El documento resume la distribución internacional de The Body Shop. Actualmente tiene presencia en 66 países a través de su red de más de 3.000 tiendas propias y franquiciadas, ventas online y en algunos mercados mediante venta directa. Obtiene franquicias a través de máster franquicias para todo un país o subfranquicias para una tienda. También vende sus productos en grandes almacenes, tiendas especializadas y duty free. Los principales retos son adaptar campañas y productos a cada mercado y que sus productos están
2. THE BODY SHOP
Marca de belleza original, ética y natural.
Fundada en 1976 en Brighton.
Destaca por: estar en contra de los experimentos con
animales y por el comercio justo con las comunidades.
En 2006 la marca francesa L`oreal compra The Body Shop.
Presencia internacional.
3. DISTRIBUCIÓN
Actualmente está presenta en 66 países con más de 3.000 tiendas.
The Body Shop distribuye a través de su red física, su tienda online y
en países como EEUU utiliza la venta directa en hogares.
FRANQUICIAS:
Posee un programa internacional de franquicias, tiene dos tipos de
franquicia:
1. El Máster Franquicia: es la licencia de todo el mercado de un país,
generalmente concedida a empresas establecidas.
2. La Sub-Franquicia: es la licencia para dirigir y gestionar una tienda
dentro del país de residencia.
4. CANALES FUERA DE LA TIENDA
The Body Shop apoya las actividades de fomento de la
marca a nivel mundial, a través de canales fuera de la
tienda, así como a través de ubicaciones estratégicas:
Vende sus productos también en grandes almacenes y
tiendas especializadas.
Presencia en Duty Free.
5. RETOS A LOS QUE SE ENFRENTA
Las campañas, promociones y productos no funcionan
igual en todos los países, hay que adaptarse a cada
mercado.
Los productos de The Body Shop están prohibidos en
China, donde la legislación obliga a que los productos
cosméticos sean probados en animales.
