2. + O merchandising é um conjunto de ações, técnicas
articuladas e uso de material promocional aplicados no
ponto de venda com intuito de incentivar a compra do
cliente.
3. + A exposição e apresentação dos produtos é pensada de
modo a facilitar a visibilidade, o acesso, e por vezes a
experiência de uso, criar impulsos ou desejos de compra.
5. 1. Merchandising no ponto de venda
+ Este é o merchandising clássico, que investe na exposição
promocional no produto no ponto de venda por meio de
gôndolas, prateleiras e outros dispositivos, com a finalidade
de chamar a atenção do consumidor aos atrativos do
produto.
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8. 2. Merchandising fora do ponto de venda
+ Corresponde a ações de comunicação que utilizam
estruturas e materiais promocionais fora do ponto de venda.
É comum fazer aparições em eventos ou lugares públicos.
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12. 3. Merchandising Editorial
+ É uma ação de exposição do produto em um programa
televisivo ou filme. Muito comum em telenovelas, em cenas
onde um personagem vai atender o telefone e a câmera foca
a marca do aparelho celular, por exemplo.
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15. 4. Merchandising de organização
+ Escolha dos melhores lugares para posicionar e destacar o
produto.
+ Esse tipo de merchandising também atenta para colocar produtos
diferentes, mas que costumam ser adquiridos juntos.
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17. 5. Merchandising de Sedução
+ Mostra o ambiente no ponto de venda atraente e sedutor
+ Faz com que o cliente deseje aquele ambiente
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20. Vantagens de utilizar Merchandising
Maior destaque das qualidades do produto em exposição.
Estímulo da compra por impulso.
Economia de tempo ao consumidor que encontra o que
deseja mais rapidamente.
21. Facilidades na tomada de decisão de compra.
Fidelização do cliente ao seu ponto de venda.
Atração de novos consumidores.
Aumento das vendas.
22. Valorização e diferenciação do ponto de venda.
Maximização da rotatividade dos produtos a serem
expostos.
Agrega valores e estilo ao ponto de venda.
23. Vitrinismo
+ É o trabalho de exposição de produtos somado aos
aspectos estético, artístico, e técnico, cujo o intuito é
chamar a atenção do consumidor.
(Fátima Lourenço, 2011)
32. Elementos de Merchandising
+ Apresentação
+ Exposição dos produtos de forma atrativa
+ Sinalização
+ Orientar o cliente
+ Sinalizar as seções
33. Elementos de Merchandising
+ Cenários
+ Criar ambiente no ponto de venda
+ Datas comemorativas (páscoa, natal, dia dos namorados, dia das mães,
pais, crianças)
+ Eventos
+ Função social, divulgar a marca.
+ Palestras, concursos, shows, cursos.