3. Kort fortalt
Dette er Coop
• 1,7 millioner medlemmer/medeiere
• 1 100 millioner i kjøpeutbytte i 2017
• 28 000 ansatte
• 11 største selskapet i Norge
• 29,7 % markedsandel i dagligvare
• 32,1 % markedsandel i bygg-selv
• 1230 butikker
• 73 samvirkelag
• 6 dagligvarekjeder
• 2 byggkjeder
4. 26.09.2018 4
Coops Egenart | Medlemseid
… nesten 40 000 av dem er under 30 år!
Over 100 000 nye medlemmer i 2018…
10. Classification: Internal
Det betyr at vi virkelig må forstå kundens behov og forventninger – som er i
kontinuerlig og rask endring
Hva rører seg om dagen?
Fortidens kunde
Aksepterer å legge ned en innsats i å finne
nødvendig produkt
Innhold deles i tradisjonelle markedsføringskanaler
Handleturen starter i den fysiske butikken
Begrenset interesse for bærekraft
Vant til å vente og aksepterer begrenset
tilgjengelighet
Dagens kunde
Forventer og krever at bedrifter tar et
samfunnsansvar
Interaksjoner starter ofte digitalt, for det meste mobilt
Søker relevant og underholdende innhold
Forventning om å ha tilgang når som helst og
hvor som helst
Få riktig produkt levert når som helst med
begrenset innsats
12. Classification: Open
Vi har åpnet vår første "kasseløse" butikk på Steen & Strøm
200m2 butikk med 24MNOK
omsetning
Ingen betjente kasser, kun
6 selvskanningskasser
Frigjør medarbeidere til å
styrke kundeopplevelsen
Svært god kunde-
mottakelse, spesielt blant
yngre kunder
16. Classification: Open
ICA kom for salg mai 2014 etter flere strukturelle endringer i industrien
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
2007 2008 2012 2013 2014
Fisjon
Coop Norden
Oppkjøp av
Hypermarked
Oppkjøp
av ICA Maxi
(hypermarked)
Tapt bud for
ICA Maxi
Kunngjorde
samarbeid med COGS
og distribusjon
Avtale for
felles COGS
Oppfølging med
konkurranse-
tilsynet – negative
signaler
ICA Norge
til salgs
17. Classification: Open
ICA sine butikker hadde en sterk strategisk passform med Coop-nettverket
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
>40%
30-40%
10-15%
5-10%
0-5%
Markedsandel
25-30%
20-25%
19. Classification: Open
Oppkjøpet av ICA var en unik strategisk mulighet for Coop
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Coop fikk en klar #2-posisjon … … og styrket butikkporteføljen på Øst- og Vestlandet
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Markedsandel (%)
39,9 %
23,7 %
4,3 %
22,3 %
3,4 %
Avhjelpende tiltak KT ICA Markedsandel etter oppkjøpet
>40%
30-40%
10-15%
5-10%
0-5%
Markedsandel
25-30%
20-25%
20. Classification: Open
Høsten 2014 ble det besluttet å gi et endelig bud på 100% av aksjene i ICA
• Coop gjennomførte oppkjøpet av ICA Norge mandag 13. april 2015
• Dette etter at 93 butikker var solgt til Norgesgruppen og Bunnpris for å ivareta
Konkurransetilsynets krav om avhjelpende tiltak
• Oppkjøpet var en viktig milepæl for både samvirkelag og fellesorganisasjonen, og
markerte avslutningen på en lang og krevende planleggingsprosess
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Oppkjøp og integrasjon gjennomført i 2015-16
21. Classification: Open
Integrasjonsprosjektet ble gjennomført i tre faser
Planlegge hvordan ~550 butikker og 8 000
ansatte skal integreres inn i Coop
• Kortsiktig målbilde for
restruktureringsfase
• Langsiktig målbilde
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Fase 0: Integrasjonsplanlegging Fase I: Omprofilering og restrukturering Fase II: Stabil drift
Gjennomføring av integrasjon, flere viktige
oppgaver
• Omprofilering av butikker
• Synergirealisering
• Restrukturering
Drift av butikker i Coop kjedeportefølje
• Norsk Butikkdrift ansvarlig for drift av
butikker
• Butikkportefølje bestående av både filial-
og franchisebutikker
Overtagelse
13. april 2015
Alle omprofileringer
gjennomført mars 2016
22. Classification: Open
Synergier ble levert i henhold til forventninger innen alle hovedområder
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Hovedaktiviteter Status
Butikk
Logistikk og lager
Innkjøp
• Bedre kvalitet og redusert svinn i butikk
• Gjennomføring av driftsforbedringer ihht. nøkkeltalloppnåelse
• Bedre arealeffektivitet og skalafordeler markedsføring
• Integrasjon av stab- og støttefunksjoner
• Bedre skalautnyttelse av kontorlokaler og eiendomsdrift
• Synergier i markedsføring og IT
• Innkjøp til beste prisliste for hver leverandør
• Økt skala og innkjøpsmakt
• Bedre kapasitetsutnyttelse av lagerstruktur og
transportnettverk
• Besparelse ved harmonisering av sortiment
Hovedkontor
26. Classification: Open
ICA-oppkjøpet var bare starten på en større transformasjonsprosess
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
April 2015
Konkurransetilsynet
godkjenner oppkjøpet
November 2015
Strategirevidering Coop i Norge
og Coop Norge Konsern
Strategi - fase I
Ny konsernledelse
Januar 2016
Strategi - fase II
Strategi - fase II
Juni 2016
Revidert strategi
vedtatt i Årsmøte
27. Classification: Open
Revidering: Coop Norge SA konsernstrategi ble revidert i 2016
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Coop Norges strategiplan 2016 var
ikke lenger tilpasset virkeligheten
Økte markedsandeler som følge av ICA Norge-kjøpet
Ikke tilfredsstillende utvikling i kundetilfredshet
For lav etableringstakt
Vi må sette kunden først!
Ny visjon og enighet om felles ambisjoner for Coop i Norge
Fokus i konsernet for å legge til rette for vekst og lønnsomhet i
verdikjeden og tenke kunden først i alt vi gjør
Høy involvering av organisasjonen for å sikre eierskap
Uten involvering av eksterne konsulenter
28. Classification: Open
Ledestjernen: «Kunden først» er utgangspunktet for konsernstrategien, og
strategien preges av Coops etablerte kundeløfter
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
29. Classification: Open
Visjonen: Coop i Norge har en felles visjon som alle jobber for
- Det skal lønne seg å velge Coop!
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
… for medeiere
… for samfunnet
… for leverandører… for kundene
… for de ansatte
Det skal lønne seg å velge Coop!
30. Classification: Open
Verdiene: Konsernstrategien er grunnet i Coops verdikompass, som er felles
verdier hele Coop i Norge lever etter
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
31. Classification: Open
Ambisjonene: Coop i Norge har en felles ambisjon for strategiperioden om
styrket markedsandel, de mest fornøyde kundene og beste omdømme
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Øke til
minst 38 %
markedsandel
i bygg privat
Øke til
minst 30 %
markedsandel
i dagligvare
Markedsposisjon OmdømmeKundetilfredshet
Coop skal ha
de mest fornøyde kundene i sin
bransje
38
Coop skal ha
det beste omdømmet
blant dagligvare-
og byggevareaktørene
30
32. Classification: Open
Grunnsøylene: Konsernet jobber målrettet innenfor fire hovedområder
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Bygge videre på vår
egenart
Skape optimale
kundeopplevelser
Levere bransjens mest
effektive
forretningsprosesser
Sammen skape en
vinnerkultur, med rett
kompetanse for
fremtiden
Egenart ForretningsprosesserKundeopplevelser Kultur og kompetanse
33. Classification: Open
Betydningen: Strategien har vært, og er fortsatt, en rødt tråd i alt vi gjør
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Ambisjon
Strategi
Strategiske
initiativ
Prioritering
Program /
Prosjekt
Gjennomføring
Programmer, prosjekter og tiltak er alltid fundert i strategien
og støtter oppunder realisering av Coops ambisjoner og mål
34. Classification: Open
Betydningen: Strategievalueringen i 2018 viste at strategien har betydd mye
for konsernet de siste to årene, og mye viktig grunnmursarbeid er blitt gjort
• Konsernstrategien er blitt en integrert del av den daglige styringen av
virksomheten
• Strategien fungerer som et viktig verktøy for prioritering av prosjekter
og ressurser
• Strategien virker samlende for selskapet og har betydd mye for
kulturen og hvordan vi jobber sammen i det daglige
Bakgrunn og rasjonale | Oppkjøpet og integrasjonen | Strategiprosessen
Hva har strategien betydd for Coop Norge siden 2016? Hva viser evalueringen fra 2018 i overordnede trekk?
• Flere av tiltakene som ble vedtatt i 2016 er allerede gjennomført
• Mange prosjekter og initiativer er satt i gang, med tydelig kobling mot
strategien
• Mye viktig grunnmursarbeid er gjort siden 2016, men det gjenstår
fortsatt mye arbeid for å nærme seg målbildene
Strategien er i store trekk videreført frem mot 2023, med naturlige oppdateringer og justeringer for å
sikre at den er best tilpasset dagens virkelighet og den nye strategiperioden 2019-2023
35. Classification: Open
Internasjonal annerkjennelse Retail Transformation and Reinvention Award
– sponsored by Google
• Coop Norge (Norway)
Retailing is facing unprecedented external and industry change, driven
by new digital technologies which are being adopted by consumers and
which in turn is changing existing business models. This award
therefore recognises those retailers who the judges believe have most
successfully reengineered and re-energised their business to be fit-for-
purpose in this new digital age and who look set to deliver sustainable
growth. Given that transformation or turnaround does not happen over
just 12 months, companies should submit supporting evidence and
material from the last four years to show the transition of the business.
37. I det digitale samfunnet ønsker
vi menneskelig kontakt.
Og vi trenger å bruke alle sanser;
føle, ta på, lukte og smake.
C oop N or ge l Årsmøte M adla l 22 mars, 2018
Det er tre spørsmål jeg ønsker å snakke om for dere i dag …
Hva er status for Coop?
Hva rører seg om dagen?
Og hva blir viktig fremover?
… Så la meg starte med det første, hva er status for Coop …
Markedet er tøffere en noen gang, har ikke møtt noen som sier noe annet.
I rapporten til Oslo Economics
Beskrives konkurransen i dagligvaremarkedet som hard, og at konkurransen har tiltatt ytterligere etter at Coop overtok ICA. Spesielt oppgis Coops satsning på Extra-kjeden, som en viktig årsak til at konkurransen nå oppleves som hardere enn tidligere.
Det betyr at vi virkelig må forstå kundens behov og forventninger
Forventninger som er i kontinuerlig og rask endring
Vi snakker ikke lenger om fremtidens kunder, vi snakker om dagens kunder
De har helt andre forventninger enn det fortidens kunder har hatt
De starter interaksjon ofte digitalt, for det meste mobilt
De søker relevant og underholdende innhold
De forventer å ha tilgang når som helst og hvor som helst
De forventer riktig produkter levert når som helst med begrenset innsats
De forventer og krever at bedrifter tar et samfunnsansvar
I fjor så snakket vi om at beslutningen om hva jeg skal handle og hvor jeg skal handle tas oftere og oftere hjemme i sofaen.
Forrester hevdet at hele 70 % av kjøpsprosessen for faghandelsvarer er tatt før selger i det hele tatt er involvert.
Og vi sa at uavhengig av om vi med vår markedsføring eller kunden behov for et nytt produkt trigger den digitale informasjonsinnhentingen er nettstedet helt sentralt – fordi det er siste stoppested før fysisk butikk.
Alle våre markedsaktiviteter handler derfor om å drive mest mulig trafikk til nettbutikken.
Også 100% selvbetjent på Grensen
[Ikke noe ekstra tekst, kun evt. "snygga opp"]
For å være tydelig Dette har vært et meget godt oppkjøp bade strategisk og økonomisk
For de som mente prisen var for høy , nå er det nedbetalt…. applaus
Med tanke på alle alt som pågår om dagen, så kan man nesten bli svimmel av mindre
Gordon Moore, som var co-founder av Intel i 1967 har et fint sitat, han sa følgende
Endring har aldri vært så raks. Og endring vil aldri være så sakte igjen.
Dette er greit å reflektere over.
Dersom dette stemmer, som jeg tror det gjør, så må vi ta endring på alvor
Vi må kunne håndtere endringer og vi må kunne håndtere våre ansatte i en endringssituasjon