1. Redacción para SEO
Search Engine Optimization
Gustavo A Herrera Galicia
Web Analytics Manager
elsifo@gmail.com

2. Redacción para SEO
septiembre 2010
¿Qué es el Search Engine Optimization, SEO?
El Search Engine Optimization (SEO) o la Optimización para motores de búsqueda consiste en la
aplicación de diferentes técnicas en las páginas de internet con el fin de conseguir la mejor posición
dentro de los resultados de los buscadores bajo determinadas palabras clave.
Estas técnicas pueden dividirse en dos tipos.
On Page
On Page
Off Page
Off Page
••Keywords
Keywords
••Tunning the pages
Tunning the pages ••Link Marketing
Link Marketing
••Estructura //Navegación
Estructura Navegación ••Difusión del contenido
Difusión del contenido
••Indexación
Indexación

3. Redacción para SEO
septiembre 2010
¿Qué toma en cuenta el Buscador
Relevancia
de keywords Page Rank
Técnicas On page Técnicas Off page

4. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
1. Definir Keywords o palabras clave
¿Cuáles son las palabras clave por las que el usuario buscaría el contenido?
• Definir de 1 palabra principal y de 3 a 5 palabras las cuales formaran nuestra “Frase clave”.
• En algunos casos es conveniente definirla por ubicación geográfica.
Existen herramientas para hacer investigación de las keywords más usadas, como Google Insight, sin
embargo lo más importante es que seleccionemos las que tengan relevancia en nuestro contenido.

5. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
2. Elementos HTML – Tunning the pages
• Title
No más de 20 palabras. Incluir las palabras claves definidas.
• Meta Description
150 caracteres recomendados, usar frase clave y sinónimos.
• Meta Keywords (algunos buscadores no lo toman en cuenta)
200 caracteres recomendados, usar frase clave y sinónimos.
• Headings H1-H6
Los títulos y subtítulos deben estar definidos por estilos H1 a H6. Se recomienda no definirlos con
nombres distintos.
• Bold / strong
Usarlo en nuestras páginas enfocadas a resaltar las palabras claves definidas.
• Text Link
Incluir las palabras claves en estos. Evitar sólo el “clic aquí”
• Alt
Usarlo en las imágenes procurando incluir las palabras clave.

6. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
2. Elementos HTML
Title
Títulos y subtítulos
H1 a H6
Alt en imágenes
Strong / Bold
Text Link

7. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
2. Elementos HTML
Title
Description
Keywords

8. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
3. Organización de las palabras clave en el texto
• Prominencia
Qué tan cercana son las palabras claves al inicio de la página.
• Peso / Densidad / Frecuencia
Cantidad y porcentaje de la presencia de la palabra clave en relación con el total del texto.
• 3 a 7 % para las Keywords principales
• Superior al 10% resulta sospechoso para el buscador.
• Proximidad
Qué tan cercanas están las palabras claves entre ellas.

9. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
3. Estructura del sitio - Indexación
• Carpetas
No crear directorios tan extensos ya que la mayoría de los robots cuentan con un límite de profundidad y documentos a
rastrear.
Buscadores avanzados como Google pueden llegar hasta 4 niveles.
• Nombre de dominio y documento
Usar en estos las palabras claves definidas.
• Crear sitemaps de noticias, agregar a Google Noticias e impedir bloqueos de rastreo.

10. Redacción para SEO
septiembre 2010
Acciones On Page
¿Cómo mejorarías estas notas?

11. Redacción para SEO
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Acciones On Page
¿Cómo mejorarías estas notas?

12. Redacción para SEO
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Acciones Off Page
1. Popularidad y Calidad de las ligas:
• Cantidad de ligas.
Son más importantes aquellas que no son links recíprocos.
• Page Rank de la página que apunta a la nuestra.
• Relevancia del contenido.
¿Son similares los contenidos de las páginas que te relacionan?
• Relevancia de las palabras usadas en la liga hacia nuestro sitio.
• Número de ligas hacia otras páginas del sitio que apunto al nuestro.
Eliminación de granjas de ligas

13. Redacción para SEO
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Acciones Off Page
2. Distribución del contenido
• Boletines de Prensa - Mailing.
Base de datos de usuarios.
Base de datos de agencias u otros medios.
• RSS.
Asegurarse de contar con RSS de nuestras notas.
• Redes sociales, Blogs y Foros
Participar en las redes sociales adecuadas a nuestro contenido asegurándose de que cuando se
publica en éstas se incluye la url de nuestra nota.