¿Qué hace una persona en un día?

1. Dra. Alicia de la Peña
Rituales diarios del mundo
Estudio de la Agencia BBDO

2. Dra. Alicia de la Peña
Te cepillas los dientes, te bañas y te tomas un café…. y eso es cada
mañana!
Pero, ¿te has preguntado si otras personas en el mundo siguen la
misma rutina que tú?
La agencia de publicidad con base en Nueva York BBDO realizó en
2007 su estudio “Los constructores de rituales”. La agencia entrevistó
a 5000 personas en 25 países para conocer sus rutinas diarias
basándose en 5 categorías:
1. Preparándose para la batalla: rituales matutinos
2. Reconección con la tribu: Alimentación
3. Acicalamiento y sexo
4. Regreso al campamento: de vuelta a casa
5. Preparándose para el futuro: rituales antes de ir a dormir

3. Dra. Alicia de la Peña
El estudio define ritual como una serie de acciones que nos ayudan a
transformarnos de un estado emocional a otro.
Entender estos rituales le permitirá a las empresas comprender mejor
cómo sus productos y servicios forman parte de la vida cotidiana del
ser humano y cómo debe enfocar sus campañas a cada región del
mundo. Por ejemplo, la mayoría usa jabón para bañarse, pero para
Polonia quizás habría que crear un gel con propiedades relajantes,
pues la mayoría se baña por la noche (84%), mientras que el 92% de
los mexicanos se baña por la mañana; entonces el mensaje aquí
sería de un producto que renueva y energiza.
¿Sabías que el 44% de los brasileños leen en el baño y sólo un 10%
de los habitantes de Arabia Saudita lo hacen? Además, más del 50%
de los indios navegan en internet por la mañana antes de salir de
casa y únicamente el 30% de los canadienses tiene ese hábito.
También es interesante saber que el 80% de los musulmanes de
Arabia Saudita rezan o meditan antes de salir de casa, en cambio,
sólo el 3% de los alemanes tiene esa costumbre.

4. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:
¿Qué haces en la mañana?
La mayoría de los individuos tienen rituales
matutinos complejos que pueden durar una hora o
menos.
82% se cepilla los dientes
74% se baña
74% come o toma algo
54% habla con su pareja o
algún miembro de su familia
53% de los hombres se rasura
47% de las mujeres se
maquilla

5. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:
Cepillarse los dientes:
¿Te cepillas al levantarte? El
dentista dice que deberías…, pero
veamos que hace la gente en el mundo:
Promedio mundial: 82%
E.U. 90%
Canadá: 83%
México: 89%
Colombia: 79%
Brasil: 94%
India: 86%
China: 66%
Japón: 88%
Indonesia: 52%
Australia: 84%

6. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:
¿Cuántas actividades forman
parte del ritual matutino?
¿Cuántas cosas necesitas hacer
antes de cruzar la puerta en la mañana? Tu
respuesta puede variar según donde vivas.
En la India la mayoría hace 10 cosas antes
de salir de casa: se ejercitan, platican, leen
correo, rezan y más. Los menos activos son
los rusos con 4.6 actividades promedio.
Promedio mundial: 7.1
India - 9.5
China - 8.8
E.U. - 7.9
Gran Bretaña - 6.9
Francia - 5.9
Rusia - 4.6

7. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:
¿Tienes una secuencia en tus
rituales matutinos?
En promedio, el 79% de los individuos
tienen una secuencia matutina y el 69% se irrita
cuando esa rutina se altera. La rutina matutina
es más importante para los chinos y menos
importante para los canadienses. El 92% de los
chinos se molesta si se les interrumpe. Los
menos rígidos son los colombianos. Sólo al 50%
le molesta si su rutina se altera.
China - 96%
India - 90%
E.U.. - 83%
México - 82%
Gran Bretaña -- 75%
Canadá - 64%

8. Dra. Alicia de la Peña
La respuesta más popular
es escuchar música, excepto en
Japón, donde leer es más común.
Sólo el 8% de los estadounidenses
lee en su camino al trabajo.
65% escuchan música o radio
28% lee un libro, revista o
periódico
27% habla por teléfono
17% come
10% checa su e-mail
8% hace ejercicio
Preparándose para la batalla:
¿Qué haces en tu trayecto al trabajo
o escuela?

9. Dra. Alicia de la Peña
Esta parte es más difícil de
evaluar, pues comer debería ser un
momento tranquilo, de “apapacho” y de
encuentro con la familia o amigos. Sin
embargo, la hora de la comida se ha vuelto
caótica y a veces la gente come, por
comer.
El 34% de las comidas del mundo
se consumen en el hogar, el 21% en
restaurants, el 20% en el trabajo, el 18% en
sitios de comida rápida y el 7% en e coche.
El 27% de los estadounidenses va
restaurant. España y Francia son los
países donde más se come en casa: 42%.
El 27% de los daneses come en su trabajo;
el 26% de los habs. de Indonesia come en
lugares de comida rápida, el 24% de los
árabes de Arabia Saudita come en su auto.
Reconección con la tribu: Alimentación

10. Dra. Alicia de la Peña
Acicalamiento para el sexo opuesto:
Esta categoría abarca muchas cosas: desde las llamadas o mails que se mandan
las adolescentes para averiguar “¿qué se van a poner?” para una fiesta, hasta las
personas que agendan el momento en que tendrán sexo en su vida.
En casi todos los
países, el sexo es una rutina
de fin de semana:
Domingo - 9%
Lunes - 1%
Martes - 1%
Miércoles - 1%
Jueves - 3%
Viernes - 10%
Sábado - 31%

11. Dra. Alicia de la Peña
En promedio, sólo el
9% de los respondientes
programa los días en que
tendrá sexo, lo cual implica
que sigue siendo un ritual
espontáneo. Sin embargo,
veamos las estadísticas:
China - 41%
Brasil - 12%
India - 11%
G. Bretaña - 7%
E.U.. - 7%
Rusia - 3%
¿Sexo por cita?

12. Dra. Alicia de la Peña
De regreso al campamento:
¿Cuántas actividades
incluye tu ritual nocturno?
Los brasileños son los que más
actividades realizan al llegar a casa,
utilizando ese tiempo para bañarse,
rasurarse, cepillarse dientes y
cambiarse de ropa, más que en
cualquier otro país. En promedio, los
estadounidenses realizan 5.1
actividades en la noche, aunque el
promedio mundial es de 5.8 actividades.
Brasil - 7.9
China - 7.1
India - 6.1
G. Bretaña - 5.5
E.U.. - 5.1
Dinamarca- 4.6

13. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para el
futuro:
¿Qué haces al final del
día:
Para la mayoría de las
personas, el final del día comprende
aproximadamente 4 horas y es
menos estructurado que otros
momentos del día. La mayoría
responde que ve TV o escucha
radio.
66% ve TV o escucha radio
57% platica con su pareja o familia
56% come o toma algo
53% se cepilla los dientes
39% navega en internet
24% alimenta la mascota

14. Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para el
futuro:
Cepillarse los dientes!
¿cuántas personas cepillan
sus dientes por la noche?
E.U..: 48%
China: 40%
Brasil: 69%
Japón: 69%
India: 60%
México: 65%
Reino Unido.: 47%
Francia: 49%
Alemania: 65%
Rusia: 31%
Arabia Saudita: 44%

15. Dra. Alicia de la Peña
En promedio, el 43% de los
individuos sigue una rutina nocturna. Las
rutinas nocturnas son más importantes
para los chinos, y menos importantes para
los japoneses.
China - 92%
India - 68%
México - 47%
E.U.. - 39%
G. Bretaña - 34%
Japón - 29%
Comprender que por la noche, la
gente busca sentirse segura, por ejemplo
poniendo alarmas, checando puertas y
ventanas, etc…. ayudaría a vender
seguros y otros servicios de protección.
Preparándose para el futuro:
¿Tiene una secuencia en su rutina nocturna?

16. Dra. Alicia de la Peña
Información tomada de:
http://images.businessweek.com/ss/07/05/0510_rituals/index_01.htm
Traducción y adaptación:
Alicia de la Peña de León