5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-Commerce

5 ERRORI SEO
DA NON COMMETTERE
SUL TUO E-COMMERCE
Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

ANDREA CARDINALI
• DEVELOPER & CONSULENTE SEO
• PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI
• LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI
• DIRIGO T.C. INFORMATICA UNA WEB AGENCY DI
CATTOLICA, DAL 2014

DI COSA PARLERÓ
1. OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE PRODOTTO
2. SCHEMA.ORG
3. GESTIONE PRODOTTI ESAURITI
4. LINKING INTERNO
5. PASSAGGIO AD HTTPS

DI COSA NON PARLERÓ
1. PROBLEMI DI CANONICALIZZAZIONE
2. PROBLEMI DI PAGINAZIONE
3. USER EXPERIENCE / WEB DESIGN
4. PERCHÉ PASSARE AD HTTPS
5. WEB PERFORMANCE

ERRORE #1 -
NON CURARE LE
SCHEDE PRODOTTO
WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

PRESTA ATTENZIONE ALLA
SEO ON SITE

TANTE VARIANTI E UN
SOLO URL

DESCRIZIONE PRODOTTO
UNICA

DESCRIVI LE VARIANTI

NON TRASCURARE I
DETTAGLI
(DEL PRODOTTO)

SEO SCHEDA PRODOTTO
• Nome prodotto nel title e nell’H1
• Fai attenzione ai nomi dei file immagine e all’alt
text
• Scrivi da zero la descrizione testuale non
utilizzare quella fornita dal produttore.
• Descrivi a parole anche le varianti
• Es. T-shirt disponibile nelle taglie S,M,L,XL e nei colori
nero e bianco.
• Non trascurare i dettagli
• Es. Codice prodotto /modello

ERRORE #2 -
NON UTILIZZARE
SCHEMA.ORG

CHE COS’È SCHEMA.ORG?

RICH SNIPPET

L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG
NON È UN FATTORE DI
RANKING (DIRETTO)

L’UTILIZZO DI
SCHEMA.ORG INFLUENZA
POSITIVAMENTE IL CTR

L’AUMENTO DEL CTR
MIGLIORA
(TEMPORANEAMENTE) IL
POSIZIONAMENTO

SCHEMA PER:
PRODOTTI
OFFERTE
RECENSIONI
VALUTAZIONI

SCHEMA.ORG
• Schema.org standard di rappresentazione dei
dati sottoscritto dai principali mdr
• Permette di ottenere rich snippet
• Mostra informazioni aggiuntive direttamente in
SERP
• Attira l’attenzione dell’utente
• Aumenta il Click Through Rate
• Può essere implementato con markup html o
json/ld

ERRORE #3 -
GESTIONE DEI PRODOTTI
ESAURITI

COSA FARE QUANDO SI
ESAURISCE UN
PRODOTTO?

404?

DIPENDE!

IL PRODOTTO TORNERÁ
DISPONIBILE?

SE IL PRODOTTO TORNERÁ
DISPONIBILE
• Status code 200
• Informare che il prodotto sarà disponibile a breve
• Indicare data di arrivo
• Back order
• Suggerire prodotti alternativi correlati

IL PRODOTTO NON È PIÚ
DISPONIBILE

3 DOMANDE

1) LA SCHEDA PRODOTTO
RICEVE LINKS?

RICEVE TRAFFICO?

PRODUCE CONVERSIONI
INDIRETTE?

È NECESSARIO ATTIVARE
L’OPZIONE E-COMMERCE
DI GOOGLE ANALYTICS
https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=it#Enable

CONVERSIONI INDIRETTE E
VALORE DELLE CONVERSIONI
È il numero (e il valore monetario) di vendite e
conversioni che il canale ha contribuito a
realizzare. Se un canale è presente in tutti i punti
del percorso di conversione, tranne
nell'interazione finale, viene considerato un fattore
di tale conversione. Quanto più elevati sono questi
valori, tanto più importante è il contributo
indiretto attribuibile al canale.
https://support.google.com/analytics/answer/1191204?hl=it

IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE
Comportamento> Contenuti del sito> Pagine di
destinazione.
Selezionare eCommerce

IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE
• Aggiungere il segmento “traffico organico”
• Selezionare il periodo successivo all’esaurimento del
prodotto

CASO 1:
LA SCHEDA PRODOTTO
RICEVE LINKS E
RICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE
LINK ESTERNI E TRAFFICO
SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE
• OBIETTIVO: continuare a vendere
• Status code 200
• Mostrare i prodotti correlati
SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI
• OBIETTIVO: recuperare link equity
• Status code 301
• Reindirizzamento a prodotto simile
• Messaggio che informa l’utente del redirect

CASO 2:
LA SCHEDA PRODOTTO
RICEVE LINKS MA
NON RICEVE TRAFFICO

LINK ESTERNI (NO TRAFFICO)
• OBIETTIVO: preservare link equity
• Status code 301
• Reindirizzamento a :
• prodotto simile (Aumenta l’onere di manutenzione)
• Categoria prodotto
• Homepage

CASO 3:
LA SCHEDA PRODOTTO
NON RICEVE LINKS MA
RICEVE TRAFFICO

TRAFFICO (NO LINK)
SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE
• OBIETTIVO: continuare a vendere
• Status code 200
• Mostrare i prodotti correlati
SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI
• OBIETTIVO: permettere all’utente il proseguimento
• Status code 301
• Reindirizzamento a prodotto simile
• Messaggio che informa l’utente del redirect

CASO 4:
LA SCHEDA PRODOTTO
NON RICEVE LINKS E
NON RICEVE TRAFFICO

PRODOTTO ESAURITO (NO LINKS /
NO TRAFFICO)
• Eliminazione pagina
• Status code 410
• Rimozione manuale dell’url tramite Google
Search Console

ERRORE #4 -
LINKING INTERNO
NON OTTIMALE

STRUTTURA IDEALE ?
HOME
CAT 2CAT 1
PRODOTTI

IL LINKING INTERNO
DISTRIBUISCE
LINK EQUITY

DISTRIBUZIONE LINK EQUITY

IL LINKING INTERNO
INFLUENZA LA DISTRIBUZIONE
DI LINK EQUITY E IL
CRAWLING

LA LINK EQUITY
INFLUENZA IL
POSIZIONAMENTO

NON DISPERDERE LINK
EQUITY

LIMITA IL NUMERO DI LINKS
PRESENTI ALL’INTERNO DI
UNA PAGINA

ELIMINA I PRODOTTI CHE
NON HANNO RICEVUTO
TRAFFICO NEGLI ULTIMI 12
MESI

TROVA E RISOLVI I 404

ELIMINA/REINDIRIZZA I
PRODOTTI ESAURITI

NON DISPERDERE LINK EQUITY
• La link equity influenza il posizionamento e il
crawling di un sito
• Limita il numero di link presenti all’interno di una
pagina
• Correggi i 404
• Elimina i prodotti che non ricevono più traffico
• Elimina e/o reindirizza i prodotti esauriti

OTTIMIZZARE IL LINKING
INTERNO

OTTIMIZZARE = LINKARE
INTELLIGENTEMENTE I
PRODOTTI

UTILIZZA I BREADCRUMBS

PRODOTTI POPOLARI
TOP RATED
BEST SELLERS

OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO
• Utilizzare I breadcrumbs
• Prodotti popolari (in una determinata categoria)
• Prodotti correlati
• Prodotti più votati

ERRORE #5 -
PASSAGGIO AD
HTTPS
WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

HTTP≠ HTTPS

È NECESSARIO IMPOSTARE
I REDIRECT 301

È NECESSARIO CORREGGERE I
VECCHI 301
(EVITA LE CATENE DI
REDIRECT)

INSERIRE NEL .HTACCESS
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*)
https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

SEGNALA TRAMITE
GOOGLE SEARCH CONSOLE

PASSAGGIO AD HTTPS
• Assicurati che tutte le risorse vengano servite
tramite https
• Cambia l’url nel pannello di WordPress
• Imposta i redirect nel .htaccess
• Registra il sito su GSC (entrambe le versioni) e poi
segnala il trasferimento
• Invia la sitemap tramite GSC

Bologna 4/5 Maggio 2017
• 4 Maggio:
Workshop SEO specifici per WordPress E
WooCoomerce
• 5 Maggio:
Conferenza sui principali cms
http://www.seocms.it/

LAVORA CON NOI
• Stiamo cercando:
• Front end Developer
• Back end Developer
• Freelance
https://www.tcinformatica.net/lavora-con-noi

DOMANDE?

GRAZIE
• Website: www.andreacardinali.it
• Twitter:@andreacardinali
• Linkedin: Andrea Cardinali
• Slideshare: http://www.slideshare.net/andreacardinali
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