les 2

1. Les 2 Transmediale Storytelling
Minor Marketing Communicatie
Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

2. Doel
Na deze les:
•Ken je de ingrediënten
van een briefing.
•Snap je wat je moet
doen van stap 1-3

3. (de)briefing

4. (de)briefing
Uitdaging:
•Businessprobleem
•Huidige positionering in de markt
•Strategische inzichten ter inspiratie
(SWOT)

6. (de)briefing
Communicatie:
•Kennis
•Houding negatief, neutraal, positief
•Gedrag-> actie!

7. (de)briefing
Communicatie:
•Kennis -> info uitwisseling
•Houding -> negatief, neutraal, positief
•Gedrag-> actie!

8. communicatiestrategie
• Huidige
communicatiestrate
gie
• Strategische vragen
(nieuwe
uitgangspunten
nodig?)
• Tactiek (welke
tactische keuzes)?

9. merkpositionering
• Merkwaarden
• Merkbeeld (consistent)
• Communicatiestijl (t.o.v., design etc.)

10. doelgroep
• Algemeen
(geografisch, sociaal
economisch,
psychografisch,
productbezit)
• Domeinspecifiek (welke
kenmerken gangen
samen met bepaalde
productgroep, vb
mediagebruik,
restaurantbezoek).
• Merkspecifiek (kennis,
houding en gedrag
t.o.v. product).

11. propositie
• Belofte
• Inzicht doelgroep
• Ondersteunend bewijs (feitelijk en
emotioneel)

12. randvoorwaarden
• Mediamix
• Budget
• Planning

13. Storytelling als
reclamecampagne
Welcome back teaser: https://www.youtube.com/watch?v=dHRTMUt1gVU
Welcome back flash mob:
https://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo&feature=player_embedded
Reacties publiek: https://www.youtube.com/watch?
v=02OW652zNOQ&feature=relmfu
Commercial:
https://www.youtube.com/watch?v=m3Oo6G_6MZY
Making of: https://www.youtube.com/watch?v=GWbKJM275mo&feature=relmfu
Welcome back gefilmd door publiek:
https://www.youtube.com/watch?v=LtC8X1HZBd0
Remix: https://www.youtube.com/watch?
v=eUGM2zPTLIE&feature=player_detailpage

15. Stappenplan

16. Stap 1

17. Stap 2
Doe onderzoek naar
de drijfveren en
beweegredenen van
jouw publiek
LET OP:
KWALITEITSEISEN VAN
ONDERZOEK!!!!!!
Deskresearch, field
research. Denk ook
aan social media
monitoring!

18. Stap 2
Vanuit gedachtegoed
experience marketing:
•Ervaringen i.p.v. focus
producteigenschappen
•Holistisch i.p.v.
productcategorie
•Beleving gestuurd door
fantasie, gevoel, plezier

19. Stap 2
Concept: op welke waarden gaat je
transmediale storytelling concept zich
richten.

20. Stap 3
Met welke authentieke elementen ga je
je verhaal vormen?
Authentiek: erg nep-een beetje nep
Pine & Gillmore
-Is het aanbod trouw aan zichzelf?
-Is het aanbod wat het zegt dat het is

21. Stap 3
Kies uit een vorm van authenticiteit
-Natuurlijk
-Oorspronkelijk
-Uitzonderlijk
-Referentieel
-Invloedrijk