Зачем нужен маркетинг территорий и какова его связь со стратегией и брендингом?

1. Форум «Стратегия развития регионов России. Маркетинг территорий»
Развитие территорий:
маркетинг или
«фантинг»?
Андрей Пуртов, ,
куратор курса ,
«Маркетинг и бренд-
менеджмент» БВШД
Геленджик, 30 октября 2015

2. «Интеллектуальный спецназ»
Маркетинг и бренд-менеджмент
2015-2016

3. В 2013-2015 мы сделали 11 проектов по
развитию, маркетингу и брендингу территорий
❖ Байкал,
❖ Енисейск,
❖ Калининградская область,
❖ Новошахтинск,
❖ Ижевск,
❖ Кострома
!
❖ Владивосток,
❖ Казань,
❖ Камчатка,
❖ Мурманская область,
❖ Краснодар,
В работе: проект по развитию технопарка hi-tech в Москве

4. Зачем развивать территории?

5. Чего хотят жители?
обеспечение возможности попадания
во все общественные здания и
сооружения, автобусы и метро
предоставление рабочих мест
предоставление возможностей для образования
ЗАБОТА ОБ ИНВАЛИДАХ
выплата пенсийЗАБОТА О ПЕНСИОНЕРАХ
отсутствие очередей в ясли и детские сады
детские площадки во дворах
детские врачи и поликлиники
ЗАБОТА О ДЕТЯХ
супермаркеты
магазины у дома
аптеки
продовольственные рынки
ДОСТУП К ТОВАРАМ ПЕРВОЙ
НЕОБХОДИМОСТИ
школы
техникумы
ВУЗы и их отделения
общежития
ОБРАЗОВАНИЕ
больницы
дома отдыха и санатории
ЛЕЧЕНИЕ И РЕАБИЛИТАЦИЯ
спортивные секции
стадионы
спортплощадки во дворах
бассейны
СПОРТ
КОММУНАЛЬНЫЕ СЛУЖБЫ
оборудованные места для пикников
возможности для рыбалки и охоты
загородние турбазы
оборудованные пляжи
аквапарк
торгово-развлекательные центры
парк аттракционов
ОТДЫХ В ВЫХОДНЫЕ ДНИ
парки и скверы
набережные
площади
бульвары
кинотеатры
скамейки
фонтаны
ЕЖЕДНЕВНЫЙ ОТДЫХ И ДОСУГ
wifi во всех
общественных
зонах города
банкомвты
городской информационный портал
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ
ОБЩЕНИЯ, ДОСТУП К
ИНФОРМАЦИИ И УСЛУГАМ
внутригородской
междугородний
ТРАНСПОРТ
бомбоубежища
система оповещения в городе
освещенные улицы и подъезды
патрулирование улиц
курсы ГО, МЧС и Красного Креста
БЕЗОПАСНОСТЬ
очистные сооружения на
предприятиях
мониторинг экологической
безопасности
ЭКОЛОГИЯ
столовые
кафе и рестораны
пункты быстрого питания
ав томаты по продаже еды и напитков
ОБЩЕСТВЕННОЕ
ПИТАНИЕ
Бейсбол
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
СПОРТИВНЫЕ КОМАНДЫ
АСПЕКТЫ
СОЦИАЛЬНОГО
РАЗВИТИЯ
РЕГИОНА

6. Но как на это заработать?

7. Добавленная стоимость!
бренд продукта,
бренд компании,
бренд территории)
бренд человека
ПРОДУКТ
{+

8. Территория как фактор выбора

9. Развитие территории
РЕСУРСЫ
ЗЕМЛЯ, ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ, КЛИМАТ, ФИНАНСЫ, БИЗНЕС,
ЛЮДИ, ОТНОШЕНИЯ, ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ, ПОЛЕЗНЫЕ ИСКОПАЕМЫЕ
СТРАТЕГИЯ И БИЗНЕС-МОДЕЛЬ
1-ая )
КЛЮЧЕВАЯ )
ОТРАСЛЬ*
2-ая )
КЛЮЧЕВАЯ )
ОТРАСЛЬ
3-ая )
КЛЮЧЕВАЯ )
ОТРАСЛЬ
ЧТО МЫ БУДЕМ ДЕЛАТЬ И КАК БУДЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ,
РЕСУРСЫ В БОРЬБЕ ЗА РЕАЛИЗАЦИЮ ВОЗМОЖНОСТЕЙ?
ВОЗМОЖНОСТИ
ЗА СЧЕТ РАЗВИТИЯ КАКИХ ОТРАСЛЕЙ ЭКОНОМИКИ МЫ
МОЖЕМ УЛУЧШИТЬ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ?
бренд продукта,
бренд компании,
бренд территории)
бренд человека
ЦС 2
ЦС 1
ЦС 3
{
бренд продукта,
бренд компании,
бренд территории)
бренд человека
{
бренд продукта,
бренд компании,
бренд территории)
бренд человека
{
ЦС 1
ЦС 2
ЦС 1ЦС 2
РЫНОК 1 РЫНОК 2 РЫНОК 3
ПРОДУКТ ПРОДУКТ ПРОДУКТ
РЫНОК 4
С
т
р
а
т
е
г
и
я
Б
и
з
н
е
с
М
а
р
к
е
т
и
н
г

10. Уолли Олинс о бренде территории
«У ВАС ДОЛЖЕН БЫТЬ
ОДИН БРЕНД ТЕРРИТОРИИ,
НО ВЫ ДОЛЖНЫ УМЕТЬ
ПО-РАЗНОМУ РАССКАЗАТЬ О НЕМ
РАЗНЫМ ЦЕЛЕВЫМ АУДИТОРИЯМ»
Wally Olins

11. «Фантинг» городов России

12. Идентичность – не «айдентика»!
В России «айдентикой» ,
называют дизайн

13. Возможные этапы проекта
Предпроектное,
исследование
Стратегический ,
анализ проблем ,
и возможностей
Анализ ресурсов1 2 3
Разработка ,
гипотез4Выбор главной ,
гипотезы5
Создание ,
бизнес-модели6
7 Разработка ,
продукта
8 Пирамида ,
Brand Equity
Поступки, ,
Дизайн и ,
Коммуникации
9

18. Маркетинг или «фантинг»?
Решать
вам!

19. Когда вам надоест «фантинг»,
и вы захотите решить проблемы ,
вашей территории и реализовать ,
ее возможности – обращайтесь.
+7 916 674-78-69
andrew.pourtov@gmail.com
facebook.com/pourtov
Андрей Пуртов
Курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» | Интеллектуальный спецназ