1.
Política Móvil
Seminario MARKETING POLÍTICO EN LA RED
18 de octubre de 2012
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2.
CONTEXTO

3.
Contexto
Sociedad digital
Siglo XXI

4.
“La gente se
está yendo a
vivir a las redes
sociales”
Juan Varela

5.
En 18 meses se
doblará la
información
disponible en
el mundo

6.
Instituciones
políticas Inmigrantes
digitales
Nativos
digitales

7.
Contexto
Modelo
organizativo
Centralismo
siglo XIX-XX
democrático

8.
Contexto
Modelo
organizativo
Talento compartido
siglo XXI
Inteligencia colectiva
Asíncrono

9.
75millones de usuarios
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año (2010)

10.
465
millones de usuarios
Fuente: Infographic Labs (2012)

11.
350 millones de usuarios
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año (2010)

12.
845
millones de usuarios
Fuente: Infographic Labs (2012)

13.
4.000 millones de imágenes subidas
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año

14.
5.000 millones de imágenes subidas
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año

15.
14 millones de entradas
85.000 contribuyentes
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año

16.
17 millones de entradas
91.000 contribuyentes
Fuente: Estadísticas eConsultancy sobre la progresión de las redes sociales en un año

17.
Hace dos años,
65
millones de personas
accedían a su cuenta
Facebook desde su móvil.
Ahora superan los
425
Fuente: Estadísticas eConsultancy (2010) y The Mobile World Congress (Feb. 2012)

18.
Número de tuits enviados por día:
27 175
millones millones
Fuente: Estadísticas eConsultancy (2010) e Infographic Labs (febrero 2012)

19.
Número de tuits enviados por día:
27 400
millones millones
Fuente: Estadísticas eConsultancy (2010) y declaraciones de Dick Costolo (CEO de TW, junio 2012)

20.
MOVILIDAD

21.
6.000 millones de teléfonos activos
Fuente: CiscoMobile (Febrero de 2012). Este estudio predice que en 2016 ya habrán 10.000 millones de teléfonos móviles en
el mundo

22.
PROGRESIVIDAD

23.
NUEVA
CIUDADANÍA

24.
NUEVA CIUDADANIA
CONTROL LOCALIZAR
FISCALIZACIÓN
+
RÁPIDA
POLÍTICA MÓVIL
TRANSPARENCIA INTEGRADA
IDENTIDAD CREATIVA
COMUNIDAD DECISIVA
INFORMACIÓN INFLUENCIA

25.
+ POLÍTICA
SIN POLÍTICOS
SIN PARTIDOS

26.
Ciberactivistas
≠
Militantes

27.
“Sé tú el cambio que quieres
para el mundo.”
Eugénie Harvey,
impulsora del movimiento
“Somos lo que Hacemos”

28.
+ IDENTIDAD
REPUTACIÓN DIGITAL

29.
Identidad
personal

30.
Identidad digital
conocimiento: reputación
estado: qué estás haciendo
presencia: dónde estás

31.
+ COMUNIDAD
REDES SOCIALES

32.
+ INFORMACIÓN
SIN PRENSA (MEDIOS)
SIN PERIODISTAS

33.
Entre los ciudadanos entre 18 y
35 años, no llega al 20% los que
dicen que ojean el periódico.
La edad media del lector del diario
es de 55 años.

34.
+ RÁPIDA
INSTANTANEA
What are you doing?
Que estás haciendo?

35.
“Un gorjeo es un sonido que se
escucha a distancia.
Pero no se escucha por su alto de
volumen, sino por lo agudo que es.”

36.
@ (identidad)
RT(Reputación)
# (Contexto)

37.
“La competencia ya no será
entre grandes y pequeños,
sino entre rápidos y lentos.”
Nikesh Arora

38.
Twitter
ELECCIONES USA
04.11.2008:
1.8 millones de tuits
Hoy se alcanza esta cifra…
cada 8 minutos

39.
http://www.youtube.com/watch?v=_YOrEScENTs&feature=youtu.be

40.
+ MÓVIL
CONECTADOS 24H

41.
+ CREATIVA
TALENTO COLECTIVO

42.
La fuerza de la creatividad
Vídeo “Súmate al 4%”, con la participación de importantes y
reconocidas figuras del arte, la farándula, el periodismo y la
comunicación del país.

43.
NUEVOS ESCENARIOS
COLABORACIÓN
Flexibilidad
È

44.
NUEVOS ESCENARIOS
CO-CREACIÓN
Proactividad
È

45.
NUEVOS ESCENARIOS
CROWDSOURCING
Talento colectivo

46.
+ DECISIVA
PARTICIPACIÓN ACTIVA

47.
ACTIVISTAS
QUE GANAN ELECCIONES

48.
+ INFLUENCIA
BLOGGERS
ALIANZAS

49.
Los medios de comunicación
tradicionales están perdiendo
espacio, crédito y visibilidad

50.
Internet es usado cada vez más
como fuente de información

51.
• http://blogs.elpais.com/micropolitica/2012/04/y-si-no-

52.
NUEVA CIUDADANIA
CONTROL LOCALIZAR
FISCALIZACIÓN
+
RÁPIDA
POLÍTICA MÓVIL
TRANSPARENCIA INTEGRADA
IDENTIDAD CREATIVA
COMUNIDAD DECISIVA
INFORMACIÓN INFLUENCIA

53.
3 GRANDES
CAMBIOS

54.
una nueva
cultura de la
comunicación

55.
un nuevo
modelo de
organización

56.
talento
creativo y
creación de
contenidos

57.
[retos]
Fortaleza
Propiedad
Estructura
Grandeza
PODER
Agilidad Creatividad
Ideas
Rapidez
Comunidad Red

58.
1. Reglas del juego:
conceptos

59.
2. Jugadores:
Ciudadanía
conectada

60.
3. Liga: glocal

61.
4. Títulos:
reputación,
mayorías sociales

62.
RETOS

63.
Retos
retos, desde una
4 perspectiva de
comunicación

64.
Retos
Cambio de relaciones
Cambio muy profundo en las relaciones
representantes-representados y el incremento de
"la política vigilada", que permitirá diferentes
iniciativas:
1. Monitorización
2. Fiscalización y vigilancia
3. Información permanente
4. Visualizaciones
5. Plataformas de rendición de cuentas
6. Activismo

65.
Retos
Monitorización

66.
http://mciiw.info/quicopiequi/

67.
http://www.writetothem.com/
El visitante introduce su código postal y se le informa de quiénes son sus
representantes políticos. Puede escribir un correo electrónico o enviar un fax.

68.
http://www.theyworkforyou.com/
Se introduce el código postal y aparecen los representantes en el Parlamento
británico, con información detallada de cada uno: qué leyes han votado, qué
preguntas han hecho, en cuántos debates han intervenido…

69.
Retos
Sirve también para que los políticos
británicos sepan:
- que están siendo observados
- que se comenta lo que dicen
- que a menudo se les contacta
directamente a partir de algo que
han dicho en algún debate de las
diferentes asambleas o cámaras.

70.
http://www.epvote.eu/
Gracias a gráficas muy visuales, se puede conocer toda la actividad del
parlamento europeo, incluyendo la asistencia de los diputados/as

71.
http://parlamento.openpolis.it/
Análisis del parlamento italiano, especialmente midiendo la productividad de los
diputados en base a sus comparecencias e iniciativas

72.
http://theyworkforyou.co.nz/
Seguimiento de las leyes en el parlamento de Nueva Zelanda. La ciudadanía
puede opinar y ver enlaces de prensa o blogs.

73.
http://www.parlio.org/
Actividad parlamentaria vasca, con las más recientes iniciativas, los
parlamentarios que más participan y etiquetado por temática

74.
Retos
Fiscalización y
vigilancia

75.
Retos
Información
permanente

76.
http://www.gutierrez-rubi.es/asambleanacionalpanama

77.
Retos
Visualización

78.
http://www.openspending.org/it-regional-accounts

79.
http://dondevanmisimpuestos.es

80.
Propublica.org: Who’s Making Money From All This Campaign Spending?

81.
Retos
Plataformas de
rendición de
cuentas

82.
http://electos.gobierno20.es/islas-baleares/Entradas.aspx

83.
Retos
Activismo y
presión social

84.
Co-creación

85.
Peticiones online
http://tuderechoasaber.es/

86.
Peticiones online

87.
Denuncias

88.
Datos públicos

89.
Difusión en red

90.
Rutes al metro de Seül. Es ven a iTunes
Apps

91.
Anticiparse a las demandas
Compromiso con los ciudadanos
Conectividad permanente

92.
Oportunidades
Pasar del “follow me”
al “let me follow you”

93.
Cuando las
horas decisivas
han pasado, es
inútil correr
para
alcanzarlas.
Sófocles

94.
1. Liderazgo de España en la red
2. El contexto
3. La inteligencia de las multitudes
4. La revuelta online
5. Partido como coworking

95.
LIDERAZGO DE ESPAÑA
EN LA RED

96.
El91% de usuarios de Internet
están en una red social en España

97.
6 de cada 10
usan Internet en el móvil

98.
Facebook llega al85%
de los internautas (15 millones)

99.
El 32% está en Twitter
(4,3 millones)
Fuente: 4º Oleada Observatorio de Redes Sociales

100.
Según el ranking Alexa, la segunda
página más vista en España es
Facebook después de Google.

101.
España es el7º país de Europa con
más usuarios de Internet

102.
Pasamos más horas que Alemania,
Rusia o Italia en Internet:
media de 23,8 horas por visitante,
cuatro décimas por debajo de la
media europea (24,2)

103.
Se han creado las
infraestructuras,
pero no se ha aprendido la
cultura.

104.
ACCIÓN POLÍTICA

105.
1. El manifestante
2. Global
3. Propiedad
4. Vida cotidiana
5. Política móvil

106.
Tahir Square. 25 de enero de 2012

107.
2 Global

108.
En África sólo el 10% de la población
tiene una cuenta bancaria, pero el 50%
tiene teléfono móvil.

109.
Internet =
desarrollo

110.
Manuel Castells
“Al igual que las nuevas tecnologías de generación y distribución
de la energía permitieron que la fábrica y la gran empresa se
establecieran como las bases organizativas de la sociedad
industrial, Internet constituye actualmente la base organizativa que
caracteriza a la era de la información: la Red”.

111.
Manuel Castells
“En 1991 había 16 millones de móviles; ahora, 5.500 millones. La
tecnología inalámbrica es la que más rápidamente se ha
desarrollado en la historia de la humanidad”

112.
Manuel Castells
“En los 18 países de América Latina analizados, la difusión de la
telefonía celular supera el promedio mundial: 92 líneas de teléfono
móvil activas por cada 100 habitantes, frente a 68 de la media
mundial”.

113.
Manuel Castells
“Aumenta el empleo, las posibilidades de desarrollo y la seguridad
ciudadana”.

114.
En 2010, uno de cada tres africanos tendrá un teléfono
móvil. No han pasado por la fase de los teléfonos fijos,
sino que directamente han ido a la fase móvil

115.
Necesidades básicas de comunicación:
• supervivencia
• médicas
• inmigrantes
Pero también ha generado:
• Productividad
• Identidad
• Trabajo
• Oportunidades

116.
Pero no es ese uso lo que está haciendo cada vez más
importante el uso de teléfonos móviles en los países en
desarrollo, sino por ejemplo ejercer como substitutivo
de moneda y como generador de negocio.

117.
Gracias a las tarjetas de prepago se establecen sistemas de
microcrédito en aldeas de Uganda:
Para mandar dinero a su madre, que vive en otra aldea, el
usuario compra cinco dólares de prepago y le da el código
de la tarjeta a la operadora del pueblo en cuestión. Así, ella
puede dar ese dinero en metálico a la madre, descontándole
una comisión.

118.
Son ya 250.000 “señoras del teléfono”, que
ha sacado de la miseria a muchas mujeres.
En Bangladesh, Grameen phone ha revolucionado la vida
de muchas mujeres que gracias a un móvil han montado
una pequeña operadora que da servicio a todo el pueblo o a
la aldea, cobrando una pequeña comisión.

119.
El mayor banco de Kenia ya es un teléfono. M-Pesa, el
servicio del operador Safaricom (con la iniciativa de
Vodafone) permite recibir y enviar dinero a través del
móvil.
Una bendición en un país donde sólo tres
de cada diez personas tiene acceso a los
servicios bancarios básicos.

120.
3 Propiedad

121.
Propiedad
Tener
Compartir
Usar

122.
Material
Precio
Inmaterial
Valor

123.
Los nativos digitales
confían en la nube para
interactuar, guardar,
almacenar y compartir su
información y gustos
personales.

124.
Qué rescatarían si hubiera
un incendio en sus casas?
“Iría al ordenador y me
enviaría a mí mismo mis
fotos (y otros tesoros
digitales) por correo
electrónico”
"Es lo que representa tu
identidad, quién eres"
Estudio de Chris Bauer y Jennifer Barth, University of London

125.
EL FLUJO

126.
Evolución

127.
Revolución

128.
Disrupción

129.
LA INTELIGENCIA DE LAS
MULTITUDES

130.
Francis Pisani
“Tras iniciarse
consultando
webs,
comprando en
línea, o
enviando
correos, los
internautas
empiezan a
participar, a
expresarse, a
crear grupos”

131.
Dan Tapscott
“La
colaboración
online en el
seno de las
empresas y
entre ellas, así
como con el
gran público,
ofrece muchas
posibilidades
de estimular
el negocio”

132.
James Surowiecki
“Muchos son
más
inteligentes
que pocos. La
sabiduría
colectiva da
forma a los
negocios,
economía,
sociedades y
naciones”

133.
En 1822, Francis Galton, explicaba como en
la feria del condado, una muchedumbre
dedujo con precisión el peso de un buey.
Sus estimaciones individuales eran
aproximadas, pero el promedio estuvo más
cerca del verdadero peso del buey que las
estimaciones por separado de la mayoría de
los miembros de la muchedumbre, y
también más cercana que cualquiera de las
estimaciones de los expertos en ganado.

134.
Para hacer una predicción, un grupo de
individuos con diversos puntos de vista pero
la misma motivación, pueden producir un
resultado conjunto muy preciso.
Según Surowiecki, las predicciones conjuntas
han demostrado ser más fiables que las
proporcionadas por ningún individuo
particular.

135.
4 Vida cotidiana

136.
40%
En USA cree que su
móvil será la fuente
de su entretenimiento
en el futuro

137.
61%
de los jóvenes
en Japón usan
el móvil para
navegar por
Internet
+1 h
al día

138.
JUEGOS

139.
VÍDEOS - TV -
CINE

140.
MÚSICA

141.
FOTOGRAFIA

142.
DESCARGAS

143.
ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA

144.
A EUA i al Japó,
llegeixen llibres
pel mòbil el 30%
dels joves
LECTURA

145.
BANCA

146.
PAGOS
COTIDIANOS

147.
COMUNICACIÓN
INSTANTÁNEA…

148.
O COMUNICACIÓN
ASÍNCRONA

149.
GEOLOCALIZACIÓN

150.
PROTAGONISMO
CIUDADANO

151.
PROTAGONISMO
CIUDADANO

152.
IDENTIDAD

153.
5 Política móvil

154.
política jóvenes
móvil

155.
Mobile
lifestyle

156.
Mobile
politicalstyle

157.
Movilidad - Amplificación
Política presencial
Política publicitaria
Política mass media
Política “de bolsillo”
Movilidad + Amplificación

158.
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es
@antonigr