1. Masterclass NHL
Marketing=Verandering
Wat je niet leert op school ;)
22 mei 2013 Annet van Kruiningen www.degenen.nl

2. Meer dan 20 jaar geleden
studeerde ik af……………....

15. Wat nooit verandert ……

16. Conversations
http://www.youtube.com/watch?feat
ure=player_embedded&v=O95DBxnXiS
o

17. Wat je niet leert op school
En misschien ook wel niet op school
kunt leren……

18. Marketing is verandering

19. Veranderingen
• De maatschappij
• De organisatie
• Het vak
• Het werk
• Jij zelf

20. De maatschappij
• Klein het nieuwe groot.
• Local het nieuwe global.
• Delen het nieuwe hebben.
• Doen het nieuwe denken.
– >ICT revolutie jaagt deze veranderingen
aan.

21. De organisatie

22. De organisatie
• Aanpassen is overleven
• Legacy
• Van kerstbomen naar pannenkoeken
• Why

23. Het vak
Vroeger waren
ICT-ers in
bedrijven vaak
de gebeten
hond, nu
marketeers!

24. Het vak
Outbound wordt inbound!

28. 4 C’s
• Content
• Conversations
• Customer Experience
• Collaboration

29. Het vak: de ‘harde’ kant
• Van campagne, naar commitment (of
engagement?)
• Van gokken, naar weten!
• Van advertentie, naar verhaal.
• Van USP naar VLD
(visual, lovable, differentiated).

30. Een goed verhaal!

31. Het vak: de ‘zachte’ kant
• Van model, naar gevoel.
• Van merk, naar mens
• Van controleren, naar loslaten.

32. Het werk
• Professional wordt
merkwerker.
• Uitbesteden wordt
zelf doen.
• Van manager naar
mva.
• Werk wordt passie.

33. Jijzelf

34. Jijzelf
Thought leadership!
• Vooruitziend
• Visionair
• Verbindend
• Vasthoudend

35. Thought leadership is
http://www.youtube.com/watch?v=X
paOjMXyJGk

36. Thought leadership

37. Leestips!
• http://www.managementboek.nl/boek/9789081516334/de-conversation-
company-steven-van-belleghem
• http://blog.hubspot.com/inbound-marketing-education-and-certification
• http://www.marketingfacts.nl/berichten/daft-punk-the-art-of-building-hype/
http://www.frankwatching.com/archive/
• 2012/06/11/transmedia-omvangrijke-stap-in-evolutie-storytelling/
• http://metaalmarketing.wordpress.com
• http://thebrandbuilder.wordpress.com/2012/02/29/fixing-the-engagement-
gap/
• http://www.contentmarketingexperience.com/2013/is-content-marketing-
inbound-marketing/