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ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ
Foto: Chema Madoz
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES Y DESAFÍOS
LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ”
NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ”
NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
▪ Infoxicación. Tasas de retorno cada vez
más ineficientes. Campañas más costosas.
▪ Sociedad de audiencias múltiples
y atención limitada.
▪ Pérdida de peso hegemónico de la TV.
Multipantallas.
1. CRISIS DE LA PUBLICIDAD
Según eMarketer, este año se
revierte la tendencia y, por
primera vez en la historia, los
estadounidenses pasarán más
tiempo con sus móviles que
viendo televisión.
▪ Identidades múltiples. Fracaso de las
miradas únicas y de la simplificación.
▪ La movilidad social y la movilidad electoral.
▪ Volatilidad y fragmentación electoral. La
fidelidad de voto del elector no es la del
hincha.
2. COMPLEJIDAD DEL ELECTOR
▪ El voto dual, promiscuo.
▪ Los límites de la demoscopia tradicional.
El fracaso de las encuestas.
▪ Mejor conocer la temperatura que
la opinión.
3. INCREMENTO DE LOS INDECISOS
▪ 48, 24, 12, 6h.
▪ La pereza del elector.
▪ El coste psicológico. El elector
engaña, miente, oculta.
4. RETRASO EN LA
DECISIÓN DE VOTO
▪ Disminución de la fidelidad
de voto.
▪ Postpolítica. Prepolítica. Antipolítica.
5. PÉRDIDA DE PESO DE
LO IDEOLÓGICO
▪ Y conectadas, informadas,
relacionadas.
▪ Electores más difíciles, hostiles y
refractarios. Menos agradecidos. El
voto no es un premio es un castigo.
6. SOCIEDADES MÁS
CRÍTICAS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Las protestas sociales de Ecuador, Bolivia
y Chile son un ejemplo de los procesos que
muchos países latinoamericanos están
atravesando hoy.
Ajustes económicos que devienen en
protestas y movilizaciones sociales. La
sociedad se expresa, más allá de las urnas.
6. SOCIEDADES MÁS
CRÍTICAS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
En Argentina, durante el último año, "mi
empleador" fue elegido como el más
confiable, por encima de empresas,
medios, gobierno y organizaciones no
gubernamentales, según el relevamiento
de 'Edelman Trust Barometer'.
FUENTE: LATINOBARÓMETRO 2018
El apoyo a la democracia viene cayendo desde 2010.
Además, la indiferencia ante el tipo de régimen ya superó
el 25%, esto es, más de uno de cada cuatro
latinoamericanos es indiferente al tipo de régimen.
▪ De las ideas a las emociones.
▪ Del “te creo” al “me gusta”.
Del “te sigo” al “te comparto”.
Del “te voto” al “me voto”.
7. EL EFECTO “ME GUSTA”
EN POLÍTICA
▪ Los efectos contagio.
▪ Lo exterior como anticipo.
▪ Lo glocal: los fenómenos
globales se localizan y adaptan.
8. LA INFLUENCIA
GLOBAL
HUELGA GLOBAL POR EL CLIMA
20 DE SEPTIEMBRE
LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ”
NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
El “método
Gutiérrez-Rubí”
en 10 claves
MÉTODO
TEORÍA
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
MÉTODO
TEORÍA
1 ANÁLISIS DEL
ENTORNO
No se representa bien a la
sociedad que no se entiende.
Tenemos que entender la sociedad,
conocer a fondo los problemas y sus
causas, el estado de ánimo.
No podemos asesorar si no escuchamos
bien. Si no escuchamos los problemas de
nuestro cliente y el contexto.
Asesorar es entender, es conocer
el contexto, saber cuáles son los
principales problemas y
preocupaciones, percibir el
estado de ánimo, etc.
Para esto, las encuestas son necesarias,
pero no suficientes.
Existen varios métodos que sirven de
complemento y permiten medir intereses,
comportamientos y emociones; desde las
búsquedas de Google hasta los mercados
de predicción…
DEMOSCOPIA OPINIONES
BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES
REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES
CONSUMO PREFERENCIAS
AUTOCHECKING CONVICCIONES
MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS
AUDIENCIAS ATENCIÓN
COMPORTAMIENTOS
EMOCIONES
OPINIÓN
≠
COMPORTAMIENTO
BÚSQUEDAS
REDES
CONSUMOAUTOCHECKING
MERCADOS DE
PREDICCIÓN
AUDIENCIAS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Las emociones pueden
provocar resultados
inesperados, pues votamos
cada vez más con el corazón y
esto pone de manifiesto los
límites de las promesas
electorales y de la racionalidad.
Saber entender la atmósfera
emocional en la que se
desenvuelve lo político deviene
crucial para poder interpretar
nuestro presente.
2 LA PREGUNTA
DE LA ELECCIÓN
Todas las elecciones encierran una
pregunta central, un interrogante
transversal que domina la conversación e
interpela a todas las opciones políticas.
La candidatura que sepa responder y
que lo haga de manera convincente y
creíble, será, muy probablemente, la
ganadora.
La estrategia es, precisamente,
encontrar la mejor respuesta
a esa pregunta.
3 DATA-DRIVEN
DECISIONS
Los consultores tenemos la
obligación y responsabilidad de
argumentar cada decisión que
tomamos y sugerimos.
No sirven las decisiones arbitrarias, no
sirven las decisiones que no se explican y
entienden.
Por ello, todas las decisiones
se fundamentan en datos y se
construyen con sólidos argumentos.
DATO ANÁLISIS ESTRATEGIA
COMUNICACIÓN
POLÍTICA
4 EL PARADIGMA DE
LA MICROPOLÍTICA
La micropolítica, a diferencia de la
comunicación política ortodoxa,
guiada por la propaganda y los medios
masivos, repara en lo más cercano, en
los detalles, en lo emocional.
La micropolítica es una nueva manera de
ver, de pensar, de hacer y de comunicar: la
micropolítica, la política de lo que
aparentemente es pequeño, local y
personal.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
MILITANTES
ACTIVISTAS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
SEDES
REDES
FUENTE: https://www.fridaysforfuture.org/events/map
CASAS
CAUSAS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
PROPAGANDA
CONVERSACIÓN
FUENTE: FRIDAYS FOR FUTURE: THE SOCIAL MEDIA IMPACT OF GRETA THUNBERG (http://bit.ly/2ne9L2S)
FUENTE: FRIDAYS FOR FUTURE: THE SOCIAL MEDIA IMPACT OF GRETA THUNBERG (http://bit.ly/2ne9L2S)
PUBLICIDAD
ARTivismo
FUENTE: HUGE GRETA THUNBERG MURAL PAINTED ON BRISTOL WALL (https://bbc.in/2lEshRA)
FUENTE: http://bit.ly/2mkrvJT
5 EL PODER
DEL LENGUAJE
Stanley Greenberg, quien fuera
asesor de Bill Clinton y Al Gore,
solía repetir: «El relato, la narración,
es la llave de todo».
La búsqueda y selección de las mejores
palabras, metáforas y marcos mentales es
una de las tareas más importantes del
consultor.
El partido (y el político)
que cuente la mejor historia,
gana.
6 LA IMPORTANCIA
DE LA REPETICIÓN
La repetición puede ser una tarea tediosa y,
hasta cierto punto, monótona. Los líderes,
muchas veces, se agotan; los equipos se
inquietan y dudan.
Pero acertar y persistir con los marcos
mentales, metáforas, ideas y conceptos
adecuados es la clave.
Para llegar lejos, pasos cortos.
El valor de la acumulación, la
constancia, la persistencia.
George Lakoff sugiere que existen solo dos
formas mediante las cuales un marco mental
puede asentarse en la sociedad: un suceso
traumático y la repetición.
Para clavar un clavo con un martillo
pequeño no será suficiente un golpe,
ni dos, ni tres, sino una repetición de
golpes precisos.
7 COORDINACIÓN
DE LA EJECUCIÓN
Hay que diseñar tantas campañas como
públicos y segmentos a los que dirigirse.
Hacer esto de manera coherente y
personalizada es una de las garantías del
éxito electoral.
Una campaña multiformato, multipantalla,
multiaudiencias.
El consultor debe integrarse y trabajar
como un director de orquestra,
apuntando una visión y generando
sinergias y complicidades con todo el
equipo de campaña.
8 DISTANCIA, AUTONOMÍA
Y FIRMEZA
Hay que crear y asegurar un marco
profiláctico de profesionalidad; marcar
una cierta distancia es vital para no
comportarse (ni ser percibido) como un
seguidor, sino como un asesor.
Hay que mantener, en todo momento,
el control y la paciencia estratégica.
Esto incluye, en ocasiones, saber y
poder decir «NO».
9 FUNCIÓN
PEDAGÓGICA
Hay que procurar que el candidato
y sus equipos comprendan y
asimilen las decisiones estratégicas
y, también, que desarrollen
competencias y habilidades porque
eso hará que sean más
competitivos electoralmente.
No hay que menospreciar ni
escatimar recursos en la formación
y capacitación de los equipos de
campaña; desde jornadas y talleres
presenciales, módulos de
formación online y espacios de
capacitación continua.
Nuestra amplia experiencia en
el diseño de ofertas
formativas y en el desarrollo
de líneas de investigación
innovadoras supone una
ventaja.
10 EL TÚ A TÚ CON
EL CANDIDATO
La eficacia de la consultoría depende,
en buena medida, de la relación entre
el consultor y el candidato.
Una asesoría cuidada, al detalle,
que apunte a maximizar las posibilidades del
candidato, a minimizar sus debilidades, y a
construir a su alrededor mayorías.
LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ”
NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
Hemos detectado diversas acciones
e iniciativas diferentes, originales
y atrevidas a lo largo de la campaña
electoral argentina, tanto en su
ámbito nacional como local.
1 PROXIMIDAD:
ESCUCHA ACTIVA Y
TERRITORIO
Estar no alcanza, no es suficiente.
Los electores tienen que sentir que el
candidato está cerca y atento a sus
problemas y demandas.
ESCUCHA ACTIVA
Los ciudadanos quieren ser
escuchados y tenidos en cuenta;
desean que sus experiencias y
dificultades cotidianas estén en el
centro de las preocupaciones de los
gobernantes.
El liderazgo de proximidad se basa en
una identificación anti-carismática:
i) los políticos se presentan como
“hombres comunes”, con vida
personal y familiar,
ii) al tiempo que ponen en escena (y en
su discurso) los testimonios e
historias de vida de “ciudadanos
comunes”.
«La representación de proximidad no es
exclusiva de un color político; es más bien
transpartidaria y transideológica. Por otra
parte, aunque va de la mano de una
idealización de la política local, la
representación de proximidad no es exclusiva
de una escala de representación»
Ver: “Gobernar es estar cerca”. Las estrategias de proximidad en el uso de las redes
sociales de Mauricio Macri y María Eugenia Vidal (http://bit.ly/2n5N1C2).
“MANDAME TUS IDEAS POR WHATSAPP”
Horacio Rodríguez Larreta
Ciudad de Buenos Aires, 2019
m2
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Además de ser escuchados, la
presencia en su m2. Hay una
demanda de estar y mostrarse en
territorio.
TERRITORIO
Carpool
Sergio Massa
Argentina, 2019
EL CLIO
Axel Kicillof
Buenos Aires, 2019
2 ARTIVISMO: DISEÑO Y
CARICATURIZACIÓN
Esta campaña también nos legó grandes expresiones
de ARTivismo. Desde distintos formatos de diseño
hasta la caricaturización de las figuras políticas.
Cómo se han ido mezclando texturas, visiones y
formatos en expresiones artísticas utilizando las figuras
políticas, como modelos.
DISEÑO
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Una de las novedades que esta campaña dejó es la idea de la
búsqueda de un héroe, que devino en la caricaturización de
los referentes políticos. Como son el caso del Capitán Beto,
Capitana Mariu y Taladro Larreta.
De una manera más amigable y divertida, potencian la idea de
“salvar” a la gente, cuidar sus derechos y hacer lo que otros no
han podido.
CARICATURIZACIÓN
CARICATURIZACIÓN
A. Capitán Beto
B. Capitana Mariu
C.Taladro Larreta
CARICATURIZACIÓN
A. Capitán Beto
B. Capitana Mariu
C.Taladro Larreta
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Las aventuras del Capitán Beto se publican por medio del
canal oficial de Twitter del Frente de Todos. Una manera
dinámica y divertida de relatar el resumen semanal de la
campaña de Alberto Fernández como candidato a presidente.
CARICATURIZACIÓN
A. Capitán Beto
B. Capitana Mariu
C.Taladro Larreta
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Surge por inspiración de Capitana Marvel en la que se adapta a
MEV en un traje de superheroína.
Cuenta con una página web, un perfil de Twitter y un perfil de
Instagram.
Su principal claim es “Decían que en la provincia no se podía.
Pero Capitana Mariu lo hizo posible”.
En su perfil se define como: Súper Mujer, defensora de la verdad y
justicia. Poderosa líder en Provincia. Ejerce con energía
electromagnética y combate a las mafias más perversas.
Se dice que es creación del equipo que comanda Ernesto
Skidelsky, subsecretario a cargo de la Unidad de Proyectos
Especiales de Estrategia y Comunicación Digital del Gobierno
porteño.
Si bien el principal objetivo de la página web es recolectar
información personal de simpatizantes de la Gobernadora para
“impactarlos” luego con información acorde a sus preferencias,
se utilizan los perfiles de redes sociales para viralizar material
en formato de videos cortos, pensados para compartir en
redes y grupos de Whatsapp, protagonizados por un
personaje creado por el equipo digital del PRO para la
campaña 2019: Vidal con superpoderes.
CARICATURIZACIÓN
A. Capitán Beto
B. Capitana Mariu
C.Taladro Larreta
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Es un superhéroe que representa a HRL en dibujo animado y
recorre la Ciudad de Buenos Aires con un taladro, haciendo
analogía a que todo lo que toca lo convierte en obras. En los
videos de sus redes sociales se lo puede ver cavando túneles,
convirtiendo ladrillos en flores y volando en un “Taladrone”.
Cuenta con un perfil de Twitter e Instagram en los que se define
como “El fandom de @horaciorodriguezlarreta. Taladrando por
una Ciudad mejor. Ingresá al link de la bio para descargar los
stickers del Taladro.”
Así como su propia página web con el mismo fin que la de MEV.
3 NUEVAS FORMAS DE
MOVILIZACIÓN
Una de las grandes expresiones de movilización social fue el
fenómeno de #SiVosQuerés, en el que por medio del baile
y la música, la gente encontró una manera diferente de
expresarse y recuperar el espacio público.
#SiVosQuerés
“SI VOS QUERÉS…”
Matías Lammens
Buenos Aires, 2019
Nació con una campaña de expectativa,
con carteles y video mapping en todos los
barrios de la ciudad de Buenos Aires.
Luego, se transformó en canción…
«Algún día la política será una canción»,
decía el poeta León Felipe.
Un flashmob sorprendió a todos en plena
avenida Corrientes…
“SI VOS QUERÉS…”
Matías Lammens
Buenos Aires, 2019
E inmediatamente llegó a las redes: Twitter,
Instagram, YouTube (con instructivo incluido),
Spotify, kit para organizar tu propio flashmob…
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
● #SiVosQuerés apela a lo posible, combate el
determinismo y el derrotismo. Es desafiante y
estimulante.
● No es dirigismo, no exige ni conmina a los
electores, les deja en libertad.
● Es muy útil para atraer votantes indecisos y
permite el cambio sin complejos, ni culpa.
#SíSePuede
Las marchas del #SíSePuede tenían
como objetivo movilizar a los argentinos
en apoyo a Macri, tanto en argentina
como en el exterior.
Bajo el frame: “Sí se puede dar vuelta
esta elección” MM relanzó su campaña y
propuso recorrer 30 ciudad en 30 días.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
● Entre el 29 de septiembre y el 24 de
octubre, Macri recorrió 28 ciudades.
● En 12 de las 28 que recorrió había perdido
en las PASO y logró dar vuelta el
resultado, entre las que se destacan siete
capitales provinciales*, una gran ciudad
(Mar del Plata) y un suburbio importante
(Yerba Buena, Tucumán).
4 NUEVAS FORMAS DE
EXPRESIÓN
Los stickers de Whatsapp e Instagram hicieron su debut
en campañas electorales argentinas. Acompañan y potencian
la militancia en redes, siendo descontracturados, divertidos,
irónicos y reenviables.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
● Personalización. Los stickers cuentan con una
característica singular que los diferencia en gran medida
de los emojis, y es precisamente el hecho de que
cualquiera puede crearlos
● Paquetes originales. Si el objetivo es que cualquiera
pueda descargar un “pack de stickers” específico, la
empresa de mensajería instantánea también anunció la
posibilidad de que diseñadores y desarrolladores de todo
el mundo puedan crear stickers totalmente originales,
que tendrán como únicos tres requisitos básicos: tener
un fondo transparente, pesar menos de 100KB y medir
512×512 píxeles.
● Lenguaje propio. Lo visual predomina en el mundo
digital. Resulta fácil, rápido e incluso divertido, el hecho
de crear y compartir un sticker, ya que al ser tomados de
imágenes espontáneas pueden transmitir un sentimiento
de manera más precisa que un emoji, un meme o incluso
un GIF.
● Viralización y movilización. Herramientas como esta
propician el llamado a la acción de activistas y artivistas
digitales que desean movilizar a la sociedad en pro de
una causa, una idea o un candidato/a.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
"Argentina es uno de los países más instagrammers de
la región, con una comunidad muy activa,
especialmente a nivel cívico siendo de los más
propensos en la región a compartir contenido en esta
línea", dijo Instagram en un comunicado en el que
comentó el lanzamiento del sticker ‘A Votar’ que,
durante la jornada electoral, recopilaba todas las
historias de los usuarios que lo usaban.
5 EL ROL DE LOS
JÓVENES
Esta campaña, también se ha caracterizado porque supuso
un importante aumento en el padrón electoral. 1.200.000
jóvenes habilitados a votar que antes no habían tenido la
oportunidad.
Una campaña en la que los centennials (nacidos a partir de
1997) han jugado un rol fundamental y estratégico.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
https://wapo.st/36XFDeK
OFELIA FERNÁNDEZ. Es la legisladora regional más joven
de la historia de Latinoamérica. Con solo 19 años, fue electa
legisladora porteña por la lista del Frente de Todos.
Milita desde los 13 años, tiene una gran influencia sobre el
movimiento feminista y su figura tomó relevancia pública
durante la discusión por la legalización del aborto.
Acompañó Matías Lammens en la boleta porteña del Frente
de Todos.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Desde su rol de influencer política realizó una convocatoria
voto jóven, pero sobre todo a su movilización, concientizando
sobre la ausencia en los padrones electorales de nuevos
votantes de entre 16 y 18 años, que debían figurar.
Además de sumar lenguaje inclusivo en su redacción, llama
constantemente al votante joven a que se interiorice sobre
su situación así como a tomar acción.
Otro ejemplo de apelación al voto joven se dió por medio
de gamificación. Federico Martelli, pre-candidato a
intendente de La Plata por el Frente de Todos , ha hecho
uno de los videos más llamativos de esta elección.Su
imagen figura en el famoso videojuego Fortnite y desde
allí les habla a los jóvenes de las elecciones del
11.08.2019 (PASO)
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
6 NUEVOS FORMATOS DE
COMUNICACIÓN
Este año, ambas fórmulas presidenciales fueron
anunciadas por Twitter. En el caso del Frente de Todos,
fue Cristina Fernández de Kirchner quien en la semana
de mayo publicó un video en su cuenta oficial
anunciando que le había pedido a Alberto Fernández
que presida la fórmula en la que ella iría como
Vicepresidenta.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Casi tres semanas después, el presidente Mauricio
Macri, por medio de un hilo de Twitter, anuncia a su
compañero de fórmula: Miguel Ángel Pichetto. Esto,
además,puso fin a los rumores que decían que no se
presentaría a su reelección.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
7 NUEVOS FORMATOS
DE EVENTOS
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CFK ha demostrado una nueva manera de hacer
campaña: recorriendo el territorio utilizando como
plataforma la presentación de su libro Sinceramente.
También han surgido innovadoras maneras de cerrar
las campañas electorales, evadiendo los clásicos actos
partidarios.
José Luis Espert, candidato a presidente por el Frente
Despertar, organizó, tanto en las PASO como en
octubre, un After Office en el barrio de Palermo bajo el
nombre de "EspertFest”.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
8 NUEVA DEMOSCOPIA
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
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CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Hay correlación entre los sucesos y las búsquedas
en Google. El interés de los usuarios se incrementa
cuando ocurre algo y acuden a buscar información
extra.
Los trends en Google pueden servir de indicador para
ver el volumen de interés de un tema respecto otro.
¿QUÉ REFLEJARON LAS BÚSQUEDAS
DE GOOGLE EN LAS PASO?
Sabemos que los electores retrasan cada
vez más su decisión de voto.
Y Google es un gran detector del ánimo del
día electoral.
Pelea de búsquedas: Fernández y Macri
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Pero el 11 de agosto fue el único día de la
semana pre-electoral donde las búsquedas
de Alberto Fernández superaron a las de
Macri.
Pelea de búsquedas: Kicillof y Vidal
El caso bonaerense es más llamativo aún:
Kicillof y Vidal se disputaron la cabeza de las
búsquedas durante toda la campaña.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Pero el 10 y el 11 de agosto hubo un
despegue en las búsquedas de Kicillof.
¿Qué buscan cuando buscan?
La cantidad de búsquedas de un candidato
no es lo único que importa.
Qué se busca de un candidato también es
un insumo interesante.
¿A qué o quién se lo asocia? ¿Qué impacto
generó? ¿Qué puede desarrollar más?
Son algunos de los indicios de las
búsquedas asociadas a los candidatos en la
semana pre-electoral:
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Las búsquedas de Macri en semana pre-
electoral estuvieron signada por las escenas
de su cierre de campaña: el grito de “no se
inunda más” fue la imagen del Presidente
que los votantes se llevaron al cuarto
oscuro.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Mientras que en el caso de Alberto
Fernández, las búsquedas estuvieron
concentradas en su pareja.
Kicillof introduce una vinculación más
interesante: los jingles de campaña.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
BÚSQUEDAS Y PISTAS POLÍTICAS
Además de ser un termómetro de la imagen
y la presencia de los políticos, las
herramientas de Google nos ofrecen pistas
determinantes sobre los intereses y los
consumos culturales de los ciudadanos.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Estar atentos y comprender esto es
determinante: los intereses de búsqueda
deben funcionar a modo de insumos para
las estrategias de comunicación política.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
¿QUÉ ES PULSAR?
Se trató de una serie de focus groups que midieron
en tiempo real el impacto de las frases de los
candidatos durante el debate.
Realizado por la Universidad de Buenos Aires:
http://bit.ly/326eQcw.
El estudio resaltó las frases de los candidatos que más
impacto generaron, tanto positivo o negativo, en sus
propios votantes o en otros (http://bit.ly/36hSlo7). Los
participaciones votaban a través de una app
desarrollada propiamente para este evento, a la que
accedían a través de tablets, de ahí el nombre ‘pulsar’.
La polarización fue más que evidente: las frases de
AF tuvieron impacto su mayor impacto negativo entre
los votantes de MM y viceversa.
La expresión de mayor aceptación de Macri fue:
“convirtieron a la Justicia en una puerta giratoria”. Una
frase que alude al pasado y se sitúa en la agenda de
institucionalidad o seguridad.
Mientras que la de Fernández fue: “los emprendedores
son monotributistas que suben a una bicicleta y
reparten pizza. El Presidente uberizó la economía”, con
un corte marcadamente económico y que toca un
problema cotidiano.
Mientras que la frase más negativa del actual
presidente fue: “pasada la elección y la incertidumbre
política, la economía volverá a crecer”. De hecho, fue
la frase de mayor impacto negativo de todo el debate.
El rechazo es un claro descreimiento sobre él.
Por el lado de Fernández, su peor comentario fue la
cita a la canción que hizo en su cierre.
Un detalle nada menor: la frase de mayor aceptación
general fue de Del Caño, cuando habló de la defensa
del medioambiente.
BONUS TRACK:
Herramientas de
autochecking electoral
En el último tiempo, han florecido distintas
aplicaciones digitales que ayudan a los ciudadanos
a tomar decisiones políticas en los procesos
electorales.
Son herramientas de orientación del voto o de
autochecking electoral que ofrecen al votante una
perspectiva más amplia y con más matices del que
muchas veces cuenta el debate mediático.
No le transmiten “qué tiene que votar”, sino qué
candidatura se acerca más a su ideología (o valores y
visiones del mundo y de la vida).
Estas herramientas se alimentan de los programas
electorales, la hemeroteca y la acción parlamentaria
previa de los candidatos y candidatas.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
Árbol decisional para determinar si tu voto será republicano o demócrata
¿Eres liberal o conservador?
¿Cuán populista eres?
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADES
1. Generan información política de calidad en tiempos de
desinformación y fake news.
2. Acercan información política a públicos desinteresados y apáticos
gracias a una eficaz estrategia de gamificación (el test). .
3. Ayudan a derribar los prejuicios y apriorismos de los usuarios,
muchos de ellos inmersos en burbujas informativas.
4. Muestra coincidencias y espacios compartidos entre diferentes
partidos y candidaturas, algo clave en escenarios fuertemente
polarizados.
5. Si logran institucionalizarse, ejercen cierta presión a los partidos y
candidaturas para que se posicionen ante diferentes temas.
6. Contribuyen al debate público al generar conversación en redes
sociales y en círculos más íntimos (WhatsApp, por ejemplo).
7. Pueden causar y motivar una mayor participación.
Otras aplicaciones o páginas webs que también
realizaron un trabajo de investigación y recopilación de
datos ayudando al elector en la toma de decisión:
Chequeado: es un medio digital que relevó
todas las plataformas electorales y las analizó.
El informe ofrece un análisis político y
contextual.
Poder Ciudadano: Es una organización no
gubernamental que creó el Observatorio de
Financiamiento Electoral, una herramienta digital
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ubicar a los candidatos y candidatas dentro del
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Casi 500.000
encuestas realizadas
Datos preliminares, extraídos el 28/10
62% entre
18 y 35 años
Datos preliminares, extraídos el 28/10
52,5% son hombres
Datos preliminares, extraídos el 28/10
51% tienen
educación
universitaria
Datos preliminares, extraídos el 28/10
El bloque más
importante:
Desarrollo económico
Datos preliminares, extraídos el 28/10
MEDIA DE PORCENTAJES DE PROXIMIDAD
Datos preliminares, extraídos el 21/10
tuvoto.infobae.com/
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

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  • 2. LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ” NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
  • 3. LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ” NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
  • 4. ▪ Infoxicación. Tasas de retorno cada vez más ineficientes. Campañas más costosas. ▪ Sociedad de audiencias múltiples y atención limitada. ▪ Pérdida de peso hegemónico de la TV. Multipantallas. 1. CRISIS DE LA PUBLICIDAD
  • 5. Según eMarketer, este año se revierte la tendencia y, por primera vez en la historia, los estadounidenses pasarán más tiempo con sus móviles que viendo televisión.
  • 6. ▪ Identidades múltiples. Fracaso de las miradas únicas y de la simplificación. ▪ La movilidad social y la movilidad electoral. ▪ Volatilidad y fragmentación electoral. La fidelidad de voto del elector no es la del hincha. 2. COMPLEJIDAD DEL ELECTOR
  • 7. ▪ El voto dual, promiscuo. ▪ Los límites de la demoscopia tradicional. El fracaso de las encuestas. ▪ Mejor conocer la temperatura que la opinión. 3. INCREMENTO DE LOS INDECISOS
  • 8. ▪ 48, 24, 12, 6h. ▪ La pereza del elector. ▪ El coste psicológico. El elector engaña, miente, oculta. 4. RETRASO EN LA DECISIÓN DE VOTO
  • 9. ▪ Disminución de la fidelidad de voto. ▪ Postpolítica. Prepolítica. Antipolítica. 5. PÉRDIDA DE PESO DE LO IDEOLÓGICO
  • 10. ▪ Y conectadas, informadas, relacionadas. ▪ Electores más difíciles, hostiles y refractarios. Menos agradecidos. El voto no es un premio es un castigo. 6. SOCIEDADES MÁS CRÍTICAS
  • 12. Las protestas sociales de Ecuador, Bolivia y Chile son un ejemplo de los procesos que muchos países latinoamericanos están atravesando hoy. Ajustes económicos que devienen en protestas y movilizaciones sociales. La sociedad se expresa, más allá de las urnas. 6. SOCIEDADES MÁS CRÍTICAS
  • 14. En Argentina, durante el último año, "mi empleador" fue elegido como el más confiable, por encima de empresas, medios, gobierno y organizaciones no gubernamentales, según el relevamiento de 'Edelman Trust Barometer'.
  • 15. FUENTE: LATINOBARÓMETRO 2018 El apoyo a la democracia viene cayendo desde 2010. Además, la indiferencia ante el tipo de régimen ya superó el 25%, esto es, más de uno de cada cuatro latinoamericanos es indiferente al tipo de régimen.
  • 16. ▪ De las ideas a las emociones. ▪ Del “te creo” al “me gusta”. Del “te sigo” al “te comparto”. Del “te voto” al “me voto”. 7. EL EFECTO “ME GUSTA” EN POLÍTICA
  • 17. ▪ Los efectos contagio. ▪ Lo exterior como anticipo. ▪ Lo glocal: los fenómenos globales se localizan y adaptan. 8. LA INFLUENCIA GLOBAL
  • 18. HUELGA GLOBAL POR EL CLIMA 20 DE SEPTIEMBRE
  • 19. LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ” NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
  • 25. No se representa bien a la sociedad que no se entiende.
  • 26. Tenemos que entender la sociedad, conocer a fondo los problemas y sus causas, el estado de ánimo. No podemos asesorar si no escuchamos bien. Si no escuchamos los problemas de nuestro cliente y el contexto.
  • 27. Asesorar es entender, es conocer el contexto, saber cuáles son los principales problemas y preocupaciones, percibir el estado de ánimo, etc.
  • 28. Para esto, las encuestas son necesarias, pero no suficientes. Existen varios métodos que sirven de complemento y permiten medir intereses, comportamientos y emociones; desde las búsquedas de Google hasta los mercados de predicción…
  • 29. DEMOSCOPIA OPINIONES BÚSQUEDAS (GOOGLE) INTERESES REDES SOCIALES RELACIONES/CONVERSACIONES CONSUMO PREFERENCIAS AUTOCHECKING CONVICCIONES MERCADOS DE PREDICCIÓN CREENCIAS AUDIENCIAS ATENCIÓN COMPORTAMIENTOS EMOCIONES
  • 33. Las emociones pueden provocar resultados inesperados, pues votamos cada vez más con el corazón y esto pone de manifiesto los límites de las promesas electorales y de la racionalidad.
  • 34. Saber entender la atmósfera emocional en la que se desenvuelve lo político deviene crucial para poder interpretar nuestro presente.
  • 35. 2 LA PREGUNTA DE LA ELECCIÓN
  • 36. Todas las elecciones encierran una pregunta central, un interrogante transversal que domina la conversación e interpela a todas las opciones políticas.
  • 37. La candidatura que sepa responder y que lo haga de manera convincente y creíble, será, muy probablemente, la ganadora. La estrategia es, precisamente, encontrar la mejor respuesta a esa pregunta.
  • 39. Los consultores tenemos la obligación y responsabilidad de argumentar cada decisión que tomamos y sugerimos.
  • 40. No sirven las decisiones arbitrarias, no sirven las decisiones que no se explican y entienden. Por ello, todas las decisiones se fundamentan en datos y se construyen con sólidos argumentos.
  • 42. 4 EL PARADIGMA DE LA MICROPOLÍTICA
  • 43. La micropolítica, a diferencia de la comunicación política ortodoxa, guiada por la propaganda y los medios masivos, repara en lo más cercano, en los detalles, en lo emocional.
  • 44. La micropolítica es una nueva manera de ver, de pensar, de hacer y de comunicar: la micropolítica, la política de lo que aparentemente es pequeño, local y personal.
  • 53. FUENTE: FRIDAYS FOR FUTURE: THE SOCIAL MEDIA IMPACT OF GRETA THUNBERG (http://bit.ly/2ne9L2S)
  • 54. FUENTE: FRIDAYS FOR FUTURE: THE SOCIAL MEDIA IMPACT OF GRETA THUNBERG (http://bit.ly/2ne9L2S)
  • 56. FUENTE: HUGE GRETA THUNBERG MURAL PAINTED ON BRISTOL WALL (https://bbc.in/2lEshRA)
  • 58. 5 EL PODER DEL LENGUAJE
  • 59. Stanley Greenberg, quien fuera asesor de Bill Clinton y Al Gore, solía repetir: «El relato, la narración, es la llave de todo». La búsqueda y selección de las mejores palabras, metáforas y marcos mentales es una de las tareas más importantes del consultor.
  • 60. El partido (y el político) que cuente la mejor historia, gana.
  • 61. 6 LA IMPORTANCIA DE LA REPETICIÓN
  • 62. La repetición puede ser una tarea tediosa y, hasta cierto punto, monótona. Los líderes, muchas veces, se agotan; los equipos se inquietan y dudan. Pero acertar y persistir con los marcos mentales, metáforas, ideas y conceptos adecuados es la clave.
  • 63. Para llegar lejos, pasos cortos. El valor de la acumulación, la constancia, la persistencia.
  • 64. George Lakoff sugiere que existen solo dos formas mediante las cuales un marco mental puede asentarse en la sociedad: un suceso traumático y la repetición. Para clavar un clavo con un martillo pequeño no será suficiente un golpe, ni dos, ni tres, sino una repetición de golpes precisos.
  • 65. 7 COORDINACIÓN DE LA EJECUCIÓN
  • 66. Hay que diseñar tantas campañas como públicos y segmentos a los que dirigirse. Hacer esto de manera coherente y personalizada es una de las garantías del éxito electoral. Una campaña multiformato, multipantalla, multiaudiencias.
  • 67. El consultor debe integrarse y trabajar como un director de orquestra, apuntando una visión y generando sinergias y complicidades con todo el equipo de campaña.
  • 69. Hay que crear y asegurar un marco profiláctico de profesionalidad; marcar una cierta distancia es vital para no comportarse (ni ser percibido) como un seguidor, sino como un asesor.
  • 70. Hay que mantener, en todo momento, el control y la paciencia estratégica. Esto incluye, en ocasiones, saber y poder decir «NO».
  • 72. Hay que procurar que el candidato y sus equipos comprendan y asimilen las decisiones estratégicas y, también, que desarrollen competencias y habilidades porque eso hará que sean más competitivos electoralmente.
  • 73. No hay que menospreciar ni escatimar recursos en la formación y capacitación de los equipos de campaña; desde jornadas y talleres presenciales, módulos de formación online y espacios de capacitación continua.
  • 74. Nuestra amplia experiencia en el diseño de ofertas formativas y en el desarrollo de líneas de investigación innovadoras supone una ventaja.
  • 75. 10 EL TÚ A TÚ CON EL CANDIDATO
  • 76. La eficacia de la consultoría depende, en buena medida, de la relación entre el consultor y el candidato.
  • 77. Una asesoría cuidada, al detalle, que apunte a maximizar las posibilidades del candidato, a minimizar sus debilidades, y a construir a su alrededor mayorías.
  • 78. LOS LÍMITES DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES EL “MÉTODO GUTIÉRREZ-RUBÍ” NOVEDADES DE LA CAMPAÑA ARGENTINA (2019)
  • 79. Hemos detectado diversas acciones e iniciativas diferentes, originales y atrevidas a lo largo de la campaña electoral argentina, tanto en su ámbito nacional como local.
  • 81. Estar no alcanza, no es suficiente. Los electores tienen que sentir que el candidato está cerca y atento a sus problemas y demandas. ESCUCHA ACTIVA
  • 82. Los ciudadanos quieren ser escuchados y tenidos en cuenta; desean que sus experiencias y dificultades cotidianas estén en el centro de las preocupaciones de los gobernantes.
  • 83. El liderazgo de proximidad se basa en una identificación anti-carismática: i) los políticos se presentan como “hombres comunes”, con vida personal y familiar, ii) al tiempo que ponen en escena (y en su discurso) los testimonios e historias de vida de “ciudadanos comunes”.
  • 84. «La representación de proximidad no es exclusiva de un color político; es más bien transpartidaria y transideológica. Por otra parte, aunque va de la mano de una idealización de la política local, la representación de proximidad no es exclusiva de una escala de representación» Ver: “Gobernar es estar cerca”. Las estrategias de proximidad en el uso de las redes sociales de Mauricio Macri y María Eugenia Vidal (http://bit.ly/2n5N1C2).
  • 85. “MANDAME TUS IDEAS POR WHATSAPP” Horacio Rodríguez Larreta Ciudad de Buenos Aires, 2019
  • 86. m2
  • 88. Además de ser escuchados, la presencia en su m2. Hay una demanda de estar y mostrarse en territorio. TERRITORIO
  • 91. 2 ARTIVISMO: DISEÑO Y CARICATURIZACIÓN
  • 92. Esta campaña también nos legó grandes expresiones de ARTivismo. Desde distintos formatos de diseño hasta la caricaturización de las figuras políticas. Cómo se han ido mezclando texturas, visiones y formatos en expresiones artísticas utilizando las figuras políticas, como modelos.
  • 96. Una de las novedades que esta campaña dejó es la idea de la búsqueda de un héroe, que devino en la caricaturización de los referentes políticos. Como son el caso del Capitán Beto, Capitana Mariu y Taladro Larreta. De una manera más amigable y divertida, potencian la idea de “salvar” a la gente, cuidar sus derechos y hacer lo que otros no han podido. CARICATURIZACIÓN
  • 97. CARICATURIZACIÓN A. Capitán Beto B. Capitana Mariu C.Taladro Larreta
  • 98. CARICATURIZACIÓN A. Capitán Beto B. Capitana Mariu C.Taladro Larreta
  • 100. Las aventuras del Capitán Beto se publican por medio del canal oficial de Twitter del Frente de Todos. Una manera dinámica y divertida de relatar el resumen semanal de la campaña de Alberto Fernández como candidato a presidente.
  • 101. CARICATURIZACIÓN A. Capitán Beto B. Capitana Mariu C.Taladro Larreta
  • 103. Surge por inspiración de Capitana Marvel en la que se adapta a MEV en un traje de superheroína. Cuenta con una página web, un perfil de Twitter y un perfil de Instagram. Su principal claim es “Decían que en la provincia no se podía. Pero Capitana Mariu lo hizo posible”.
  • 104. En su perfil se define como: Súper Mujer, defensora de la verdad y justicia. Poderosa líder en Provincia. Ejerce con energía electromagnética y combate a las mafias más perversas. Se dice que es creación del equipo que comanda Ernesto Skidelsky, subsecretario a cargo de la Unidad de Proyectos Especiales de Estrategia y Comunicación Digital del Gobierno porteño.
  • 105. Si bien el principal objetivo de la página web es recolectar información personal de simpatizantes de la Gobernadora para “impactarlos” luego con información acorde a sus preferencias, se utilizan los perfiles de redes sociales para viralizar material en formato de videos cortos, pensados para compartir en redes y grupos de Whatsapp, protagonizados por un personaje creado por el equipo digital del PRO para la campaña 2019: Vidal con superpoderes.
  • 106. CARICATURIZACIÓN A. Capitán Beto B. Capitana Mariu C.Taladro Larreta
  • 108. Es un superhéroe que representa a HRL en dibujo animado y recorre la Ciudad de Buenos Aires con un taladro, haciendo analogía a que todo lo que toca lo convierte en obras. En los videos de sus redes sociales se lo puede ver cavando túneles, convirtiendo ladrillos en flores y volando en un “Taladrone”.
  • 109. Cuenta con un perfil de Twitter e Instagram en los que se define como “El fandom de @horaciorodriguezlarreta. Taladrando por una Ciudad mejor. Ingresá al link de la bio para descargar los stickers del Taladro.” Así como su propia página web con el mismo fin que la de MEV.
  • 110. 3 NUEVAS FORMAS DE MOVILIZACIÓN
  • 111. Una de las grandes expresiones de movilización social fue el fenómeno de #SiVosQuerés, en el que por medio del baile y la música, la gente encontró una manera diferente de expresarse y recuperar el espacio público. #SiVosQuerés
  • 112. “SI VOS QUERÉS…” Matías Lammens Buenos Aires, 2019
  • 113. Nació con una campaña de expectativa, con carteles y video mapping en todos los barrios de la ciudad de Buenos Aires.
  • 114. Luego, se transformó en canción… «Algún día la política será una canción», decía el poeta León Felipe. Un flashmob sorprendió a todos en plena avenida Corrientes…
  • 115. “SI VOS QUERÉS…” Matías Lammens Buenos Aires, 2019
  • 116. E inmediatamente llegó a las redes: Twitter, Instagram, YouTube (con instructivo incluido), Spotify, kit para organizar tu propio flashmob…
  • 118. ● #SiVosQuerés apela a lo posible, combate el determinismo y el derrotismo. Es desafiante y estimulante. ● No es dirigismo, no exige ni conmina a los electores, les deja en libertad. ● Es muy útil para atraer votantes indecisos y permite el cambio sin complejos, ni culpa.
  • 120. Las marchas del #SíSePuede tenían como objetivo movilizar a los argentinos en apoyo a Macri, tanto en argentina como en el exterior. Bajo el frame: “Sí se puede dar vuelta esta elección” MM relanzó su campaña y propuso recorrer 30 ciudad en 30 días.
  • 123. ● Entre el 29 de septiembre y el 24 de octubre, Macri recorrió 28 ciudades. ● En 12 de las 28 que recorrió había perdido en las PASO y logró dar vuelta el resultado, entre las que se destacan siete capitales provinciales*, una gran ciudad (Mar del Plata) y un suburbio importante (Yerba Buena, Tucumán).
  • 124. 4 NUEVAS FORMAS DE EXPRESIÓN
  • 125. Los stickers de Whatsapp e Instagram hicieron su debut en campañas electorales argentinas. Acompañan y potencian la militancia en redes, siendo descontracturados, divertidos, irónicos y reenviables.
  • 128. ● Personalización. Los stickers cuentan con una característica singular que los diferencia en gran medida de los emojis, y es precisamente el hecho de que cualquiera puede crearlos
  • 129. ● Paquetes originales. Si el objetivo es que cualquiera pueda descargar un “pack de stickers” específico, la empresa de mensajería instantánea también anunció la posibilidad de que diseñadores y desarrolladores de todo el mundo puedan crear stickers totalmente originales, que tendrán como únicos tres requisitos básicos: tener un fondo transparente, pesar menos de 100KB y medir 512×512 píxeles.
  • 130. ● Lenguaje propio. Lo visual predomina en el mundo digital. Resulta fácil, rápido e incluso divertido, el hecho de crear y compartir un sticker, ya que al ser tomados de imágenes espontáneas pueden transmitir un sentimiento de manera más precisa que un emoji, un meme o incluso un GIF.
  • 131. ● Viralización y movilización. Herramientas como esta propician el llamado a la acción de activistas y artivistas digitales que desean movilizar a la sociedad en pro de una causa, una idea o un candidato/a.
  • 133. "Argentina es uno de los países más instagrammers de la región, con una comunidad muy activa, especialmente a nivel cívico siendo de los más propensos en la región a compartir contenido en esta línea", dijo Instagram en un comunicado en el que comentó el lanzamiento del sticker ‘A Votar’ que, durante la jornada electoral, recopilaba todas las historias de los usuarios que lo usaban.
  • 134. 5 EL ROL DE LOS JÓVENES
  • 135. Esta campaña, también se ha caracterizado porque supuso un importante aumento en el padrón electoral. 1.200.000 jóvenes habilitados a votar que antes no habían tenido la oportunidad. Una campaña en la que los centennials (nacidos a partir de 1997) han jugado un rol fundamental y estratégico.
  • 138. OFELIA FERNÁNDEZ. Es la legisladora regional más joven de la historia de Latinoamérica. Con solo 19 años, fue electa legisladora porteña por la lista del Frente de Todos. Milita desde los 13 años, tiene una gran influencia sobre el movimiento feminista y su figura tomó relevancia pública durante la discusión por la legalización del aborto. Acompañó Matías Lammens en la boleta porteña del Frente de Todos.
  • 143. Desde su rol de influencer política realizó una convocatoria voto jóven, pero sobre todo a su movilización, concientizando sobre la ausencia en los padrones electorales de nuevos votantes de entre 16 y 18 años, que debían figurar. Además de sumar lenguaje inclusivo en su redacción, llama constantemente al votante joven a que se interiorice sobre su situación así como a tomar acción.
  • 144. Otro ejemplo de apelación al voto joven se dió por medio de gamificación. Federico Martelli, pre-candidato a intendente de La Plata por el Frente de Todos , ha hecho uno de los videos más llamativos de esta elección.Su imagen figura en el famoso videojuego Fortnite y desde allí les habla a los jóvenes de las elecciones del 11.08.2019 (PASO)
  • 146. 6 NUEVOS FORMATOS DE COMUNICACIÓN
  • 147. Este año, ambas fórmulas presidenciales fueron anunciadas por Twitter. En el caso del Frente de Todos, fue Cristina Fernández de Kirchner quien en la semana de mayo publicó un video en su cuenta oficial anunciando que le había pedido a Alberto Fernández que presida la fórmula en la que ella iría como Vicepresidenta.
  • 150. Casi tres semanas después, el presidente Mauricio Macri, por medio de un hilo de Twitter, anuncia a su compañero de fórmula: Miguel Ángel Pichetto. Esto, además,puso fin a los rumores que decían que no se presentaría a su reelección.
  • 155. CFK ha demostrado una nueva manera de hacer campaña: recorriendo el territorio utilizando como plataforma la presentación de su libro Sinceramente.
  • 156. También han surgido innovadoras maneras de cerrar las campañas electorales, evadiendo los clásicos actos partidarios. José Luis Espert, candidato a presidente por el Frente Despertar, organizó, tanto en las PASO como en octubre, un After Office en el barrio de Palermo bajo el nombre de "EspertFest”.
  • 169. Hay correlación entre los sucesos y las búsquedas en Google. El interés de los usuarios se incrementa cuando ocurre algo y acuden a buscar información extra. Los trends en Google pueden servir de indicador para ver el volumen de interés de un tema respecto otro.
  • 170. ¿QUÉ REFLEJARON LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE EN LAS PASO?
  • 171. Sabemos que los electores retrasan cada vez más su decisión de voto. Y Google es un gran detector del ánimo del día electoral.
  • 172. Pelea de búsquedas: Fernández y Macri
  • 174. Pero el 11 de agosto fue el único día de la semana pre-electoral donde las búsquedas de Alberto Fernández superaron a las de Macri.
  • 175. Pelea de búsquedas: Kicillof y Vidal
  • 176. El caso bonaerense es más llamativo aún: Kicillof y Vidal se disputaron la cabeza de las búsquedas durante toda la campaña.
  • 178. Pero el 10 y el 11 de agosto hubo un despegue en las búsquedas de Kicillof.
  • 180. La cantidad de búsquedas de un candidato no es lo único que importa.
  • 181. Qué se busca de un candidato también es un insumo interesante. ¿A qué o quién se lo asocia? ¿Qué impacto generó? ¿Qué puede desarrollar más? Son algunos de los indicios de las búsquedas asociadas a los candidatos en la semana pre-electoral:
  • 183. Las búsquedas de Macri en semana pre- electoral estuvieron signada por las escenas de su cierre de campaña: el grito de “no se inunda más” fue la imagen del Presidente que los votantes se llevaron al cuarto oscuro.
  • 185. Mientras que en el caso de Alberto Fernández, las búsquedas estuvieron concentradas en su pareja.
  • 186. Kicillof introduce una vinculación más interesante: los jingles de campaña.
  • 190. BÚSQUEDAS Y PISTAS POLÍTICAS
  • 191. Además de ser un termómetro de la imagen y la presencia de los políticos, las herramientas de Google nos ofrecen pistas determinantes sobre los intereses y los consumos culturales de los ciudadanos.
  • 194. Estar atentos y comprender esto es determinante: los intereses de búsqueda deben funcionar a modo de insumos para las estrategias de comunicación política.
  • 196. ¿QUÉ ES PULSAR? Se trató de una serie de focus groups que midieron en tiempo real el impacto de las frases de los candidatos durante el debate. Realizado por la Universidad de Buenos Aires: http://bit.ly/326eQcw.
  • 197. El estudio resaltó las frases de los candidatos que más impacto generaron, tanto positivo o negativo, en sus propios votantes o en otros (http://bit.ly/36hSlo7). Los participaciones votaban a través de una app desarrollada propiamente para este evento, a la que accedían a través de tablets, de ahí el nombre ‘pulsar’.
  • 198. La polarización fue más que evidente: las frases de AF tuvieron impacto su mayor impacto negativo entre los votantes de MM y viceversa. La expresión de mayor aceptación de Macri fue: “convirtieron a la Justicia en una puerta giratoria”. Una frase que alude al pasado y se sitúa en la agenda de institucionalidad o seguridad.
  • 199. Mientras que la de Fernández fue: “los emprendedores son monotributistas que suben a una bicicleta y reparten pizza. El Presidente uberizó la economía”, con un corte marcadamente económico y que toca un problema cotidiano.
  • 200. Mientras que la frase más negativa del actual presidente fue: “pasada la elección y la incertidumbre política, la economía volverá a crecer”. De hecho, fue la frase de mayor impacto negativo de todo el debate. El rechazo es un claro descreimiento sobre él.
  • 201. Por el lado de Fernández, su peor comentario fue la cita a la canción que hizo en su cierre. Un detalle nada menor: la frase de mayor aceptación general fue de Del Caño, cuando habló de la defensa del medioambiente.
  • 203. En el último tiempo, han florecido distintas aplicaciones digitales que ayudan a los ciudadanos a tomar decisiones políticas en los procesos electorales.
  • 204. Son herramientas de orientación del voto o de autochecking electoral que ofrecen al votante una perspectiva más amplia y con más matices del que muchas veces cuenta el debate mediático.
  • 205. No le transmiten “qué tiene que votar”, sino qué candidatura se acerca más a su ideología (o valores y visiones del mundo y de la vida). Estas herramientas se alimentan de los programas electorales, la hemeroteca y la acción parlamentaria previa de los candidatos y candidatas.
  • 207. Árbol decisional para determinar si tu voto será republicano o demócrata
  • 208. ¿Eres liberal o conservador?
  • 211. 1. Generan información política de calidad en tiempos de desinformación y fake news. 2. Acercan información política a públicos desinteresados y apáticos gracias a una eficaz estrategia de gamificación (el test). . 3. Ayudan a derribar los prejuicios y apriorismos de los usuarios, muchos de ellos inmersos en burbujas informativas.
  • 212. 4. Muestra coincidencias y espacios compartidos entre diferentes partidos y candidaturas, algo clave en escenarios fuertemente polarizados. 5. Si logran institucionalizarse, ejercen cierta presión a los partidos y candidaturas para que se posicionen ante diferentes temas.
  • 213. 6. Contribuyen al debate público al generar conversación en redes sociales y en círculos más íntimos (WhatsApp, por ejemplo). 7. Pueden causar y motivar una mayor participación.
  • 214. Otras aplicaciones o páginas webs que también realizaron un trabajo de investigación y recopilación de datos ayudando al elector en la toma de decisión:
  • 215. Chequeado: es un medio digital que relevó todas las plataformas electorales y las analizó. El informe ofrece un análisis político y contextual.
  • 216. Poder Ciudadano: Es una organización no gubernamental que creó el Observatorio de Financiamiento Electoral, una herramienta digital que permite conocer los ingresos y gastos de campaña de las alianzas electorales nacionales que compiten este domingo.
  • 217. Candidates de Economía Femini(s)ta permite poder ubicar a los candidatos y candidatas dentro del espectro ideológico en función de los derechos sexuales y reproductivos
  • 218. Argentinos por la Educación plantea qué opinan los y las candidatas en torno a las políticas educativas
  • 219. Argentina Vota Sustentable busca analizar y hacer visible la importancia que tiene el cambio climático para los distintos proyectos de gobierno a nivel presidencial en el período 2019-2023.
  • 221. + +
  • 225. Casi 500.000 encuestas realizadas Datos preliminares, extraídos el 28/10
  • 226. 62% entre 18 y 35 años Datos preliminares, extraídos el 28/10
  • 227. 52,5% son hombres Datos preliminares, extraídos el 28/10
  • 229. El bloque más importante: Desarrollo económico Datos preliminares, extraídos el 28/10
  • 230. MEDIA DE PORCENTAJES DE PROXIMIDAD Datos preliminares, extraídos el 21/10