Чем отличается Instagrm от других социальных медиа? Как развивать свое сообщество в Instagram и привлекать пользователей? Какие типы контента существуют и какие именно выбрать для вашего бренда? Как грамотно организовать и провести конкурс?

1. Instagram
как топовая платформа
для создания сообществ
в 2014 году
Андрей Талалаев
Digital Content Manager
momondo (Дания)

2. О чем будем говорить?
1. Немного данных
2. Отличия от других платформ
3. Типы публикуемого контента
4. Организация конкурсов
5. Показатели эффективности

3. Источник: GlobalWebIndex Q4 2013, Global Internet
Рост активности пользователей

4. Источник: Intelligence Report Instagram, L2 2014, L2ThinkTank.com
Размер сообществ и вовлечение

5. Источник: Intelligence Report Instagram, L2 2014, L2ThinkTank.com
Вовлечение пользователей

6. Источник: Gender on Instagram Infographic,nitrogr.am
Распределение пользователей Instagram
по гендерному признаку

7. Источник: Gender on Instagram Infographic,nitrogr.am
В России преобладание женской аудитории

8. Топ стран по количеству
пользователей
1. США
2. Япония
3. Бразилия
4. Испания
5. Германия
6. Великобритания
7. Россия
8. Италия
9. Мексика
10. Канада
Источник : seomworld.com/2013/11/top-10s-on-instagram-for-2013-countries.html

9. Источник: 50.nitrogr.am
ТопбрендоввInstagram
followers/hashtags

10. В чем отличия Instagram?
1. Ограниченные возможности
публикуемого контента
2. Лучше работает для продуктов
с визуализацией (то, что можно
потрогать или посмотреть)
3. Недостаток инструментов для
продвижения
4. Сложно измерять показатели
эффективности (KPIs)

11. Типы контента
1. Напрямую связанный с брендом
Brand centric content
2. Пользовательский контент
User generated content
3. Быстрая реакция на
интересные/значимые события,
новости и тренды
Reactive storytelling

12. 4. Что происходит «за кулисами»
Behind the scenes content
5. Инфографика, цитаты
и Интернет-мемы
Infographics & Quotes & Memes
6. Контент, напрямую не связанный с
брендом, но создающий общую
атмосферу и побуждающий к чему-то
Inspiration and motivation

13. Источник: instagram.com/p/YvGwAIhNLb@chopchopmoscow
1. Brand centric content

14. Источник: instagram.com/p/ibAV9czPph @instagramrussia
2. User generated content

15. Источник: instagram.com/p/k2CdMuFYoA@aeroflot
3. Reactive storytelling

16. Источник: instagram.com/p/kUKKh6O7V- @bank_of_moscow
4. Behind the scenes

17. Источник: instagram.com/p/l2HEnNk8uv@domavkusnee
5. Infographics & Quotes

18. Источник: instagram.com/p/lcoXBKtYI5 @momondo
6. Inspiration and motivation

19. Увеличение количества followers
1. Организация конкурсов
(комплексные проекты, интегрирующие
различные платформы и способы
продвижения)
2. Сторонние ресурсы
(другие social media, блоги и пр.)
3. Официальная реклама
(пока еще слишком дорогая и недоступная
для небольших брендов)

20. 4. Использование высокочастотных и
низкочастотных тематичеких
хэштегов
5. Анонсирующие посты в сторонних
аккаунтах (promoted posts)
6. «Лайкать» подходящие фотографии в
ленте своего аккаунта и по
соотвествующим хэштегах
7. Что-то еще?

21. #momondo case study

22. Рост
С менее чем 50 followers >> Свыше 1500
fans Всего за
один месяц

23. Продвижение
1. Анонсы на сайте
2. Внешние ресурсы
3. Хэштеги
4. Вирусность;)

24. KPIs (показатели эффективности)
1.Exposure
2.Engagement
3.Actions (visits, clicks)
4.ROI (revenue)

25. 1. Exposure
1. New followers
2. Followers lost
3. Followers growth
4. Number of updates

26. 2. Engagement
1. Likes received
(in total and from not-followers)
2. Comments received
3. Photos by the hashtag
4. Average engagement rate
5. Most engaged followers
6. Media average lifespan

27. Полезно
1. Statigram
2. Nitrogram
3. business.instagram.com/blog
4. “Instagram” on Mashable
5. @instagram

28. Statigram

29. Nitrogram

30. О чем мы говорили?
1. Немного данных
2. Отличия от других платформ
3. Типы публикуемого контента
4. Организация конкурсов
5. Показатели эффективности

31. Контакты
Андрей Талалаев
Digital Content Manager
ata@momondo.com
Momondo A/S
Копегаген, Дания
Amagertorv 19, 1160