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Los emojis en la comunicación

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Enlazo en el post " Los emoticones y la política":
http://www.gutierrez-rubi.es/2014/08/05/los-emoticones-y-la-politica/

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Los emojis en la comunicación

  1. 1. Los emojis en la comunicación Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  2. 2. Año 1982. En la Universidad Carnegie Mellon de Pittsburgh, un profesor alertó sobre una contaminación de mercurio en el ascensor de la universidad. Aquella tarde nadie utilizó el ascensor… Luego, se descubrió que no era más que una broma... EMOJIS
  3. 3. Los profesores se dispusieron entonces a imaginar la forma de evitar que esto se repitiera. Hacer que una payasada no se pareciera, por escrito, a un mensaje serio… Uno sugirió que los chistes se marcasen con (*), otro con (%), otro con (&) aduciendo que se parecía a «un gordo feliz convulsionándose de la risa»… EMOJIS
  4. 4. Hasta que un investigador de informática llamado Scott Fahlman escribió: «Propongo :-) para las bromas. Léanlo de lado»
  5. 5. En los últimos años fueron apareciendo nuevos emoticones como el corazón <3 o la mano en alto 0/ y otros más complejos como el shrug (encogimiento de hombros, en inglés)… EMOJIS
  6. 6. ¯_(ツ)_/¯
  7. 7. Hoy, más de 30 años después de la creación del primer emoji, el lenguaje visual está colonizando la conversación digital. EMOJIS
  8. 8. Fuente: http://elpais.com/elpais/2014/08/18/icon/1408376860_317047.html
  9. 9. EMOJIS «el cambio radica en cómo nuestro cerebro se ha adaptado a los emoticonos y ha generado una forma de procesarlos idéntica a la de una imagen real […] Se trata de una respuesta neuronal completamente creada por la cultura» Fuente: http://elpais.com/elpais/2014/08/18/icon/1408376860_317047.html
  10. 10. EMOJIS «Para llegar a la conclusión de que el cerebro reacciona de igual modo ante un emoticono que ante un rostro real, Owen Churches, neurocientífico de la Universidad de Flinders, lideró una investigación tras ver cómo sus alumnos cerraban sus emails con :-) Fuente: http://elpais.com/elpais/2014/08/18/icon/1408376860_317047.html
  11. 11. EMOJIS «Lo que comprobó es que cuando los sujetos miraban un emoticono de sonrisa o tristeza se activaba el mismo área del cerebro, el occipitotemporal, que cuando veían una cara física […] el cerebro parece haber adaptado sus códigos de interpretación neuronal traduciendo a nivel neurológico un nuevo fenómeno cultural y de lenguaje que ya es parte imprescindible de la comunicación» Fuente: http://elpais.com/elpais/2014/08/18/icon/1408376860_317047.html
  12. 12. El Diccionario de Oxford ha escogido el emoji llamado 'cara con lágrimas de alegría‘ como la palabra del año. Fuente: http://verne.elpais.com/verne/2015/11/17/articulo/1447755250_437531.html EMOJIS
  13. 13. En España, en cambio, el más utilizado es el de la “cara tirando un beso”… Fuente: http://verne.elpais.com/verne/2015/11/17/articulo/1447755250_437531.html EMOJIS
  14. 14. Fuente: http://www.trecebits.com/2015/12/05/cuales-son-los-emojis-que-mas-se-usan/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter
  15. 15. Fuente: http://www.trecebits.com/2015/12/05/cuales-son-los-emojis-que-mas-se-usan/?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter
  16. 16. Los emoticones permiten explorar lenguajes y emociones universales. Una universalidad capaz de conseguir una plena accesibilidad, sin discriminar usuarios. A lo que también hay que añadir su capacidad multi-modal y multi-idioma. EMOJIS
  17. 17. Los emoticones facilitan la transición pensar-decir-hacer. Logran que el mensaje sea más atractivo y creativo, favorece su viralidad y reporta reputación digital a quien lo crea y/o lo comparte. EMOJIS
  18. 18. http://www.emojitracker.com/
  19. 19. La página EMOJITRACKER hace un seguimiento en tiempo real de qué emojis se están enviando en tuits y mantiene un contador para todos y cada uno de ellos, ordenados desde el más utilizado al menos frecuente. EMOJIS
  20. 20. Nos gusta escribir con señales, anagramas, abreviaturas, códigos. Y esta reconversión de lo estrictamente textual en ideogramas confiere a los mensajes una gran versatilidad. EMOJIS
  21. 21. Medios Publicidad Cine Política Activismo
  22. 22. Los medios de comunicación, fundamentalmente a través de sus plataformas y espacios online, han comenzado a utilizar emoticones y emojis… MEDIOS
  23. 23. MEDIOS El portal americano de medios Vox ―proyecto del ex Washington Post Ezra Klein― publicó su resumen del año 2014 en el nuevo «lenguaje universal».
  24. 24. Fuente: http://www.vox.com/a/emoji-year-in-review-2014
  25. 25. Fuente: http://www.vox.com/a/emoji-year-in-review-2014
  26. 26. MEDIOS The Guardian, por su parte, hizo una traducción a emojis del último Discurso del Estado de la Unión de Obama. Fuente: http://www.theguardian.com/us-news/ng-interactive/2015/jan/20/-sp-state-of-the-union-2015-address-obama-emoji
  27. 27. Fuente: http://www.theguardian.com/us-news/ng-interactive/2015/jan/20/-sp-state-of-the-union-2015-address-obama-emoji
  28. 28. MEDIOS La portada de la edición de marzo de la revista New Yorker, obra del dibujante Barry Blitt, muestra a Hillary Clinton en versión emoji. Fuente: http://www.newyorker.com/culture/culture-desk/cover-story-2015-03-30
  29. 29. Fuente: http://www.newyorker.com/culture/culture-desk/cover-story-2015-03-30
  30. 30. MEDIOS Algo similar hicieron CNN y The Washington Post con todos los candidatos (o posibles candidatos) a las elecciones norteamericanas de 2016.
  31. 31. Fuente: http://edition.cnn.com/specials/politics/2016-emoji
  32. 32. Fuente: http://www.washingtonpost.com/pb/political-emojis/
  33. 33. PUBLICIDAD Las marcas, poco a poco, están incorporando emojis dentro de sus campañas publicitarias. Coca Cola se jacta de ser la primera empresa en tener su propio emoji.
  34. 34. PUBLICIDAD Una estrategia distinta fue la de Taco Bell, que aprovechó una de las figuras que llegaron con la última actualización de iOS 9.1
  35. 35. McDonald’s Francia lanzó un anuncio protagonizado exclusivamente por emojis
  36. 36. PUBLICIDAD «Para las marcas, los emojis funcionan a tres niveles… En primer lugar, ayudan a trascender las barreras del lenguaje. En segundo lugar, sirven para posicionarse como una marca móvil. Y, finalmente, los emojis son capaces de conectar con la parte emocional: los emojis generan emociones y lo hacen de un modo mucho más rápido que las palabras» Fuente: http://www.puromarketing.com/88/25076/deben-esforzarse-marcas-entender-emojis.html
  37. 37. PUBLICIDAD Según un estudio del Media Effects Research Laboratory, los emoticonos tienen un efecto en cómo ven los consumidores a la marca cuando se emplean en los servicios de atención al cliente […] Según el estudio, los operadores que escriben rápido y emplean emoticonos consiguen despertar un impacto más positivo entre los receptores del mensaje» Fuente: http://www.puromarketing.com/88/25076/deben-esforzarse-marcas-entender-emojis.html
  38. 38. CINE Y del móvil a la pantalla grande. Sony Pictures anunció un proyecto basado en los emoticonos, con las voces de Bill Murray, Seth Rogen, Melissa McCarthy, etc.
  39. 39. CINE Y también a la música con este simpático vídeo clip:
  40. 40. POLÍTICA ¿Pueden ser efectivos los emoticones utilizados en la comunicación política? Sí, rotundamente, sí.
  41. 41. POLÍTICA La empresa SNAPS lanzó el teclado especial `HILLMOJI´ que permite enviar emoticones, stickers y GIF de la candidata demócrata. Compatible con WhatsApp, Telegram, Messenger y otros servicios de mensajería.
  42. 42. Fuente: http://fortune.com/2015/09/22/hillary-clinton-emoji/
  43. 43. Fuente: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.snaps.bradz.hillmoji_keyboard
  44. 44. POLÍTICA Bernie Sanders también está presente con una aplicación propia de emoticones. Su diseñador explicó que pretende que se transformen en un símbolo como fue el de HOPE en la campaña de Obama
  45. 45. Fuente: http://www.independent.co.uk/news/world/americas/bernie-sanders-has-got-his-own-set-of-emojis-10487691.html
  46. 46. Fuente: https://itunes.apple.com/us/app/berniemoji/id1031442339?mt=8
  47. 47. POLÍTICA En agosto, Hillary Clinton publicó un singular tuit pidiendo a sus seguidores que expresen en tres emoticones o menos lo que les produce la deuda por los préstamos estudiantiles…
  48. 48. En este vídeo se cuenta la historia del tuit y muestra alguna de sus respuestas...
  49. 49. POLÍTICA Rennán Espinoza, legislador de Perú, usó emojis para opinar del sobrepeso de policías
  50. 50. POLÍTICA En la última campaña para las elecciones europeas, el Partido Popular difundió el siguiente mensaje a través de WhatsApp
  51. 51. POLÍTICA El argentino Mauricio Macri decidió comunicar su gabinete de ministros en Facebook y utilizando emojis…
  52. 52. POLÍTICA Para la última campaña, Twitter España creó un emoji para los principales partidos políticos…
  53. 53. Continuar…
  54. 54. Los emoticones son parte de la nueva revolución del contenido convertido en acción. ACTIVISMO
  55. 55. ACTIVISMO El pasado 9 de marzo, la agencia de diseño diseñó una serie de curiosas pancartas para la People's Climate March de Londres… Fuente: http://new.pentagram.com/2015/03/earthmojis/
  56. 56. Fuente: http://new.pentagram.com/2015/03/earthmojis/
  57. 57. ACTIVISMO En el día de la marcha se instaló un stand y las pancartas fueron repartidas en tan sólo 15 minutos. Fuente: http://new.pentagram.com/2015/03/earthmojis/
  58. 58. ACTIVISMO Las pancartas llamaron la atención de fotógrafos de The Guardian. Fuente: http://www.theguardian.com/environment/guardianwitness- blog/gallery/2015/mar/08/time-to-act-readers-pictures-of-the-national-climate-march
  59. 59. ACTIVISMO Los earthmojis están disponibles para su descarga en dothegreenthing.com/ Fuente: http://dothegreenthing.com/blog/earthmojis-by-do-the-green-thing/
  60. 60. ACTIVISMO El 26 de mayo de 2014, el ayuntamiento de Barcelona comenzó el desalojo y la demolición del Centro Social Autogestionado Can Vies. Fuente: http://bit.ly/1HMzyzY
  61. 61. ACTIVISMO Como respuesta, más de mil personas se congregaron para demostrar su repudio. Para la convocatoria y campaña de crowdfunding, circuló por WhatsApp la historia de Can Vies contada a través de emoticones. Fuente: http://bit.ly/1HMzyzY
  62. 62. Fuente: http://bit.ly/1HMzyzY
  63. 63. Fuente: http://bit.ly/1HMzyzY
  64. 64. ACTIVISMO A mediados de este año, la organización WWF desarrolló una campaña solidaria para concientizar sobre el peligro de extinción de algunas especies, utilizando emoticones en la red social Twitter…
  65. 65. ACTIVISMO La Asociación Española Contra el Cáncer ha utilizado este particular icono para informar sobre el cáncer de colon y como se puede prevenir a través del siguiente video…
  66. 66. Ya sea a través de WhatsApp, Twitter o Facebook, los emoticones y emojis son ya una potente herramienta de comunicación. Ya no se trata del lenguaje del futuro o de un código marginal, sino que es, sin exagerar, el lenguaje más popular, universal e intergeneracional que existe.
  67. 67. Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr

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