1. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ:
КРИТЕРИИ ВЫБОРА
МЕДИА-ПЛОЩАДОК
ПРОЕКТЫ ПОД ПРОДУКТЫ
ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО SAMSUNG В БЕЛАРУСИ
PR-МЕНЕДЖЕР АННА ШУТОВА

2. Что у них в головах?

3. 1) ТЕМАТИКА НАПРАВЛЕНИЕ
Рекламодатель оценивает в зависимости от
продукта. Но шире, чем вы думаете.
2) СОСТАВ АУДИТОРИИ
Рекламодатель оценивает социально-
демографический портрет посетителей площадки.
Данные исследовательских кампаний –
ОБЯЗАТЕЛЬНО. Samsung в Беларуси
использует данные Gemius
3) РАЗМЕР АУДИТОРИИ
Рекламодателю интересна суточная
посещаемость уникальными посетителями,
популярность рубрикразделовтематик.
6 факторов оценки медиа-
площадки

4. 4
Описание аудитории Marketing.by
Источник данных: опрос посетителей сайта (февраль 2011 г.)

5. 5
2.60% 1.70%
19%
79.30%
59.50%
зашел случайно развлечение профессиональное
общение
быть в курсе
событий
полезная
информация
*Согласно результатам опроса, проведенного на Marketing.by
Описание аудитории Marketing.by

6. 6
34.3%
41.7%
12.8%
10.1%
1.1%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Источник данных
Описание аудитории Marketing.by

7. Ваше положение в соц.сетях

8. 4) МЕСТО и ФОРМАТ
Медийная реклама - статьи, новости –
требуют выделения.
5) ГОТОВНОСТЬ ОТЧИТАТЬСЯ
Будьте добры оперативно предоставить
статистику посещения статьиновости по
итогам ротации.
6) ЦЕНОВАЯ ГИБКОСТЬ
Даже богатому рекламодателю
интересны скидки. Он это запомнит :))
6 факторов оценки медиа-
площадки

9. ВАШ РЕСУРС – главный информационный
спонсор мероприятия.
ВЫ владеете информацией о:
• программе,
• примерном охватепосещаемости события,
• возможных гостях-opinion-leaders,
• возможностях презентации»встройки» продуктов,
(тест-зоны - активации, демонстрации, видеоротации
и т.д.)
• «пуле» прессыинфоспонсоров (с возможностью
упоминания продуктов).
ВЫ МОЖЕТЕ ВЫСТУПИТЬ В КАЧЕСТВЕ
ПОСРЕДНИКА МЕЖДУ ОРГАНИЗАТОРАМИ И
КОМПАНИЕЙ
Способ сотрудничества:
площадка-подрядчик

10. Проект «Ночь музеев»: Samsung и
KYKY.org.
Продукт: новая линейка телевизоров
SMART TV.
Реализация: Установка телевизоров в
специально оборудованной зоне в
Национальном художественном музее на
время проведения Ночи музеев.
ротация картин в 3D, сеансы игр на
телевизоре.
Информационная поддержка на KYKY.ogr
и сайтах-партнерах.
Способ сотрудничества:
площадка-подрядчик

11. ВАШ РЕСУРС – обладает «живым» форумом иили
сообществом пользователей, которые регулярно
обсуждают тренды в рамках вашей
тематики, лояльны к руководству ресурса.
ВЫ можете выделить группу адекватных
пользователей форума для организации
тестаобсуждения продукта с последующим
отображением результатов.
ВАЖЕН
• Сценарий тестинга, четкие условия и сроки,
• Контроль в рамках проекта.
• Информационная поддержка.
• Публикации результатов.
Способ сотрудничества:
вовлечение аудитории