Comment développer l'audience d'un titre de presse par la communication, l'image et la marque

1. Congrès du SNPAR
Périgueux juin 2014
La communication est un moyen
d’augmenter son chiffre d’affaires,
comment gagner par la marque
et l’image ?

2. La communication ça sert à quoi ?

3. Les Pré-requis
par rapport à votre journal
➲ Avoir un contenu de qualité
➲ Avoir une mise en page efficace
➲ Être visible et disponible

4. Les Pré-requis
par rapport à votre environnement
➲ Il faut connaître son lectorat actuel et
potentiel parmi les membres de la cible
➲ Connaître ses concurrents
➲ Déterminer sa différence et la cultiver

5. Les Pré-requis
opérationnels
➲ Déterminer un plan de communication
➲ Se fixer un budget, une durée et les tenir
➲ Mettre en place les tableaux de bord de
contrôle

6. Le vif du sujet :
l'image de marque
La différence entre des marques
concurrentes n'est souvent plus dans
leur bénéfice pour le client, mais
dans le chemin suivi pour y arriver
Jean-Nöel Kapferer in « Ré-inventer les marques »

7. Les composants de la marque de
presse
➲ L'identité visuelle
➲ Le nom
➲ La promesse faite au lecteur

8. Comment pense un lecteur ?
➲ L'ère des besoins est révolue
➲ L'habit fait le moine
➲ Le développement du moi en accord
avec le nous

9. Une bonne marque de presse,
définition :
La marque de presse est un repère de
valeurs communes. Qui se
concrétisent non seulement par le
journal mais également sur tous les
autres points de contacts :
Internet, réseaux sociaux,
événements, produits et services
dérivés.

10. Les caractéristiques d'une bonne
marque de presse 1/2
➲ Le positionnement
➲ L'authenticité
➲ Purple Cow
➲ Changer la vie des gens

11. Les caractéristiques d'une bonne
marque de presse 2/2
➲ Symbole d'une expérience remarquable
➲ L'incarnation
➲ Tisser du lien émotionnel
➲ L'engagement

12. Le choix des supports de
communication
➲ Auto-promotion
➲ Échange avec d'autres médias
➲ Diversification de la marque de presse

13. Conclusion
➲ Un bon contenu
➲ De la disponibilité et de la visibilité
➲ Produire de l'émotion positive
Merci pour votre attention...