En gözde şirketler 2011 ve sektörel listeler

1. REALTÁ – Employer Brand Management

2. Yönetici özeti Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin “En Gözde Şirketlerini” belirlemeye yönelik araştırma Realtá Danışmanlık tarafından oluşturulmuş ve gerçekleştirilmiştir. Araştırma ile temel olarak aşağıdaki sorulara cevap aranmıştır. Öğrencilerin Türkiye’de en fazla çalışmayı arzuladıkları şirketler hangileridir? Öğrenciler bu şirketlerde niçin çalışmak istemektedirler? Öğrencilerin tercihlerinde etkili olan temel faktörler nelerdir? Öğrenciler şirketler hakkında nasıl bilgi edinmektedirler? Farklı bilgi kaynaklarının öğrencilerin tercihlerine görece etkisi nedir? Bu çerçevede şirketlerin sunmuş oldukları Çalışan Değer Önermelerinin (Employee Value Proposition) öğrencilerin tercihlerine etkileri incelenmiştir. Öğrencilerin bilgi edindikleri kaynaklar ise Ağızdan Ağza İletişim (Word of Mouth), Tanıtım Çalışmaları (Publicity), İlan/Reklam (Advertisement) ve Kurumsal Bilgi Kaynakları (Institutional Information Sources) başlıkları altında ele alınmıştır. REALTÁ – Employer Brand Management

3. Şekil 1’de sunulan modelde Çalışan Değer Önermesi, şirketin Marka Kişiliği ile mevcut ve potansiyel çalışanlara sunduğu yararları içeren bir değerler bütünü olarak kabul edilmiştir. Ayrıca şirketin güçlü bir işveren olarak algılanabilmesi için bu değerler bütününün içeriği kadar, hedef kitleye nasıl ulaştırıldığı da önem kazanmaktadır. Bunun için şirketin kullanmış olduğu iletişim kanalları da modelin kritik bir bileşeni niteliğindedir. Yönetici özeti - Model REALTÁ – Employer Brand Management

4. Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır. Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir). Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamacak değerlerden oluşmaktadır. Sonrasında kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir. En gözde şirketler araştırmasında En Gözde Şirketlerin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür. Yönetici özeti - Model REALTÁ – Employer Brand Management

5. 101 üniversite 14215 öğrenci Yönetici özeti - Örneklem REALTÁ – Employer Brand Management

6. Yönetici özeti Örneklem dağılımı REALTÁ – Employer Brand Management

7. En gözde şirketler 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

8. Sektörler 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

9. Akaryakıt 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

10. Bankacılık 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

11. Bilgi teknolojileri 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

12. Dayanıklı tüketim 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

13. Denetim 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

14. Enerji 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

15. Havayolu 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

16. Hızlı tüketim 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

17. İlaç 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

18. İnşaat 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

19. Kargo / Lojistik 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

20. Maden / Metal 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

21. Otomotiv 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

22. Perakende 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

23. Sağlık 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

24. Sigorta 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

25. Tekstil 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

26. Telekom 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

27. Turizm 2011 REALTÁ – Employer Brand Management

28. Seçimi etkileyen faktörler REALTÁ – Employer Brand Management

29. Seçimi etkileyen faktörler REALTÁ – Employer Brand Management

30. Bilgi kaynakları REALTÁ – Employer Brand Management

31. En çok tercih edilen departmanlar REALTÁ – Employer Brand Management

32. Üniversitelere göre REALTÁ – Employer Brand Management

33. En gözde şirketler 2009 2010 2011 En gözde şirketler 2012 araştırması Eylül 2011 – Nisan 2012 arasında yapılacaktır. Bilgi için: egsa@realta.com.tr Şirketinize özel rapor örneğini görmek için: http://www.realta.com.tr/ornekrapor.pdf REALTÁ – Employer Brand Management

34. Yeniliklerden haberdar olmak için irtibatta kalın. REALTÁ – Employer Brand Management www.realta.com.tr