Costruzione di un piano di marketing digitale per il brand illy. Il progetto comprende diverse iniziative di digital branding coerenti con i valori e la storia del rinomato caffè. Il percorso parte dall’analisi, prosegue con l’ideazione di proposte creative e termina con la definizione del budget e del ROI.

1. ANALISI
Brand Management e Marketing crossmediale sui media digitali
Alberto Fenaroli • Tessa Heyligers • Gaia Righetti • Margherita Rotelli • Alina Zucchi
STRATEGIA
DIGITALE
BUDGET

2. L’ ANALISI BRAND
Brand Identity Brand Equity Brand Image
1 2 3

3. SWOT ANALYSIS
Strenghts Weaknesses Opportunities Threats
Affermata presenza sul
mercato
Elevata qualità del
prodotto
Brand image
Design del prodotto
Attenzione alla
soddisfazione dei clienti
Attenzione alla cultura del
caffè
Prezzi elevati
Quota di mercato
globale bassa
Espansione nei
mercati emergenti
Nuovi posizionamenti
sui mercati
Differenziazione
gamma prodotti
Individuazione di
nuovi target
Alta competitività
nel mercato
Possibilità di
passaggio a brand
più economici
1 2 3

4. TARGET
CONSUMATORI 20-35 ANNI
ITALIANI E STRANIERI
VISITATORI EXPO 2015
Nell’arco di una giornata il 49% della popolazione beve caffè
Il 22,2% degli italiani consuma almeno una tazzina quotidiana al bar
I consumi di caffè sono attesi in crescita del +30% entro il 2017
1 2 3

5. 21 3OBIETTIVI
Valorizzare Brand Awareness e Brand Image
Aumentare engagement degli utenti
Aumentare la Brand Performance

6. 21 3IL SITO WEB
Ideazione di una
pagina implementativa
al sito illy.com
nell’area dedicata
a Expo
Sia per la strategia SEO che per la strategia SEM si andranno ad utilizzare delle keywords specifiche, come:
illy Caffè • Expo 2015 • Milano Expo • illy Coffee Company • Iniziative ( Google Trends )

7. 21 3ILLYTALY • Italy by illy

8. 21 3ILLYTALY • Italy by illy

9. 21 3ILLYTALY • Italy by illy

10. 21 3ILLYTALY • Italy by illy

11. 21 3ILLYTALY • Italy by illy

12. 21 3My illy Experience
Coffee Cluster ExpoWHERE Degustazioni guidateWHAT
Crea la tua
copertina
Prendi
appunti
Il tuo
ricettario
Scatta
&
Degusta
Ecco la tua illy
Experience
condividila!
MY
EXPERIENCE

13. 21 3CONTEST • L’Arte in latta
SCATTA UNA FOTO
CONDIVIDILA
#arteinlatta
VINCI UN
INGRESSO
OMAGGIO PER L’EXPO

14. 21 3SOCIAL NETWORK
Creazione di engagement
attraverso le nostre iniziative
Lancio della Fb app
“Artilly”
Ads Facebook:
Post sponsorizzati
Banner

15. 21 3ARTILLY
250 opere d’arte
Elementi grafici: tazzine, macchinette, barattolo, etc.
Condivisione in bacheca o tramite messaggisticaMODALITA’
Creare engagement attraverso la condivisione
Comunicare il legame tra illy e arte
OBIETTIVI

16. 21 3SOCIAL NETWORK
INSTAGRAM
Condivisione UGC soprattutto per “L’arte in latta” e
l’applicazione/game “Artilly”
32.483 Followers
TWITTER 9.139 Followers
Live Tweet
#myillyexperience #arteinlatta #artilly
YOUTUBE 3.218 Iscritti
Sfruttare le potenzialità della piattaforma video per
promuovere le iniziative, in particolare “L’arte in latta”

17. 1 32BUDGET
Costi di Advertising
Costi di Comunicazione
digitale
Costi organizzativi
Budget Importo Peso
Costi di Advertising
Native advertising € 30.000,00 31,91%
Google adwords € 9.000,00 9,57%
Banner su Fb app “Illy-
taly”
€ 2.000,00 2,13%
Pagina sponsorizzata su
Fb app “Artilly”
€ 1.500,00 1,60%
Promozione post su Fb
pagina illy
€ 300,00 0,32%
Banner su siti premium € 5.000,00 5,32%
€ 47.800,00 50,84%
Costi di Comunicazione
Digitale
Pagina sito € 15.000,00 15,95%
app “Illytaly” € 10.000,00 10,64%
app “Artilly” € 4.000,00 4,25%
Contest “L’arte in Latta” € 6.000,00 6,38%
“My Illy Experience” € 500,00 0,53%
€ 35.500,00 37,76%
Costi organizzativi
Ingressi omaggio Expo € 120,00 0,13%
Personale di accoglienza € 600,00 0,64%
Macchinette caffè/Gal-
axy note
€ 10.000,00 10,64%
€ 10.720,00 11,40%
TOTALE € 94.020,00 100,00%

18. Grazie