1. DICAS DE CRIAÇÃO

2. DICAS DE CRIAÇÃO
Preste atenção nas informações:
- O cliente;
- O que ele pretende?;
- O que ele vende?;
- Qual é o problema que enfreta?;
- Qual é a verba que ele tem para gastar em
publicidade?;
- Qual é o formato?;
- Qual é o público que ele quer atingir?.

3. CARTAZ
1 – Não deixe o título muito pequeno.
2 – Não use muito texto, coloque as informações básicas,
aquelas que não podem deixar de constar e procure
sintetizar todo o conteúdo da ideia na imagem e no título.
Imagine um cartaz onde você destaque, ao mesmo tempo
e com o mesmo peso de visualização, imagem, produto,
título, telefone, promoção, texto. O que é que o
consumidor vai olhar primeiro?
3 – Faça uma distribuição objetiva das coisas. Se quiser
quebrar regras e, por exemplo, colocar o título
atravessado, de cabeça para baixo, e com um tipo de letra
completamente fantasiosa, tudo bem. Só tome cuidado
com a legibilidade e a adequação. Pode ficar bonito, mas
pouco funcional. Sempre, em qualquer caso, a peça
precisa estar adequada ao público. E este, é claro, precisa
entender logo do que se trata.

4. CARTAZ
4 – Se você tiver que criar um cartaz promocional,
não se esquece que a estrela do anúncio é o
prêmio. Abuse, destaque o prêmio.
5 – Desperte a vontade e o interesse. Atraia a
atenção de quem está olhando, primeiro a imagem,
mas, logo em seguida, a mensagem.
6 – Ao usar mais de uma imagem num cartaz,
cuidado para não perder o ponto de atração.

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8. JORNAL E REVISTA
1 – Procure se informar, sempre e sobre tudo.
2 – Nunca tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz
parte disso.
3 – Comece criando o anúncio, fazendo rabiscos.
Mesmo que você não seja desenhista, trace no
papel a sua ideia. Preencha-o. Só quando estiver
absolutamente certo, vá para o computador.

9. JORNAL E REVISTA
4 – Aguce seu senso de observação.
5 – Veja revistas, livros, edições sobre arte.
6 – Tome cuidado com a diagramação. Obedeça
alguns critérios de distribuição e equilíbrio.
7 – Evite imagens fáceis.

10. JORNAL E REVISTA
8 – Cuidado com imagens difíceis. Elas precisam, além de
fazer parte do anúncio como um todo, ser entendidas. De
nada vale uma imagem que o consumidor não entenda, só
você.
9 – Bancos de imagens às vezes ajudam, é bom ver. Mas
não se prenda. Nenhum banco de imagem conhece o
problema do seu cliente e o que ele precisa. Use uma
imagem de locação apenas se ela for absolutamente
necessária e pertinente ao seu anúncio.
10 – Se o anúncio for de meia página, não lote de coisas. Se
o anúncio for de uma página, não lote de coisas. Se o
anúncio for de página dupla, não lote de coisas. Quanto
maior o número de elementos, menores serão os pontos
de atenção.

11. JORNAL E REVISTA
11 – Brinque com cores, mas use o bom senso.
12 – Faça adequação do anúncio com o público.
Público jovem merece linguagem jovem. Público
sério, linguagem séria, e assim por diante. Quer
entender uma linguagem jovem, pergunte o que os
seus filhos ou os filhos dos seus amigos gostam.
13 – Cuidado na escolha da tipologia. Por mais
moderna que seja, preze pela boa leitura.
14 – Não esconda demais a marca do cliente, afinal,
quem paga é ele.

12. JORNAL E REVISTA
15 – Não exagere demais na marca do cliente se não
for absolutamente necessário. Nenhum consumidor
fica emocionado só porque está vendo uma marca.
16 – Tome cuidado com os espaços de segurança nas
margens dos anúncios. Textos não devem estar muito
colados nas margens verticais nem nas horizontais. Se
você deixar muito rente, corre o risco de a revista
cortar quando for publicar. Deixe, no mínimo, 1
centímetro de segurança.

13. JORNAL E REVISTA
17 – Nos anúncios de página dupla, quando o título
for grande o suficiente para pegar as duas páginas,
deixe um espaço de 6 milímetros a 1 centímetro nas
palavras que ficam bem no centro do anúncio. Já viu
aqueles anúncios de página dupla, que ao abrir a
revista, você não consegue ler o título direito porque
ficou escondido na dobra da página? Faltou o espaço
necessário. Normalmente isso acontece com revistas
que tem lombada quadrada, isto é, que não são
grampeadas e sim coladas. Em tempo: se você for
criar um anúncio que vai ser veiculado em revistas
tanto com lombada quadrada quanto com lombada
grampeada, opte por deixar o espaço pensando na
lombada quadrada.

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18 – Anúncios para jornal permitem maior
versatilidade no formato, pois o Diretor de Arte
trabalha em centímetros por coluna. Isto é, o
número de colunas do jornal versus a altura em
centímetro que você determinar. Você deve
enxergar o que melhor se adaptar em proporções
para a sua criação: mais altura que largura, mais
largura que altura. Mas não esqueça que é
preciso trabalhar com formatos que a verba do
cliente possa pagar. O que normalmente
acontece ao se definir o formato para anúncios
de jornal é se reunir criação com a mídia e juntos,
chegarem a um formato adequado tanto para
criação quanto para a verba do cliente.

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19 – Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que
absorve demais a tinta e, como a qualidade do papel não é
boa, normalmente, a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco
de a imagem ficar mais escura do que o normal, perdendo
um pouco as formas que você achou ótimas na tela do
computador. As vezes, também pode acontecer o contrário
e a imagem ficar lavada, clara demais. O anúncio que era
lindo, ficou ruim. Para resolver, o melhor é uma empresa
especializada fazer fotolito, tirar uma prova, você analisar
e, aí sim, mandar para o jornal. Alguns jornais pedem
somente o arquivo digital, sem fotolito. Se você tiver que
liberar um arquivo direto do computador, é bom que a
imagem seja produzida um pouco mais clara do que se
fosse para o anúncio de revista, e vale tirar uma prova em
um papel numa boa impressora. Ainda assim, você pode
ser surpreendido com um resultado aquém do esperado.

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20 – Procure informar-se sobre fotografia, ilustração artes,
produção gráfica, tipologias. Como diretor de arte, é
importante que você conheça um pouco de cada processo
para saber usá-los e, principalmente, analisá-los. Faça um
curso de desenho. Você pode não se tornar um desenhista,
mas vai ajudar no momento em que precisar fazer rough
(um esboço da sua ideia).

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21 – Conheça informática, especialmente os programas
gráficos é importante você saber e se manter atualizado.
Mas não se esqueça o computador não faz nada sozinho,
ele não tem ideias. Diretor de arte cria e dirigi o arte
finalista.
22 – Não se esqueça: qualidade, sim. Modernidade, sim.
Mas simplicidade acima de tudo.
23 – Regras foram feitas para serem quebradas.

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