humilde, concreta, básica,
simple. Emociones.Pensamoslo que sentimos.
Votamos lo quesentimos.
51. 4
Microacciones
Se“comunica” lo que se hace. ACTivismo.
Movilizar redes. Comunicar el making off.
Múltiples subproductos.
Transmediay crossmedia.
Llegar al elector con susredes, suslenguajes,
suscomunidades, sus “acciones”.
¿Quéestáshaciendo? ¿Quéestás pensando?
52. 5
Microeventos
Actos de bolsillo. Bajo coste, muy
descentralizados. Micromomentos:
memorables, íntimos, vinculantes, personales
y comunitarios.
56. 9
Microrastros
Elprograma como fragmentos orientados
y focalizados. Del programa alas soluciones.
Miles de rastros semánticos asociados a
marcas, personasy proyectos políticos.
Lafuerza delbuscador.