La communication et le dopage dans le sport - Anaïs Blain Soutenance de mémoire de fin d'études ISCOM - COMAL Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l'esprit du public ? I. Contexte Pourquoi le choix du dopage dans le sport ? II. Problématique III. Symptômes Le sport en péril IV. Dépistage Une phase de recherche Le regard des professionnels V. Diagnostic Les enseignements principaux VI. Traitements Les solutions à mettre en oeuvre VII. Nike VS Adidas Lance Amstrong pour Nike Tyson Gay pour Adidas Et les sponsors dans tout ça ? VIII. Une campagne choc ? IX. Un tremplin professionnel

1. LA COMMUNICATION
ET LE DOPAGE DANS LE SPORT
ISCOM Montpellier - COMAL 4 - Année 2013/2014

2. CONTEXTE
POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ?
1
• Un engagement dans l’athlétisme
• Une connaissance particulières des risques
• Une question : comment lutter efficacement
contre le dopage ?

3. Comment communiquer sur la performance
sportive alors que le dopage compromet son
image dans l’esprit du public ?
PROBLÉMATIQUE
2

4. 3
SYMPTÔMES
LE SPORT EN PÉRIL
• Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance
• Le plaisir du jeu tend à disparaître

5. 4
DÉPISTAGE
UNE PHASE DE RECHERCHE
• Enquête à destination des sportifs amateurs :
11% associent la performance aux aptitudes d’un athlète
Une grande majorité estime que les bienfaits de la
pratique ne sont pas suffisamment véhiculés
• Enquête à destination du grand public :
70% pensent que l’argent est ce qui s’associe le plus
au sport professionnel aujourd’hui
Près de la moitié déclare ne plus avoir confiance aux
grands champions actuels

6. 5
DÉPISTAGE
LE REGARD DES PROFESSIONNELS
• Stéphane Proia :
“Il y a une contamination de l’idéologie de la performance
de la part des athlètes professionnels vers les jeunes
sportifs”
• Christophe Bassons :
“Les jeunes sportifs ont encore confiance en les
champions car cela leur permet d’avoir de l’espoir”
• Romain Barras :
“Il faudrait une évolution progressive et plus ou moins
linéaire des performances dans une carrière”

7. 6
DIAGNOSTIC
LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX
• Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui
• Les téléspectateurs observent le sport à l’image d’un spectacle et non plus comme
un exemple de réussite et de courage
• Sur le maintien de la mémoire collective, le rôle des journalistes devient primordial

8. 7
TRAITEMENTS
LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE
• Agir directement dans les écoles et
associations sportives
• Se servir de leaders d’opinion porteurs
de certaines valeurs éthiques
• Renforcer la sensibilisation des médecins
et futurs médecins à la question du dopage
• Le message doit s’articuler autour du
bien-être, de la santé, du plaisir et du jeu
• La liberté de parole doit être encouragée

9. 8
VS

10. LANCE AMSTRONG POUR NIKE
9

11. LANCE AMSTRONG POUR NIKE
10
• Lance Armstrong dénonçait le dopage
et vantait le mérite de l'entrainement
• Nike rompt son contrat en octobre 2012
• Suspecté d’avoir fait partie intégrante
du système Amstrong, Nike met fin à
son partenariat avec la fondation
contre le cancer Livestrong

12. TYSON GAY POUR ADIDAS
11
• Une politique claire sur le dopage
et l'usage de produits dopants
• Il pourrait théoriquement recourir
dès la fin juin
• L’athlète a pleinement coopéré en
livrant des noms de sportifs, de
coach et de médecins
• A partir de janvier prochain, l’AMA
aura le droit d’annuler complètement
une suspension

13. 12
ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ?
• Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière
• La proximité et l’activité des annonceurs restent déterminantes
• Les sponsors ont intérêt à capitaliser sur la crédibilité d’un sportif
• Reconduire des contrats avec des athlètes douteux nuit au sport en général

14. UNE CAMPAGNE CHOC ?
13
• Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage
à destination de tous les clubs
d’athlétisme
• Dénoncer le danger des pratiques
dopantes
• Cible : les adolescents et jeunes adultes

15. 14
UN TREMPLIN PROFESSIONNEL
• Réflexion pertinente pour mon métier futur
• Rapprochement avec de nombreux professionnels du secteur
• Reproduire mes enquêtes terrain à plus grande échelle pour aller au bout de ma démarche
• Sujet auquel je suis très sensible et que j’ai pu appréhender sous plusieurs facettes

16. JE VOUS REMERCIE POUR VOTRE ATTENTION